Siirry sisältöön
Huomaa: Tämän artikkelin käännös on tarkoitettu vain tiedoksi. Käännös on luotu automaattisesti käännösohjelmiston avulla, eikä sitä ole välttämättä tarkistettu. Näin ollen tämän artikkelin englanninkielistä versiota on pidettävä hallitsevana versiona, joka sisältää uusimmat tiedot. Voit tutustua siihen täällä.
ads

Analysoi mainoskampanjoita HubSpotissa

Päivitetty viimeksi: tammikuuta 20, 2023

Mainostenestäjät saattavat estää osan tämän sivun sisällöstä. Voit estää tämän keskeyttämällä mainostenestäjän toiminnan selatessasi tietämyskantaa.

Tämä koskee seuraavia:

Kaikki tuotteet ja HubSpot-tilaukset

Kun olet yhdistänyt Facebook Ads, Google Ads ja LinkedIn Ads -tilisi HubSpotiin, mainonnan suorituskykytiedot, kuten näyttökerrat ja klikkaukset, synkronoidaan HubSpotin kanssa. Lue lisää mainosten attribuutiosta HubSpotissa.

Mainosten kojelaudalla voit analysoida olemassa olevia mainoskampanjatietoja jokaiselta yhdistetyltä mainostililtäsi ja tarkastella yksittäisten mainoskampanjoiden suorituskykyä.

Voit myös lisätä raporttikirjastosta mainosraportteja kojelautoihin analysoidaksesi mainoksiasi korkealla tasolla.

Tarkastele mainoskampanjan suorituskykyä

Voit tarkastella mainoskampanjan suorituskykyä:
  • Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Mainokset.
  • Napsautavasemmassa yläkulmassa olevia pudotusvalikoita suodattaaksesi tietoja:
    • Käyttäjät ja tiimit( vainMarketing Hub Enterprise ): Jos olet jakanut mainostilin käyttöoikeudet, suodata niiden käyttäjien tai tiimien mukaan, joilla on käyttöoikeus mainostiliin, johon kampanja kuuluu .
    • Tilit: suodata yhdistettyjen mainostilien mukaan, jotta vain valittujen tilien mainoskampanjat tulevat mukaan. Voit valita enintään kolme mainostiliä kerrallaan.

    • Päivämääräalue: Valitse ennalta määritetty aikaväli tai määritä tietty alku- ja loppupäivä valitsemalla Mukautettu aikaväli.
    • Attribuutioraportit: Valitse attribuutiomalli. Lisätietoja mainosten attribuutiosta HubSpotissa.
      • Eri attribuutioraporteilla on erilaiset Yhteystiedot-mittarit, jotka johtavat erilaisiin yhteystietoihin liittyviin mittareihin (esim. Asiakkaat ja Kustannukset per yhteyshenkilö).
      • Yhteystiedot voivat esiintyä useissa attribuutioraporteissa, ja eri attribuutioraporttien välillä on odotettavissa jonkin verran päällekkäisyyttä.
    • Tila: suodattaa mainoskampanjat sen perusteella, onko mainoskampanja tällä hetkellä aktiivinen, keskeytetty vai poistettu.

  • Ylimmässä raportissa näkyvät näyttökerrat, klikkaukset, uusien kontaktien määrä ja syntyneet uudet sopimukset( vainProfessional- ja Enterprise-tilit ). Seuraavassa osiossa näytetään valittujen mainoskampanjoiden kokonaismainoskulut ja ROI. HubSpot laskee ja näyttää myös keskimääräiset kustannukset klikkausta, kontaktia ja sopimusta kohden( vainProfessional- ja Enterprise-tilit ).

Huomaa: jos olet liittänyt Facebook-mainostilin, poistetut mainoskampanjat eivät näy mainosten kojelaudalla.



Lajittele ja muokkaa mainoskampanjan tietoja

Mainoskampanjasi on lueteltu taulukossa ylimmän yhteenvetoraportin alapuolella. HubSpot synkronoi kunkin mainosverkoston toimittamat suorituskykytiedot sekä HubSpotissa johdetut mittarit.

