- Kunskapsbas
- Marknadsföring
- Marknadsförings-e-post
- Kör A/B-tester för marknadsföringsmeddelanden
Kör A/B-tester för marknadsföringsmeddelanden
Senast uppdaterad: 18 september 2025
Tillgänglig med något av följande abonnemang, om inte annat anges:
-
Marketing Hub Professional, Enterprise
Ett A/B-test mäter engagemanget för olika versioner av samma e-postmeddelande med ett urval av dina mottagare. Den version som ger bäst resultat skickas sedan till resten av mottagarna.
I den här artikeln beskrivs hur du skapar ett A/B-test med ett vanligt marknadsföringsmejl. Läs mer om hur du skapar A/B-testade automatiserade e-postmeddelanden med hjälp av arbetsflöden.
Förstå begränsningar och överväganden
- Tester som delas upp i ett annat förhållande än 50/50 kräver minst 1000 mottagare, vilket utesluter kontakter som tidigare hardbouncat eller avregistrerat sig. Om färre än 1000 mottagare väljs kommer endast version A av e-postmeddelandet att skickas.
- Om du skapar en anpassad rapport kan du bara filtrera efter e-postinnehållets ID för variant A av ett A/B-test-e-postmeddelande.
Skapa ett e-postmeddelande för A/B-test
-
I ditt HubSpot-konto, navigera till Marknadsföring > E-post.
-
Klicka på namnet på ett utkastat e-postmeddelande eller klicka på Skapa e-postmeddelande.
- Klicka på A/B-test längst upp till höger i redigeraren.
- I den högra panelen anger du namn för version A och B. Vi rekommenderar att du använder namn som hjälper dig att skilja mellan versionerna.
- I fältet Hur många mottagare ska få A/B-testet anger du en procentandel av mottagarna som ska delta i A/B-testet. Alla andra mottagare kommer att få den vinnande versionen.
- Klicka på rullgardinsmenyn Vinnande mått och välj ett mått för hur den vinnande versionen ska bestämmas. Du kan välja mellan Öppningsfrekvens, Klickfrekvens och Genomklickningsfrekvens.
- I fältet Testlängd anger du ett antal timmar som testet ska pågå under. Efter denna tid kommer de återstående mottagarna att få den vinnande versionen skickad till sig.
- Klicka på rullgardinsmenyn Reservversion och välj en version som ska skickas om resultatet inte är entydigt.
- Klicka på Skapa test.
- Redigera båda versionerna av ditt e-postmeddelande. Om du vill byta version klickar du på rullgardinsmenyn längst upp till höger och väljer en version.
-
När du redigerar dina variationer kan du överväga att variera någon av följande aspekter:
- Erbjudanden: experimentera med erbjudandets medium, till exempel en e-bok jämfört med ett whitepaper.
- Kopia: experimentera med formateringen och stilen på innehållet. Du kan testa vanliga stycken jämfört med punktlistor, eller ett längre textblock jämfört med ett kortare textblock.
- Avsändare: testa att skicka e-postmeddelandet från en anställds e-postadress i stället för från en generisk avdelningsadress.
- Bild: testa olika bilder för att se hur konverteringsgraden påverkas.
- Ämnesrad: experimentera med längden på ämnesraden eller lägg till personalisering.
- För att ändra parametrarna för A/B-testet innan du skickar e-postmeddelandet:
- Klicka på rullgardinsmenyn längst upp till höger och välj Hantera test. Du måste visa version A för att kunna välja det här alternativet.
- Gör eventuella ändringar i dialogrutan och klicka sedan på Uppdatera.
- Så här avbryter du A/B-testet:
- Klicka på rullgardinsmenyn längst upp till höger och välj Hantera test. Du måste visa version A för att kunna välja det här alternativet.
- Klicka på Ta bort test i den högra panelen.
- Skriv delete och klicka sedan på Delete. Detta raderar version B av e-postmeddelandet permanent.
- Klicka på Granska och skicka längst upp till höger.
Avbryt ett A/B-test
Så här avbryter du ett A/B-test innan testet är klart:
- I ditt HubSpot-konto, navigera till Marknadsföring > E-post.
- Klicka på namnet på det A/B-e-postmeddelande som du vill avbryta.
- Beroende på om testet redan har påbörjats kan du antingen avsluta testet eller avbryta testet för att göra ytterligare redigeringar:
- Om HubSpot fortfarande bearbetar ditt e-postmeddelande, eller om testet har påbörjats men vinnaren inte har utsetts ännu, kan du klicka på Avsluta A/B-test längst upp till höger i e-postredigeraren för att avbryta A/B-testet. HubSpot kommer inte att välja en vinnande variant och e-postmeddelanden med någon av varianterna kommer inte att skickas till ytterligare mottagare.
- Om du har schemalagt ditt e-postmeddelande för ett framtida datum kan du klicka på Avbryt schemalagt e-postmeddelande uppe till höger i redigeraren för att avbryta A/B-testet och göra ytterligare ändringar i ditt e-postmeddelande.
Analysera A/B-testets prestanda
När du har skickat ditt e-postmeddelande bör du vänta tillräckligt länge för att samla in resultaten. Du kan analysera resultatet av dina e-postvariationer i e-postinformationen:
- I ditt HubSpot-konto, navigera till Marknadsföring > E-post.
- Klicka på namnet på ditt A/B-e-postmeddelande. Resultaten av A/B-testet sammanfattas på sidan Prestanda. Den vinnande e-postversionen och mätningen markeras i grönt.
- Klicka på rullgardinsmenyn E-postversion längst upp till vänster för att analysera e-postresultaten för hela e-postmeddelandet eller för någon av varianterna.