Advertentiecampagnes analyseren in HubSpot

Na het koppelen van je Facebook Ads, Google Ads en LinkedIn Ads accounts aan HubSpot, zullen je advertentieprestatiegegevens, zoals impressies en klikken, synchroniseren met HubSpot. Meer informatie over advertentie-attributie in HubSpot.

Analyseer bestaande advertentiecampagnegegevens van je gekoppelde advertentieaccounts, en boor in de prestaties van individuele advertentiecampagnes. Je kunt advertentie rapporten uit de rapporten bibliotheek toevoegen aan je dashboards om je advertenties op een hoog niveau te analyseren. Je kunt ook advertentiedoelen gebruiken om doelen voor je advertentiecampagnes bij te houden en te beheren.

Let op: als je een Facebook-advertentieaccount hebt gekoppeld, verschijnen verwijderde advertentiecampagnes niet op het advertentiedashboard.

Prestaties van advertentiecampagnes bekijken

• Ga in je HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
• Kliklinksboven op de vervolgkeuzemenu's om uw gegevens te filteren:
  • Gebruikers en teams( alleenMarketing Hub Enterprise ): als u de toegang tot uw advertentieaccounts hebt gepartitioneerd, filtert u op gebruikers of teams met toegang tot het advertentieaccount waartoe de campagne behoort.

  • Accounts: filter op de aangesloten advertentieaccounts, om alleen advertentiecampagnes van de geselecteerde accounts op te nemen. U kunt maximaal drie advertentieaccounts tegelijk selecteren.

  • Datumbereik: selecteer een vooraf gedefinieerd tijdsbereik, of selecteer Aangepaste tijdsperiode om een specifieke begin- en einddatum op te geven.
  • Attributierapporten: selecteer een attributiemodel. Meer informatie over advertentie-attributie in HubSpot.
    
    • Verschillende attributierapporten zullen verschillende Contacten-metrics hebben, wat leidt tot verschillende contact-gerelateerde metrics (bijv. Klanten en Kosten per contact).
    • Contacten kunnen in meerdere attributierapporten voorkomen, en er wordt enige overlap verwacht tussen de verschillende attributierapporten.
    
    

  • Status: filter de advertentiecampagnes op basis van of de advertentiecampagne momenteel actief, gepauzeerd of verwijderd is.

    
    
    

• Het bovenste rapport toont de totale impressies, kliks en het aantal gegenereerde nieuwe contacten. Als u een Enterprise- of Professional-account hebt, kunt u het aantal nieuwe deals of gegenereerde nieuwe klanten weergeven. De weergegeven metriek wordt bepaald door de ROI die is geselecteerd in uw advertentie-instellingen:
  • Navigeer in je HubSpot-account naarMarketing > Advertenties.
  • Klik rechtsboven op hetpictogram settings instellingen.
  • Klik op het tabbladROI.

• • Om het aantal gegenereerde nieuwe deals weer te geven, selecteer je in je ROI-instellingen Inkomsten uit je deals.
  • Om het aantal gegenereerde nieuwe klanten weer te geven, selecteer je in je ROI-instellingen Inkomsten schatten.
  • Klik linksonder op Opslaan.
• In het volgende deel van het rapport worden de totale advertentie-uitgaven en de ROI van uw geselecteerde advertentiecampagnes weergegeven.
  
  
  
  

Advertentiecampagnegegevens sorteren en aanpassen

Je advertentiecampagnes staan in de tabel onder het bovenste overzichtsrapport. HubSpot synchroniseert prestatiegegevens geleverd door elk advertentienetwerk, samen met statistieken afgeleid binnen HubSpot.

Om uw advertentiecampagnegegevens te sorteren en aan te passen:

• Klik in de tabel met advertentiecampagnes op de kolomkop om uw campagnes te sorteren op die specifieke metriek.
• Om aan te passen welke statistieken worden getoond:
  • Klik boven de tabel met advertentiecampagnes op Kolommen beheren.
  • In het dialoogvenster zoekt of bladert u door de eigenschappen aan de linkerkant.
    • Schakel het selectievakje naast een eigenschap in om deze toe te voegen aan uw geselecteerde kolommen.
    • Om kolommen te verwijderen, klikt u op de X rechts van de eigenschap in de sectie Geselecteerde kolommen .
    • Klik en versleep eigenschappen in de sectie Geselecteerde kol ommen om kolommen te herschikken.
  • Klik na het aanpassen van uw kolommen op Opslaan.
    
