Siirry sisältöön
Huomaa: Tämän artikkelin käännös on tarkoitettu vain tiedoksi. Käännös on luotu automaattisesti käännösohjelmiston avulla, eikä sitä ole välttämättä tarkistettu. Näin ollen tämän artikkelin englanninkielistä versiota on pidettävä hallitsevana versiona, joka sisältää uusimmat tiedot. Voit tutustua siihen täällä.
ads

Analysoi mainoskampanjoita HubSpotissa

Päivitetty viimeksi: marraskuuta 1, 2021

Tämä koskee seuraavia:

Kaikki tuotteet ja HubSpot-tilaukset

Kun olet yhdistänyt Facebook Ads, Google Ads ja LinkedIn Ads -tilisi HubSpotiin, mainonnan suorituskykyä koskevat tiedot, kuten näyttökerrat ja klikkaukset, synkronoidaan välittömästi HubSpotin kanssa. Mainosten kojelaudalla voit analysoida kunkin yhdistetyn mainostilin tietoja ja tarkastella yksittäisten mainoskampanjoiden suorituskykyä.

Mainosten kojelauta näyttää ja raportoi kaikki yhdistettyjen mainostilien olemassa olevat mainoskampanjat. Voit myös lisätä raporttikirjastosta mainosraportteja kojelautoihin analysoidaksesi mainoksiasi korkealla tasolla.

Tarkastele mainoskampanjan suorituskykyä

  • Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Mainokset.
  • Ylimmässä raportissa näkyvät näyttökerrat, klikkaukset, uusien kontaktien määrä, syntyneet sopimukset sekä valittujen mainoskampanjoiden kokonaismainoskulut ja ROI. HubSpot laskee ja näyttää myös keskimääräiset kustannukset klikkausta, kontaktia ja sopimusta kohden.
  • Napsautavasemmassa yläkulmassa Tilit, Attribuutioraportit, Päivämäärä ja Tila -pudotusvalikoita suodattaaksesi tietoja.
    • Eri attribuutioraporteissa on erilaisia Yhteystiedot-mittareita,jotka johtavat erilaisiin yhteystietoihin liittyviin mittareihin (esim. Asiakkaat ja Kustannukset per yhteyshenkilö).
    • Yhteystiedot voivat esiintyä useissa attribuutioraporteissa, ja eri attribuutioraporttien välillä on odotettavissa jonkin verran päällekkäisyyttä. Lue lisää mainosten attribuutiosta HubSpotissa.
ads-dashboard-aggregate-wells

Mukauta ja lajittele mainoskampanjan tietoja

Mainoskampanjasi luetellaan taulukossa ylimmän yhteenvetoraportin alapuolella. HubSpot synkronoi kunkin mainosverkoston toimittamat suorituskykytiedot sekä HubSpotissa johdetut mittarit.

Voit mukauttaa, mitkä mittarit näytetään:

  • Napsauta taulukon yläpuolella olevaa Hallitse sarakkeita.
  • Etsi tai selaa valintaikkunassa vasemmalla olevia ominaisuuksia.
    • Lisää ominaisuus valittuihin sarakkeisiin valitsemalla ominaisuuden vieressä olevavalintaruutu.
    • Voit poistaa sarakkeita napsauttamallaX: ää ominaisuuden oikealla puolellaValitut sarakkeet-osiossa.
    • Järjestä sarakkeet uudelleen vetämällä ja pudottamalla ominaisuuksiaValitut sarakkeet -osiossa.
  • Kun olet mukauttanut sarakkeet, napsautaTallenna.

manage-columns-dialog-box

  • Voit lajitella kampanjasi tietyn mittarin mukaan napsauttamalla sarakeotsikkoa.

Tutustu kampanjan yksittäisiin mainoksiin

  • Napsauta kampanjan nimeä jos haluat tarkastella yksittäisen kampanjan mittareita. Yksittäisiin kampanjoihin ja mainoksiin porautuminen antaa lisää suodatettavia mittareita kampanjan verkosta riippuen:
    • Facebook: Tarkastele ja hallinnoi kampanjan mainoskokonaisuuksia ja yksittäisiä mainoksia.
    • LinkedIn: tarkastele ja hallitse kampanjaryhmäsi kampanjoiden kampanjoita sekä kunkin kampanjan yksittäisiä mainoksia.
    • Google: Jos olet luonut Google Ads -hakukampanjoita, voit tarkastella luetteloa kuhunkin mainosryhmään liittyvistä avainsanoista sekä niiden suorituskykyä:
      • Napsauta mainosryhmän nimeä .
      • Valitse taulukon vasemmasta yläkulmasta Avainsanat.
dashboard-keywords


Analysoi mainostilien yhteenlaskettuja tietoja

NäytäAnalysoi-välilehdelläraportteja, jotka näyttävät yleiskatsauksen verkkotason suorituskyvystä kaikissa yhdistetyissä mainostileissäsi:

  • Näyttökerrat
  • Klikkaukset
  • Yhteydenotot
  • Asiakkaat
  • Kampanjat, joissa on korkea klikkauskustannus
  • Kampanjat, joissa on alhainen kustannus per klikkaus
  • Kampanjat, joissa on korkea kustannus per kontakti
  • Kampanjat, joissa on alhainen kustannus per kontakti

Säädä kojelaudan yläosassa olevia suodattimia suodattaaksesi tietojasi:

  • Tilit: Valitse mainostilit, joista haluat raportoida.
  • Päivämääräalue: Valitse kunkin raportin päivämääräalue.
  • Tila: valitse, haluatko sisällyttääaktiiviset, keskeytetytjapoistetutmainoskampanjat kuhunkin raporttiin.

