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Content Strategy

Pages, thèmes et sujets pilier

Dernière mise à jour: January 2, 2019

Disponible avec :

Marketing Hub
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Professional, Enterprise
Basique
HubSpot CMS

L'outil de stratégie de contenu simplifie votre processus de création de contenu en concentrant vos efforts sur les sujets qui sont fortement pertinents pour les défis et les objectifs des clients.En savoir plus sur comment les pages, les thèmes et les sous-thèmes pilier organisent et améliorent votre processus de création de contenu, tout en améliorant votre SEO pour les moteurs de recherche.

Page pilier

Une page pilier est une page de ressource complète qui couvre un thème en profondeur et des liens vers un contenu de haute qualité créé pour les sous-thèmes de support.Cette page doit appliquer les meilleures pratiques en matière de SEO on-page, de référencement dans le titre de la page, d'URL et de balise H1. Idéalement, une page pilier se trouve dans le niveau supérieur de votre site web dans un espace qui génère déjà beaucoup de trafic naturel.

Le contenu sur une page pilier doit également être adapté afin de convertir les visiteurs en leads ou les leads en clients car il s'agit de l'élément canonique des informations que vous fournissez aux visiteurs. Votre page pilier gagnera de l'autorité avec un certain nombre de liens entrants de qualité de votre contenu secondaire. Pour garantir que tout le contenu de la page peut être indexé par les moteurs SEO et découvert par des clients potentiels, la page pilier ne doit pas contenir de contenu verrouillé par un formulaire ou un mot de passe.

Voulez-vous voir comment les autres utilisateurs conçoivent leur page pilier ? Consultez quelques exemples sur le blog HubSpot Marketing.

Sujets 

Les thèmes comprennent une page pilier et un contenu de sous-thème que vous avez compilé pour chacun de vos thèmes. Un thème doit contenir environ 6-8 thèmes secondaires qui traitent des questions spécifiques que vos clients peuvent explorer sur le thème de votre page pilier.

Lorsque vous créez un nouveau thème, vous le définissez avec un nom qui résume le sujet qu'il aborde. L'outil de stratégie de contenu affichera les trois indicateurs suivants dans la section Validation des thèmes afin de déterminer si ce thème est utile et doit être rédigé :

  • Autorité de domaine : Il s'agit d'une échelle de 1 à 100 qui détermine la façon dont le domaine fait autorité, et la probabilité que la page 1 s'affiche pour ce terme. 
  • Volume de recherche mensuel : Il s'agit du nombre approximatif de recherches qui apparaissent chaque mois pour ce terme.

Thèmes secondaires

Les sous-thèmes sont des éléments plus courts qui répondent à une question spécifique concernant le thème abordé dans votre la page pilier. Lorsque vous ajoutez un nouveau sous-thème, vous pourrez consulter les analytics dans la section Validation de sous-thème pour déterminer si le sous-thème est utile. Outre l'autorité de domaine et le Volume de recherche mensuel, vous pourrez également voir la similarité des thèmes, qui mesure le degré de similitude entre votre thème et le sujet qu'il aborde sur une échelle de 0 à 100 %.

Vous pouvez joindre les types de contenu suivants à vos sous-thèmes :

  • Un de vos articles de blog HubSpot, pages de destination ou pages de site web
  • L'URL complète d'une page web
  • Un lien vers une ressource externe de haute qualité

Lorsque vous joignez un article de blog, une page de destination ou une page de site web à un nouveau sous-thème, votre thème enregistrera combien de liens entrants renvoyant à votre page pilier vous avez.

Veuillez noter : il existe actuellement 20 sous-thèmes par thème. De plus, chaque contenu de sous-thème, comme un article de blog ou une page de destination, ne peut être rattaché qu'à un seul thème.