Analizuj kampanie reklamowe w HubSpot

Po podłączeniu kont Facebook Ads, Google Ads i LinkedIn Ad s do HubSpot dane dotyczące wydajności reklam, takie jak liczba wyświetleń i kliknięć, zostaną natychmiast zsynchronizowane z HubSpot. Na pulpicie nawigacyjnym reklam można analizować dane z każdego z połączonych kont reklamowych i zagłębiać się w wydajność poszczególnych kampanii reklamowych.

Pulpit reklam wyświetla i raportuje wszystkie istniejące kampanie reklamowe z połączonych kont reklam. Możesz również dodawać raporty reklam z biblioteki raportów do pul pitów nawigacyjnych, aby analizować swoje reklamy na wysokim poziomie.

Przeglądanie wyników kampanii reklamowych

• W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
• Raport górny pokazuje łączną liczbę wyświetleń, kliknięć, liczbę nowych kontaktów, wygenerowanych transakcji, a także łączne wydatki na reklamę i ROI z wybranych kampanii reklamowych. HubSpot obliczy i wyświetli również średni koszt kliknięcia, kontaktu i transakcji.
• Wlewym górnym ro gu kliknij menu rozwijane Konta, Raporty atrybucji, Data i Status, aby filtrować dane.
  • Różne raporty atrybucji będą miały różne metryki Kontaktów, co prowadzi do różnych metryk powiązanych z kontaktami (np. Klienci i Koszt na kontakt).
  • Kontakty mogą pojawiać się w wielu raportach atrybucji i należy się spodziewać, że będą się one w pewnym stopniu pokrywać między różnymi raportami at rybucji. Dowiedz się więcej o atrybucji reklam w HubSpot.

Dostosowywanie i sortowanie danych kampanii reklamowych

Twoje kampanie reklamowe są wymienione w tabeli pod górnym raportem zbiorczym. HubSpot synchronizuje dane dotyczące wydajności dostarczane przez każdą sieć reklamową, wraz z metrykami pochodzącymi z HubSpot.

Aby dostosować wyświetlane metryki:

• Kliknij przycisk Zarządzaj kolumnami nad tabelą.
• W oknie dialogowym wyszukaj lub przeglądaj właściwości po lewej stronie.
  • Zaznaczpole wyboruobok danej właściwości, aby dodać ją do wybranych kolumn.
  • Aby usunąć kolumny, kliknij znakX po prawej stronie właściwości w sekcjiWybranekolumny.
  • Aby zmienić kolejność kolumn, przeciągnij i upuść właściwości w sekcjiWybrane kolumny.
• Po zakończeniu dostosowywania kolumn kliknij przyciskZapisz.

• Kliknij nagłówek kolumny, aby posortować kampanie według określonej metryki.

Przechodzenie do poszczególnych reklam w kampanii

• Kliknij nazwę kampanii aby przejść do metryk konkretnej kampanii. Przejście do konkretnych kampanii i reklam zapewni dodatkowe wskaźniki do filtrowania, w zależności od sieci, w której prowadzona jest kampania:
  • Facebook: przeglądaj i zarządzaj zestawami reklam oraz poszczególnymi reklamami w kampanii.
  • LinkedIn: przeglądaj i zarządzaj kampaniami w ramach grupy kampanii, a także poszczególnymi reklamami w ramach każdej kampanii.
  • Google: jeśli utworzyłeś kampanie wyszukiwania Google Ads, możesz wyświetlić listę słów kluczowych powiązanych z każdą grupą reklam wraz z ich wydajnością:
    • Kliknij nazwę grupy reklam.
    • W lewej górnej części tabeli kliknij opcję Słowa kluczowe.