Huomaa:Attribuutioraporttiensuodatinta ei voi mukauttaa Analysoi-välilehdellä, koska kaikki raportit käyttävät 'First Form Submission' -attribuutiomallia. Näiden raporttien lataaminen voi olla hidasta tileillä, joilla on paljon mainoskuluja.

Mittarit mainosten kojelaudalla

Alla olevat mittarit ovat käytettävissä ads-kojelaudalla:

Huomaa: suoraan mainosverkosta haetut mittarit voidaan raportoida riippumatta siitä, seurataanko kampanjaa vai ei. HubSpotin laskemat mittarit voidaan raportoida vain, jos kampanjaa seurataan.

  • Tilin nimi: Sen mainostilin nimi, josta mainoskampanja on peräisin. Tämä tieto tulee mainosverkolta.
  • Käytetty määrä: mainokseen käytetty rahamäärä valitun aikavälin aikana. Tämä tieto tulee mainosverkolta. Jos sinulla onSales Hub Starter-, Professional- tai Enterprise-tili tai yksiMarkkinointikeskittymäProfessional- taiEnterprise-tili, voit määrittää yrityksen valuutan HubSpotissa. Näin voit raportoida useita valuuttoja mainosten kojelaudalla muuntamalla eri mainostilien valuutan yrityksen valuutaksi.
  • Kampanjatyyppi: Kampanjan tavoite tai tyyppi, joka valittiin kampanjaa luotaessa. Tämä tieto tulee mainosverkosta.
  • Klikkausprosentti (CTR): niiden henkilöiden prosenttiosuus, jotka näkivät mainoksesi ja klikkasivat sitä. HubSpot laskee sen jakamalla klikkausten määrän näyttökertojen määrällä.
  • Klikkaukset: Kuinka monta kertaa mainostasi klikattiin valitun ajanjakson aikana. Tämä tieto tulee mainosverkolta.
  • Yhteydenotot yhteensä: kuhunkin mainokseen liitettyjen HubSpot-yhteydenottojen määrä valitun aikajakson aikana. Attribuutio määritellään valitun attribuutioraportin mukaan.
  • Kustannus per kontakti: mainokseen käytetty rahamäärä jaettuna Yhteydenottojen kokonaismäärä -sarakkeessa näkyvien attribuoitujen kontaktien lukumäärällä. HubSpotin laskema.
  • Kustannukset elinkaarivaihetta kohti: mainokseen käytetty rahamäärä jaettuna tiettyyn elinkaarivaiheeseen tulleiden kontaktien määrällä:
    • Cost per MQL:mainokseen käytetty raha jaettuna niiden attribuoitujen kontaktien lukumäärällä, joidenelinkaaren vaihe on tällä hetkellä Marketing qualified lead. Laskettu HubSpotin toimesta.
    • Kustannukset SQL:tä kohti: mainokseen käytetty raha jaettuna niiden osoitettujen yhteystietojen lukumäärällä, joiden elinkaaren vaihe on tällä hetkellä Myynti-pätevöitynyt johto. Laskettu HubSpotin toimesta.
    • Kustannukset sopimusta kohti: mainokseen käytetty raha jaettuna niiden määritettyjen yhteystietojen määrällä, joidenelinkaaren vaihe on tällä hetkellä sopimus. Laskettu HubSpotin toimesta.
    • Kustannus per lead: mainokseen käytetty raha jaettuna niiden attribuoitujen yhteystietojen määrällä, joidenelinkaaren vaihe on tällä hetkellä lead. Laskettu HubSpotin toimesta.
    • Kustannukset tilaisuutta kohti: mainokseen käytetty raha jaettuna niiden määritettyjen yhteystietojen määrällä, joidenLifecycle-vaihe on tällä hetkellä tilaisuus. Laskettu HubSpotin toimesta.
  • Kustannukset istuntoa kohti: mainokseen käytetty raha jaettuna niiden henkilöiden lukumäärällä, jotka kävivät verkkosivustollasi klikattuaan mainosta.
  • Sopimukset: Yhteystiedot yhteensä -sarakkeessa oleviin attribuoituihin kontakteihin liittyvien suljettujen voitettujen sopimusten määrä. Koska Yhteydenottojen kokonaismäärä vaihtelee valitun attribuutioraportin mukaan, myös tämä mittari vaihtelee attribuutioraportin mukaan. Jotta sopimus voidaan laskea mukaan tähän mittariin, vähintään yhdellä siihen liittyvällä kontaktilla on oltava elinkaaren vaihe Asiakas. HubSpotin laskema.
  • Sitoumukset: mainoksesi sitoumusten määrä valitun aikajakson aikana. Toiminnot, jotka lasketaan sitoutumisiksi, vaihtelevat verkostoittain, mutta joitakin esimerkkejä ovat kommentit, tykkäykset, reaktiot ja jakamiset. Tämä tieto tulee mainosverkolta.
  • Näyttökerrat: mainoksesi katselukertojen määrä valitun ajanjakson aikana. Tämä tieto tulee mainosverkolta.
  • Elämänkaarivaiheet:Kokonaiskontaktien määrä eriteltynä nykyisen elinkaaren vaiheen mukaan. Laskettu HubSpotin toimesta.
    • Leadit: niiden osoitettujen yhteystietojen määrä, joiden elinkaaren vaihe on tällä hetkellä Lead. Laskettu HubSpotin toimesta.
    • Marketing Qualified Leads: niiden määritettyjen yhteystietojen määrä, joiden Lifecycle Stage on tällä hetkellä Marketing qualified lead. HubSpotin laskema.
    • Sales Qualified Leads (Myyntipätevät liidit):niiden määritettyjen yhteystietojen määrä, joiden Lifecycle Stage on tällä hetkellä Sales qualified lead. HubSpotin laskema.
    • Mahdollisuudet: niiden määritettyjen yhteystietojen määrä, joiden elinkaaren vaihe on tällä hetkellä Mahdollisuus. HubSpotin laskema.
    • Asiakkaat: niiden määritettyjen yhteystietojen määrä, joiden Lifecycle Stage on tällä hetkellä Customer. Laskettu HubSpotin toimesta.
  • Tykkäykset: mainoksesi saamien tykkäysten määrä valitun ajanjakson aikana, jos mahdollista. Tämä tieto tulee mainosverkolta.
  • Verkon konversiot: niiden kertojen määrä, jolloin mainos saavutti tavoitteensa, sen mukaan, miten määrittelit konversion kampanjaa luodessasi. Tämä tieto tulee mainosverkolta.
  • ROI: HubSpotin laskema sijoitetun pääoman tuotto. ROI:n määrittämiseen käytetty laskelma riippuu HubSpot Ads -asetuksissa valitsemastasi vaihtoehdosta.
  • Kaupoista saadut tulot: Kaikkiin HubSpotin kauppoihin liittyvä kokonaissumma, joka on liitetty mainokseesi. HubSpotin laskema.

