Advertentiecampagnes analyseren in HubSpot

Nadat je je Facebook Ads, Google Ads en LinkedIn Ads accounts hebt gekoppeld aan HubSpot, worden je advertentieprestatiegegevens, zoals vertoningen en klikken, gesynchroniseerd met HubSpot. Meer informatie over advertentietoekenning in HubSpot.

Analyseer bestaande advertentiecampagnegegevens van je gekoppelde advertentieaccounts en ga dieper in op de prestaties van afzonderlijke advertentiecampagnes. Je kunt advertentierapporten uit de bibliotheek met rapporten toevoegen aan je dashboards om je advertenties op een hoog niveau te analyseren. Je kunt ook advertentiedoelen gebruiken om doelen voor je advertentiecampagnes bij te houden en te beheren.

Let op: als je een Facebook-advertentieaccount hebt gekoppeld, worden verwijderde advertentiecampagnes niet weergegeven op het advertentiedashboard.

Prestaties van advertentiecampagnes bekijken

• Ga in je HubSpot-account naar Marketing > Advertenties.
• Klik linksboven op de vervolgkeuzemenu's om uw gegevens te filteren:
  • Gebruikers en teams( alleenMarketing Hub Enterprise ): als u de toegang tot uw advertentieaccounts hebt gepartitioneerd, filtert u op gebruikers of teams met toegang tot de advertentieaccount waartoe de campagne behoort.

  • Accounts: filter op de gekoppelde advertentieaccounts om alleen advertentiecampagnes van de geselecteerde accounts op te nemen. U kunt maximaal drie advertentieaccounts tegelijk selecteren.

  • Datumbereik: selecteer een vooraf gedefinieerd tijdsbereik of selecteer Aangepaste tijdsperiode om een specifieke begindatum en einddatum op te geven.
  • Attributierapporten: selecteer een attributiemodel. Meer informatie over advertentie-attributie in HubSpot.
    
    • Verschillende attributierapporten hebben verschillende Contacten statistieken, die leiden tot verschillende contact gerelateerde statistieken, zoals Klanten en Kosten per contact.
    • Contactpersonen kunnen in meerdere attributierapporten voorkomen en er wordt enige overlap verwacht tussen de verschillende attributierapporten.
  • Status: filter de advertentiecampagnes op basis van of de advertentiecampagne momenteel actief, gepauzeerd of verwijderd is.
    

• Het bovenste rapport toont de totale impressies, klikken en het aantal nieuwe contacten dat is gegenereerd. Als je een Enterprise- of Professional-account hebt, kun je het aantal nieuwe deals of het aantal nieuwe klanten weergeven. De metriek die wordt weergegeven, wordt bepaald door de ROI die is geselecteerd in je advertentie-instellingen:
  • Navigeer in je HubSpot-account naar Marketing > Advertenties.
  • Klik rechtsboven op hetpictogram settings instellingen.
  • Klik op het tabblad ROI .
  • Om het aantal gegenereerde nieuwe deals weer te geven, selecteer je in je ROI-instellingen Inkomsten uit je deals.
  • Om het aantal gegenereerde nieuwe klanten weer te geven, selecteer je Inkomsten schatten in je ROI-instellingen.
  • Klik linksonder op Opslaan.
• In het volgende gedeelte van het rapport worden de totale advertentie-uitgaven en ROI van je geselecteerde advertentiecampagnes weergegeven.
  

Advertentiecampagnegegevens sorteren en aanpassen

Je advertentiecampagnes staan in de tabel onder het bovenste overzichtsrapport. HubSpot synchroniseert prestatiegegevens die worden geleverd door elk advertentienetwerk, samen met statistieken die zijn afgeleid binnen HubSpot.

