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Website Pages

Créer un test adaptatif pour une page

Dernière mise à jour: novembre 20, 2019

Disponible avec :

Hub Marketing Enterprise

Avec un test adaptatif, vous pouvez voir comment les petites modifications apportées à votre page peuvent affecter ses performances. Vous pouvez tester jusqu'à cinq variantes de page à la fois. La variante la plus performante sera automatiquement affichée plus souvent aux visiteurs.

Quand vous créez des variantes d'une page, pensez à tester les éléments suivants :

  • CTA : tester un call-to-action (CTA) différent sur la page.
  • Copie : testez le choix des mots ou du style de la copie. Vous pouvez tester différents titres, polices ou couleurs.
  • Média : testez différentes images ou vidéos.
  • Mise en page : testez la mise en page des titres, des images et de la copie sur la page.

Créer des variantes de test

Pour effectuer un test adaptatif :

  • Passez le curseur sur une page existante avec un module de formulaire et cliquez sur Modifier ou créer une page.
  • Dans le coin supérieur gauche, cliquez sur test Réaliser un test.
  • Dans la boîte de dialogue, sélectionnez Test adaptatif, puis cliquez sur Suivant.
  • Par défaut, une variante de page est ajoutée. Pour créer des variantes supplémentaires, cliquez sur Ajouter une variante. Le nom de la page de chaque variante sera le titre original de la page contenant une lettre jointe (ex : Nom de page (B), par défautModifiez les titres de variation si nécessaire, ou cliquez sur l'icône Corbeille delete pour supprimer une variante.
  • Cliquez sur Créer une ou plusieurs variantes.

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Remarque : la plupart des paramètres de page sont appliqués à toutes les variantes de page, y compris l'URL et la méta-description. Vous pouvez toujours modifier le modèle et le style appliqués à différentes variantes dans les paramètres avancés.

Vous pouvez créer des variantes pour une page existante depuis le tableau de bord des pages de destination ou des pages de site web. Passez le curseur de la souris sur la page que vous souhaitez tester, puis cliquez sur le menu déroulant Plus et sélectionnez Réaliser un test.

Pour sélectionner une autre variante de page dans l'éditeur de page, cliquez sur le menu déroulant test adaptatif test et sélectionnez le nom de la page d'une variante pour l'ouvrir dans l'éditeur de page.

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Vous pouvez ajouter, renommer ou supprimer des variantes de page jusqu'à leur publication.

  • Dans le coin supérieur gauche, cliquez sur le menu déroulant test adaptatif test et sélectionnez Gérer le test.
  • Cliquez sur + Ajouter une variante pour ajouter plus de variantes de page.
  • Pour supprimer une variante du test, cliquez sur l'icône Corbeille delete à côté de la variante. 
  • Cliquez sur Enregistrer les modifications.

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Remarque : la publication d'une variante de page publiera toutes les variantes de la page dans le test. Vous pouvez continuer à modifier chaque variante pendant que le test est en cours d'exécution, mais vous ne pourrez pas ajouter, supprimer ou renommer des variantes après la publication.


Afficher les performances du test

Les résultats sont suivis pour toutes les variantes de page pendant l'exécution du test. Pour voir ces résultats :

  • Dans votre compte HubSpot, accédez à vos pages de destination ou à vos pages de site web.
  • Cliquez sur le nom de la page que vous testez
  • Cliquez sur l'onglet Résultats de test pour vérifier les informations suivantes :
    • La variante avec le taux de conversion le plus élevé et une répartition du pourcentage des soumissions totales de formulaires pour chaque variante.

      test-results-by-submission-rate
    • Répartition du trafic sur chaque variante. Au fil du temps, cette visualisation des données montre comment le trafic augmente dans les variantes qui génèrent davantage de conversions.

      page-variation-test-results-chart
    • Un tableau contenant des indicateurs sur les vues de la page, le taux de sortie, les conversions et plus pour chaque variante. Pour personnaliser les indicateurs affichés dans ce tableau :
      • Cliquez sur Changer les colonnes dans le coin supérieur droit.
      • Dans la section Colonnes sélectionnées, cliquez sur le X à côté des indicateurs que vous souhaitez supprimer.
      • Dans la section Colonnes, cochez la case à côté des indicateurs que vous souhaitez ajouter.
      • Cliquez sur Enregistrer.

Terminer un test

Pour terminer un test, sélectionnez une variante à garder en ligne sur l'URL de la page. Toutes les autres variantes de page seront archivées lorsque le test sera terminé.

Pour terminer un test :

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  • Dans la boîte de dialogue, sélectionnez la variante de la page que vous souhaitez conserver. Saisissez Terminer le test dans le champ de texte pour confirmer cette action.
  • Cliquez sur Oui, terminer le test.

Après la fin du test, un récapitulatif des performances de chaque variante est enregistré dans l'onglet Résultats du test des détails de la page.

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