Doorgaan naar artikel
Let op: De Nederlandse vertaling van dit artikel is alleen bedoeld voor het gemak. De vertaling wordt automatisch gemaakt via een vertaalsoftware en is mogelijk niet proefgelezen. Daarom moet de Engelse versie van dit artikel worden beschouwd als de meest recente versie met de meest recente informatie. U kunt het hier raadplegen.
ads

Advertentiecampagnes analyseren in HubSpot

Laatst bijgewerkt: januari 19, 2023

Mogelijk wordt een deel van de inhoud op deze pagina geblokkeerd door advertentieblokkering. Schakel advertentieblokkering uit tijdens het browsen in de kennisbank om dit te voorkomen.

Geldt voor:

Alle producten en plannen

Na het koppelen van je Facebook Ads, Google Ads en LinkedIn Ads accounts aan HubSpot, zullen je advertentieprestatiegegevens, zoals impressies en klikken, synchroniseren met HubSpot. Meer informatie over advertentie-attributie in HubSpot.

Op je advertentiedashboard kun je bestaande advertentiecampagnegegevens van elk van je gekoppelde advertentieaccounts analyseren en de prestaties van individuele advertentiecampagnes bekijken.

Je kunt ook advertentierapporten uit de rapportenbibliotheek toevoegen aan je dashboards om je advertenties op een hoog niveau te analyseren.

Prestaties van advertentiecampagnes bekijken

Om de prestaties van uw advertentiecampagne te bekijken:
  • Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
  • Kliklinksboven op de vervolgkeuzemenu's om uw gegevens te filteren:
    • Gebruikers en teams( alleenMarketing Hub Enterprise ): als u de toegang tot uw advertentieaccounts hebt gepartitioneerd, filtert u op gebruikers of teams met toegang tot het advertentieaccount waartoe de campagne behoort.
    • Accounts: filter op de aangesloten advertentieaccounts, zodat alleen advertentiecampagnes van de geselecteerde accounts worden opgenomen. U kunt maximaal drie advertentieaccounts tegelijk selecteren.

    • Datumbereik: selecteer een vooraf gedefinieerd tijdsbereik, of selecteer Aangepaste tijdsperiode om een specifieke startdatum en einddatum op te geven.
    • Attributierapporten: selecteer een attributiemodel. Meer informatie over advertentie-attributie in HubSpot.
      • Verschillende attributierapporten hebben verschillende Contacten-metrics, die leiden tot verschillende contact-gerelateerde metrics (bijv. Klanten en Kosten per contact).
      • Contacten kunnen in meerdere attributierapporten voorkomen, en er wordt enige overlap verwacht tussen de verschillende attributierapporten.
    • Status: filter de advertentiecampagnes op basis van of de advertentiecampagne momenteel actief, gepauzeerd of verwijderd is.

  • Het bovenste rapport toont de totale impressies, kliks, het aantal nieuwe contacten en gegenereerde nieuwe deals( alleenProfessional- en Enterprise-accounts ). In het volgende gedeelte worden de totale advertentie-uitgaven en de ROI van je geselecteerde advertentiecampagnes weergegeven. HubSpot berekent en toont ook de gemiddelde kosten per klik, contact en deal (alleenProfessional en Enterprise accounts).

Let op: als u een Facebook-advertentieaccount hebt gekoppeld, verschijnen verwijderde advertentiecampagnes niet op het advertentiedashboard.



Advertentiecampagnegegevens sorteren en aanpassen

Je advertentiecampagnes staan in de tabel onder het bovenste verzamelrapport. HubSpot synchroniseert prestatiegegevens die door elk advertentienetwerk worden geleverd, samen met statistieken die binnen HubSpot zijn afgeleid.

Om uw advertentiecampagnegegevens te sorteren en aan te passen:

  • Klik in de tabel met advertentiecampagnes op de kolomkop om uw campagnes te sorteren op die specifieke metriek.
  • Om aan te passen welke statistieken worden getoond:
    • Klik boven de tabel met advertentiecampagnes op Kolommen beheren.
    • Zoek of blader in het dialoogvenster door eigenschappen aan de linkerkant.
      • Schakel het selectievakje naast een eigenschap in om deze toe te voegen aan uw geselecteerde kolommen.
      • Om kolommen te verwijderen, klikt u op de X rechts van de eigenschap in het gedeelte Geselecteerde kolommen .
      • Om kolommen te herschikken, klik en versleep je eigenschappen in de sectie Geselecteerde kolommen.
    • Klik na het aanpassen van je kolommen op Opslaan.



