A/B-Test auf Ihrer Seite durchführen

Mit A/B-Tests können Sie zwei Versionen einer Seite auf derselben URL testen, um zu sehen, welche besser abschneidet. Die Hälfte Ihrer Besucher sieht eine Version der Seite, die andere Hälfte hingegen die alternative Version.

Sie können die Leistung jeder Version in den Performance-Daten der Seite vergleichen und dann eine Gewinnervariante auswählen.  Dadurch wird die Gewinnervariante als einzige Live-Version der Seite festgelegt und die andere Variante in einen Entwurf zurückverwandelt. 

Marketing Hub Professional- und Enterprise-Accounts können A/B-Tests auf Landing-Pages durchführen. CMS Hub Professional- und Enterprise-Accounts können einen A/B-Test auf Landing-Pages und Website-Seiten durchführen.

Bevor Sie loslegen

• Erfahren Sie im HubSpot Marketing-Blog mehr über das Durchführen eines A/B-Tests.
• Legen Sie fest, was getestet werden soll. HubSpot empfiehlt, nur jeweils eine Variable zu testen, um eindeutig Ursache und Wirkung nachvollziehen zu können.
• Erstellen Sie eine neue Seite oder wählen Sie eine vorhandene Seite aus, die als Kontrollversion Ihres A/B-Tests dienen soll

A/B-Test in HubSpot einrichten

Sie können einen A/B-Test auf jeder veröffentlichten Seite durchführen. Wenn Ihre Seite Teil einer mehrsprachigen Gruppe ist, können Sie einen Test für jede Sprachvariante durchführen.

• Gehen Sie zu Ihrem Content:

  • Website-Seiten:Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zum Bereich Marketing, klicken Sie dann auf den Punkt Website und abschließend auf Website-Seiten.
  • Landing-Pages: Klicken Sie in Ihrem HubSpot-Account auf Marketing und dann auf Landingpages.

• Bewegen Sie den Mauszeiger über Ihre Seite und klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Mehr“ Wählen Sie dann „Test durchführen“ aus.

• Wählen Sie im Dialogfeld „A/B-Test“ aus und klicken Sie dann auf „Weiter“.
• Geben Sie einen Namen für jede Seitenvariante ein und klicken Sie dann auf „Variante erstellen“. Dadurch gelangen Sie zum Seiten-Editor für Ihre Variante B, die ein Klon Ihrer ursprünglichen Seite ist.
• Aktualisieren Sie die Inhalte für Ihre Seitenvariante. Sie können zum Beispiel die folgenden Variablen testen:
  • Angebote: Probieren Sie einen anderen Typ von Inhaltsangebot aus. Sie könnten zum Beispiel ein E-Book im Vergleich zu einer Beratung oder einem Video testen.  
  • Text: Probieren Sie verschiedene Formatierungen und Stilelemente aus. Sie könnten zum Beispiel im Test einfache Textabsätze mit Aufzählungen oder einen längeren Text mit einem kürzeren Textabsatz vergleichen.
  • Bilder: Probieren Sie aus, wie sich verschiedene Bilder auf die Konversionsrate auswirken.
  • Formularfelder: Probieren Sie verschiedene Längen für Ihr Formular aus. Sie könnten in Ihren Tests nur um die Angabe einer E-Mail-Adresse bitten oder um die Angabe weitergehender Informationen.

Bitte beachten: beide Versionen der Seite haben die gleiche Live-URL, aber unterschiedliche Vorschau-URLs zum Testen

• Um die ursprüngliche Version Ihrer Seite im Seiten-Editor zu bearbeiten, klicken Sie auf das Dropdown-Menü test „Testvariante“ oben links und wählen Sie die andere Seite aus.
• Um den Test zu starten, klicken Sie oben rechts auf „Veröffentlichen“. Dadurch werden beide Versionen Ihrer Seite live geschaltet. 

A/B-Testergebnisse überprüfen

• Gehen Sie zu Ihrem Content:

  • Website-Seiten:Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zum Bereich Marketing, klicken Sie dann auf den Punkt Website und abschließend auf Website-Seiten.
  • Landing-Pages: Klicken Sie in Ihrem HubSpot-Account auf Marketing und dann auf Landingpages.
• Klicken Sie auf den Namen der Seite mit dem A/B-Test.
• Navigieren Sie zur Registerkarte „Testergebnisse“.
• Klicken Sie auf die Dropdown-Menüs „Zeitraum“ und „Häufigkeit“ und wählen Sie den Zeitraum für die Ergebnisse aus, die Sie analysieren möchten.

• Klicken Sie auf eine Spaltenüberschrift in der Tabelle, um die Ergebnisse nach einer bestimmten Kennzahl zu sortieren.
• Um eine Variante als Gewinner des Tests auszuwählen, bewegen Sie den Mauszeiger über Variante und klicken Sie auf „Als Gewinner auswählen“. Die Verlierervariante wird nicht mehr angezeigt. 

• Wenn Sie einen A/B-Test erneut für eine Verlierervariante durchführen möchten, bewegen Sie den Mauszeiger über die Variante und klicken Sie auf „Diese Variante erneut durchführen“.

Bitte beachten: Wenn Sie eine Variante von einem A/B-Test erneut durchführen, wird die Variante sofort veröffentlicht.

Eine Variante löschen

Auf Ihrer Seite, für die ein A/B-Test durchgeführt wurde, kann nur die B-Variante gelöscht werden, ohne die Seite zu löschen. 

• Gehen Sie zu Ihrem Content:

  • Website-Seiten:Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zum Bereich Marketing, klicken Sie dann auf den Punkt Website und abschließend auf Website-Seiten.
  • Landing-Pages: Klicken Sie in Ihrem HubSpot-Account auf Marketing und dann auf Landingpages.
• Bewegen Sie den Mauszeiger über Ihre Seite und klicken Sie auf „Bearbeiten“.
• Klicken Sie oben links auf das Dropdown-Menü „Testvariante“ und wählen Sie die B-Variante aus. 
• Gehen Sie zur Registerkarte „Einstellungen“.
• Klicken Sie oben rechts auf delete „Variante löschen“. Diese Variante wird sofort gelöscht. 

• Nachdem die B-Variante gelöscht wurde, wird der Seiten-Editor mit der Hauptvariante aktualisiert.