Om je advertentiecampagnegegevens te sorteren en aan te passen:

• Klik in de tabel met advertentiecampagnes op de kolomkop om je campagnes te sorteren op die specifieke metriek.
• Om aan te passen welke statistieken worden getoond:
  • Klik boven de tabel met advertentiecampagnes op Kolommen beheren.
  • Zoek of blader in het dialoogvenster door de eigenschappen aan de linkerkant.
    • Schakel het selectievakje naast een eigenschap in om deze toe te voegen aan uw geselecteerde kolommen.
    • Om kolommen te verwijderen, klikt u op de X rechts van de eigenschap in het gedeelte Geselecteerde kolommen .
    • Klik en versleep eigenschappen in het gedeelte Geselecteerde kol ommen om kolommen opnieuw te ordenen.
  • Klik na het aanpassen van uw kolommen op Opslaan.
    
    
    

In individuele advertenties in je advertentiecampagne inzoomen

• Klik op de naam van een advertentiecampagne om naar de statistieken van een specifieke advertentiecampagne te gaan. Als je inzoomt op specifieke advertentiecampagnes en advertenties, krijg je aanvullende statistieken om op te filteren, afhankelijk van het netwerk van de advertentiecampagne:
  • Facebook: bekijk en beheer de advertentiesets en individuele advertenties van je advertentiecampagne.
  • LinkedIn: bekijk en beheer advertentiecampagnes binnen de campagnes van je advertentiecampagnegroep, samen met de individuele advertenties binnen elke campagne.
  • Google: als je Google Ads-zoekcampagnes hebt gemaakt, kun je een lijst met zoekwoorden bekijken die aan elke advertentiegroep zijn gekoppeld, samen met hun prestaties:
    • Klik op de naam van een advertentiegroep.
    • Klik linksboven in de tabel op Trefwoorden.

Geaggregeerde gegevens voor uw advertentieaccounts analyseren

• Totale advertentie-uitgaven
• Advertentie-uitgaven in de loop van de tijd
• Impressies
• Klikken
• Contacten
• Klanten
• Advertentiecampagnes met hoge kosten per klik
• Advertentiecampagnes met lage kosten per klik
• Advertentiecampagnes met hoge kosten per contact
• Advertentiecampagnes met lage kosten per contact

Pas de filters bovenaan je dashboard aan om je gegevens te filteren:

• Accounts: selecteer de advertentieaccounts waarover je wilt rapporteren.
• Datumbereik: selecteer het datumbereik voor elk rapport.
• Status: selecteer of jeActieve, Gepauzeerde en Verwijderde advertentiecampagnes in elk rapport wilt opnemen.

Let op: het filter voor attributierapporten kan niet worden aangepast. Standaard zullen alle rapporten een Laatste advertentie-interactie attributiemodel gebruiken. Deze rapporten kunnen traag laden voor accounts met veel advertentie-uitgaven.

Advertenties dashboard statistieken

De statistieken hieronder zijn beschikbaar om direct te analyseren op het ads dashboard. Houd bij het bekijken van je statistieken rekening met de volgende voorbehouden:

• Deze metrics worden beïnvloed door het gekozen attributiemodel en kunnen daardoor afwijken van andere metrics (bijv. Inkomsten uit deals metric vergeleken met het Gesloten inkomsten per bron rapport) omdat ze een ander attributiemodel hebben.
• Het wordt aanbevolen om de tijdzone in je HubSpot account en je externe advertentieplatforms overeen te laten komen om discrepanties tussen statistieken zoals advertentie-uitgaven te voorkomen.
• Metrics die direct van het gekoppelde advertentienetwerk worden gehaald worden altijd weergegeven, terwijl metrics die door HubSpot zijn berekend alleen worden weergegeven als de advertentiecampagne wordt gevolgd:
  • Alle statistieken die rechtstreeks van het advertentienetwerk worden gehaald, zoals impressies of klikken, worden weergegeven ongeacht of een advertentiecampagne wordt gevolgd.
  • Metrics die zijn berekend door HubSpot (bijv. totaal aantal contacten of kosten per contact) kunnen alleen worden gerapporteerd als de campagne wordt gevolgd.
• Het wordt niet aanbevolen om HubSpot-specifieke statistieken te vergelijken met statistieken in andere advertentieplatforms, omdat de platforms deze niet kunnen berekenen zonder inzicht in je HubSpot-account. De volgende statistieken zijn onder andere: Totale contacten,Kosten per contact, Klanten, Leads, Marketing gekwalificeerde leads, Verkoop gekwalificeerde leads, Kansen, Deals en Inkomsten.
  

