Begrijp lusmarketing

Loop Marketing is een vierfasenplan dat marketeers helpt te groeien in het AI-tijdperk. In tegenstelling tot traditionele, lineaire marketingbenaderingen is Loop Marketing ontworpen voor een wereld waarin kopers onderzoek doen met behulp van AI, antwoorden krijgen voordat ze doorklikken en oplossingen ontdekken via verspreide kanalen zoals TikTok en podcasts.

Met Loop Marketing kunnen marketeers nauw samenwerken met AI om efficiënter te werken en betere resultaten te behalen door middel van mensgestuurde strategie en creativiteit, en AI-gestuurde uitvoering en optimalisatie. Met Loop Marketing kunt u content genereren met behulp van Breeze om:

• Breng uw merkidentiteittot uitdrukking : stel een merkstijlgids op voor uw campagnes en AI, gebaseerd op uw ideale klantprofiel.
• Pas uw aanpak aan: maak uw content persoonlijk, verrijk uw data, bouw doelgroepsegmenten op en zorg voor menselijke kwaliteitscontroles.
• Vergroot uw bereik: bouw, optimaliseer en activeer uw content voor mensen en bots via kanalen zoals YouTube en sociale video, e-mail, LLM's, zoekmachines, feeds van creators en meer.
• Ontwikkel uw strategie: monitor realtime prestaties, voer experimenten uit en pas campagnes aan uw behoeften aan.

Lees meer over de tools die u voor elke fase kunt inzetten.

Breng uw merkidentiteit tot uitdrukking

Gebruik de volgende tools om uw merkidentiteit uit te drukken met een duidelijke stem, context en perspectief:

Breeze Assistant

Gebruik Breeze Assistant om je marketingdoelen te ondersteunen. Breeze Assistant kan je helpen bij het genereren van content en het uitvoeren van andere taken in HubSpot.

Een marketingteam heeft bijvoorbeeld een nieuwe e-mailcampagne gelanceerd om een aankomend webinar te promoten. Na de eerste verzending moeten ze snel de betrokkenheid analyseren en een follow-up-e-mail optimaliseren om de registratiegraad te verbeteren.

In plaats van te wachten op een handmatig rapport, gebruiken ze Breeze Assistant om hun campagne te verbeteren door de ruwe prestatiegegevens direct samen te vatten en vervolgens direct geoptimaliseerde campagnecontent te genereren op basis van de analyse. In plaats van 2-4 uur te besteden aan het handmatig extraheren van gegevens, kunnen ze de gegenereerde campagnecontent gebruiken om een geoptimaliseerde follow-up-e-mail te versturen die leidt tot verbeterde registratiepercentages voor het webinar dankzij de gerichte inzichten van Breeze.

Merkidentiteit

Brand Identity gebruikt Breeze om merkspecifieke context te verzamelen en toe te passen, waaronder stem, toon, ideaal klantprofiel, producten en concurrentie-inzichten, om AI-gegenereerde content van hogere kwaliteit te creëren.

Een content creator moet bijvoorbeeld een nieuwe blogpost schrijven over een productlancering. In plaats van te beginnen met een leeg document of een generieke sjabloon, willen ze AI gebruiken om een eerste concept te genereren dat al is afgestemd op de gevestigde merkidentiteit van hun bedrijf.

Omdat Breeze merkspecifieke content heeft verzameld en aangeleverd, kan hij een nieuwe blogpost genereren die de unieke stem, toon en het klantprofiel van zijn bedrijf nauwkeurig weerspiegelt, zonder dat er uitgebreide handmatige bewerking nodig is.

Marketing Studio (BETA)

Gebruik Marketing Studio om campagnes te ontwerpen, assets te maken en je plan uit te voeren, allemaal vanuit één werkruimte. Je kunt campagnes plannen en assets voor meerdere kanalen bouwen zonder tussen verschillende tools te hoeven schakelen.

Een marketingmanager moet bijvoorbeeld een socialemediacampagne lanceren voor een nieuw product. Het doel is om de campagne snel te creëren en uit te voeren met behulp van de AI-mogelijkheden van Marketing Studio.

De manager gebruikt de AI-mogelijkheden van Marketing Studio om de campagnebriefing en de eerste assets te genereren, wat tijd bespaart en het hele proces stroomlijnt.

Pas uw aanpak aan

Gebruik de volgende tools om uw boodschap af te stemmen op de behoeften van uw klanten:

AI-aangedreven contact- en bedrijfsverrijking

Gebruik data-enrichment om contact- en bedrijfsgegevens up-to-date te houden met volledige informatie. 

Een B2B-softwarebedrijf heeft bijvoorbeeld een lead die zojuist een whitepaper over "AI in de productiesector" heeft gedownload. Het marketingteam van het bedrijf wil hierop reageren met een zeer gepersonaliseerd bericht dat laat zien dat ze de specifieke behoeften en de branche van de lead begrijpen.

