ads

Analyseer reclamecampagnes in HubSpot

Laatst bijgewerkt: oktober 19, 2020

Geldt voor:

Alle producten en plannen

Na het koppelen van uw Facebook Ads, Google Ads en LinkedIn Ads accounts aan HubSpot, zullen uw advertentieprestatiegegevens, zoals impressies en kliks, onmiddellijk synchroniseren met HubSpot. Op uw advertentie-dashboard kunt u de gegevens van elk van uw gekoppelde advertentie-accounts analyseren en in de prestaties van individuele advertentiecampagnes boren.

Het advertentie-dashboard zal alle bestaande advertentie-campagnes van uw aangesloten advertentie-accounts weergeven en rapporteren. U kunt ook advertentierapporten uit de rapportbibliotheek toevoegen aan uw dashboards om uw advertenties op een hoog niveau te analyseren.

Let op: Google Smart Campaigns worden niet in HubSpot getrokken vanwege API beperkingen.

Bekijk de gegevens van de advertentiecampagne

  • Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties. U hebt ook toegang tot dit dashboard wanneer u naar Rapporten > Analysehulpmiddelen navigeert en op Advertenties klikt .
  • Kliklinksboven op de Accounts, Attributierapporten, Datum, en Status dropdown menu's om uw gegevens te filteren.
    • Verschillende attributierapporten zullen verschillende contactgegevenshebben, wat leidt tot verschillende contactgegevens (bijv. klanten en kosten per contact).
    • Contacten kunnen in meerdere attributierapporten voorkomen, en er wordt enige overlap verwacht tussen de verschillende attributierapporten. Lees meer over de attributie van advertenties in HubSpot.
ads-dashboard-aggregate-wells
  • Het eerste rapport toont de algemene impressies, kliks, aantal nieuwe contacten, gegenereerde deals, samen met de totale advertentie-uitgaven en ROI van uw geselecteerde advertentiecampagnes. HubSpot zal ook de gemiddelde kosten per klik, contact en deal berekenen en weergeven.
  • De tabel toont een uitsplitsing van uw metriek per campagne.
    • Klik op een kolomkop om uw campagnes te sorteren op een specifieke metriek.
    • Klik op een campagnenaam om in een specifieke campagne te boren. Door te boren in specifieke campagnes en advertenties kunt u extra gegevens filteren op bijvoorbeeld 1epagina CPC, GemiddeldePositie, Max CPC, Top CPCenKwaliteitsscore. Lees meer over de statistieken op het dashboard van de advertenties.
  • Als u een Google Ads zoekopdracht heeft in HubSpot, kunt u een lijst met trefwoorden die aan elke advertentiegroep zijn gekoppeld, samen met hun prestaties, bekijken:
    • Klik op de naam van een advertentiegroep.
    • Klik linksboven in de tabel op Trefwoorden.
dashboard-keywords

Rapporten van advertentienetwerkgegevens bekijken

Bekijkop hettabbladAnalyseer rapporten die een overzicht geven van de prestaties op netwerkniveau:

  • Impressies
  • Klik op
  • Contacten
  • Klanten
  • Campagnes met hoge kosten per klik
  • Campagnes met lage kosten per klik
  • Campagnes met hoge kosten per contact
  • Campagnes met de lage kosten per contact

Klik op het dropdown menu bovenaan uw dashboard om uw gegevens verder te filteren:

  • Datum: selecteer het datumbereik voor elk rapport.
  • Status: selecteer of uActieve, Gepauzeerde en Verwijderdeadvertentiecampagneswilt opnemen in elk rapport.

Let op: deAttributionreports filter kan nietworden aangepast, omdat alle rapportenop 'First Form Submission' attributiemodelstaan. Deze rapporten kunnenlangzaam worden geladen voor accounts met hoge niveaus van advertentie-uitgaven.

Metriek op het advertentie-dashboard

De onderstaande gegevens zijn beschikbaar op het dashboard van uw advertenties:

Let op: metrics die direct uit het advertentienetwerk worden gehaald kunnen worden gerapporteerd over het al dan niet volgen van een campagne. Metrics die worden berekend door HubSpot kunnen alleen worden gerapporteerd als de campagne wordt gevolgd.