Voit lajitella ja mukauttaa mainoskampanjatietojasi:

  • Lajittele kampanjasi kyseisen mittarin mukaan napsauttamalla sarakeotsikkoa mainoskampanjataulukossa.
  • Näytettävien mittareiden mukauttaminen:
    • Napsauta mainoskampanjataulukon yläpuolella Hallitse sarakkeita.
    • Etsi tai selaa valintaikkunassa vasemmalla olevia ominaisuuksia.
      • Lisää ominaisuus valittuihin sarakkeisiin valitsemalla ominaisuuden vieressä oleva valintaruutu .
      • Voit poistaa sarakkeita napsauttamalla X: ää ominaisuuden oikealla puolella Valitut sarakkeet -osiossa.
      • Voit järjestää sarakkeita uudelleen napsauttamalla ja vetämällä ominaisuuksia Valitut sarakkeet -osiossa.
    • Kun olet mukauttanut sarakkeet, valitse Tallenna.



Tutustu yksittäisiin mainoskampanjan mainoksiin.

Yksittäisen mainoksen läpikäyminen:
  • Napsauta mainoskampanjan nimeä, jos haluat tarkastella yksittäisen mainoskampanjan mittareita. Yksittäisiin mainoskampanjoihin ja mainoksiin porautuminen antaa lisää suodatettavia mittareita mainoskampanjan verkosta riippuen:
    • Facebook: Tarkastele ja hallinnoi mainoskampanjan mainoskokonaisuuksia ja yksittäisiä mainoksia.
    • LinkedIn: tarkastele ja hallinnoi mainoskampanjaryhmäsi kampanjoiden sisällä olevia mainoskampanjoita sekä kunkin kampanjan sisällä olevia yksittäisiä mainoksia.
    • Google: jos olet luonut Google Ads -hakukampanjoita, voit tarkastella luetteloa kuhunkin mainosryhmään liittyvistä avainsanoista sekä niiden suorituskykyä:
      • Napsautamainosryhmän nimeä .
      • Valitse taulukon vasemmasta yläkulmasta Avainsanat.



Analysoi mainostilien yhteenlaskettuja tietoja

Tarkastele Analysoi-välilehdelläraportteja, jotka näyttävät verkkotason suorituskyvyn yhdistetyistä mainostileistäsi. Näyttöön tulevat seuraavat raportit:

  • Mainoskulut yhteensä
  • Mainoskulutus ajan funktiona
  • Näyttökerrat
  • Klikkaukset
  • Yhteydenotot
  • Asiakkaat
  • Mainoskampanjat, joissa on korkea kustannus per klikkaus
  • Mainoskampanjat, joissa on alhaiset kustannukset klikkausta kohden
  • Mainoskampanjat, joissa on korkea kustannus per kontakti
  • Mainoskampanjat, joissa on alhainen kustannus per kontakti

Säädä kojelaudan yläosassa olevia suodattimia suodattaaksesi tietoja:

  • Tilit: Valitse mainostilit, joista haluat raportoida.
  • Päivämääräalue: valitse kunkin raportin päivämääräalue.
  • Tila: valitse, haluatko sisällyttääaktiiviset, keskeytetyt ja poistetut mainoskampanjat kuhunkin raporttiin.

Huomaa: oletusarvoisesti, koska kaikki raportit ovat First Form Submission -attribuutiomallilla. Raporttien attribuutiomalli. Näiden raporttien lataaminen voi olla hidasta, jos tilillä on paljon mainoskuluja.

Mainosten kojelaudan mittarit

Alla luetellut mittarit ovat analysoitavissa suoraan ads dashboardissa. Kun tarkastelet mittareita, huomioi seuraavat seikat:

  • Näihin mittareihin vaikuttaa valittu attribuutiomalli, ja tämän vuoksi ne voivat poiketa muista mittareista (esim. tulot sopimuksista -mittari verrattuna Suljetut tulot lähteittäin -raporttiin), koska niissä on erilainen attribuutiomalli.
  • On suositeltavaa sovittaa aikavyöhyke yhteen HubSpot-tilisi ja ulkoisten mainosalustojesi kanssa, jotta vältetään ristiriitaisuudet mittareiden, kuten mainoskulujen, välillä.
  • Suoraan liitetystä mainosverkosta vedetyt mittarit näytetään aina, kun taas HubSpotin laskemat mittarit näytetään vain, jos mainoskampanjaa seurataan:
    • Kaikki suoraan mainosverkosta vedetyt mittarit, kuten näyttökerrat tai klikkaukset, näkyvät riippumatta siitä, seurataanko mainoskampanjaa vai ei.
    • HubSpotin laskemat mittarit (esim. yhteydenottojen kokonaismäärä tai kustannukset yhteydenottoa kohti) voidaan ilmoittaa vain, jos kampanjaa seurataan.
  • Ei ole suositeltavaa verrata HubSpot-kohtaisia mittareita muiden mainosalustojen mittareihin, sillä alustat eivät voi laskea niitä ilman näkyvyyttä HubSpot-tilillesi. Seuraavia metriikoita ovat mm: Yhteydenottojen kokonaismäärä,Kustannukset yhteydenottoa kohti, Asiakkaat, Liidit, Markkinointiin pätevät liidit, Myyntiin pätevät liidit, Mahdollisuudet, Sopimukset ja Tulot.

