Doorgaan naar artikel
Let op: De Nederlandse vertaling van dit artikel is alleen bedoeld voor het gemak. De vertaling wordt automatisch gemaakt via een vertaalsoftware en is mogelijk niet proefgelezen. Daarom moet de Engelse versie van dit artikel worden beschouwd als de meest recente versie met de meest recente informatie. U kunt het hier raadplegen.
ads

Analyseren van advertentie campagnes in HubSpot

Laatst bijgewerkt: augustus 29, 2022

Mogelijk wordt een deel van de inhoud op deze pagina geblokkeerd door advertentieblokkering. Schakel advertentieblokkering uit tijdens het browsen in de kennisbank om dit te voorkomen.

Geldt voor:

Alle producten en plannen

Na het verbinden van uw Facebook Ads, Google Ads en LinkedIn Ads accounts met HubSpot, zullen uw advertentie performance gegevens, zoals impressies en clicks, onmiddellijk worden gesynchroniseerd met HubSpot. Op uw advertentie dashboard kunt u de gegevens van elk van uw gekoppelde advertentieaccounts analyseren en de prestaties van individuele advertentiecampagnes in detail bekijken.

Het advertentiedashboard toont en rapporteert alle bestaande advertentiecampagnes van uw verbonden advertentieaccounts. U kunt ook advertentierapporten uit de rapportenbibliotheek aan uw dashboards toevoegen om uw advertenties op een hoog niveau te analyseren.

Prestaties van advertentiecampagnes beoordelen

  • Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
  • Het bovenste rapport toont de totale impressies, clicks, aantal nieuwe contacten, gegenereerde deals( alleenProfessional en Enterprise accounts), samen met de totale advertentie-uitgaven en ROI van uw geselecteerde advertentiecampagnes. HubSpot zal ook de gemiddelde kosten per klik, contact en deal berekenen en weergeven( alleen Professional en Enterprise accounts).
  • Kliklinksboven op de vervolgkeuzemenu's om uw gegevens te filteren:
    • Accounts: selecteer het selectievakje naast een van uw verbonden advertentie-accounts om alleen campagnes van die account op te nemen. U kunt maximaal drie advertentie-accounts tegelijk selecteren.

    • Datumbereik: selecteer een voorgedefinieerd tijdbereik of selecteer Aangepaste periode om een specifieke begin- en einddatum op te geven.
    • Attributierapporten: selecteer een attributiemodel:
      • Verschillende attributierapporten zullen verschillende Contacten-metrieken hebben, wat leidt tot verschillende contact-geassocieerde metrieken (b.v. Klanten en Kosten per contact).
      • Contacten kunnen voorkomen in meerdere attributierapporten, en enige overlap wordt verwacht tussen de verschillende attributierapporten. Leer meer over attributie van advertenties in HubSpot.
    • Status: filter de advertentiecampagnes op basis van of de advertentiecampagne momenteel actief, gepauzeerd of verwijderd is.

Let op: als u een Facebook-advertentieaccount hebt gekoppeld, worden verwijderde advertentiecampagnes niet weergegeven op het advertentiedashboard.


ads-dashboard-aggregate-wells

Aanpassen en sorteren van advertentiecampagnegegevens

Uw advertentiecampagnes worden vermeld in de tabel onder het bovenste samengevoegde rapport. HubSpot synchroniseert prestatiegegevens die door elk advertentienetwerk worden verstrekt, samen met statistieken die binnen HubSpot worden afgeleid.

Om aan te passen welke metriek wordt getoond:

  • Klik op Kolommen beheren boven de tabel.
  • In het dialoogvenster kunt u zoeken of bladeren door de eigenschappen aan de linkerkant.
    • Selecteer het selectievakje naast een eigenschap om deze toe te voegen aan uw geselecteerde kolommen.
    • Om kolommen te verwijderen, klik op de X rechts van de eigenschap in de Geselecteerde kolommen sectie.
    • Om de volgorde van kolommen te wijzigen, sleept u eigenschappen in de sectie Geselecteerde kolommen.
  • Als u klaar bent met het aanpassen van uw kolommen, klikt u op Opslaan.

manage-columns-dialog-box

  • Klik op een kolomkop om uw campagnes te sorteren op een specifieke metriek.

