Przejdź do treści
Uwaga: Tłumaczenie tego artykułu jest podane wyłącznie dla wygody. Tłumaczenie jest tworzone automatycznie za pomocą oprogramowania tłumaczącego i mogło nie zostać sprawdzone. W związku z tym, angielska wersja tego artykułu powinna być uważana za wersję obowiązującą, zawierającą najnowsze informacje. Możesz uzyskać do niej dostęp tutaj.
ads

Analizuj kampanie reklamowe w HubSpot

Data ostatniej aktualizacji: października 18, 2021

Dotyczy:

Wszystkie produkty i plany

Po podłączeniu kont Facebook Ads, Google Ads i LinkedIn Ad s do HubSpot dane dotyczące wydajności reklam, takie jak liczba wyświetleń i kliknięć, zostaną natychmiast zsynchronizowane z HubSpot. Na pulpicie nawigacyjnym reklam można analizować dane z każdego z połączonych kont reklamowych i zagłębiać się w wydajność poszczególnych kampanii reklamowych.

Pulpit reklam wyświetla i raportuje wszystkie istniejące kampanie reklamowe z połączonych kont reklam. Możesz również dodawać raporty reklam z biblioteki raportów do pul pitów nawigacyjnych, aby analizować swoje reklamy na wysokim poziomie.

Przeglądanie wyników kampanii reklamowych

  • W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
  • Raport górny pokazuje łączną liczbę wyświetleń, kliknięć, liczbę nowych kontaktów, wygenerowanych transakcji, a także łączne wydatki na reklamę i ROI z wybranych kampanii reklamowych. HubSpot obliczy i wyświetli również średni koszt kliknięcia, kontaktu i transakcji.
  • Wlewym górnym ro gu kliknij menu rozwijane Konta, Raporty atrybucji, Data i Status, aby filtrować dane.
    • Różne raporty atrybucji będą miały różne metryki Kontaktów, co prowadzi do różnych metryk powiązanych z kontaktami (np. Klienci i Koszt na kontakt).
    • Kontakty mogą pojawiać się w wielu raportach atrybucji i należy się spodziewać, że będą się one w pewnym stopniu pokrywać między różnymi raportami at rybucji. Dowiedz się więcej o atrybucji reklam w HubSpot.
ads-dashboard-aggregate-wells

Dostosowywanie i sortowanie danych kampanii reklamowych

Twoje kampanie reklamowe są wymienione w tabeli pod górnym raportem zbiorczym. HubSpot synchronizuje dane dotyczące wydajności dostarczane przez każdą sieć reklamową, wraz z metrykami pochodzącymi z HubSpot.

Aby dostosować wyświetlane metryki:

  • Kliknij przycisk Zarządzaj kolumnami nad tabelą.
  • W oknie dialogowym wyszukaj lub przeglądaj właściwości po lewej stronie.
    • Zaznaczpole wyboruobok danej właściwości, aby dodać ją do wybranych kolumn.
    • Aby usunąć kolumny, kliknij znakX po prawej stronie właściwości w sekcjiWybranekolumny.
    • Aby zmienić kolejność kolumn, przeciągnij i upuść właściwości w sekcjiWybrane kolumny.
  • Po zakończeniu dostosowywania kolumn kliknij przyciskZapisz.

manage-columns-dialog-box

  • Kliknij nagłówek kolumny, aby posortować kampanie według określonej metryki.

Przechodzenie do poszczególnych reklam w kampanii

  • Kliknij nazwę kampanii aby przejść do metryk konkretnej kampanii. Przejście do konkretnych kampanii i reklam zapewni dodatkowe wskaźniki do filtrowania, w zależności od sieci, w której prowadzona jest kampania:
    • Facebook: przeglądaj i zarządzaj zestawami reklam oraz poszczególnymi reklamami w kampanii.
    • LinkedIn: przeglądaj i zarządzaj kampaniami w ramach grupy kampanii, a także poszczególnymi reklamami w ramach każdej kampanii.
    • Google: jeśli utworzyłeś kampanie wyszukiwania Google Ads, możesz wyświetlić listę słów kluczowych powiązanych z każdą grupą reklam wraz z ich wydajnością:
      • Kliknij nazwę grupy reklam.
      • W lewej górnej części tabeli kliknij opcję Słowa kluczowe.
dashboard-keywords


Analizuj dane zbiorcze dla swoich kont reklamowych

Na karcieAnalizujmożna wyświetlić raporty, które pokazują przegląd wydajności na poziomie sieci dla wszystkich połączonych kont reklamowych:

  • Impresje
  • Kliknięcia
  • Kontakty
  • Klienci
  • Kampanie z wysokim kosztem za kliknięcie
  • Kampanie z niskim kosztem za kliknięcie
  • Kampanie z wysokim kosztem za kontakt
  • Kampanie z niskim kosztem za kontakt

Dostosuj filtry w górnej części pulpitu nawigacyjnego, aby przefiltrować dane:

  • Konta: wybierz konta reklamowe, które chcesz objąć raportem.
  • Zakres dat: wybierz zakres dat dla każdego raportu.
  • Status: wybierz,czy w każdym raporcie mają być uwzględnione kampanieaktywne, wstrzymaneiusunięte.