    
    

In individuele advertenties in uw advertentiecampagne inzoomen

• Klik op de naam vaneen advertentiecampagne om naar de statistieken van een specifieke advertentiecampagne te gaan. Bij het inzoomen op specifieke advertentiecampagnes en advertenties krijgt u aanvullende statistieken om op te filteren, afhankelijk van het netwerk van de advertentiecampagne:
  • Facebook: bekijk en beheer de advertentiesets en individuele advertenties van uw advertentiecampagne.
  • LinkedIn: bekijk en beheer advertentiecampagnes binnen de campagnes van uw advertentiecampagnegroep, samen met de individuele advertenties binnen elke campagne.
  • Google : als u Google Ads-zoekcampagnes hebt gemaakt, kunt u een lijst met zoekwoorden bekijken die aan elke advertentiegroep zijn gekoppeld, samen met hun prestaties:
    • Klik opde naam van een advertentiegroep.
    • Klik linksboven in de tabel op Trefwoorden.

Geaggregeerde gegevens voor uw advertentieaccounts analyseren

Bekijk op het tabblad Analyserenrapporten die de prestaties op netwerkniveau voor uw aangesloten advertentieaccounts weergeven. De volgende rapporten worden weergegeven:

• Totale advertentie-uitgaven
• Advertentie-uitgaven in de tijd
• Impressies
• Klikken
• Contacten
• Klanten
• Advertentiecampagnes met hoge kosten per klik
• Advertentiecampagnes met lage kosten per klik
• Advertentiecampagnes met hoge kosten per contact
• Advertentiecampagnes met lage kosten per contact

Pas de filters bovenaan uw dashboard aan om uw gegevens te filteren:

• Accounts: selecteer de advertentieaccounts waarover u wilt rapporteren.
• Datumbereik: selecteer het datumbereik voor elk rapport.
• Status: selecteer of uActieve, Gepauzeerde en Verwijderde advertentiecampagnes in elk rapport wilt opnemen.

Let op: het filter voor attributierapporten kan niet worden aangepast. Standaard zijn alle rapporten op een Eerste Formulier Indiening attributiemodel. Deze rapporten kunnen traag laden voor accounts met veel advertentie-uitgaven.

Advertenties dashboard statistieken

De onderstaande statistieken zijn beschikbaar voor analyse op het ads dashboard. Let bij het bekijken van uw statistieken op het volgende:

• Deze metrics worden beïnvloed door het gekozen attributiemodel en kunnen daardoor afwijken van andere metrics (bijv. Inkomsten uit deals metric vergeleken met het Gesloten inkomsten per bron rapport) omdat ze een ander attributiemodel hebben.
• Het wordt aanbevolen om de tijdzone in uw HubSpot-account en uw externe advertentieplatforms af te stemmen om discrepanties tussen statistieken zoals advertentie-uitgaven te voorkomen.
• Metrics die rechtstreeks uit het aangesloten advertentienetwerk worden gehaald, worden altijd weergegeven, terwijl metrics die door HubSpot zijn berekend, alleen worden weergegeven als de advertentiecampagne wordt gevolgd:
  • Alle statistieken die rechtstreeks uit het advertentienetwerk worden gehaald, zoals impressies of klikken, worden weergegeven, ongeacht of een advertentiecampagne wel of niet wordt gevolgd.
  • Metrics die door HubSpot worden berekend (bijv. totaal aantal contacten of kosten per contact) kunnen alleen worden gerapporteerd als de campagne wordt gevolgd.
• Het wordt niet aanbevolen om HubSpot-specifieke statistieken te vergelijken met statistieken in andere advertentieplatforms, omdat de platforms deze niet kunnen berekenen zonder inzicht in uw HubSpot-account. De volgende statistieken omvatten: Totale contacten,Kosten per contact, Klanten, Leads, Marketing qualified leads, Sales qualified leads, Opportunities, Deals en Revenue.
  
  
  