Huomaa: valittu attribuutiomalli vaikuttaa näihin mittareihin, minkä vuoksi ne voivat poiketa muista mittareista (esim. tulot sopimuksista -mittariverrattuna Suljetut tulot lähteittäin raporttiin), koska niissä on erilainen attribuutiomalli.

Googlen mainosryhmä- ja avainsanamittarit

  • 1. sivun CPC: Googlen hakutulosten ensimmäisellä sivulla olevien mainosten kustannukset klikkausta kohden. Vain Google-mainokset. Tämä tieto tulee mainosverkolta.
  • Keskimääräinen sijainti: Mainoksen keskimääräinen sijainti Googlen hakutulossivulla. Vain Google-mainokset. Tämä tieto tulee mainosverkolta.
  • Konversioaste: Kuinka usein mainoksen vuorovaikutus johtaa keskimäärin konversioon. Perustuu Google Ads -tililläsi määritettyihin konversiotapahtumiin. Nämä tiedot tulevat mainosverkostosta.
  • Maksimi CPC: tietylle Google-mainokselle tai mainosryhmälle asetettu enimmäiskustannus klikkausta kohden.Tämä tieto tulee mainosverkosta.
  • Korkein CPC:tietylle Google-mainokselle asetettu korkein kustannus klikkausta kohden.Tämä tieto tulee mainosverkolta.

Huomaa:

  • Yhteydenottojen kokonaismäärä,Kustannukset yhteydenottoa kohti, Asiakkaat, Liidit, Markkinointiin pätevät liidit, Myyntiin pätevät liidit, Mahdollisuudet, Sopimukset ja Sopimuksista saatavat tulot ovat HubSpot-kohtaisia mittareita, eivätkä ne näy ulkoisille mainosalustoille. Näitä mittareita ei suositella verrattavaksi muiden mainosalustojen mittareihin, sillä alustat eivät voi laskea niitä ilman näkyvyyttä HubSpot-tilillesi. Lisätietoja HubSpot-mainosten tietojen vertaamisesta ulkoisiin mainosverkkoihin.
  • On suositeltavaa sovittaa aikavyöhyke yhteen HubSpot-tililläsi ja ulkoisilla mainosalustoilla, jotta vältetään ristiriitaisuudet mittareiden, kuten mainoskulutuksen, välillä.