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Content Strategy

Tópicos, páginas pilar e palavras-chave de subtópico

Ultima atualização: Outubro 31, 2019

Disponível para

Marketing Hub  Professional, Enterprise
Basic
HubSpot CMS

A ferramenta de SEO organiza seu conteúdo em tópicos que são importantes para seus clientes. Cada tópico é composto de uma página pilar e de conteúdo de apoio. Vincular o conteúdo de apoio em uma página pilar no seu site principal ajuda os mecanismos de pesquisa a descobrir seu conteúdo e a mostrá-lo nos resultados de pesquisa.

Tópico

Um tópico é uma meta, problema ou ideia principal em que seus clientes estão interessados. Você pode pesquisar e comparar quais tópicos são válidos para se escrever diretamente na ferramenta de SEO. 

Ao pesquisar novos tópicos, a ferramenta calcula as seguintes métricas:

  • Volume de pesquisa mensal: o número médio de pesquisas mensais para este termo nos mecanismos de busca. Termos mais longos ou de nicho têm um volume de pesquisa mensal pequeno ou zero e termos mais amplos podem ser muito usados, mas difíceis para obter uma boa classificação. 
  • Dificuldade: uma estimativa da dificuldade que você vai enfrentar para entrar na primeira página dos resultados de pesquisa para este tópico. Essa pontuação é medida em uma escala de 100 pontos, o que significa que é mais fácil ter sucesso com tópicos que tenham pontuações menores.

Depois de criar um tópico na ferramenta de SEO, você pode rastrear a Autoridade do domínio para a frase de tópico. Essa é uma escala de 1 a 100 que determina quanta autoridade seu domínio tem e a probabilidade de você aparecer na primeira página para esse termo nos resultados do mecanismo de pesquisa.topic-metrics


Página pilar

Uma página pilar é uma página de recursos abrangente que abrange um tópico em profundidade. Esta página se conecta a conteúdo de alta qualidade para dar apoio a palavras-chave de subtópicos. Uma página pilardeve aplicar as práticas recomendadas de SEO, referenciando o tópico no título da página, URL e tag H1. O conteúdo em uma página pilar também deve ser adaptado para converter visitantes, pois todos os links de conteúdo de apoio apontam para lá.

Quer ver como outros usuários estão construindo suas páginas pilar? Confira alguns exemplos no blog do HubSpot Marketing.

Observação: a página de pilar deverá estar no nível superior de seu site em um espaço que já recebe bastante tráfego orgânico. Para garantir que tudo na página possa ser rastreado pelos mecanismos de pesquisa, a página pilar não deve ter nenhum conteúdo bloqueado por um formulário ou uma senha.

 

Palavra-chave do subtópico

O endereço de palavras-chave do subtópico é uma pergunta específica sobre o seu tópico da página pilar. Essa peça de conteúdo deve incluir um link de volta à sua página pilar para direcionar o tráfego ao seu site. Quando você anexar uma publicação de blog, landing page ou página de site a uma palavra-chave do subtópico, a ferramenta de SEO rastreará quantos links de inbound que você referenciou para sua página de pilar. 

Você pode anexar os seguintes tipos de conteúdo às suas palavra-chave do subtópico na ferramenta de SEO:

  • Uma das suas publicações de blog da HubSpot, landing pages ou páginas de website
  • O URL completo de uma página web
  • Um link para um site ou blog externo de alta qualidade

Quando você adiciona uma nova palavra-chave do subtópico, você verá análises no painel de Palavras-chave do subtópico para Volume de pesquisa mensal.

Observação: há um limite de 100 palavras-chave do subtópico por tópico. Além disso, cada peça de conteúdo de palavra-chave do subtópico, como uma publicação de blog ou landing page, pode ser anexada apenas a um tópico.

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