Analizuj dane zbiorcze dla swoich kont reklamowych

Na karcieAnalizujmożna wyświetlić raporty, które pokazują przegląd wydajności na poziomie sieci dla wszystkich połączonych kont reklamowych:

• Impresje
• Kliknięcia
• Kontakty
• Klienci
• Kampanie z wysokim kosztem za kliknięcie
• Kampanie z niskim kosztem za kliknięcie
• Kampanie z wysokim kosztem za kontakt
• Kampanie z niskim kosztem za kontakt

Dostosuj filtry w górnej części pulpitu nawigacyjnego, aby przefiltrować dane:

• Konta: wybierz konta reklamowe, które chcesz objąć raportem.
• Zakres dat: wybierz zakres dat dla każdego raportu.
• Status: wybierz,czy w każdym raporcie mają być uwzględnione kampanieaktywne, wstrzymaneiusunięte.

Uwaga:filtrraportów atrybucjinie może być dostosowany w zakładce Analizuj, ponieważ wszystkie raporty bazują na modelu atrybucji "First Form Submission" . Raporty te mogą się wolno ładować w przypadku kont z wysokim poziomem wydatków na reklamę.

Metryki na pulpicie nawigacyjnym reklam

Poniższe metryki są dostępne na pulpicie nawigacyjnym ads:

Uwaga: wskaźniki, które są pobierane bezpośrednio z sieci reklamowej, mogą być raportowane niezależnie od tego, czy kampania jest śledzona, czy nie. Metryki obliczane przez HubSpot mogą być raportowane tylko wtedy, gdy kampania jest śledzona.

• Nazwa konta: nazwa konta reklamowego, z którego pochodzi kampania reklamowa. Informacje te pochodzą z sieci reklamowej.
• Kwota wydana: kwota pieniędzy wydana na reklamę w wybranym przedziale czasowym. Informacja ta pochodzi z sieci reklamowej. Jeśli posiadasz kontoHub sprzedażowy konto Starter, Professional, Enterprise lub Hub marketingowyProfessional lubEnterprise, możesz skonfigurować walutę firmową w HubSpot. Umożliwi to raportowanie w wielu walutach na pulpicie nawigacyjnym reklam, dzięki konwersji waluty z różnych kont reklamowych na walutę firmową.
• Typ kampanii: cel lub typ kampanii, który został wybrany podczas jej tworzenia. Informacja ta pochodzi z sieci reklamowej.
• Współczynnik klikalności (CTR): procent osób, które zobaczyły Twoją reklamę i kliknęły na nią. Obliczany przez HubSpot poprzez podzielenie liczby kliknięć przez liczbę wyświetleń.
• Kliknięcia: liczba kliknięć na Twoją reklamę w wybranym przedziale czasowym. Informacje te pochodzą z sieci reklamowej.
• Łączna liczba kontaktów: liczba kontaktów HubSpot przypisanych do każdej reklamy w wybranym przedziale czasowym. Atrybucja jest określana na podstawie wybranego raportu atrybucji.
• Koszt na kontakt: kwota wydana na reklamę podzielona przez liczbę przypisanych kontaktów widocznych w kolumnie Łączna liczba kontaktów. Obliczany przez HubSpot.
• Cost per Lifecycle Stage: kwota wydana na reklamę podzielona przez liczbę przypisanych kontaktów, które weszły w określony etap cyklu życia:
  • Koszt za MQL:kwota wydana na reklamę podzielona przez liczbę przypisanych kontaktów, które aktualnie znajdują się naetapie cyklu życia Marketing qualified lead. Obliczany przez HubSpot.
  • Koszt za SQL: pieniądze wydane na reklamę podzielone przez liczbę przypisanych kontaktów, które aktualnie znajdują się na etapie Lifecycle 'u Sales qualified lead. Obliczany przez HubSpot.
  • Koszt za transakcję: pieniądze wydane na reklamę podzielone przez liczbę przypisanych kontaktów, które aktualnie znajdują się w fazieLifecycle na poziomie transakcji. Obliczany przez HubSpot.
  • Koszt na lead: pieniądze wydane na reklamę podzielone przez liczbę przypisanych kontaktów, które aktualnie znajdują się w fazieLifecycle na poziomie lead. Obliczany przez HubSpot.
  • Koszt zamożliwość: pieniądze wydane na reklamę podzielone przez liczbę przypisanych kontaktów, które aktualnie znajdują się w fazieLifecycle na poziomie możliwości. Obliczany przez HubSpot.

