Skapa målgrupper för annonser i HubSpot

Använd annonser för att specificera vem som ser dina annonser på Facebook, Google och LinkedIn. I HubSpot kan du skapa målgrupper utifrån besökare på din webbplats, HubSpot-kontakter eller befintliga målgrupper.

När du har skapat en målgrupp i HubSpot kan du välja den när du skapar nya annonser i Facebook Ads, Google Ads och LinkedIn Ads. Målgrupper som skapas i HubSpot synkroniseras automatiskt med respektive annonsnätverk. Målgrupperna uppdateras när nya besökare kommer till din webbplats och nya kontakter läggs till eller tas bort från dina kontaktlistor i HubSpot.

Om du har ett Professional- eller Enterprise-konto kan du också skapa och hantera annonspublikgrupper med arbetsflödesverktyget.

Innan du börjar

Innan du skapar en annonspublik i HubSpot bör du notera följande krav:

• För att skapa en målgrupp i HubSpot måste ditt konto för Facebook Ads, Google Ads eller LinkedIn Ads vara anslutet till HubSpot.
• För att skapa målgrupper för webbplatsbesökare måste du också installera spårningspixlar för ditt annonsnätverk.
• Facebook begränsar varje annonskonto till 500 målgrupper totalt. Om du redan har 500 målgrupper på ditt Facebook Ads-konto kan du inte skapa Facebook-annonser i HubSpot.
• Varje annonsnätverk kräver att målgrupperna har en viss storlek för att kunna visa annonser för målgruppen:
  • Google Ads målgrupper bör uppfylla följande storlekskrav:
    • Google Search Network: minst 1 000 aktiva besökare eller användare under de senaste 30 dagarna.
    • Google Display Network: minst 100 aktiva besökare eller användare under de senaste 30 dagarna.

• • • YouTube: minst 1 000 aktiva besökare eller användare under de senaste 30 dagarna.
    • Gmail: minst 100 aktiva besökare eller användare under de senaste 30 dagarna i Display Network.
  • Facebook Ads målgrupper måste innehålla minst 20 användare.
  • LinkedIn Ads målgrupper måste innehålla minst 300 medlemmar.

Målgrupp för besökare på webbplatsen

Använd en målgrupp för webbplatsbesökare för att rikta dina annonser till personer som tidigare har besökt din webbplats.

• I ditt HubSpot-konto, navigera till Marknadsföring > Annonser.
• Klicka på Skapa publik i det övre högra hörnet.
• I den högra panelen väljer du Webbplatsbesökare.
• Klicka på rullgardinsmenyn Källpixel.
  • Om du tidigare har lagt till dina annonspixlar väljer du Facebook-, Google Ads- eller LinkedIn Ads-pixeln.
  • Om du vill lägga till en ny pixel klickar du på Lägg till en pixel.

• Som standard kommer din målgrupp att inkludera besökare på alla dina sidor. Om du har ett Marketing Hub Starter-, Professional- eller Enterprise-konto kan du ange vilka sidor eller webbadresser som ska inkluderas:
  
  • Om du bara vill inkludera besökare till specifika landningssidor eller webbsidor:
    • Klicka på rullgardinsmenyn Personer som besökte och klicka på Landningssida eller Webbplatssida.
    • Klicka på rullgardinsmenyn Sök och markera kryssrutorna bredvid de sidor du vill inkludera.
    • Om du har ett Marketing Hub Professional- eller Enterprise-konto kan du också välja Bloggsida för att rikta in dig på besökare till alla dina blogginlägg.
  • Om du vill inkludera endast besökare till specifika webbadresser:
    • Klicka på rullgardinsmenyn Personer som besökte och klicka på URL innehåller eller URL motsvarar.

• • • Klicka på fältet Skriv en regel och ange en regel. Tryck sedan på Enter för att lägga till regeln.
  • Klicka på Lägg till regel för att lägga till regler för att utöka din målgrupp. Du kan till exempel använda regler för att rikta in dig på besökare på prissidan eller på kontaktsidan.
• Som standard kommer din målgrupp att inkludera webbplatsbesökare från de senaste 60 dagarna. Om du har ett Marketing Hub Starter-, Professional- eller Enterprise-konto klickardupå rullgardinsmenyn Besöktes senast och väljer en tidsram.

• Ange ett namn för publiken.
• Klicka på Skapa publik.

