Analizuj kampanie reklamowe w HubSpot
Data ostatniej aktualizacji: stycznia 20, 2023
Dotyczy:
Wszystkie produkty i plany |
Po podłączeniu kont Facebook Ads, Google Ads i LinkedIn Ad s do HubSpot dane dotyczące wydajności reklam, takie jak wrażenia i kliknięcia, będą synchronizowane z HubSpot. Dowiedz się więcej o atrybucji reklam w HubSpot.
Na pulpicie nawigacyjnym reklam można przeanalizować istniejące dane kampanii reklamowych z każdego z połączonych kont reklamowych i zagłębić się w wydajność poszczególnych kampanii reklamowych.
Do pulpitów można również dodawać raporty reklam z biblioteki raportów, aby analizować reklamy na wysokim poziomie.
Przeglądanie wydajności kampanii reklamowej
Aby przejrzeć wydajność kampanii reklamowej:- W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
- W lewym górnym rogu kliknij rozwijane menu, aby filtrować dane:
- Użytkownicy i zespoły( tylkoMarketing Hub Enterprise ): jeśli podzieliłeś dostęp do kont reklamowych, filtruj według użytkowników lub zespołów z dostępem do konta reklamowego, do którego należy kampania.
-
Konta: filtruj według podłączonych kont reklam, aby uwzględnić tylko kampanie reklamowe z wybranych kont. Możesz wybrać maksymalnie trzy konta reklamowe w tym samym czasie.
- Zakres dat: wybierz predefiniowany zakres czasu lub wybierz Niestandardowy okres czasu, aby określić konkretną datę początkową i końcową.
- Raporty atrybucji: wybierz model atrybucji. Dowiedz się więcej o atrybucji reklam w HubSpot.
- Różne raporty atrybucji będą miały różne metryki dotyczące kontaktów, co prowadzi do różnych metryk związanych z kontaktami (np. Klienci i Koszt na kontakt).
- Kontakty mogą pojawiać się w wielu raportach atrybucji, a niektóre z nich powinny się pokrywać .
-
Status: filtrowanie kampanii reklamowych na podstawie tego, czy kampania jest obecnie aktywna, wstrzymana czy usunięta.
- Raport górny pokazuje ogólną liczbę wyświetleń, kliknięć, liczbę nowych kontaktów oraz wygenerowanych nowych transakcji( tylko kontaProfessional i Enterprise ). W kolejnej sekcji wyświetlane są całkowite wydatki na reklamę i wskaźnik ROI z wybranych kampanii reklamowych. HubSpot oblicza i wyświetla również średni koszt za kliknięcie, kontakt i transakcję( tylko konta Professional i Enterprise ).
Uwaga: jeśli połączyłeś konto reklamowe z Facebookiem, usunięte kampanie reklamowe nie będą wyświetlane na pulpicie nawigacyjnym reklam.
Sortowanie i dostosowywanie danych kampanii reklamowych
Twoje kampanie reklamowe są wymienione w tabeli pod górnym raportem zbiorczym. HubSpot synchronizuje dane dotyczące wydajności dostarczane przez każdą sieć reklamową wraz z metrykami pochodzącymi z HubSpot.
Aby posortować i dostosować dane kampanii reklamowych:
- W tabeli kampanii reklamowych kliknij nagłówek kolumny, aby posortować kampanie według tej konkretnej metryki.
- Aby dostosować, które metryki są wyświetlane:
- Nad tabelą kampanii reklamowych kliknij opcję Zarządzaj kolumnami.
- W oknie dialogowym wyszukaj lub przejrzyj właściwości po lewej stronie.
- Zaznacz pole wyboru obok właściwości, aby dodać ją do wybranych kolumn.
- Aby usunąć kolumny, kliknij X po prawej stronie właściwości w sekcji Wybrane kolumny.
- Aby zmienić kolejność kolumn, kliknij i przeciągnij właściwości w sekcji Wybrane kolumny.
- Po dostosowaniu kolumn kliknij przycisk Zapisz.