Algemene statistieken

• Accountnaam: de naam van de advertentieaccount waarvan een advertentiecampagne afkomstig is. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Uitgegeven bedrag: het bedrag dat is uitgegeven aan een advertentie tijdens het geselecteerde tijdsbestek. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Besteed bedrag (huidige valuta): het bedrag dat is uitgegeven aan een advertentie gedurende het geselecteerde tijdsbestek, weergegeven in de bedrijfsvaluta van je account. Als je een Sales Hub Starter-, Professional- of Enterprise-account of een Marketing HubProfessional- of Enterprise-account hebt, configureer dan een bedrijfsvaluta in HubSpot om in meerdere valuta's te rapporteren. Valuta van je verschillende advertentieaccounts worden geconverteerd naar je bedrijfsvaluta.
• Campagnetype: de campagnedoelstelling of het campagnetype dat is geselecteerd tijdens het maken van de campagne. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Click-Through Rate (CTR): het percentage mensen dat je advertentie heeft gezien en erop heeft geklikt. Berekend door HubSpot door het aantal klikken te delen door het aantal vertoningen.
• Klikken: het aantal keren dat er op je advertentie is geklikt tijdens het geselecteerde tijdsbestek. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Totaal contactpersonen: het aantal HubSpot-contactpersonen dat is toegewezen aan elke advertentie tijdens het geselecteerde tijdsbestek. De attributie wordt bepaald door het geselecteerde attributierapport. Berekend door HubSpot.
• Kosten per contact: het bedrag dat is uitgegeven aan de advertentie gedeeld door het aantal toegeschreven contacten in de kolom Totaal aantal contacten. Berekend door HubSpot.
• Kosten per sessie: het geld dat is uitgegeven aan de advertentie gedeeld door het aantal mensen dat je website heeft bezocht nadat ze op de advertentie hebben geklikt.
• Deals: het aantal Gesloten deals dat is gekoppeld aan de toegewezen contactpersonen in de kolom Totale contactpersonen. Aangezien het aantal Totale contacten varieert afhankelijk van het geselecteerde attributierapport, zal deze metriek ook variëren op basis van het attributierapport. Het onderstaande moet waar zijn om te worden toegewezen aan een advertentie:
  • Het dealstadium is Gesloten gewonnen.
  • De deal is gekoppeld aan een contactpersoon.
  • De eigenschapClose date is ingevuld. De Sluitingsdatum vindt plaats op of na debegindatum van het datumbereik dat is toegepast op het tabblad Beheren .
  • De bijbehorende contactlevenscyclusstage is de HubSpot standaard Klantstage . Als je een aangepaste levenscyclusstage gebruikt, wordt de deal niet opgenomen.
  • De gekoppelde contactpersoon is toegewezen aan een advertentie op het Ads dashboard.
  • Het juiste datumbereik is geselecteerd. Het datumbereik is gebaseerd op de Closed Won datum van de deal.
• Engagements: het aantal engagements op je advertentie tijdens het geselecteerde tijdsbestek. De acties die meetellen als engagements verschillen per netwerk, maar enkele voorbeelden zijn opmerkingen, likes, reacties en shares. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Impressies: het aantal keer dat je advertentie is bekeken tijdens het geselecteerde tijdsbestek. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Likes: het aantal likes dat je advertentie heeft ontvangen tijdens het geselecteerde tijdsbestek, indien van toepassing. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Netwerkconversies: het aantal keren dat de advertentie het doel heeft bereikt, gebaseerd op hoe je een conversie hebt gedefinieerd toen je de campagne aanmaakte. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Sessies: het aantal keren dat iemand je website bezocht nadat hij op een advertentie had geklikt. In de meeste gevallen wordt verwacht dat klikken en sessies niet overeenkomen, omdat klikken van bezoekers niet altijd resulteert in een sessie. Bijvoorbeeld als een bezoeker op een advertentie klikt, maar het venster sluit voordat de pagina wordt geladen.