Detailleer in individuele advertenties in uw advertentiecampagne

  • Klik op een advertentie campagnenaam om door te dringen in de statistieken van een specifieke advertentiecampagne. Het inzoomen op specifieke advertentiecampagnes en advertenties biedt extra statistieken om op te filteren, afhankelijk van het netwerk van de advertentiecampagne:
    • Facebook: bekijk en beheer de advertentiesets en individuele advertenties van uw advertentiecampagne.
    • LinkedIn: bekijk en beheer advertentiecampagnes binnen de campagnes van uw advertentiegroep, samen met de individuele advertenties binnen elke campagne.
    • Google: indien u Google Ads zoekcampagnes heeft aangemaakt, kunt u een lijst van zoekwoorden geassocieerd met elke advertentiegroep samen met hun prestaties bekijken:
      • Klik opde naam van een advertentiegroep.
      • Klik linksboven in de tabel op Trefwoorden.
dashboard-keywords


Analyseer samengevoegde gegevens voor uw advertentieaccounts

Op het tabblad Analyserenkunt u rapporten bekijken die een overzicht geven van de prestaties op netwerkniveau voor al uw gekoppelde advertentieaccounts:

  • Indrukken
  • Clicks
  • Contacten
  • Klanten
  • Advertentiecampagnes met hoge kosten per klik
  • Advertentiecampagnes met lage kosten per klik
  • Advertentiecampagnes met hoge kosten per contact
  • Advertentiecampagnes met lage kosten per contact

Pas de filters aan de bovenkant van uw dashboard aan om uw gegevens te filteren:

  • Accounts: selecteer de advertentieaccounts waarover u wilt rapporteren.
  • Datumbereik: selecteer het datumbereik voor elk rapport.
  • Status: selecteer ofActieve, Gepauzeerde en Verwijderde advertentiecampagnes in elk rapport moeten worden opgenomen .

Let op: de filter voor attributierapporten kan niet worden aangepast op het tabblad Analyseren, omdat alle rapporten zijn gebaseerd op het attributiemodel 'Eerste formulierinzending'. Deze rapporten kunnen traag worden geladen voor accounts met hoge niveaus van advertentie-uitgaven.

Metriek op het advertentiedashboard

De statistieken die hieronder worden vermeld, kunnen rechtstreeks op het advertentiedashboard worden geanalyseerd. Alle statistieken die direct uit het advertentienetwerk worden gehaald, zoals impressies of kliks, zullen verschijnen ongeacht of een advertentiecampagne wordt gevolgd of niet. Metrics die worden berekend door HubSpot (bijv. totaal aantal contacten of kosten per contact) kunnen alleen worden gerapporteerd als de campagne wordt bijgehouden.

Let op: de volgende statistieken zijn alleen beschikbaar als u een Marketing Hub Professional of Enterprise account heeft: Klanten, Leads, Marketing Gekwalificeerde Leads, Verkoop Gekwalificeerde Leads, Opportuniteiten, Opbrengsten Deals, ROI, Kosten per deal, Kosten per Lead, Kosten per MQL, Kosten per Opportunity, Kosten per Sessie, en Kosten per SQL.