Zagłębianie się w poszczególne reklamy w kampanii reklamowej
Aby przejść do pojedynczej reklamy:- Kliknij nazwę kampanii reklamowej, aby drążyć w dół do metryk konkretnej kampaniireklamowej. Przejrzenie poszczególnych kampanii reklamowych i reklam zapewni dodatkowe wskaźniki do filtrowania, w zależności od sieci kampaniireklamowej:
- Facebook: przeglądaj i zarządzaj zestawami reklam i poszczególnymi reklamami w kampanii reklamowej.
- LinkedIn: przeglądaj i zarządzaj kampaniami reklamowymi w ramach grup kampanii reklamowych, a także poszczególnymi reklamami w ramach każdej kampanii.
- Google: jeśli utworzyłeś kampanie wyszukiwania Google Ads, możesz wyświetlić listę słów kluczowych powiązanych z każdą grupą reklam wraz z ich wydajnością:
- Kliknij nazwę grupy reklam.
- W lewej górnej części tabeli kliknij Słowa kluczowe.

Analizuj dane zbiorcze dla swoich kont reklamowych
W zakładce Analyzeprzejrzyj raporty prezentujące wydajność na poziomie sieci dla połączonych kont reklamowych. Wyświetlone zostaną następujące raporty:
- Całkowite wydatki na reklamę
- Wydatki na reklamę w czasie
- Impresje
- Kliknięcia
- Kontakty
- Klienci
- Kampanie reklamowe o wysokim koszcie za kliknięcie
- Kampanie z niskim kosztem za kliknięcie
- Kampanie z wysokim kosztem za kontakt
- Kampanie z niskim kosztem za kontakt
Dostosuj filtry na górze pulpitu nawigacyjnego, aby przefiltrować swoje dane:
- Konta: wybierz konta reklamowe, które chcesz objąć raportem.
- Zakres dat: wybierz zakres dat dla każdego raportu.
- Status: wybierz, czy w każdym raporcie mają być uwzględnione kampanieaktywne, wstrzymane i usunięte .
Uwaga: domyślnie wszystkie raporty są na modelu atrybucji First Form Submission . Model atrybucji dla raportów. Te raporty mogą się wolno ładować dla kont z wysokim poziomem wydatków na reklamę.
Metryki Ads dashboard
Metryki wymienione poniżej są dostępne do analizy bezpośrednio w ads dashboard. Podczas przeglądania metryk należy zwrócić uwagę na następujące kwestie:
- Na te metryki ma wpływ wybrany model atrybucji i z tego powodu mogą się one różnić od innych metryk (np. metryka Przychody z transakcji w porównaniu z raportem Zamknięte przychody według źródeł ), ponieważ mają inny model atrybucji.
- Zaleca się dopasowanie strefy czasowej na koncie HubSpot i zewnętrznych platformach reklamowych, aby uniknąć rozbieżności między metrykami, takimi jak wydatki na reklamę.
- Metryki pobrane bezpośrednio z podłączonej sieci reklamowej będą zawsze wyświetlane, podczas gdy metryki obliczone przez HubSpot będą wyświetlane tylko wtedy, gdy kampania reklamowa jest śledzona:
- Wszelkie metryki, które są pobierane bezpośrednio z sieci reklamowej, takie jak wrażenia lub kliknięcia, będą wyświetlane niezależnie od tego, czy kampania reklamowa jest śledzona, czy nie.
- Metryki, które są obliczane przez HubSpot (np. łączne kontakty lub koszt za kontakt) mogą być zgłaszane tylko wtedy, gdy kampania jest śledzona.
- Nie zaleca się porównywania metryk specyficznych dla HubSpot z metrykami w innych platformach reklamowych, ponieważ platformy te nie mogą ich obliczyć bez dostępu do konta HubSpot. Poniższe metryki obejmują: Kontakty ogółem,Koszt za kontakt, Klienci, Leady, Kwalifikowane leady marketingowe, Kwalifikowane leady sprzedażowe, Możliwości, Transakcje i Przychody.