Uwaga:filtrraportów atrybucjinie może być dostosowany w zakładce Analizuj, ponieważ wszystkie raporty bazują na modelu atrybucji "First Form Submission" . Raporty te mogą się wolno ładować w przypadku kont z wysokim poziomem wydatków na reklamę.

Metryki na pulpicie nawigacyjnym reklam

Poniższe metryki są dostępne na pulpicie nawigacyjnym ads:

Uwaga: wskaźniki, które są pobierane bezpośrednio z sieci reklamowej, mogą być raportowane niezależnie od tego, czy kampania jest śledzona, czy nie. Metryki obliczane przez HubSpot mogą być raportowane tylko wtedy, gdy kampania jest śledzona.

  • Nazwa konta: nazwa konta reklamowego, z którego pochodzi kampania reklamowa. Informacje te pochodzą z sieci reklamowej.
  • Kwota wydana: kwota pieniędzy wydana na reklamę w wybranym przedziale czasowym. Informacja ta pochodzi z sieci reklamowej. Jeśli posiadasz kontoHub sprzedażowy konto Starter, Professional, Enterprise lub Hub marketingowyProfessional lubEnterprise, możesz skonfigurować walutę firmową w HubSpot. Umożliwi to raportowanie w wielu walutach na pulpicie nawigacyjnym reklam, dzięki konwersji waluty z różnych kont reklamowych na walutę firmową.
  • Typ kampanii: cel lub typ kampanii, który został wybrany podczas jej tworzenia. Informacja ta pochodzi z sieci reklamowej.
  • Współczynnik klikalności (CTR): procent osób, które zobaczyły Twoją reklamę i kliknęły na nią. Obliczany przez HubSpot poprzez podzielenie liczby kliknięć przez liczbę wyświetleń.
  • Kliknięcia: liczba kliknięć na Twoją reklamę w wybranym przedziale czasowym. Informacje te pochodzą z sieci reklamowej.
  • Łączna liczba kontaktów: liczba kontaktów HubSpot przypisanych do każdej reklamy w wybranym przedziale czasowym. Atrybucja jest określana na podstawie wybranego raportu atrybucji.
  • Koszt na kontakt: kwota wydana na reklamę podzielona przez liczbę przypisanych kontaktów widocznych w kolumnie Łączna liczba kontaktów. Obliczany przez HubSpot.
  • Cost per Lifecycle Stage: kwota wydana na reklamę podzielona przez liczbę przypisanych kontaktów, które weszły w określony etap cyklu życia:
    • Koszt za MQL:kwota wydana na reklamę podzielona przez liczbę przypisanych kontaktów, które aktualnie znajdują się naetapie cyklu życia Marketing qualified lead. Obliczany przez HubSpot.
    • Koszt za SQL: pieniądze wydane na reklamę podzielone przez liczbę przypisanych kontaktów, które aktualnie znajdują się na etapie Lifecycle 'u Sales qualified lead. Obliczany przez HubSpot.
    • Koszt za transakcję: pieniądze wydane na reklamę podzielone przez liczbę przypisanych kontaktów, które aktualnie znajdują się w fazieLifecycle na poziomie transakcji. Obliczany przez HubSpot.
    • Koszt na lead: pieniądze wydane na reklamę podzielone przez liczbę przypisanych kontaktów, które aktualnie znajdują się w fazieLifecycle na poziomie lead. Obliczany przez HubSpot.
    • Koszt zamożliwość: pieniądze wydane na reklamę podzielone przez liczbę przypisanych kontaktów, które aktualnie znajdują się w fazieLifecycle na poziomie możliwości. Obliczany przez HubSpot.
  • Koszt zasesję: pieniądze wydane na reklamę podzielone przez liczbę osób, które odwiedziły Twoją witrynę po kliknięciu w reklamę.
  • Transakcje: liczba zamkniętych, wygranych transakcji powiązanych z przypisanymi do nich kontaktami w kolumnie Total Contacts. Ponieważ wartość Całkowitej liczby kontaktów różni się w zależności od wybranego raportu atrybucji, ta metryka również będzie się różnić w zależności od raportu atrybucji. Aby transakcja mogła zostać zaliczona do tej metryki, przynajmniej jeden powiązany z nią kontakt musi mieć etap Lifecycle Stage of Customer. Obliczany przez HubSpot.
  • Zaangażowania: liczba zaangażowań w reklamę w wybranym przedziale czasowym. Działania, które liczą się jako zaangażowanie, różnią się w zależności od sieci, ale niektóre przykłady to komentarze, polubienia, reakcje i udostępnienia. Informacje te pochodzą z sieci reklamowej.
  • Impresje: liczba wyświetleń Twojej reklamy w wybranym przedziale czasowym. Informacja ta pochodzi z sieci reklamowej.
  • Etapy cyklu życia:liczba kontaktówogółem w podziale na aktualne etapy cyklu życia. Obliczane przez HubSpot.
    • Liderzy: liczba przypisanych kontaktów, które obecnie mają etap Lifecycle Stage of Lead. Obliczane przez HubSpot.
    • Marketing Qualified Leads: liczba przypisanych kontaktów, które obecnie mają etap cyklu życia Marketing qualified lead. Obliczana przez HubSpot.
    • Sales Qualified Leads:liczba przypisanych kontaktów, które w danym momencie mają etap Lifecycle Stage of Sales qualified lead. Obliczana przez HubSpot.
    • Szanse: liczba kontaktów, które mają obecnie etap Lifecycle Stage of Opportunity. Obliczana przez HubSpot.
    • Klienci: liczba przypisanych kontaktów, które w danym momencie mają etap Lifecycle Stage of Customer. Obliczana przez HubSpot.
  • Polubienia: liczbapolubień reklamy w wybranym przedziale czasowym, jeśli dotyczy. Informacje te pochodzą z sieci reklamowej.
  • Konwersje w sieci: liczba przypadków, w których reklama osiągnęła swój cel, w oparciu o sposób zdefiniowaniakonwersji podczas tworzenia kampanii. Informacja ta pochodzi z sieci reklamowej.
  • ROI: zwrot z inwestycji obliczany przez HubSpot. Sposób obliczania ROI zależy od opcji wybranej przez użytkownika w ustawieniach reklam HubSpot Ads.
  • Przychód z transakcji: łączna kwota związana ze wszystkimi transakcjami HubSpot, które zostały przypisane do Twojej reklamy. Obliczana przez HubSpot.