De marketingautomatisering van het B2B-softwarebedrijf gebruikte Breeze om openbare gegevensbronnen te scannen en het bedrijf van de lead, de subsector van de productie en recent bedrijfsnieuws te identificeren. Vervolgens werd deze informatie toegevoegd aan het contactrecord van de lead. De AI-aangedreven e-mailtool kan deze gegevens gebruiken om een meer gepersonaliseerde e-mail te genereren waarin wordt verwezen naar het bedrijf van de lead en waarin deze wordt gefeliciteerd met het nieuwe contract. Vervolgens wordt het onderwerp van de whitepaper gekoppeld aan hoe de software van het bedrijf hen zou kunnen helpen bij hun nieuwe project.

Data Agent (BETA)

Gebruik Data Agent om een raamwerk voor dataoperaties te creëren, waarbij AI wordt gebruikt om data-analyse, transformatie en workflowintegratie te automatiseren en te verbeteren. Het maakt gebruik vanslimme eigenschappen om aangepaste, bedrijfsspecifieke datapunten te genereren,slimme acties voor geautomatiseerde workflows en slimme kolommen om datasets te verrijken door nieuwe kolommen toe te voegen in Data Studio.

Een B2B SaaS-bedrijf wil bijvoorbeeld in contact komen met een nieuwe lead, een marketingmanager genaamd "Alex", die zich net heeft aangemeld voor een gratis proefperiode. Het doel van het bedrijf is om een gepersonaliseerde onboarding-ervaring te bieden die proactief aanvoelt en de specifieke pijnpunten van Alex aanpakt nog voordat een verkoper contact opneemt. 

Zodra Alex zich aanmeldt, gebruikt Data Agent slimme eigenschappen om het gedrag van Alex binnen het product te analyseren en aangepaste eigenschappen te genereren op basis van zijn gedrag, slimme acties om een verkooptaak te creëren voor een verkoper om contact op te nemen met een gepersonaliseerde demo, en slimme kolommen om een nieuwe kolom toe te voegen aan het contactrecord van Alex die verkopers helpt hun interacties aan te passen om nuttiger en zinvoller te zijn. 

Synchroniseer gegevens uit applicaties van derden in Data Studio (BETA)

Gebruik Data Studio om uitgebreide datasets te maken door externe apps voor gegevenssynchronisatie, zoals Google Sheets en Snowflake, te integreren in je HubSpot CRM.

Een softwarebedrijf organiseerde bijvoorbeeld onlangs een reeks webinars en workshops. Het marketingteam heeft een Google Sheet waarin alle deelnemers aan het evenement nauwkeurig worden bijgehouden, inclusief welke specifieke sessies ze hebben bijgewoond, welke vragen ze tijdens de Q&A hebben gesteld en hun betrokkenheidsniveau (bijv. hoe lang ze online zijn gebleven). Het bedrijf wil deze gedetailleerde gegevens gebruiken om een zeer op maat gemaakte follow-upcampagne uit te voeren die voor elke deelnemer persoonlijk aanvoelt.

Nadat een -gegevenssynchronisatie is ingesteldtussen het Google Sheet van het bedrijf en zijn CRM, wordt het contactrecord van elke deelnemer verrijkt met gedetailleerde evenementgegevens, zoals de specifieke sessieonderwerpen die ze hebben bijgewoond en de vragen die ze hebben gesteld. Deze bijgewerkte informatie wordt vervolgens gebruikt om een gepersonaliseerde follow-up-workflow te activeren, waarbij elke deelnemer een unieke e-mail ontvangt die direct inspeelt op hun interesses en vragen, waardoor de communicatie relevant en zeer boeiend is.

AI-aangedreven e-mail (BETA)

Gebruik AI-e-mailcreatie om een e-mail te genereren die is ontworpen om een doelgroep tot een specifieke actie aan te zetten.

Een marketingteam moet bijvoorbeeld een nieuw product lanceren en heeft een strakke deadline. Ze hebben drie verschillende doelgroepsegmenten – kleine bedrijven, grote ondernemingen en individuele freelancers – en moeten naar elk segment een gerichte e-mail sturen.

Om tijd te besparen en ervoor te zorgen dat de berichten perfect op maat zijn, gebruiken ze AI-e-mailcreatie om een reeks marketing-e-mails te maken en te personaliseren, zodat elk bericht relevant is voor een ander doelgroepsegment.

Doelgroepsegmentatie

Gebruik Smart CRM om gerichte klantsegmenten op te bouwen door uw contactgegevens te verrijkenen inzicht te krijgen in waardevolle bedrijfsacties en nieuwsupdates viaintentiesignalen.