Metryki ogólne
- Nazwa konta: nazwa konta reklamowego, z którego pochodzi kampania reklamowa. Informacja ta pochodzi z sieci reklamowej.
- Kwota wydana: kwota pieniędzy wydana na reklamę w wybranym przedziale czasowym. Informacja ta pochodzi z sieci reklamowej.
- Kwota wydana (bieżąca waluta): kwota pieniędzy wydana na reklamę w wybranym przedziale czasowym wyświetlana w walucie firmowej Twojego konta. Jeśli masz konto Sales Hub Starter, Professional lub Enterprise albo konto Marketing HubProfessional lub Enterprise, skonfiguruj walutę firmową w HubSpot, aby raportować w wielu walutach. Waluta z różnych kont reklamowych zostanie przeliczona na walutę firmową.
- Typ kampanii: cel lub typ kampanii, który został wybrany podczas tworzenia kampanii. Ta informacja pochodzi z sieci reklamowej.
- Współczynnik klikalności (CTR): procent osób, które zobaczyły reklamę i kliknęły ją. Obliczany przez HubSpot poprzez podzielenie liczby kliknięć przez liczbę wyświetleń.
- Kliknięcia: liczba kliknięć na Twoją reklamę w wybranym przedziale czasowym. Informacja ta pochodzi z sieci reklamowej.
- Łączne kontakty: liczba kontaktów HubSpot przypisanych do każdej reklamy w wybranym przedziale czasowym. Atrybucja jest określana na podstawie wybranego raportu atrybucji. Obliczane przez HubSpot.
- Koszt za kontakt: kwota pieniędzy wydana na reklamę podzielona przez liczbę przypisanych kontaktów pokazanych w kolumnie Łączne kontakty. Obliczane przez HubSpot.
- Koszt za sesję: pieniądze wydane na reklamę podzielone przez liczbę osób, które odwiedziły Twoją witrynę po kliknięciu w reklamę.
- Deals: liczba Closed Won deals powiązanych z przypisanymi kontaktami w kolumnie Total Contacts. Ponieważ wartość Całkowitych kontaktów będzie się różnić w zależności od wybranego raportu atrybucji, ta metryka również będzie się różnić w zależności od raportu atrybucji. Poniższe warunki muszą być prawdziwe, aby można było przypisać reklamę:
- Etap transakcji to Zamknięta wygrana.
- Transakcja jest powiązana z kontaktem.
- WłaściwośćClose date jest wypełniona i występuje po interakcji z reklamą.
- Etap cyklu życia powiązanego kontaktu to Klient.
- Powiązany kontakt jest przypisany do reklamy w panelu Ads.
- Wybrano prawidłowy zakres dat. Zakres dat jest oparty na dacie zamknięcia transakcji.
- Zaangażowania: liczba zaangażowań w reklamę w wybranych ramach czasowych. Działania, które liczą się jako zaangażowanie, różnią się w zależności od sieci, ale niektóre przykłady obejmują komentarze, polubienia, reakcje i akcje. Informacja ta pochodzi z sieci reklamowej.
- Impresje: liczba wyświetleń reklamy w wybranym przedziale czasowym. Ta informacja pochodzi z sieci reklamowej.
- Polubienia: liczba polubień, które otrzymała reklama w wybranym przedziale czasowym, jeśli dotyczy. Informacja ta pochodzi z sieci reklamowej.
- Konwersje sieciowe: liczba przypadków, w których reklama osiągnęła swój cel, w oparciu o sposób zdefiniowaniakonwersji podczas tworzenia kampanii. Informacja ta pochodzi z sieci reklamowej.
Dodatkowe metryki (tylkoMarketing Hub Professional lub Enterprise)
- Etapy cyklu życia: liczba Łącznych kontaktów w podziale na aktualne etapy cyklu życia. Obliczane przez HubSpot.
- Leads: liczba przypisanych kontaktów, które mają obecnie etap cyklu życia Lead. Obliczane przez HubSpot.
