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Landing Pages

Créer un test adaptatif pour une page

Dernière mise à jour: octobre 19, 2020

Disponible avec :

Hub Marketing Enterprise
Hub CMS Enterprise

Avec un test adaptatif, vous pouvez voir comment les petites modifications apportées à votre page peuvent affecter ses performances. Vous pouvez tester jusqu'à cinq variantes de page à la fois. Au fil du temps, la variante qui fonctionne le mieux sera automatiquement affichée aux visiteurs le plus souvent. Découvrez-en davantage sur le test des pages adaptatives.

Les comptes Hub Marketing Entreprise peuvent effectuer un test adaptatif sur une page de destination. Les comptes Hub CMS Entreprise peuvent effectuer un test adaptatif sur une page de destination ou une page de site web.

Avant de commencer

  • Créez une nouvelle page qui fera office de version de contrôle de votre test adaptatif.
  • Assurez-vous que le modèle de page contient un module de formulaire afin de comparer les taux de conversion sur vos variantes de page.
  • Choisissez une modification de contenu à tester dans chaque variante de page. Pensez à tester différents textes, couleurs de police, images, vidéos ou à ajuster la mise en page de votre page.

Créer des variantes de test

Vous pouvez réaliser un test adaptatif sur n'importe quelle page publiée. Si votre page fait partie d'un groupe multilingue, vous pouvez réaliser un test pour chaque variante de langue.

  • Dans votre compte HubSpot, accédez à Marketing Site webPages de destination ou Pages de site web.
  • Passez le curseur de la souris sur une page existante et cliquez sur Modifier
  • Dans le coin supérieur gauche, cliquez sur test Réaliser un test.
  • Dans la boîte de dialogue, sélectionnez Test adaptatif, puis cliquez sur Suivant.
  • Par défaut, une variante de page est ajoutée. Pour créer des variantes supplémentaires :
    • Cliquez sur + Ajouter une variante. Le nom de la page de chaque variante sera le titre de la page d'origine avec une lettre apposée, par exemple : Nom de page (B), par défaut
    •  Modifiez les titres des variantes si nécessaire, ou cliquez sur l'icône delete de la corbeille pour supprimer une variante.
  • Cliquez sur Créer des variantes.

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  • Mettre à jour le contenu de la page pour les variantes de votre page. Tenez compte des types de variantes suivants dans votre test :
    • Offres : testez avec un type différent d'offre de contenu. Vous pouvez tester un e-book par rapport à une consultation ou une vidéo.  
    • Texte : testez le formatage et le style du contenu. Comparez, par exemple, des paragraphes simples à des listes à puces ou encore des textes longs à des textes plus courts.
    • Image : testez avec une image différente pour voir comment le taux de conversion évolue.
    • Champs de formulaire : testez la longueur de votre formulaire. Votre formulaire demande-t-il juste une adresse e-mail ou demande-t-il plus d'informations ?
  • La plupart des paramètres de la page sont appliqués dans toutes les variantes de page, y compris l'URL et la méta-description. Vous pouvez toujours modifier le modèle et le style appliqués à différentes variantes dans les paramètres avancés.

Remarque : la publication d'une variante de page publiera toutes les variantes de page dans le test. Vous pouvez continuer à modifier chaque variante pendant que le test est en cours d'exécution, mais vous ne pourrez pas ajouter, supprimer ou renommer des variantes après la publication.

Pour sélectionner une autre variante de page dans l'éditeur de page, cliquez sur le menu déroulantest test T Variante de Test dans le coin supérieur gauche et sélectionnez le nom de la page d'une variante pour l'ouvrir dans l'éditeur de page.

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Vous pouvez ajouter, renommer ou supprimer des variantes de page jusqu'à leur publication.

  • Dans le coin supérieur gauche, cliquez sur le menu déroulant test Variante de Test et sélectionnez Gérer le test.
  • Cliquez sur + Ajouter une variante pour ajouter plus de variantes de page.
  • Pour supprimer une variante du test, cliquez sur l'icône delete de la corbeille à côté de la variante.
  • Cliquez sur Enregistrer les modifications.

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Afficher les performances du test

Les résultats sont suivis pour toutes les variantes de page pendant l'exécution du test. Pour voir ces résultats :

  • Dans votre compte HubSpot, accédez à vos pages de destination ou à vos pages de site web.
  • Cliquez sur le nom de la page que vous testez
  • Cliquez sur l'onglet Résultats de test pour vérifier les informations suivantes :
    • La variante avec le taux de conversion le plus élevé et une répartition du pourcentage des soumissions totales de formulaires pour chaque variante.

      test-results-by-submission-rate
    • Répartition du trafic sur chaque variante. Au fil du temps, cette visualisation des données montre comment le trafic augmente dans les variantes qui génèrent davantage de conversions.

      page-variation-test-results-chart
    • Un tableau contenant des indicateurs sur les vues de la page, le taux de sortie, les conversions et plus pour chaque variante. Pour personnaliser les indicateurs affichés dans ce tableau :
      • Cliquez sur Changer les colonnes dans le coin supérieur droit.
      • Dans la section Colonnes sélectionnées, cliquez sur le X à côté des indicateurs que vous souhaitez supprimer.
      • Dans la section Colonnes, cochez la case à côté des indicateurs que vous souhaitez ajouter.
      • Cliquez sur Enregistrer.

Terminer un test

Pour terminer un test, sélectionnez une variante à garder en ligne sur l'URL de la page. Toutes les autres variantes de page seront archivées lorsque le test sera terminé.

Pour terminer un test :

  • Dans votre compte HubSpot, accédez à Marketing Site webPages de destination ou Pages de site web.
  •  Dans votre tableau de bord des pages, cliquez sur le nom de la page que vous testez
  • Cliquez sur l'onglet Résultats du Test.
  • Dans le coin supérieur gauche, cliquez sur Terminer le test. 

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  • Dans la boîte de dialogue, sélectionnez la variante de la page que vous souhaitez conserver. Saisissez Terminer le test dans le champ de texte pour confirmer cette action.
  • Cliquez sur Oui, terminer le test.

Après la fin du test, un récapitulatif des performances de chaque variante est enregistré dans l'onglet Résultats du test des détails de la page.

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