Algemene statistieken

• Accountnaam: de naam van de advertentieaccount waarvan een advertentiecampagne afkomstig is. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Uitgegeven bedrag: het bedrag dat is uitgegeven aan een advertentie gedurende het geselecteerde tijdsbestek. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Uitgegevenbedrag (huidige valuta): het bedrag dat is uitgegeven aan een advertentie gedurende het geselecteerde tijdsbestek, weergegeven in de bedrijfsvaluta van uw account. Als u een Sales Hub Starter, Professional of Enterprise-account of een Marketing HubProfessional of Enterprise-account hebt, configureert u een bedrijfsvaluta in HubSpot om over meerdere valuta's te rapporteren. Valuta van uw verschillende advertentieaccounts worden omgezet naar uw bedrijfsvaluta.
• Campagnetype: de campagnedoelstelling of het campagnetype dat is geselecteerd tijdens het maken van de campagne. Deze informatie komt van het advertentienetwerk.
• Click-Through Rate (CTR): het percentage mensen dat uw advertentie heeft gezien en erop heeft geklikt. Berekend door HubSpot door het aantal kliks te delen door het aantal vertoningen.
• Clicks: het aantal keren dat er op je advertentie is geklikt tijdens het geselecteerde tijdsbestek. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Total Contacts: het aantal HubSpot-contacten dat aan elke advertentie is toegeschreven gedurende het geselecteerde tijdsbestek. Attributie wordt bepaald door het geselecteerde attributierapport. Berekend door HubSpot.
• Kosten per Contact: het bedrag dat aan de advertentie is uitgegeven gedeeld door het aantal toegeschreven contacten in de kolom Totaal Contacten. Berekend door HubSpot.
• Kosten per sessie: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal mensen die je website bezochten nadat ze op de advertentie hadden geklikt.
• Deals: het aantal Closed Won deals geassocieerd met de toegeschreven contacten in de Total Contacts kolom. Aangezien het aantal Totale contacten varieert afhankelijk van het geselecteerde attributierapport, zal deze metriek ook variëren op basis van het attributierapport. Het onderstaande moet waar zijn om aan een advertentie te worden toegeschreven:
  • Het dealstadium is Gesloten gewonnen.
  • De deal is gekoppeld aan een contactpersoon.
  • De eigenschapClose date is ingevuld en vindt plaats na de advertentie-interactie.
  • Het bijbehorende contact Levenscyclusstadium is Klant.
  • Het bijbehorende contact is gekoppeld aan een advertentie op het dashboard Advertenties.
  • Het juiste datumbereik is geselecteerd. Het datumbereik is gebaseerd op de gesloten Won-datum van de deal.
• Engagements: het aantal engagements op uw advertentie gedurende het geselecteerde tijdsbestek. De acties die meetellen als engagements verschillen per netwerk, maar enkele voorbeelden zijn opmerkingen, likes, reacties en shares. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Impressies: het aantal keren dat je advertentie is bekeken tijdens het geselecteerde tijdsbestek. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Likes: het aantal likes dat uw advertentie heeft ontvangen gedurende het geselecteerde tijdsbestek, indien van toepassing. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Netwerkconversies: het aantal keren dat de advertentie zijn doel heeft bereikt, gebaseerd op hoe je een conversie hebt gedefinieerd toen je de campagne maakte. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  
  
  

Aanvullende statistieken (alleenMarketing Hub Professional of Enterprise)

• Lifecycle Stages: het aantal Total Contacts uitgesplitst naar huidige lifecycle stage. Berekend door HubSpot.
  • Leads: het aantal toegewezen contacten die momenteel een Lifecycle Stage of Lead hebben. Berekend door HubSpot.
  • Marketing Qualified Leads: het aantal toegeschreven contacten die momenteel een Lifecycle Stage van Marketing qualified lead hebben. Berekend door HubSpot.
  • Sales Qualified Leads: het aantal toegeschreven contacten die momenteel een Lifecycle Stage of Sales qualified lead hebben. Berekend door HubSpot.
  • Opportunities: het aantal toegewezen contacten die momenteel een Lifecycle Stage van Opportunity hebben. Berekend door HubSpot.
  • Klanten: het aantal toegewezen contacten die momenteel een Levenscyclusstadium van Klant hebben. Berekend door HubSpot.
• Kosten per Levenscyclusstadium: het bedrag dat aan de advertentie is besteed, gedeeld door het aantal toegeschreven contacten die in een bepaald levenscyclusstadium terecht zijn gekomen:
  • Kosten per MQL: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegeschreven contacten die momenteel een Lifecycle stage van Marketing qualified lead hebben. Berekend door HubSpot.
  • Kosten per SQL: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegewezen contacten die momenteel een Lifecycle stage van Sales qualified lead hebben. Berekend door HubSpot.
  • Kosten per deal : geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegewezen contacten die momenteel een Lifecycle stage van deal hebben. Berekend door HubSpot.
  • Kosten per lead : geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegewezen contacten die momenteel een Lifecycle stage van lead hebben. Berekend door HubSpot.
  • Kosten per kans: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegewezen contacten die momenteel een Lifecycle-stadium van kans hebben. Berekend door HubSpot.
• Inkomsten uit deals: het totale bedrag geassocieerd met alle HubSpot deals die zijn toegeschreven aan je advertentie. Berekend door HubSpot.
• ROI: het rendement op investering berekend door HubSpot. De berekening die wordt gebruikt om je ROI te bepalen is afhankelijk van de optie die je hebt geselecteerd in je HubSpot Ads instellingen.
  
  
  

Google advertentiegroep en trefwoord statistieken

• 1e pagina CPC: de kosten per klik voor advertenties op de eerste pagina van de Google zoekresultaten. Alleen Google Ads. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Gemiddelde positie: de gemiddelde positie van de advertentie op de pagina met zoekresultaten van Google. Alleen Google Ads. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Conversiepercentage: hoe vaak een advertentie-interactie gemiddeld tot een conversie leidt. Gebaseerd op de conversie-events die zijn ingesteld in uw Google Ads-account. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Max CPC: de maximale kosten per klik die zijn ingesteld voor een specifieke Google-advertentie of advertentiegroep.Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Top CPC: de hoogste kosten per klik die zijn ingesteld voor een specifieke Google-advertentie.Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.