Aanvullende statistieken( alleenMarketing Hub Professional of Enterprise)

• Levenscyclusstadia: het aantal totale contactpersonen uitgesplitst naar huidige levenscyclusfase. Berekend door HubSpot.
  • Leads: het aantal toegewezen contactpersonen die momenteel een levenscyclusfase Lead hebben. Berekend door HubSpot.
  • Marketing Qualified Leads: het aantal toegeschreven contactpersonen die op dit moment een Marketing qualified lead in het levenscyclusstadium hebben. Berekend door HubSpot.
  • Sales Qualified Leads: het aantal toegewezen contactpersonen die op dit moment een Lifecycle Stage of Sales qualified lead hebben. Berekend door HubSpot.
  • Opportunities (Kansen): het aantal toegewezen contacten die momenteel een Opportunity ( Levenscyclusstadium ) hebben. Berekend door HubSpot.
  • Klanten: het aantal toegewezen contactpersonen die momenteel een levenscyclusfase Klant hebben. Berekend door HubSpot.
• Kosten per deal: het bedrag dat is uitgegeven aan de advertentie gedeeld door het aantal Gesloten deals dat is gekoppeld aan toegeschreven contactpersonen. Berekend door HubSpot.
• Kosten per Levenscyclusstadium: het bedrag dat is uitgegeven aan de advertentie gedeeld door het aantal toegeschreven contactpersonen die een bepaalde levenscyclusfase zijn ingegaan:
  • Kosten per MQL: het bedrag dat is uitgegeven aan de advertentie gedeeld door het aantal toegeschreven contactpersonen die op dat moment een Marketing qualified lead levenscyclusstadium hebben. Berekend door HubSpot.
  • Kosten per SQL: het bedrag dat is uitgegeven aan de advertentie gedeeld door het aantal toegewezen contacten die op dat moment een Lifecycle-stadium van Sales qualified lead hebben. Berekend door HubSpot.

• • Kosten per lead: het bedrag van dat is uitgegeven aan de advertentie gedeeld door het aantal toegewezen contactpersonen die op dat moment een levenscyclusfase Lead hebben. Berekend door HubSpot.
  • Kosten per kans: het bedrag dat is uitgegeven aan de advertentie gedeeld door het aantal toegewezen contactpersonen die op dat moment het Lifecycle-stadium Opportunity hebben. Berekend door HubSpot.
• Inkomsten uit deals: het totale Bedrag geassocieerd met alle HubSpot deals die zijn toegewezen aan je advertentie. Berekend door HubSpot.
• ROI: het rendement op investering berekend door HubSpot. De berekening die wordt gebruikt om je ROI te bepalen is afhankelijk van de optie die je hebt geselecteerd in je HubSpot Ads instellingen.
  
  
  

Google advertentiegroep en trefwoord statistieken

• 1e pagina CPC: de kosten per klik voor advertenties op de eerste pagina van de Google zoekresultaten. Alleen Google Ads. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Gemiddelde positie: de gemiddelde positie van de advertentie op de pagina met zoekresultaten van Google. Alleen Google Ads. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Conversiepercentage: hoe vaak een advertentie-interactie gemiddeld tot een conversie leidt. Gebaseerd op de conversiegebeurtenissen die zijn ingesteld in je Google Ads-account. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Max CPC: de maximale kosten per klik die zijn ingesteld voor een specifieke Google-advertentie of advertentiegroep. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
• Top CPC: de hoogste kosten per klik die zijn ingesteld voor een specifieke Google-advertentie. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.