Doorgaan naar artikel
Let op: De Nederlandse vertaling van dit artikel is alleen bedoeld voor het gemak. De vertaling wordt automatisch gemaakt via een vertaalsoftware en is mogelijk niet proefgelezen. Daarom moet de Engelse versie van dit artikel worden beschouwd als de meest recente versie met de meest recente informatie. U kunt het hier raadplegen.
ads

Advertentiecampagnes analyseren in HubSpot

Laatst bijgewerkt: juni 1, 2021

Geldt voor:

Alle producten en plannen

Na het koppelen van je Facebook Ads, Google Ads en LinkedIn Ads accounts met HubSpot worden je advertentie performance gegevens, zoals impressies en clicks, direct gesynchroniseerd met HubSpot. Op je ads dashboard kun je de data van al je gekoppelde ad accounts analyseren en de prestaties van individuele ad campagnes in kaart brengen.

Het advertentiedashboard toont en rapporteert alle bestaande advertentiecampagnes van uw verbonden advertentieaccounts. U kunt ook advertentierapporten uit de bibliotheek met rapporten toevoegen aan uw dashboards om uw advertenties op een hoog niveau te analyseren.

Prestaties van advertentiecampagnes bekijken

  • Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
  • Het bovenste rapport toont de totale impressies, clicks, aantal nieuwe contacten, gegenereerde deals, samen met de totale advertentie uitgaven en ROI van uw geselecteerde advertentie campagnes. HubSpot berekent en toont ook de gemiddelde kosten per klik, contact, en deal.
  • Kliklinksboven op de Accounts, Attributierapporten, Datum, en Status dropdown menu's om je gegevens te filteren.
    • Verschillende attributierapporten zullen verschillende Contacten metriekhebben, wat leidt tot verschillende contact-geassocieerde metriek (bijv. Klanten en Kosten per contact).
    • Contacten kunnen voorkomen in meerdere attributierapporten, en er wordt enige overlap verwacht tussen de verschillende attributierapporten. Meer informatie over de attributie van advertenties in HubSpot.
ads-dashboard-aggregate-wells

Advertentiecampagnegegevens aanpassen en sorteren

Uw advertentie campagnes worden getoond in de tabel onder het top aggregate rapport. HubSpot synchroniseert performance data die door elk advertentienetwerk wordt aangeleverd, samen met metrics die binnen HubSpot worden afgeleid.

Om aan te passen welke metrieken worden getoond:

  • Klik op Kolommen beheren boven de tabel.
  • Zoek of blader in het dialoogvenster door de eigenschappen aan de linkerkant.
    • Selecteer het selectievakjenaast eeneigenschap om deze toe te voegen aan uw geselecteerde kolommen.
    • Om kolommen te verwijderen, klikt u op de X rechts van de eigenschap in desectieGeselecteerdekolommen.
    • Om de volgorde van kolommen te wijzigen, sleept u eigenschappen in de sectieGeselecteerde kolommen.
  • Wanneer u klaar bent met het aanpassen van uw kolommen, klikt u op Opslaan.

manage-columns-dialog-box

  • Klik op een kolomkop om uw campagnes te sorteren op een specifieke metriek.

Naar individuele advertenties in uw campagne zoeken

  • Klik op een campagnenaam om verder te gaan in de statistieken van een specifieke campagne. Als je in specifieke campagnes en advertenties inzoomt, krijg je extra statistieken waarop je kunt filteren, afhankelijk van het netwerk van de campagne:
    • Facebook: bekijk en beheer de advertentiesets en individuele advertenties van uw campagne.
    • LinkedIn: bekijk en beheer campagnes binnen de campagnegroep van uw campagne, samen met de individuele advertenties binnen elke campagne.
    • Google: als u Google Ads zoekcampagnes heeft aangemaakt, kunt u een lijst van trefwoorden bekijken die aan elke advertentiegroep zijn gekoppeld, samen met hun prestaties:
      • Klik op de naam van een advertentiegroep.
      • In de linkerbovenhoek van de tabel, klik op Trefwoorden.
dashboard-keywords