Een verkoopteam bij een B2B SaaS-bedrijf heeft bijvoorbeeld moeite om leads om te zetten in klanten omdat hun contactgegevens onvolledig zijn. Ze hebben een manier nodig om hoogwaardige prospects te vinden, hun gegevens te verrijken en die nieuwe inzichten te gebruiken om hun berichten op maat te maken.

De Smart CRM gebruikt gegevens om uw contactsegmenten te verschuiven van een brede, uniforme marketingaanpak naar een sterk gepersonaliseerde en geautomatiseerde strategie die continu verbetert.

Vergroot uw bereik

Gebruik de volgende tools om uw bereik te vergroten door u vindbaar te maken op verschillende kanalen en aanbevolen te worden door de stemmen die uw kopers vertrouwen:

Klantagent

Maak een door Breeze aangedreven klantagentdie uw HubSpot-content en openbare URL's gebruikt om vragen van gebruikers te beantwoorden. De klantagent kan vervolgens aan een van uw kanalen worden toegewezen en zal op ondersteuningsvragen reageren met contextuele kennis en een conversatietoon, waardoor de rest van uw ondersteuningsteam zich kan concentreren op complexere zaken en taken.

Een softwarebedrijf heeft bijvoorbeeld een uitgebreide bibliotheek met kennisbankartikelen, blogs en veelgestelde vragen. Ze willen deze content gebruiken om vertrouwen op te bouwen en zichzelf te positioneren als een expert in de branche op belangrijke kanalen waar hun publiek vragen stelt, zonder dat er voortdurend een menselijk teamlid actief hoeft te zijn.

Ze gebruiken een klantagent om direct deskundige antwoorden te geven op drukbezochte kanalen.

Videoclipagent

Nu kopers steeds vaker content consumeren op video-first-platforms, is het hergebruiken van je lange video's essentieel geworden. Gebruik de videoclip-agent om clips te genereren uit je originele video. 

Een maker van videocontent wil bijvoorbeeld snel promotieclips genereren uit een lang interview voor zijn socialemediakanalen.

De videoclipagent bekijkt automatisch de volledige interviewvideo en stelt drie korte, vooraf bewerkte clips voor die elk minder dan 90 seconden duren. Hij geeft ook een titelsuggestie voor elke clip. De contentmaker kan vervolgens al deze clips eenvoudig met één klik bekijken, bewerken of opslaan als concepten, waardoor zijn workflow wordt gestroomlijnd.

Ontwikkel uw strategie verder

Gebruik de volgende tools om uw bereik te vergroten door middel van AI, waarmee u de prestaties kunt bijhouden en realtime aanbevelingen kunt doen.

Optimalisatie van e-mailbetrokkenheid (BETA)

Wanneer u een marketing-e-mail verstuurt, kunt u kiezen op welk engagementniveau u zich wilt richten bij de ontvangers. Het versturen van marketing-e-mails naar contacten met een hoger engagement leidt tot hogere open- en klikpercentages en een betere reputatie als afzender.

Een marketingmanager verstuurt bijvoorbeeld wekelijks een nieuwsbrief naar een uitgebreide lijst met abonnees. Hij heeft gemerkt dat, hoewel de lijst groot is, de open rates stagneren.

Om de prestaties te verbeteren, wil hij de engagementgegevens van HubSpot gebruiken om zijn e-mailstrategie te ontwikkelen en zich te richten op de meest waardevolle abonnees.

Marketinganalysesuite

Gebruik de marketinganalysesuite om rapporten te analyseren over welke kanalen de meeste betrokkenheid genereren, hoe je website presteert en inzichten over contacten.

Een marketingmanager heeft bijvoorbeeld net een contentcampagne afgerond die bestond uit een reeks blogposts en promoties op sociale media. Hij wil verder kijken dan alleen de bezoekersaantallen.

Hij gebruikt de marketinganalysesuite om inzicht te krijgen in de volledige prestaties van de campagne en welke content de meeste omzet heeft gegenereerd, om zo zijn strategie voor toekomstige marketinginspanningen verder te ontwikkelen.

A/B-testen (BETA)

Gebruik door Breeze aangestuurde A/B-tests om suggesties voor teksten voor uw landingspagina's te genereren, zodat u kunt ontdekken wat het meest aanslaat bij uw publiek en de meest effectieve versies kunt maken. 

Een marketingmanager heeft bijvoorbeeld een landingspagina met veel verkeer voor een nieuw product, maar de conversieratio is lager dan verwacht. Ze willen verschillende versies van de kop en de hoofdtekst van de pagina testen om te zien of ze het aantal aanmeldingen kunnen verhogen.

Hij gebruikt door Breeze aangestuurde A/B-tests om de tekst van zijn landingspagina te verbeteren en de conversieratio continu te verhogen door te ontdekken welke boodschap het beste aanslaat bij het publiek.

Lees meer over hoe u toegang kunt krijgen tot de bronnen van Loop Marketing.