Observera att det inte går att anpassa tidsramen för målgrupper för webbplatsbesökare för LinkedIn, som begränsar skapandet av besöksbaserade målgrupper till de senaste 90 dagarna.

Målgrupp för kontaktlistan (endastMarketing Hub Starter, Professional och Enterprise )

Skapa en målgrupp för kontaktlistor för att rikta annonser baserat på dina kontaktlistor i HubSpot. När du skapar en målgrupp för kontaktlistor ska du tänka på följande:

• Det rekommenderas att du använder listor som innehåller den rättsliga grunden för behandling av kontaktuppgifterna för att säkerställa att samtycke har samlats in när du skickar kontakter till ett annonsnätverk för retargeting,
• Hur många målgrupper i kontaktlistor du kan skapa beror på din prenumeration på Marketing Hub .
  • Läs mer om dina begränsningar för målgrupper i avsnittet Annonshantering i produkt- och tjänstekatalogen.
  • Om du vill skapa ytterligare målgrupper utöver din prenumerationsgräns kan du köpa tilläggsmodulen Ads.
• Vissa annonsnätverk ställer krav på annonsörer innan de kan använda målgrupper som skapats från uppladdade listor:
  
  • Google: Läs mer om kraven för att matcha kunder på Google. Om du har bekräftat att ditt Google Ads-konto uppfyller Googles krav men fortfarande får ett fel när du skapar en målgrupp för kontaktlistor i HubSpot, kontakta HubSpot Support.
  • Facebook: Ditt annonskonto måste hanteras av en Facebook-affärsansvarig. Facebook kräver i allmänhet att användarna har en viss annonseringshistorik. Men anger inte uttryckligen sina krav.

Skapa en publik i en kontaktlista:

• I ditt HubSpot-konto, navigera till Marknadsföring > Annonser.
• Klicka på Skapa publik i det övre högra hörnet.
• Välj Kontaktlista i denhögra panelen.
• Skapa en målgrupp för din kontaktlista:
  • Klicka på rullgardinsmenyn Källlista och välj din lista. Din lista måste ha minst 20 kontakter för att kunna användas när du konfigurerar målinriktningen för en annons. För bästa resultat bör den innehålla minst 1 000 kontakter.

• • Markera kryssrutan Den här kontaktlistan har inte köpts, hyrts, lagts till eller tillhandahållits av en tredje part.
  • Alla kontakter som inte är marknadsföringsrelaterade synkroniseras inte med annonsnätverket. Om du vill ange dessa kontakter som marknadsföringskontakter markerar du kryssrutan Ange alla kontakter som marknadsföringskontakter.
• Klicka på rullgardinsmenyn Annonskonto och markera kryssrutorna för de konton för Facebook Ads, Google Ads och/eller LinkedIn Ads som du vill använda den här målgruppen för.
• Som standard är publikens namn HubSpot - [listans namn]. Du kan redigera publikens namn efter behov.
• Klicka på Skapa publik. Målgruppen visas på fliken Målgrupper med status Synkronisering medan den är synkroniserad med Facebook, Google och/eller LinkedIn. Det kan ta upp till 24-48 timmar att synka din publik.
  
  

Målgrupp för LinkedIns företagslista (endastMarketing Hub Starter, Professional och Enterprise )

Skapa en företagslista för att automatiskt synkronisera företag från dina målkonton eller en specifik företagsprofilnivå till en matchad målgrupp på LinkedIn.

• Innan du skapar en målgrupp för en företagslista måste du ansluta ditt LinkedIn Ads-konto till HubSpot.
• Hurmånga målgrupper på företagslistor du kan skapa beror på din prenumeration på Marketing Hub .Läs mer om dina begränsningar för målgrupper i avsnittet Annonshantering. Om du vill skapa ytterligare målgrupper utöver din prenumerationsgräns kan du köpa tilläggsmodulen Ads.

Så här skapar du en målgrupp för en Linkedin-företagslista:

• I ditt HubSpot-konto, navigera till Marknadsföring > Annonser.
• Klicka på Skapa publik i det övre högra hörnet.
• I den högra panelen väljer du Företagslista.
• Under Företagslista väljer du Målkonton eller en nivå med företagsprofil för målgruppen.
• Klicka på rullgardinsmenyn Annonskonto och markera kryssrutorna för de LinkedIn Annonskonton som du vill använda den här målgruppen för.
• Ange ett namn för publiken.
• Klicka på Skapa publik.
  
