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CTA

Call-To-Action(CTA)のA/Bテスト

更新日時 4月 9, 2019

対象製品

Marketing Hub  Professional, Enterprise

さまざまなデザインとテキストの効果を測定するために、CTAの複数のバリエーションを使用してA/B テストを実行できます。

  • HubSpotアカウントにて、[マーケティング] > [リードの獲得] > [CTA]の順に進みます。
  • 多変量テストを作成するCTAの上にカーソルを置き、[アクション]ドロップダウンメニューをクリックし、[多変量テストを作成]を選択します。 cta-dashboard-create-multivariate-test

注:A/Bテストを実行する場合、バージョン間で1つの変数を変更することをお勧めします。これにより、より多くの訪問者がCTAをクリックする要因を簡単に判断できます。

cta-editor-variation-b
  • [次へ]をクリックします。
  • CTAオプションを設定します。 
  • このCTAの2つ以上のバージョンをテストする場合は、[完了]または[別のバリエーションを追加]をクリックします。cta-finish-or-add-another-variation
  • ダッシュボードで、元のCTAラベルが多変量としてダッシュボードに表示されます。CTAの上にカーソルを置き、[プレビュー]をクリックして、このCTAのすべてのバリエーションを表示します。

A/Bテストの結果を測定する

CTAの詳細画面でテストの結果を表示することができます。

  • HubSpotアカウントにて、[マーケティング] > [リードの獲得] > [CTA]の順に進みます。
  • 多変量CTAの上にカーソルを置いて、[アクション]ドロップダウンメニューをクリックし、[詳細を表示]を選択します。cta-dashboard-actions-view-details
  • A/Bテストの統計的有意性の達成に十分な結果を収集すると、詳細画面上部にバナーアラートが表示されます。効果の高いバリエーションが特定されたら、[このバージョンのみを表示]をクリックすると、パフォーマンスが高いそのバリエーションのみが表示されます。 cta-statistical-significance-banner
  • テストがまだ実行中であれば、経時的に各バリエーションのパフォーマンスをトラッキングできます。
    • [表示]ドロップダウンメニューをクリックして、クリック数、ビュー、送信数別にチャート視覚化を絞り込みます。
    • [日付範囲]ドロップダウンメニューを使用して、特定の期間のCTAパフォーマンスを分析します。 
  • チャート視覚化の下に、指定された期間の合計クリック数、ビュー数、送信数を表示します。 cta-details-screen-metrics-counter
  • 詳細画面の一番下に、各バリエーションのパフォーマンスの内訳を表示します。特定の測定指標を基準にデータを並べ替えるには、その列ヘッダーをクリックします。右上のコンテンツタイプをクリックして、バリエーションのパフォーマンスの詳細な内訳を特定のコンテンツタイプ別に確認します。 cta-details-screen-view-controller

テストの最後に効果の高いバリエーションを手動で選択するには、次の手順を実行します。

  • HubSpotアカウントにて、[マーケティング] > [リードの獲得] > [CTA]の順に進みます。
  • 多変量CTAの上にカーソルを置いて、[アクション]ドロップダウンメニューをクリックし、[編集]を選択します。
  • スライドインパネルで、無効にするバリエーションの上にカーソルを置き、[無効にする]をクリックします。cta-multivariate-turn-off-loosing-variant
  • [完了]をクリックします。
  • バリエーションを完全に削除するには、[削除]をクリックします。次に[完了]をクリックします。