Uwaga: na te metryki ma wpływ wybrany model atrybucji i z tego powodu mogą się one różnić od innych metryk (np. metryka Przychody z transakcji w porównaniu do raportu), ponieważ mają inny model atrybucji. Zamknięty przychód według źródła raportem), ponieważ mają one inny model atrybucji.

Metryki grup reklam Google i słów kluczowych

  • CPC na pierwszej stronie: koszt za kliknięcie dla reklam na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google. Tylko Google Ads. Informacja ta pochodzi z sieci reklamowej.
  • Średnia pozycja: średnia pozycja reklamy na stronie wyników wyszukiwania Google. Tylko Google Ads. Informacja ta pochodzi z sieci reklamowej.
  • Współczynnik konwersji: jak często, średnio, interakcja z reklamą prowadzi do konwersji. Na podstawie zdarzeń konwersji skonfigurowanych na Twoim koncie Google Ads. Informacja ta pochodzi z sieci reklamowej.
  • Maksymalny CPC: maksymalny koszt za kliknięcie ustawiony dla konkretnej reklamy Google lub grupy reklam.Informacja ta pochodzi zsieci reklamowej.
  • Najwyższy CPC: najwyższy koszt za kliknięcie ustawiony dla konkretnej reklamy Google.Informacja ta pochodzi zsieci reklamowej.

Uwaga:

  • Całkowita liczba kontaktów,koszt za kontakt, klienci, leady, kwalifikowane leady marketingowe, kwalifikowane leady sprzedażowe, szanse, transakcje i przychód z transakcji to wskaźniki specyficzne dla HubSpot, które nie są widoczne dla zewnętrznych platform reklamowych. Nie zaleca się porównywania tych metryk z metrykami innych platform reklamowych, ponieważ nie mogą one ich obliczyć bez dostępu do konta HubSpot. Dowiedz się więcej na temat porównywania danych w reklamach HubSpot z zewnętrznymi sieciami reklamowymi.
  • Zaleca się dopasowanie strefy czasowej na koncie Hub Spot i w zewnętrznych platformach reklamowych, aby uniknąć rozbieżności między metrykami, takimi jak wydatki na reklamę.