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Content Strategy

Páginas pillar, temas y temas secundarios

Última actualización: January 2, 2019

Requisitos

Marketing Hub
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Professional, Enterprise
Básico
HubSpot CMS

La herramienta de estrategia de contenido simplifica el proceso de creación de contenido al concentrar tus esfuerzos en temas que son altamente relevantes para los desafíos y las metas de tus clientes. Obtén más información acerca de cómo las páginas pillar, los temas y los temas secundarios organizan y facilitan el proceso de creación de contenido, además de mejorar tu SEO para motores de búsqueda.

Página pillar

Una página pilar es una página integral de recursos que abarca un tema en profundidad y se enlaza con contenido de alta calidad creado para los temas secundarios de apoyo. Debe aplicar las buenas prácticas de SEO en la página, y hacer referencia al tema en el título de la página, la URL y la etiqueta H1. Lo ideal es que una página pillar se encuentre en el nivel superior de tu sitio web, en un espacio que ya reciba mucho tráfico orgánico.

El contenido de una página pillar también se debe adaptar para convertir a los visitantes en oportunidades de venta o a estas últimas en clientes, ya que esta es la información canónica a la que estás dirigiendo a tus visitantes. Tu página pilar ganará autoridad con diversos enlaces inbound de calidad del contenido de tus temas secundarios. Para garantizar que los motores de SEO puedan rastrear todo el contenido de la página y que los clientes potenciales la descubran, la página pillar no debe tener contenido protegido con formulario o contraseña.

¿Te gustaría ver cómo otros usuarios crean sus páginas pillar? Puedes ver algunos ejemplos en el blog de marketing de HubSpot.

Temas 

Los temas consisten en una página pillar y contenido de temas secundarios que has recopilado para cada uno de tus temas. Un tema debe contener aproximadamente entre 6 y 8 temas secundarios que aborden preguntas específicas que tus clientes puedan explorar en relación con el tema de tu página pillar.

Cuando crees un nuevo tema, deberás asignarle un nombre que resuma el tema que abordará. La herramienta de estrategia de contenido mostrará las siguientes tres métricas en la sección Validación de tema para determinar si merece la pena escribir acerca de este tema:

  • Autoridad de dominio: se trata de una escala del 1 al 100 que determina el nivel de autoridad de tu dominio y las probabilidades que tienes de clasificar en la página 1 para ese término. 
  • Volumen de búsquedas mensuales: es el número aproximado de búsquedas que aparecen mensualmente para dicho término.

Temas secundarios

Los temas secundarios son contenidos más breves que responden una pregunta específica sobre el tema cubierto en tu página pillar. Cuando agregues un nuevo tema secundario, podrás ver analíticas en la sección Validación de tema secundario para determinar si tu tema secundario es adecuado. Además de Autoridad del dominio, Volumen de búsquedas mensuales, también verás Similitud de temas, que mide el nivel en que tu tema secundario se relaciona con el tema en una escala del 0 al 100%.

Puedes adjuntar los siguientes tipos de contenido a tus temas secundarios:

  • Una de tus publicaciones en el blog de HubSpot, páginas de destino o páginas web
  • La URL completa de una página web
  • Un enlace a recursos externos de alta calidad

Cuando adjuntas una publicación del blog, página de destino o una página web a un nuevo tema secundario, tu tema monitorizará el número de enlaces inbound que hacen referencia a tu página pilar.

Ten en cuenta: actualmente existe un límite de 20 temas secundarios por tema. Además, cada parte del contenido de tema secundario, como una publicación del blog o una página de destino, solo se puede adjuntar a un tema.