  

Lookalike-publik (endastMarketing Hub Starter, Professional och Enterprise )

Använd lookalike-grupper för att rikta dina Facebook- eller LinkedIn-annonser till användare som liknar dina befintliga webbplatsbesökare eller kontaktlistans målgrupper. För att skapa en lookalike-publik måste du ha en befintlig publik som redan har synkroniserats med Facebook eller LinkedIn.

Google Ads skapar automatiskt liknande målgrupper för dig när de uppfyller de nödvändiga kriterierna, vilket kan jämföras med lookalike-grupper på Facebook eller LinkedIn.

För att skapa en likadan publik:

• I ditt HubSpot-konto, navigera till Marknadsföring > Annonser.
• Klicka på Skapa publik i det övre högra hörnet.
• Välj Lookalike i den högra panelen.
• Klicka på rullgardinsmenyn Källpublik och välj en befintlig publik för besökare på webbplatsen eller en kontaktlista.
• Klicka på rullgardinsmenyn Målplats och välj det land eller de regioner som du vill rikta in dig på med den här målgruppen.
• Klicka på Skapa publik.
• Du kan också skapa lookalike-grupper från fliken Publiker i din annonser-instrumentpanel:
  • I ditt HubSpot-konto, navigera till Marknadsföring > Annonser.
  • Klicka på fliken Publik.
  • Håll muspekaren över en befintlig Facebook Ads-publik och klicka på Skapa lookalike.
    
    

Visa och hantera dina annonser målgrupper

Du kan visa och hantera dina annonser på fliken Publiker idin annonsinstrumentpanel.

• I ditt HubSpot-konto, navigera till Marknadsföring > Annonser.
• Klicka på fliken Målgrupper för att visa en lista över dina annonsmålgrupper.
• Om du vill sortera efter namn, typ, källa, matchad storlek och annonskonto klickar du på motsvarande kolumnrubrik.
• För att ta bort en befintlig målgrupp i HubSpot:
  • Klicka på publikens namn.
  • Klicka på Ta bort i denhögra panelen . Detta tar bort målgruppen från HubSpot och förhindrar att ytterligare data synkroniseras med annonsnätverket.
  • Om du vill ta bort en målgrupp helt och hållet måste den också tas bort från det externa annonskontot.
    
    

Matchning av publiken

I HubSpot hänvisar kolumnen Storlek på din instrumentpanel för målgrupper till den matchade storleken, dvs. det antal personer i din målgrupp som annonsnätverket kunde matcha med kända användare i sin databas. För alla målgrupper bearbetar respektive annonsnätverk dessa matchningar utanför HubSpot. När denna matchningsprocess är avslutad visas en framgångsrik status i HubSpot.

Publikens storlek förväntas vara betydligt mindre än antalet besökare på webbplatsen eller kontakter i den lista du valt. Detta beror på att varje annonsnätverk antingen förlitar sig på cookies, som kanske inte alltid stämmer överens, eller på kontaktinformation. Om till exempel kontakterna i din valda lista inte har några konton i det annonsnätverket kan det hända att en matchning inte kan hittas. Läs mer om hur HubSpot krypterar och skickar egenskaper för målgrupper för kontaktlistor och målgrupper för företagslistor.

Matchning av målgrupper skiljer sig åt mellan olika typer av målgrupper:

• Besökare på webbplatsen: Annonsnätverket analyserar alla cookies för besökare som upptäcks på din webbplats under den valda tidsramen. Därefter används dessa cookies för att hitta kända användare i sin databas, t.ex. personer med Google-, Facebook- eller LinkedIn-konton. Kolumnen Storlek avser antalet matchade användare som annonsnätverket kunde hitta.
• Målgrupper från kontaktlistor: Annonsnätverket analyserar kontakterna i din lista. Nätverket letar efter matchningar baserat på kontaktegenskaper som för- och efternamn, telefonnummer och e-postadress. Kolumnen Storlek avser antalet användare som annonsnätverket kunde matcha baserat på dina kontaktegenskaper.
• Företagsförteckningen publik: LinkedIn analyserar företagen i din lista och letar efter matchningar baserat på egenskaper som företagets namn, domän och bransch. Kolumnen Storlek avser antalet matchade företag som LinkedIn kunde hitta.