Analyseer samengevoegde gegevens voor uw advertentieaccounts

Op het tabblad Analyseren kunt urapporten bekijkendie een overzicht geven van de prestaties op netwerkniveau voor al uw aangesloten advertentie-accounts:

  • Impressies
  • Klikken
  • Contacten
  • Klanten
  • Campagnes met hoge kosten per klik
  • Campagnes met lage kosten per klik
  • Campagnes met hoge kosten per contact
  • Campagnes met lage kosten per contact

Pas de filters aan de bovenkant van uw dashboard aan om uw gegevens te filteren:

  • Accounts: selecteer de advertentieaccounts waarover u wilt rapporteren.
  • Datumbereik: selecteer het datumbereik voor elk rapport.
  • Status: selecteer ofActieve, Gepauzeerde en Verwijderdeadvertentiecampagnes inelk rapport moeten worden opgenomen.

Let op: defiltervoorattributierapporten kan nietworden aangepast op het tabblad Analyseren, omdat alle rapporten zijn gebaseerd op het attributiemodel 'Eerste formulierinzending'. Deze rapporten kunnen traag worden geladen voor accounts met hoge niveaus van advertentie-uitgaven.

Metrics op het advertentiedashboard

De onderstaande statistieken zijn beschikbaar op je Advertentiedashboard:

Let op: statistieken die rechtstreeks van het advertentienetwerk worden gehaald, kunnen worden gerapporteerd, ongeacht of een campagne wordt gevolgd of niet. Metrics die worden berekend door HubSpot kunnen alleen worden gerapporteerd als de campagne wordt getracked.

  • Account Name: de naam van het advertentieaccount waar een advertentiecampagne van afkomstig is. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Besteed bedrag: het bedrag dat is uitgegeven aan een advertentie gedurende het geselecteerde tijdsbestek. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk. Als u eenSales Hub Starter-, Professional- of Enterprise-account of een Marketing HubProfessional- ofEnterprise-account hebt, kunt u een bedrijfsvaluta configureren in HubSpot. Hierdoor kunt u op uw advertentiedashboard over meerdere valuta rapporteren, door de valuta van uw verschillende advertentieaccounts om te rekenen naar uw bedrijfsvaluta.
  • Campagnetype: de campagnedoelstelling of het campagnetype dat is geselecteerd tijdens het maken van de campagne. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Click-Through Rate (CTR): het percentage mensen dat je advertentie heeft gezien en erop heeft geklikt. Berekend door HubSpot door het aantal klikken te delen door het aantal vertoningen.
  • Klikken: het aantal keren dat er op uw advertentie is geklikt gedurende het geselecteerde tijdsbestek. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Totaal aantal contacten: het aantal HubSpot contacten dat aan elke advertentie is toegeschreven gedurende het geselecteerde tijdsbestek. Attributie wordt bepaald door het geselecteerde attributierapport.
  • Kosten per Contact: het bedrag dat aan de advertentie is besteed gedeeld door het aantal toegeschreven contacten dat wordt weergegeven in de kolom Totaal Contacten. Berekend door HubSpot.
  • Kosten per levenscyclusfase: het bedrag dat is uitgegeven aan de advertentie gedeeld door het aantal toegerekende contacten die een bepaalde levenscyclusfase zijn binnengegaan:
    • Kosten per MQL:geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegerekende contacten die momenteel eenlevenscyclusfase van Marketing gekwalificeerde lead hebben. Berekend door HubSpot.
    • Kosten per SQL: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegewezen contacten die momenteel een levenscyclusfase van verkoop gekwalificeerde lead hebben. Berekend door HubSpot.
    • Kosten per deal: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegewezen contacten die momenteel een Lifecycle-fasevan deal hebben. Berekend door HubSpot.
    • Kosten per lead: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegewezen contacten die momenteel een Lifecycle-fasevan lead hebben. Berekend door HubSpot.
    • Kosten per opportunity: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegerekende contacten dat op dat moment een Lifecycle-fasevan opportunity heeft. Berekend door HubSpot.
  • Kosten per sessie: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal mensen dat uw website bezocht nadat ze op de advertentie hadden geklikt.
  • Deals: het aantal Gesloten gewonnen deals in verband met de toegeschreven contacten in de kolom Totaal contacten. Aangezien de hoeveelheid Totale contacten varieert afhankelijk van het geselecteerde attributierapport, zal deze metriek ook variëren op basis van het attributierapport. Om een deal mee te laten tellen voor deze metric, moet ten minste één geassocieerd contact een levenscyclusfase van klant hebben. Berekend door HubSpot.
  • Engagements: het aantal engagements op uw advertentie gedurende het geselecteerde tijdsbestek. De acties die meetellen als engagements verschillen per netwerk, maar enkele voorbeelden zijn opmerkingen, vind-ik-leuks, reacties en shares. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Impressies: het aantal keren dat uw advertentie is bekeken gedurende het geselecteerde tijdsbestek. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Lifecycle Stages: hetaantal Totale Contactenuitgesplitst naar de huidige lifecycle stage. Berekend door HubSpot.
    • Leads: het aantal toegekende contacten dat momenteel een levenscyclusfase van Lead heeft. Berekend door HubSpot.
    • Marketing Qualified Leads: het aantal toegekende contacten dat momenteel een levenscyclusfase van Marketing qualified lead heeft. Berekend door HubSpot.
    • Verkoop gekwalificeerde leads: hetaantal toegekende contacten dat momenteel een levenscyclusfase van verkoop gekwalificeerde lead heeft. Berekend door HubSpot.
    • Opportunities: het aantal toegewezen contacten dat momenteel een levenscyclusfase van Opportunity heeft. Berekend door HubSpot.
    • Klanten: het aantal toegekende contacten dat momenteel een levenscyclusfase van klant heeft. Berekend door HubSpot.
  • Likes: het aantal likes dat uw advertentie heeft ontvangen gedurende het geselecteerde tijdsbestek, indien van toepassing. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • ROI: het rendement op de investering berekend door HubSpot. De berekening die wordt gebruikt om je ROI te bepalen is afhankelijk van de optie die je hebt geselecteerd in je HubSpot Ads instellingen.
  • Inkomsten uit deals: het totale Bedrag dat is gekoppeld aan alle HubSpot deals die zijn toegerekend aan je advertentie. Berekend door HubSpot.