Yleiset mittarit

  • Tilin nimi: sen mainostilin nimi, josta mainoskampanja on peräisin. Tämä tieto tulee mainosverkolta.
  • Käytetty määrä: mainokseen käytetty rahamäärä valitun aikavälin aikana. Tämä tieto tulee mainosverkolta.
  • Käytetty määrä (nykyinen valuutta): mainokseen käytetty rahamäärä valitun aikajakson aikana, joka näytetään tilisi yritysvaluutassa. Jos sinulla on Sales Hub Starter-, Professional- tai Enterprise-tili tai Marketing HubProfessional- tai Enterprise-tili, määritä yrityksen valuutta HubSpotissa, jotta voit raportoida useita valuuttoja. Eri mainostilien valuutat muunnetaan yrityksen valuutaksi.
  • Kampanjatyyppi: kampanjan tavoite tai tyyppi, joka valittiin kampanjan luomisen yhteydessä. Tämä tieto tulee mainosverkolta.
  • Klikkausprosentti (CTR): niiden henkilöiden prosenttiosuus, jotka näkivät mainoksesi ja klikkasivat sitä. HubSpot laskee sen jakamalla klikkausten määrän näyttökertojen määrällä.
  • Klikkaukset: Kuinka monta kertaa mainostasi klikattiin valitun ajanjakson aikana. Tämä tieto tulee mainosverkolta.
  • Yhteydenotot yhteensä: kuhunkin mainokseen kohdistuneiden HubSpot-yhteydenottojen määrä valitun aikavälin aikana. Attribuutio määritellään valitun attribuutioraportin mukaan. HubSpotin laskema.
  • Kustannus per kontakti: mainokseen käytetty rahamäärä jaettuna Yhteydenotot yhteensä -sarakkeessa näkyvien attribuoitujen kontaktien määrällä. HubSpotin laskema.
  • Kustannukset istuntoa kohti: mainokseen käytetty raha jaettuna niiden henkilöiden lukumäärällä, jotka kävivät verkkosivustollasi sen jälkeen, kun he olivat napsauttaneet mainosta.
  • Sopimukset: Yhteystiedot yhteensä -sarakkeessa oleviin määritettyihin yhteystietoihin liittyvien suljettujen voitettujen sopimusten määrä. Koska Yhteydenottojen kokonaismäärä vaihtelee valitun attribuutioraportin mukaan, myös tämä mittari vaihtelee attribuutioraportin mukaan. Alla olevien tietojen on oltava totta, jotta ne voidaan liittää mainokseen:
    • Kaupan vaihe on Suljettu voitettu.
    • Kauppa liittyy yhteystietoon.
    • Sulkeutumispäivämäärä-ominaisuus on täytetty ja se tapahtuu mainosvuorovaikutuksen jälkeen.
    • Yhteyshenkilön elinkaaren vaihe on Asiakas.
    • Yhteyshenkilö on liitetty mainokseen mainosten kojelaudalla.
    • Oikea päivämääräväli on valittu. Päivämääräalue perustuu sopimuksen Suljettu voitti -päivämäärään.
  • Sitoumukset: mainoksen sitoumusten määrä valitun aikajakson aikana. Sitoutumiksi laskettavat toimet vaihtelevat verkostoittain, mutta esimerkkejä ovat kommentit, tykkäykset, reaktiot ja jakamiset. Nämä tiedot tulevat mainosverkolta.
  • Näyttökerrat: mainoksesi katselukertojen määrä valitun ajanjakson aikana. Tämä tieto tulee mainosverkolta.
  • Tykkäykset: mainoksesi saamien tykkäysten määrä valitun ajanjakson aikana, jos mahdollista. Tämä tieto tulee mainosverkolta.
  • Verkon konversiot: niiden kertojen määrä, jolloin mainos saavutti tavoitteensa sen mukaan, miten määrittelit konversion kampanjaa luodessasi. Nämä tiedot tulevat mainosverkolta.