• Koszt zasesję: pieniądze wydane na reklamę podzielone przez liczbę osób, które odwiedziły Twoją witrynę po kliknięciu w reklamę.
• Transakcje: liczba zamkniętych, wygranych transakcji powiązanych z przypisanymi do nich kontaktami w kolumnie Total Contacts. Ponieważ wartość Całkowitej liczby kontaktów różni się w zależności od wybranego raportu atrybucji, ta metryka również będzie się różnić w zależności od raportu atrybucji. Aby transakcja mogła zostać zaliczona do tej metryki, przynajmniej jeden powiązany z nią kontakt musi mieć etap Lifecycle Stage of Customer. Obliczany przez HubSpot.

• Zaangażowania: liczba zaangażowań w reklamę w wybranym przedziale czasowym. Działania, które liczą się jako zaangażowanie, różnią się w zależności od sieci, ale niektóre przykłady to komentarze, polubienia, reakcje i udostępnienia. Informacje te pochodzą z sieci reklamowej.
• Impresje: liczba wyświetleń Twojej reklamy w wybranym przedziale czasowym. Informacja ta pochodzi z sieci reklamowej.
• Etapy cyklu życia:liczba kontaktówogółem w podziale na aktualne etapy cyklu życia. Obliczane przez HubSpot.
  • Liderzy: liczba przypisanych kontaktów, które obecnie mają etap Lifecycle Stage of Lead. Obliczane przez HubSpot.
  • Marketing Qualified Leads: liczba przypisanych kontaktów, które obecnie mają etap cyklu życia Marketing qualified lead. Obliczana przez HubSpot.
  • Sales Qualified Leads:liczba przypisanych kontaktów, które w danym momencie mają etap Lifecycle Stage of Sales qualified lead. Obliczana przez HubSpot.
  • Szanse: liczba kontaktów, które mają obecnie etap Lifecycle Stage of Opportunity. Obliczana przez HubSpot.
  • Klienci: liczba przypisanych kontaktów, które w danym momencie mają etap Lifecycle Stage of Customer. Obliczana przez HubSpot.
• Polubienia: liczbapolubień reklamy w wybranym przedziale czasowym, jeśli dotyczy. Informacje te pochodzą z sieci reklamowej.
• Konwersje w sieci: liczba przypadków, w których reklama osiągnęła swój cel, w oparciu o sposób zdefiniowaniakonwersji podczas tworzenia kampanii. Informacja ta pochodzi z sieci reklamowej.
• ROI: zwrot z inwestycji obliczany przez HubSpot. Sposób obliczania ROI zależy od opcji wybranej przez użytkownika w ustawieniach reklam HubSpot Ads.
• Przychód z transakcji: łączna kwota związana ze wszystkimi transakcjami HubSpot, które zostały przypisane do Twojej reklamy. Obliczana przez HubSpot.

Uwaga: na te metryki ma wpływ wybrany model atrybucji i z tego powodu mogą się one różnić od innych metryk (np. metryka Przychody z transakcji w porównaniu do raportu), ponieważ mają inny model atrybucji. Zamknięty przychód według źródła raportem), ponieważ mają one inny model atrybucji.

Metryki grup reklam Google i słów kluczowych

• CPC na pierwszej stronie: koszt za kliknięcie dla reklam na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google. Tylko Google Ads. Informacja ta pochodzi z sieci reklamowej.
• Średnia pozycja: średnia pozycja reklamy na stronie wyników wyszukiwania Google. Tylko Google Ads. Informacja ta pochodzi z sieci reklamowej.
• Współczynnik konwersji: jak często, średnio, interakcja z reklamą prowadzi do konwersji. Na podstawie zdarzeń konwersji skonfigurowanych na Twoim koncie Google Ads. Informacja ta pochodzi z sieci reklamowej.
• Maksymalny CPC: maksymalny koszt za kliknięcie ustawiony dla konkretnej reklamy Google lub grupy reklam.Informacja ta pochodzi zsieci reklamowej.
• Najwyższy CPC: najwyższy koszt za kliknięcie ustawiony dla konkretnej reklamy Google.Informacja ta pochodzi zsieci reklamowej.