- Marketing Qualified Leads: liczba przypisanych kontaktów, które obecnie mają etap cyklu życia Marketing qualified lead. Obliczane przez HubSpot.
- Sales Qualified Leads: liczba przypisanych kontaktów, które obecnie mają etap cyklu życia Sales qualified lead. Obliczane przez HubSpot.
- Opportunities: liczba przypisanych kontaktów, które mają obecnie etap Lifecycle Stage of Opportunity. Obliczane przez HubSpot.
- Customers: liczba przypisanych kontaktów, które obecnie mają etap cyklu życia Customer. Obliczane przez HubSpot.
- Cost per Lifecycle Stage: kwota pieniędzy wydana na reklamę podzielona przez liczbę przypisanych kontaktów, które weszły w dany etap cyklu życia:
- Cost per MQL: pieniądze wydane na reklamę podzielone przez liczbę przypisanych kontaktów, które obecnie mają etap Lifecycle Marketing qualified lead. Obliczany przez HubSpot.
- Koszt za SQL: pieniądze wydane na reklamę podzielone przez liczbę przypisanych kontaktów, które obecnie znajdują się w fazie Lifecycle Sales qualified lead. Obliczane przez HubSpot.
- Koszt za transakcję: pieniądze wydane na reklamę podzielone przez liczbę przypisanych kontaktów, które aktualnie znajdują się w fazie Lifecycle jako transakcja. Obliczane przez HubSpot.
- Koszt za lead: pieniądze wydane na reklamę podzielone przez liczbę przypisanych kontaktów, które aktualnie znajdują się w fazie Lifecycle jako lead. Obliczane przez HubSpot.
- Koszt za możliwość: pieniądze wydane na reklamę podzielone przez liczbę przypisanych kontaktów, które obecnie znajdują się na etapie cyklu życia możliwości. Obliczane przez HubSpot.
- Przychód z transakcji: całkowita Kwota związana ze wszystkimi transakcjami HubSpot, które zostały przypisane do Twojej reklamy. Obliczane przez HubSpot.
- ROI: zwrot z inwestycji obliczany przez HubSpot. Obliczenia stosowane do określenia wskaźnika ROI zależą od opcji wybranej w ustawieniach HubSpot Ads.
Metryki grupy reklam Google i słów kluczowych
- CPC na pierwszejstronie: koszt za kliknięcie dla reklam na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google. Tylko Google Ads. Ta informacja pochodzi z sieci reklamowej.
- Średnia pozycja: średnia pozycja reklamy na stronie wyników wyszukiwania Google. Tylko Google Ads. Ta informacja pochodzi z sieci reklamowej.
- Współczynnik konwersji: jak często średnio interakcja z reklamą prowadzi do konwersji. Na podstawie zdarzeń konwersji skonfigurowanych na koncie Google Ads. Ta informacja pochodzi z sieci reklamowej.
- Maksymalny CPC: maksymalny koszt za kliknięcie ustawiony dla konkretnej reklamy Google lub grupy reklam.Ta informacja pochodzi z sieci reklamowej.
- NajwyższyCPC: najwyższy koszt za kliknięcie ustawiony dla konkretnej reklamy Google. Ta informacja pochodzi z sieci reklamowej.
Thank you for your feedback, it means a lot to us.
Powiązana treść
-
Zainstaluj piksele z zewnętrznych sieci reklamowych
Po podłączeniu konta Facebook Ads, Google Ads lub LinkedIn Ads można zainstalować piksele z tych zewnętrznych...
Baza wiedzy -
Rozwiązywanie problemów z połączeniem konta Facebook Ads
Jeśli konto Facebook Ads nie pojawia się podczas próby połączenia go z HubSpot lub jeśli podczas procesu...
Baza wiedzy -
Połącz swoje konto Google Ads z HubSpotem
Połącz swoje konto Google Ads z HubSpot, aby zarządzać reklamami Google w narzędziu reklamowym HubSpot. Po...
Baza wiedzy