Tworzenie celów marketingowych

Za pomocą celów marketingowych można ustawiać, śledzić i zarządzać celami kampanii reklamowych w HubSpot. Można na przykład śledzić koszty reklam dla każdego kontaktu na określonym etapie cyklu życia.

Wymagania

Aby utworzyć cel marketingowy, musisz:

• Mieć połączone konto reklamowe.
• W sekcji Uprawnienia sprzedaży mieć uprawnienia do wyświetlania celów.
• W sekcji Reklamy mieć uprawnienia do publikowania dla konta reklam.

Tworzenie celów dla kampanii reklamowych

Cele do śledzenia skuteczności reklam można tworzyć za pomocą narzędzia Reklamy lub narzędzia Cele.

• Aby utworzyć cel reklamy z narzędzia Reklamy:
  • Na koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy..
  • W prawym górnym rogu kliknij Utwórz > Cel.
  • Kliknij menu rozwijane Szablon , aby wybrać typ celu, który chcesz utworzyć.
• Aby utworzyć cel reklamowy z narzędzia Raporty:
  • Na koncie HubSpot przejdź do sekcji Raportowanie i dane > Cele..
  • W prawym górnym rogu kliknij opcję Utwórz cel.
  • Kliknij opcję Utwórz z szablonu.

• W lewym panelu w obszarze Kategoria wybierz opcję Obsługa klienta.
• Wybierz typ celu, który chcesz utworzyć, a następnie kliknij opcję Ustaw cel.
  • Konwersje w sieci: śledzenie sumy zmierzonych działań podjętych przez kontakty zgodnie z definicją w każdej sieci reklamowej dla kampanii z jedną lub wieloma reklamami. Działania te są zdefiniowane w każdej sieci reklamowej.
  • Koszt na kontakt na etapie cyklu życia: śledzenie kosztów reklam dla każdego kontaktu na określonym etapie cyklu życia, który spełnia warunki pierwszego przesłania formularza kontaktu. Można wybrać tylko domyślne etapy cyklu życia, nie można używać niestandardowych etapów cyklu życia.
  • Liczba kontaktów na etapie cyklu życia: śledzenie liczby kontaktów na określonym etapie cyklu życia, które spełniają warunki pierwszego przesłania formularza kontaktu. Można wybrać tylko domyślne etapy cyklu życia, nie można użyć niestandardowych etapów cyklu życia.
  • Kontakty z pierwszego przesłania formularza: śledzenie sumy kontaktów we wszystkich kampaniach reklamowych w celu, które kliknęły śledzoną reklamę, a następnie przesłały formularz w witrynie po raz pierwszy podczas sesji. Dowiedz się więcej o atrybucji reklam w HubSpot.

• W polu Nazwa wprowadź nazwę celu.

• Jeśli wybrano opcję Koszt za kontakt na etapie cyklu życia lub Liczba kontaktów na etapie cyklu życia, wybierz etap cyklu życia z menu rozwijanego.
• W prawym dolnym rogu kliknij przycisk Dalej.
  

• Kliknij menu rozwijane Konto reklamowe i zaznacz pola wyboru obok kont reklamowych, które chcesz powiązać z celem.
• Kliknij menu rozwijane Kampania reklamowa i wybierz kampanie reklamowe do powiązania z celem.

• Kliknij menu rozwijane Czas trwania i wybierz tygodniowy, miesięczny, kwartalny, roczny, lub niestandardowy.

  • W przypadku korzystania z opcji tygodniowej, miesięcznej, kwartalnej lub rocznej, abydostosować czas trwania celu do roku podatkowego konta, zaznacz pole wyboru Dopasuj do ustawień roku podatkowego?

  • W przypadku korzystania z niestandardowego czasu trwania wprowadź datę początkową i końcową.
• W prawym dolnym rogu kliknij przycisk Dalej.
  
  

• Aby zastosować tę samą kampanię lub wartość docelową dla każdego czasu trwania:

  • Zaznacz pole wyboru obok kampanii reklamowej.

  • W górnej części tabeli kliknij przycisk Zastosuj cele.

  • W oknie dialogowym wprowadź wartość docelową.

  • Kliknij przycisk Zastosuj.

• W prawym dolnym rogu kliknij przycisk Dalej.