Drill down in individuele advertenties in uw advertentiecampagne

Om in een individuele advertentie te duiken:
  • Klik op de naam vaneen advertentiecampagne om naar de statistieken van een specifieke advertentiecampagne te gaan. Als u dieper in specifieke advertentiecampagnes en advertenties duikt, krijgt u aanvullende statistieken om op te filteren, afhankelijk van het netwerk van de advertentiecampagne:
    • Facebook: bekijk en beheer de advertentiesets en individuele advertenties van uw advertentiecampagne.
    • LinkedIn: bekijk en beheer advertentiecampagnes binnen de campagnes van uw advertentiecampagnegroep, samen met de individuele advertenties binnen elke campagne.
    • Google: als u Google Ads-zoekcampagnes hebt gemaakt, kunt u een lijst met zoekwoorden bekijken die aan elke advertentiegroep zijn gekoppeld, samen met hun prestaties:
      • Klik opde naam van een advertentiegroep.
      • Klik linksboven in de tabel op Trefwoorden.



Geaggregeerde gegevens voor uw advertentieaccounts analyseren

Bekijk op het tabblad Analyserenrapporten die de prestaties op netwerkniveau voor uw aangesloten advertentieaccounts weergeven. De volgende rapporten worden weergegeven:

  • Totale advertentie-uitgaven
  • Advertentie-uitgaven in de tijd
  • Impressies
  • Klikken
  • Contacten
  • Klanten
  • Advertentiecampagnes met hoge kosten per klik
  • Advertentiecampagnes met lage kosten per klik
  • Advertentiecampagnes met hoge kosten per contact
  • Advertentiecampagnes met lage kosten per contact

Pas de filters bovenaan uw dashboard aan om uw gegevens te filteren:

  • Accounts: selecteer de advertentieaccounts waarover u wilt rapporteren.
  • Datumbereik: selecteer het datumbereik voor elk rapport.
  • Status: selecteer of uActieve, Gepauzeerde en Verwijderde advertentiecampagnes in elk rapport wilt opnemen .

Let op: alle rapporten zijn standaard op een First Form Submission attributiemodel. Het attributiemodel voor rapporten. Deze rapporten kunnen traag laden voor accounts met veel advertentie-uitgaven.

Advertenties dashboard statistieken

De onderstaande statistieken zijn beschikbaar voor analyse op het ads dashboard. Let bij het bekijken van uw statistieken op het volgende:

  • Deze metrics worden beïnvloed door het geselecteerde attributiemodel en kunnen daardoor afwijken van andere metrics (bijv. Inkomsten uit deals metric vergeleken met het Gesloten inkomsten per bron rapport) omdat ze een ander attributiemodel hebben.
  • Het wordt aanbevolen om de tijdzone in uw HubSpot-account en uw externe advertentieplatforms af te stemmen om discrepanties tussen statistieken zoals advertentie-uitgaven te voorkomen.
  • Metrics die rechtstreeks uit het verbonden advertentienetwerk worden gehaald worden altijd weergegeven, terwijl metrics berekend door HubSpot alleen worden weergegeven als de advertentiecampagne wordt gevolgd:
    • Alle statistieken die rechtstreeks uit het advertentienetwerk worden gehaald, zoals impressies of klikken, zullen verschijnen, ongeacht of een advertentiecampagne wel of niet wordt gevolgd.
    • Metrics die door HubSpot worden berekend (bijv. totaal aantal contacten of kosten per contact) kunnen alleen worden gerapporteerd als de campagne wordt gevolgd.
  • Het wordt niet aanbevolen om HubSpot-specifieke statistieken te vergelijken met statistieken in andere advertentieplatforms, omdat de platforms deze niet kunnen berekenen zonder inzicht in uw HubSpot-account. De volgende statistieken omvatten: Totale contacten,Kosten per contact, Klanten, Leads, Marketing qualified leads, Sales qualified leads, Opportunities, Deals en Revenue.