Let op: deze metrieken worden beïnvloed door het gekozen attributiemodel en kunnen daarom afwijken van andere metrieken (bijv. Inkomsten uit deals metriek vergeleken met het Gesloten inkomsten per bron rapport) omdat deze een ander attributiemodel hebben.

Google advertentiegroep en trefwoord metriek

  • 1e pagina CPC: de kosten per klik voor advertenties op de eerste pagina van de Google zoekresultaten. Alleen Google Ads. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Gemiddelde positie: de gemiddelde positie van de advertentie op de Google-zoekresultatenpagina. Alleen Google Ads. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Conversieratio: hoe vaak, gemiddeld, een advertentie-interactie tot een conversie leidt. Gebaseerd op de conversiegebeurtenissen die in uw Google Ads account zijn ingesteld. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Max CPC: de maximale kosten per klik die zijn ingesteld voor een specifieke Google-advertentie of advertentiegroep. Deze informatie is afkomstig vanhet advertentienetwerk.
  • Top CPC: dehoogste kosten per klik die zijn ingesteld voor een specifieke Google-advertentie. Deze informatie is afkomstig vanhet advertentienetwerk.

Let op:

  • Totaal aantal contacten,Kosten per contact, Klanten, Leads, Marketing gekwalificeerde leads, Verkoop gekwalificeerde leads, Opportunities, Deals, en Inkomsten uit deals zijn HubSpot-specifieke metrics, en zijn niet zichtbaar voor externe advertentieplatforms. Het is niet aan te raden om deze statistieken te vergelijken met statistieken in andere advertentieplatforms, aangezien de platforms deze niet kunnen berekenen zonder inzicht in uw HubSpot account. Lees meer over het vergelijken van data in HubSpot advertenties met externe advertentienetwerken.
  • Het is aan te raden om uw tijdzone in uw HubSpot account en uw externe advertentieplatformen op elkaar af te stemmen om discrepanties tussen metrics zoals ad spend te voorkomen.