  • Accountnaam: de naam van het advertentieaccount waar een advertentiecampagne vandaan komt. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Besteed bedrag: het bedrag dat gedurende de gekozen periode aan een advertentie is besteed. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Campagnetype: het campagnedoel of -type dat tijdens de campagnecreatie is geselecteerd. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Click-Through Rate (CTR): het percentage mensen dat uw advertentie heeft gezien en erop heeft geklikt. Berekend door HubSpot door het aantal clicks te delen door het aantal impressies.
  • Clicks: het aantal keren dat op uw advertentie is geklikt gedurende het geselecteerde tijdsbestek. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Totaal aantal contacten: het aantal HubSpot contacten dat aan elke advertentie is toegewezen gedurende het geselecteerde tijdsbestek. Naamsvermelding wordt gedefinieerd door het geselecteerde naamsvermeldingsrapport.
  • Kosten per contactpersoon: het bedrag dat aan de advertentie is besteed gedeeld door het aantal toegewezen contacten in de kolom Total Contacts. Berekend door HubSpot.
  • Kosten per levenscyclusfase: de hoeveelheid geld die aan de advertentie wordt besteed, gedeeld door het aantal toegewezen contacten dat een bepaalde levenscyclusfase is ingegaan:
    • Kosten per MQL:het bedrag dat aan de advertentie wordt besteed gedeeld door het aantal toegewezen contacten die momenteel een Lifecyclestage van Marketing gekwalificeerde lead hebben. Berekend door HubSpot.
    • Kosten per SQL: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegeschreven contacten die momenteel een Lifecycle stage van Sales gekwalificeerde lead hebben. Berekend door HubSpot.
    • Kosten per deal: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegeschreven contacten die momenteel een Lifecyclefase van de deal hebben. Berekend door HubSpot.
    • Kosten per lead: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegeschreven contacten die op dit moment een Lifecyclestage of lead hebben. Berekend door HubSpot.
    • Kosten per opportunity: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegeschreven contacten die op dit moment een Lifecyclestage of opportunity hebben. Berekend door HubSpot.
  • Kosten per sessie: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal mensen dat uw website heeft bezocht nadat ze op de advertentie hebben geklikt.
  • Deals: het aantal Closed Won deals dat is gekoppeld aan de toegeschreven contacten in de kolom Total Contacts. Aangezien het bedrag van de Total Contacts afhankelijk is van het geselecteerde attributierapport, zal deze metriek ook variëren op basis van het attributierapport. Om een deal te laten meetellen voor deze metriek, moet ten minste één geassocieerd contactpersoon een Lifecycle Stage of Customer hebben. Berekend door HubSpot.
  • Opdrachten: het aantal opdrachten op uw advertentie gedurende het geselecteerde tijdsbestek. De acties die tellen als engagementen variëren per netwerk, maar sommige voorbeelden zijn opmerkingen, likes, reacties en aandelen. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Impressies: het aantal keren dat uw advertentie is bekeken gedurende het geselecteerde tijdsbestek. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Levenscyclusstadia: hetaantal Total Contactsuitgesplitst naar de huidige levensloopfase. Berekend door HubSpot.
    • Leads: het aantal toegeschreven contacten dat op dit moment een Lifecycle Stage of Lead heeft. Berekend door HubSpot.
    • Marketing Qualified Leads: het aantal toegewezen contacten dat momenteel een Lifecycle Stage of Marketing gekwalificeerde lead heeft. Berekend door HubSpot.
    • Sales Qualified Leads: hetaantal toegewezen contacten dat momenteel een Lifecycle Stage of Sales gekwalificeerde lead heeft. Berekend door HubSpot.
    • Opportunities: het aantal toegeschreven contacten dat momenteel een Lifecycle Stage of Opportunity heeft. Berekend door HubSpot.
    • Klanten: het aantal toegewezen contacten dat momenteel een Lifecycle Stage of Customer heeft. Berekend door HubSpot.
  • Likes: het aantal likes dat uw advertentie heeft ontvangen gedurende de geselecteerde periode, indien van toepassing. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • ROI: de return on investment berekend door HubSpot. De berekening die wordt gebruikt om uw ROI te bepalen is afhankelijk van de optie die u hebt geselecteerd in uw HubSpot Advertentie-instellingen.
  • Opbrengst uit deals: het totale bedrag dat is verbonden aan alle HubSpot deals die zijn toegewezen aan uw advertentie. Berekend door HubSpot.

Let op: deze metrieken worden beïnvloed door het gekozen attributiemodel en kunnen daarom afwijken van andere metrieken (bijvoorbeeld inkomsten uit deals metrisch in vergelijking met de Gesloten omzet naar bron rapport) omdat ze een ander attributiemodel hebben.

Ad groep/ad drill-down specifieke metriek

  • 1ste pagina CPC: de kosten per klik voor advertenties op de eerste pagina van de Google-zoekresultaten. Alleen Google-advertenties. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Gemiddelde positie: de gemiddelde positie van de advertentie op de Google-zoekresultatenpagina. Alleen Google Ads. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Conversion Rate: hoe vaak, gemiddeld, een advertentie-interactie leidt tot een conversie. Gebaseerd op de conversiegebeurtenissen die zijn ingesteld in uw Google Ads account. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Max CPC: de maximale kosten per klik die zijn ingesteld voor een specifieke Google-advertentie of advertentiegroep.Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Top CPC: de hoogste kosten per klik ingesteld voor een specifieke Google advertentie.Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.

Let op:

  • Totale contacten,Kosten per contact, Klanten, Leads, Marketing gekwalificeerde leads, Verkoop gekwalificeerde leads, Opportunities, Deals en Inkomsten uit deals zijn HubSpot-specifieke metrieken, en zijn niet zichtbaar voor externe advertentieplatforms. Het wordt niet aanbevolen om deze statistieken te vergelijken met de statistieken van andere advertentieplatforms, omdat de platforms deze niet kunnen berekenen zonder zichtbaarheid in uw HubSpot-account. Lees meer over het vergelijken van gegevens in HubSpot-advertenties met externe advertentienetwerken.
  • Het wordt aanbevolen om uw tijdzone in uw HubSpot-account en uw externe advertentieplatforms met elkaar te vergelijken om discrepanties tussen de cijfers, zoals advertentie-uitgaven, te voorkomen.