  • Account Name: de naam van het advertentieaccount waar een advertentiecampagne van afkomstig is. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Besteed bedrag: het bedrag dat is besteed aan een advertentie gedurende het geselecteerde tijdsbestek. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk. Als u eenVerkoophub Starter, Professional, of Enterprise account of een Marketing HubProfessional of Enterprise account heeft, kunt u een bedrijfsvaluta configureren in HubSpot. Dit zal u toelaten om te rapporteren over meerdere valuta's op uw advertenties dashboard, door de valuta van uw verschillende advertentieaccounts om te zetten naar uw bedrijfsvaluta.
  • Campagnetype: de campagnedoelstelling of het campagnetype dat werd geselecteerd tijdens het aanmaken van de campagne. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Click-Through Rate (CTR): het percentage mensen dat uw advertentie heeft gezien en erop heeft geklikt. Berekend door HubSpot door het aantal klikken te delen door het aantal vertoningen.
  • Klikken: het aantal keren dat er op uw advertentie is geklikt gedurende het geselecteerde tijdsbestek. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Totaal aantal contacten: het aantal HubSpot contacten toegeschreven aan elke advertentie gedurende het geselecteerde tijdsbestek. Attributie wordt bepaald door het geselecteerde attributierapport. Berekend door HubSpot.
  • Kosten per Contact: het bedrag dat aan de advertentie is uitgegeven gedeeld door het aantal contacten dat is weergegeven in de kolom Totaal contacten. Berekend door HubSpot.
  • Kosten per levenscyclusfase: het geldbedrag dat aan de advertentie is besteed, gedeeld door het aantal toegewezen contacten dat een bepaalde levenscyclusfase is binnengegaan:
    • Kosten per MQL: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegekende contacten die momenteel een levenscyclusfase van Marketing gekwalificeerde lead hebben. Berekend door HubSpot.
    • Kosten per SQL: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegewezen contacten die momenteel een levenscyclusfase van verkoop gekwalificeerde lead hebben. Berekend door HubSpot.
    • Kosten perdeal: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegekende contacten die momenteel een Lifecycle-fase van deal hebben. Berekend door HubSpot.
    • Kosten per lead: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegewezen contacten die momenteel een Lifecycle-fase van lead hebben. Berekend door HubSpot.
    • Kosten per kans: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegewezen contacten die momenteel een Lifecycle-fase van kans hebben. Berekend door HubSpot.
  • Kosten per sessie: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal mensen dat uw website bezocht nadat ze op de advertentie hadden geklikt.
  • Deals: het aantal Gesloten gewonnen deals geassocieerd met de toegewezen contacten in de kolom Totaal contacten. Aangezien het aantal Totale contacten varieert afhankelijk van het geselecteerde attributierapport, varieert deze metric ook afhankelijk van het attributierapport. Het onderstaande moet waar zijn om te worden toegeschreven aan een advertentie:
    • Het stadium van de deal is Gesloten gewonnen.
    • De deal is gekoppeld aan een contactpersoon.
    • De eigenschap Sluitingsdatum is ingevuld.
    • De bijbehorende levenscyclusfase van het contact is Klant.
    • Het gekoppelde contact is toegewezen aan een advertentie op het dashboard Advertenties.
    • Het juiste datumbereik is geselecteerd. Het datumbereik is gebaseerd op de datum waarop de deal is gesloten.
  • Engagements: het aantal engagements op uw advertentie gedurende het geselecteerde tijdsbestek. De acties die meetellen als engagements verschillen per netwerk, maar enkele voorbeelden zijn opmerkingen, vind-ik-leuks, reacties en shares. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Impressies: het aantal keren dat uw advertentie is bekeken gedurende het geselecteerde tijdsbestek. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Lifecycle Stages: het aantal totale contacten uitgesplitst naar de huidige lifecycle stage. Berekend door HubSpot.
    • Leads: het aantal toegekende contacten die momenteel een levenscyclusfase van Lead hebben. Berekend door HubSpot.
    • Marketing Qualified Leads: het aantal toegekende contacten dat momenteel een Lifecycle Stage van Marketing qualified lead heeft. Berekend door HubSpot.
    • Verkoop Gekwalificeerde Leads: het aantal toegekende contacten dat momenteel een Levenscyclusfase van Verkoop gekwalificeerde lead heeft. Berekend door HubSpot.
    • Opportunities: het aantal toegekende contacten dat momenteel een levenscyclusfase van Opportunity heeft. Berekend door HubSpot.
    • Klanten: het aantal toegewezen contacten dat momenteel een levenscyclusfase van klant heeft. Berekend door HubSpot.
  • Likes: het aantal likes dat uw advertentie heeft ontvangen gedurende het geselecteerde tijdsbestek, indien van toepassing. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Netwerkconversies: het aantal keren dat de advertentie haar doel heeft bereikt, gebaseerd op hoe u een conversie hebt gedefinieerd toen u de campagne maakte. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • ROI: het rendement op de investering berekend door HubSpot. De berekening die wordt gebruikt om je ROI te bepalen is afhankelijk van de optie die je hebt geselecteerd in je HubSpot Ads instellingen.
  • Inkomsten uit deals: het totale bedrag dat is gekoppeld aan alle HubSpot deals die zijn toegeschreven aan uw advertentie. Berekend door HubSpot.

Let op: deze metrieken worden beïnvloed door het gekozen attributiemodel en kunnen daarom afwijken van andere metrieken (bijv. Inkomsten uit deals metriek vergeleken met het Gesloten omzet per bron rapport) omdat deze een ander attributiemodel hebben.

Google ad group en trefwoord statistieken

  • 1e pagina CPC: de kosten per klik voor advertenties op de eerste pagina van de Google zoekresultaten. Alleen Google Ads. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Gemiddelde positie: de gemiddelde positie van de advertentie op de Google zoekresultaten pagina. Alleen Google Ads. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Conversieratio: hoe vaak, gemiddeld, een advertentie-interactie tot een conversie leidt. Gebaseerd op de conversiegebeurtenissen die in uw Google Ads account zijn ingesteld. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Max CPC: de maximale kosten per klik ingesteld voor een specifieke Google-advertentie of advertentiegroep.Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Top CPC: de hoogste kosten per klik ingesteld voor een specifieke Google-advertentie.Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.

Let op:

  • Totaal aantal contacten,Kosten per contact, Klanten, Leads, Marketing gekwalificeerde leads, Verkoop gekwalificeerde leads, Opportunities, Deals, en Inkomsten uit deals zijn HubSpot-specifieke statistieken, en zijn niet zichtbaar voor externe advertentieplatforms. Het wordt niet aanbevolen om deze statistieken te vergelijken met statistieken in andere advertentieplatforms, omdat de platforms deze niet kunnen berekenen zonder inzicht in uw HubSpot-account. Meer informatie over het vergelijken van gegevens in HubSpot-advertenties met externe advertentienetwerken.
  • Het is aan te raden om uw tijdzone in uw HubSpot account en uw externe advertentieplatforms op elkaar af te stemmen om discrepanties tussen statistieken zoals advertentie-uitgaven te voorkomen.
Was this article helpful?
This form is used for documentation feedback only. Learn how to get help with HubSpot.