Forstå kampagner

Uanset om du lige er begyndt at bruge HubSpot til markedsføring, eller om du har brugt HubSpot i et stykke tid, kan kampagneværktøjet hjælpe dig med at organisere og holde styr på dine indsatser ét sted. Du kan også oprette kampagner ved hjælp af Marketing Studio (BETA).

Udtrykket »kampagner« kan bruges sammen med eller i forbindelse med andre værktøjer uden for HubSpot. Få mere at vide om forskellene mellem HubSpot-kampagner og andre kampagner.

Hvad er en kampagne?

I HubSpot er en kampagne en organiseret, strategisk indsats for at fremme et specifikt mål. HubSpot-kampagneværktøjet hjælper dig med at oprette, administrere og rapportere om en enkelt marketingkampagne ved hjælp af flere aktiver samlet ét sted. Du kan f.eks. oprette en kampagne, hvor du bruger indlæg på sociale medier og annoncekampagner til at skabe opmærksomhed om et nyt produkt eller en begivenhed.

Når du har oprettet din kampagne, kan du spore resultaterne for disse aktiver samlet eller hver for sig i kampagneværktøjet.

Hvad er kampagneaktiver?

Kampagneaktiver er det indhold, der tilføjes som led i den organiserede strategi for at markedsføre en kampagne. Se den fulde liste over aktiver, der kan tilføjes til en kampagne i HubSpot.

I HubSpots kampagneværktøj kan du organisere og tagge aktiver som blogindlæg, indlæg på sociale medier og meget mere. Disse aktiver skal alle passe til kampagnen og bidrage til at nå kampagnens mål. Du kan for eksempel have en række marketing-e-mails og indlæg på sociale medier, der leder til den samme landingsside for at opfordre besøgende til at tilmelde sig et webinar.

Udarbejd en strategi for din kampagne

Inden du opretter din kampagne, anbefales det at planlægge dine overordnede kampagnemål og hvordan du vil måle kampagnens succes. Brug specifikke og målbare nøgletal til at holde styr på, om du når dine mål. Læs mere om kampagnenøgletal.

Nogle almindelige mål og tilhørende resultater omfatter:

Kampagneskabeloner

Hvis du vil bruge HubSpot til markedsføring, men ikke ved, hvor du skal starte, eller hvilken type indhold du vil tilføje til din kampagne, kan du bruge en af HubSpots kampagneskabeloner.

HubSpot tilbyder i øjeblikket 12 skabeloner, der kan hjælpe dig med at nå dine kampagnemål:

• Forladte indkøbskurve: målret mod kunder, der har forladt deres indkøbskurve, og opfordr dem til at gennemføre deres køb med automatiserede e-mails og annoncekampagner.
• E-mail-drip-kampagner: Pleje relationerne til dine kunder gennem automatiserede e-mails.
• Promovering af fysiske arrangementer: Tiltræk deltagere til dit fysiske arrangement, f.eks. en konference eller en messe, gennem forskellige markedsføringstiltag, såsom automatiserede e-mails, opslag på sociale medier og annoncekampagner.
• Internt nyhedsbrev: Informer dit team og dine interessenter via interne nyhedsbreve med automatiserede e-mails, der promoverer blogindlæg.
• Leadgenerering: Tiltræk besøgende og generer kvalificerede leads på tværs af flere kanaler, såsom e-mails, annoncekampagner og opslag på sociale medier.
• Loyalitetsprogram: Tilskynd kunderne til at tilmelde sig et loyalitetsprogram og plej forholdet mellem dit brand og kunderne. Denne kampagne bruger landingssider, e-mails, CTA'er, opslag på sociale medier og annoncekampagner.
• Opfølgning: Opbyg kunderelationer, øg engagementet og led potentielle kunder mod konvertering ved hjælp af e-mails, annoncekampagner og opslag på sociale medier.
• Onboarding og velkomst: Introducer nye kunder og byd dem velkommen til dit brand med personlige beskeder via e-mails og dedikerede websider.
• Promovering af online-begivenheder: Tiltræk deltagere ved at promovere din online-begivenhed, f.eks. et webinar (via begivenhedsintegrationer).
• Produktlancering: Præsenter dine nye produkter eller tjenester ved hjælp af landingssider, e-mails, CTA'er, indlæg på sociale medier og annoncekampagner.
• Produktsalg: Generer salg, øg omsætningen og promover dine produkter eller tjenester ved hjælp af landingssider, e-mails, CTA'er, indlæg på sociale medier og annoncekampagner.
• Genengagement: Hold kontakten med og plej "kolde" kundeemner for at fremme fornyet engagement og interaktion ved hjælp af automatiserede e-mails og opslag på sociale medier.
  

Kampagneopgaver

Hold styr på din kampagne. Hvis du har et team, kan du holde øje med dine teammedlemmers fremskridt. Du kan også bruge fanen Opgaver i kampagneværktøjet til at holde styr på, hvad du skal gøre. Her er nogle eksempler:

• Hvis du bruger en kampagneskabelon, er der allerede oprettet en række opgaver for dig. Brug opgavelisten til at afkrydse hver opgave, uanset om det drejer sig om at oprette et blogindlæg eller en ny landingsside.
• Hvis du leder et team, kan du oprette og tildele opgaver fra opgavelisten. Du kan også holde styr på fremskridtet i de forskellige opgaver for at arbejde agilt, undgå dobbeltarbejde og optimere dit team.

Kampagnekalender

I kampagneværktøjet kan du gennemgå hver uge, måned eller dag i din kampagne i kampagnekalenderen. Når du har oprettet din kampagne, anbefales det at bruge marketingkalenderen for at sikre, at dit indhold bliver offentliggjort regelmæssigt.

I visse måneder, såsom december, er kampagnekalenderen særligt nyttig til at afholde begivenheder såsom en adventskalender-konkurrence.

Ud over at holde styr på dit og dit teams arbejde kan du bruge marketingkalenderen til at dele oplysninger om kampagnens gennemførelse med andre interessenter.

Yderligere oplysninger

Hvis du bruger kampagneværktøjet for første gang:

• Brug skabeloner til at komme i gang med din første kampagne. Hvis du er i tvivl om, hvilken du skal bruge, anbefales det at starte med skabelonen til leadgenerering.
• Brug marketingkalenderen til at sikre, at du offentliggør indhold efter en fast tidsplan.

Hvis du vil effektivisere dine kampagnestyringsprocesser:

• Brug opgavelisterne til at holde styr på arbejdsforløbet på tværs af forskellige teams.
• Brug kalenderen til at notere vigtige helligdage, så du kan planlægge dine kampagner.
• Opret dine egne kampagneskabeloner, som du og andre medlemmer af dit team kan bruge.
• Tilpas kampagneformularen til de vigtigste kampagneegenskaber.

Brug af kampagneværktøjet

Her er nogle vigtige vejledninger til at komme i gang med kampagner:

• Oprettelse af din kampagne
• Tilknytning af aktiver til en kampagne
• Spor resultaterne af dine kampagner
• Kampagnemålinger