Lisämittarit (vainMarketing Hub Professional tai Enterprise).

  • Elinkaaren vaiheet: Yhteydenottojen kokonaismäärä eriteltynä nykyisen elinkaaren vaiheen mukaan. HubSpotin laskema.
    • Leadit: niiden määritettyjen yhteystietojen määrä, joiden elinkaarivaihe on tällä hetkellä Lead. HubSpotin laskema.
    • Marketing Qualified Leads (markkinointikoulutetut liidit): niiden osoitettujen yhteystietojen määrä, joiden elinkaarivaihe on tällä hetkellä Marketing qualified lead. HubSpotin laskema.
    • Sales Qualified Leads (Myyntipätevät liidit): niiden määritettyjen yhteystietojen määrä, joiden Lifecycle Stage on tällä hetkellä Sales qualified lead. HubSpotin laskema.
    • Mahdollisuudet: niiden määritettyjen yhteystietojen määrä, joiden elinkaaren vaihe on tällä hetkellä Mahdollisuus. HubSpotin laskema.
    • Asiakkaat: niiden määritettyjen yhteystietojen määrä, joiden Lifecycle Stage on tällä hetkellä Customer. Laskettu HubSpotin toimesta.
  • Kustannukset elinkaarivaihetta kohti: mainokseen käytetyn rahan määrä jaettuna tiettyyn elinkaarivaiheeseen siirtyneiden attribuoitujen kontaktien määrällä:
    • Cost per MQL: mainokseen käytetty raha jaettuna niiden attribuoitujen kontaktien lukumäärällä, joiden Lifecycle stage on tällä hetkellä Marketing qualified lead. Laskettu HubSpotin toimesta.
    • Kustannukset SQL:tä kohti: mainokseen käytetty raha jaettuna niiden attribuoitujen kontaktien lukumäärällä, joiden elinkaarivaihe on tällä hetkellä Sales qualified lead. Laskettu HubSpotin toimesta.
    • Kustannukset sopimusta kohti: mainokseen käytetty raha jaettuna niiden määritettyjen yhteystietojen määrällä, joiden elinkaaren vaihe on tällä hetkellä sopimus. Laskettu HubSpotin toimesta.
    • Kustannus per lead: mainokseen käytetty raha jaettuna niiden attribuoitujen kontaktien määrällä, joiden elinkaaren vaihe on tällä hetkellä lead. Laskettu HubSpotin toimesta.
    • Kustannukset tilaisuutta kohti: mainokseen käytetty raha jaettuna niiden määritettyjen yhteystietojen määrällä, joiden Lifecycle-vaihe on tällä hetkellä tilaisuus. Laskettu HubSpotin toimesta.
  • Kaupoista saatavat tulot: kaikkiin HubSpotin kauppoihin liittyvä kokonaissumma, jotka on liitetty mainokseen. HubSpotin laskema.
  • ROI: HubSpotin laskema sijoitetun pääoman tuotto. ROI:n määrittämiseen käytetty laskelma riippuu HubSpot Ads -asetuksissa valitsemastasi vaihtoehdosta.

Googlen mainosryhmän ja avainsanojen mittarit

  • 1. sivun CPC: Googlen hakutulosten ensimmäisellä sivulla olevien mainosten kustannukset klikkausta kohden. Vain Google-mainokset. Tämä tieto tulee mainosverkolta.
  • Keskimääräinen sijainti: Mainoksen keskimääräinen sijainti Googlen hakutulossivulla. Vain Google-mainokset. Tämä tieto tulee mainosverkolta.
  • Conversion Rate: kuinka usein mainoksen vuorovaikutus johtaa keskimäärin konversioon. Perustuu Google Ads -tililläsi määritettyihin konversiotapahtumiin. Nämä tiedot tulevat mainosverkostosta.
  • Maksimi CPC: tietylle Google-mainokselle tai mainosryhmälle asetettu enimmäiskustannus klikkausta kohden.Tämä tieto tulee mainosverkosta.
  • Korkein CPC: tietylle Google-mainokselle asetettu korkein kustannus klikkausta kohden.Tämä tieto tulee mainosverkolta.
Was this article helpful?
This form is used for documentation feedback only. Learn how to get help with HubSpot.