• Aby wysyłać powiadomienia do twórcy celu, zaznacz pola wyboru obok każdego typu powiadomienia.

• W prawym dolnym rogu kliknij przycisk Gotowe.

Uwaga: w przypadku korzystania z celu typu Koszt za kontakt na etapie cyklu życia dostępne będą tylko powiadomienia o rozpoczęciu celu .

Zarządzanie celami

Po utworzeniu celów reklam można przeglądać ich skuteczność bezpośrednio z narzędzia reklam lub narzędzia do raportowania.

Uwaga: postęp celu będzie aktualizowany co 24 godziny. Gdy cel jest w toku, zmiany zostaną odzwierciedlone w następnej aktualizacji postępu celu. Zmiany wprowadzone w transakcji po osiągnięciu celu nie spowodują aktualizacji postępu celu.

Zarządzanie celami z poziomu narzędzia reklam

Aby przeglądać cele i zarządzać nimi z poziomu narzędzia reklam:

• Na koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy..
• Kliknij kartę Analizuj .
• W menu na lewym pasku bocznym kliknij opcję Cele.
• Kliknij menu rozwijane Typ celu i wybierz typ celu do przejrzenia.
• Aby wyświetlić szczegóły konkretnego celu, najedź kursorem na jego nazwę i kliknij Wyświetl postęp.
• W prawym panelu przeanalizuj szczegóły celu, takie jak wydatki na reklamę i koszt na potencjalnego klienta.
  • Aby edytować kampanię reklamową lub przejrzeć więcej wskaźników wydajności, kliknij nazwę kampanii reklamowej.
  • Aby edytować cel, kliknij Edytuj w ustawieniach celu. Zostaniesz przekierowany do edycji celów w narzędziu Cele.
    

Zarządzanie celami z poziomu narzędzia do raportowania

Podczas przeglądania reklam w narzędziu do raportowania można filtrować według kampanii reklamowej, konta reklamowego, zespołów, użytkowników, czasu trwania celu, statusu i postępu. Aby przeglądać cele i zarządzać nimi z poziomu narzędzia do raportowania:

• Na koncie HubSpot przejdź do opcji Raporty > Cele.
• Użyj rozwijanych menu, aby filtrować cele. Możesz zastosować następujące filtry:
  • Kampanie reklamowe: filtruj według kampanii reklamowych, których dotyczą cele.
  • Konta reklam: filtruj według kont reklam, których dotyczą cele.
  • Zespoły: filtruj według użytkownika, który utworzył zespół HubSpot celu.
  • Użytkownicy: filtruj według użytkowników HubSpot, którzy utworzyli cel.
  • Czas trwania celu: filtruj według czasu trwania celu

• • Status: filtruj według statusu celu. Następujące statusy wskazują postęp celu:
    • Przekroczony: filtrowanie celów, które przekroczyły 100% wartości docelowej dla danego kamienia milowego.
    • Oczekujące: filtrowanie według celów, których postęp nie został jeszcze zmierzony, gdy bieżąca data jest wcześniejsza niż data rozpoczęcia celu.
    • Nieosiągnięte: filtrowanie celów, które nie osiągnęły 100% wartości docelowej w ramach kamienia milowego.
    • Osiągnięte: filtrowanie celów, które osiągnęły 100% wartości docelowej w ramach kamienia milowego.
    • W toku: filtrowanie trwających celów, gdy bieżąca data przypada między datą rozpoczęcia a datą zakończenia celu.
  • Postęp: filtrowanie według postępu celu. Można ustawić minimalny i maksymalny zakres.
• Aby wyczyścić wszystkie filtry, kliknij przycisk Wyczyść wszystko u góry.
• Aby wyświetlić więcej szczegółów na temat celów kampanii reklamowej, najedź kursorem na nazwę reklamy i kliknij Wyświetl szczegóły.
• Aby edytować cel, najedź kursorem na reklamę i kliknij Edytuj cel. W prawym panelu edytuj nazwę celu, cele i ustawienia powiadomień, a następnie kliknij Zapisz.
• Aby usunąć cel, zaznacz pole wyboru obok reklamy. Następnie kliknij przycisk Usuń w górnej części tabeli. W oknie dialogowym kliknij Usuń cel, aby potwierdzić.