Algemene statistieken

  • Accountnaam: de naam van de advertentieaccount waarvan een advertentiecampagne afkomstig is. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Uitgegeven bedrag: het bedrag dat is uitgegeven aan een advertentie gedurende het geselecteerde tijdsbestek. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk. Als je een Sales Hub Starter, Professional of Enterprise account of een Marketing Hub Professional of Enterprise account hebt, kun je een bedrijfsvaluta configureren in HubSpot. Hierdoor kun je rapporteren over meerdere valuta's op je advertentiedashboard, door de valuta van je verschillende advertentieaccounts om te zetten naar je bedrijfsvaluta.
  • Campagnetype: het campagnedoel of -type dat is geselecteerd tijdens het aanmaken van de campagne. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Click-Through Rate (CTR): het percentage mensen dat je advertentie heeft gezien en erop heeft geklikt. Berekend door HubSpot door het aantal kliks te delen door het aantal vertoningen.
  • Clicks: het aantal keren dat er op je advertentie is geklikt tijdens het geselecteerde tijdsbestek. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Total Contacts: het aantal HubSpot-contacten dat aan elke advertentie is toegeschreven gedurende het geselecteerde tijdsbestek. Attributie wordt bepaald door het geselecteerde attributierapport. Berekend door HubSpot.
  • Kosten per Contact: het bedrag dat aan de advertentie is uitgegeven gedeeld door het aantal toegeschreven contacten in de kolom Totaal Contacten. Berekend door HubSpot.
  • Kosten per sessie: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal mensen die je website bezochten nadat ze op de advertentie hadden geklikt.
  • Deals: het aantal Closed Won deals geassocieerd met de toegeschreven contacten in de Total Contacts kolom. Aangezien het aantal Totale contacten varieert afhankelijk van het geselecteerde attributierapport, zal deze metriek ook variëren op basis van het attributierapport. Het onderstaande moet waar zijn om aan een advertentie te worden toegeschreven:
    • Het dealstadium is Gesloten gewonnen.
    • De deal is gekoppeld aan een contactpersoon.
    • De eigenschapClose date wordt ingevuld en vindt plaats na de advertentie-interactie.
    • Het bijbehorende contact Levensfase is Klant.
    • Het bijbehorende contact is gekoppeld aan een advertentie op het dashboard Advertenties.
    • Het juiste datumbereik is geselecteerd. Het datumbereik is gebaseerd op de Closed Won-datum van de deal.
  • Engagements: het aantal engagements op uw advertentie gedurende het geselecteerde tijdsbestek. De acties die meetellen als engagements verschillen per netwerk, maar enkele voorbeelden zijn opmerkingen, likes, reacties en shares. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Impressies: het aantal keren dat je advertentie is bekeken tijdens het geselecteerde tijdsbestek. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Likes: het aantal likes dat uw advertentie heeft ontvangen gedurende het geselecteerde tijdsbestek, indien van toepassing. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Netwerkconversies: het aantal keren dat de advertentie zijn doel heeft bereikt, gebaseerd op hoe je een conversie hebt gedefinieerd toen je de campagne maakte. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.

Aanvullende statistieken (alleenMarketing Hub Professional of Enterprise)

  • Lifecycle Stages: het aantal Total Contacts uitgesplitst naar huidige lifecycle stage. Berekend door HubSpot.
    • Leads: het aantal toegeschreven contacten die momenteel een Lifecycle Stage of Lead hebben. Berekend door HubSpot.
    • Marketing Qualified Leads: het aantal toegeschreven contacten die momenteel een Lifecycle Stage van Marketing qualified lead hebben. Berekend door HubSpot.
    • Sales Qualified Leads: het aantal toegeschreven contacten die momenteel een Lifecycle Stage of Sales qualified lead hebben. Berekend door HubSpot.
    • Opportunities: het aantal toegewezen contacten die momenteel een Lifecycle Stage van Opportunity hebben. Berekend door HubSpot.
    • Klanten: het aantal toegewezen contacten die momenteel een Levenscyclusstadium van Klant hebben. Berekend door HubSpot.
  • Kosten per levenscyclusfase: het bedrag dat aan de advertentie is besteed gedeeld door het aantal toegeschreven contacten die in een bepaalde levenscyclusfase terecht zijn gekomen:
    • Kosten per MQL: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegeschreven contacten die momenteel een Lifecycle stage van Marketing qualified lead hebben. Berekend door HubSpot.
    • Kosten per SQL : geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegewezen contacten die momenteel een Lifecycle stage van Sales qualified lead hebben. Berekend door HubSpot.
    • Kosten per deal : geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegewezen contacten die momenteel een Lifecycle stage van deal hebben. Berekend door HubSpot.
    • Kosten per lead : geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegewezen contacten die momenteel een Lifecycle stage van lead hebben. Berekend door HubSpot.
    • Kosten per kans: geld besteed aan de advertentie gedeeld door het aantal toegewezen contacten die momenteel een Lifecycle-stadium van kans hebben. Berekend door HubSpot.
  • Inkomsten uit deals: het totale bedrag geassocieerd met alle HubSpot deals die zijn toegeschreven aan je advertentie. Berekend door HubSpot.
  • ROI: de return on investment berekend door HubSpot. De berekening die wordt gebruikt om je ROI te bepalen is afhankelijk van de optie die je hebt geselecteerd in je HubSpot Ads instellingen.

Google advertentiegroep en trefwoord statistieken

  • 1e pagina CPC: de kosten per klik voor advertenties op de eerste pagina van de Google zoekresultaten. Alleen Google Ads. Deze informatie komt van het advertentienetwerk.
  • Gemiddelde positie: de gemiddelde positie van de advertentie op de pagina met zoekresultaten van Google. Alleen Google Ads. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Conversiepercentage: hoe vaak een advertentie-interactie gemiddeld tot een conversie leidt. Gebaseerd op de conversie-events die zijn ingesteld in uw Google Ads-account. Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Max CPC: de maximale kosten per klik die zijn ingesteld voor een specifieke Google-advertentie of advertentiegroep.Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
  • Top CPC: de hoogste kosten per klik die zijn ingesteld voor een specifieke Google-advertentie.Deze informatie is afkomstig van het advertentienetwerk.
Was this article helpful?
This form is used for documentation feedback only. Learn how to get help with HubSpot.