Créer des tests adaptatifs pour les pages

Avec un test adaptatif, vous pouvez voir comment de petites modifications apportées à votre page peuvent affecter son taux de conversion. Vous pouvez tester jusqu'à cinq variantes de page à la fois. Au fil du temps, la variante la plus performante sera automatiquement présentée plus souvent aux visiteurs. En savoir plus sur les tests de pages adaptatives .

Remarque : toutes les variantes de tests adaptatifs doivent être accompagnées d'un formulaire.

Créer des variantes de test

Vous pouvez effectuer un test adaptatif sur n'importe quelle page publiée. Si votre page fait partie d'un groupe multilingue  , vous pouvez effectuer un test pour chaque variation linguistique.

• Accédez à votre contenu :

  • Pages de site web : Dans votre compte HubSpot, accédez à Contenu web > Pages de site web.
  • Pages de destination : Dans votre compte HubSpot, accédez à Contenu > Pages de destination.
• Cliquez sur le nom de votre contenu. 
• Cliquez sur le menu File et sélectionnez New > Run adaptive test. 
• Dans la boîte de dialogue, sélectionnez Test adaptatif, puis cliquez sur Suivant.
• Par défaut, une variante de page est ajoutée. Pour ajouter des variations supplémentaires, cliquez sur + Ajouter une variation. Pour supprimer une variation, cliquez sur l'icône de la corbeille delete  à côté de celle-ci. 
• Cliquez sur Créer des variantes.

• Mettre à jour le contenu de la page pour les variantes de votre page. Envisagez les types de variables suivants pour les tests :
  • Offres : expérimenter un autre type d'offre de contenu . Vous pouvez tester un e-book par rapport à une consultation ou une vidéo. 
  • Copie : expérimente la mise en forme et le style du contenu. Comparez, par exemple, des paragraphes simples à des listes à puces ou encore des textes longs à des textes plus courts.
  • Image : expérimentez avec une image différente pour voir comment le taux de conversion est influencé.
  • Champs de formulaire : expérimentez la longueur de votre formulaire. Vous pourriez essayer de ne demander qu'une adresse e-mail au lieu de demander plus d'informations.

Remarque : toutes les variantes de la page auront la même URL en direct, mais des URL de prévisualisation différentes pour les tests. 

• Pour modifier une autre variante, cliquez sur le menu déroulantest test TTest variation en haut à gauche et sélectionnez une variante  . 

• Pour ajouter, renommer ou supprimer des variantes de page : 
  • En haut à gauche, cliquez sur le menu déroulant test Test variation et sélectionnez Manage test.
  • Dans la boîte de dialogue, cliquez sur + Ajouter une variation pour ajouter d'autres variations de page.
  • Pour supprimer une variation du test, cliquez sur l'icône de la corbeille delete à côté de la variation. 
  • Cliquez sur Enregistrer les modifications.

• Lorsque vous êtes prêt à publier toutes les variations, cliquez sur Publish en haut à droite. 

Remarque : la publication d'une variation de page rendra toutes les variations de page du test actives. Vous pouvez continuer à modifier chaque variation pendant le déroulement du test, mais vous ne pourrez plus ajouter, supprimer ou renommer des variations.

Afficher les performances du test

Les données de performance sont suivies pour toutes les variations de page pendant la durée du test. Pour connaître la répartition des performances de chaque variante : 

• Accédez à votre contenu :

  • Pages de site web : Dans votre compte HubSpot, accédez à Contenu web > Pages de site web.
  • Pages de destination : Dans votre compte HubSpot, accédez à Contenu > Pages de destination.

• Cliquez sur le nom de la page.
• Cliquez sur l'onglet Résultats du test.
• Consultez les données disponibles sur votre test adaptatif : 
  
  • La variante ayant le taux de conversion le plus élevé, ainsi qu'une ventilation du pourcentage de soumissions totales de formulaires pour chaque variante.
    
    
  • Une répartition du trafic sur chaque variante. Au fil du temps, cette visualisation des données montrera que le trafic augmente vers les variantes qui obtiennent le plus de conversions.
    
    
  • Un tableau avec des indicateurs tels que le nombre de pages vues, le taux de sortie, les conversions pour chaque variation. Pour personnaliser les indicateurs affichés dans ce tableau :
    • Cliquez sur Changer les colonnes dans le coin supérieur droit.
    • Dans la section Colonnes sélectionnées, cliquez sur le X à côté des indicateurs que vous souhaitez supprimer.
    • Dans la section Colonnes, cochez la case à côté des indicateurs que vous souhaitez ajouter.
    • Cliquez sur Enregistrer.

Terminer un test

Pour terminer un test, sélectionnez une variante à garder en ligne sur l'URL de la page. Toutes les autres variations de page seront archivées. 

• Accédez à votre contenu :

  • Pages de site web : Dans votre compte HubSpot, accédez à Contenu web > Pages de site web.
  • Pages de destination : Dans votre compte HubSpot, accédez à Contenu > Pages de destination.

• Cliquez sur le nom de la page. 
• Cliquez sur l'onglet Résultats du test.
• En haut à gauche, cliquez sur End test. 

• Dans la boîte de dialogue, sélectionnez la variation de la page dont vous souhaitez maintenir la publication. Tapez ensuite end test dans le champ de texte et cliquez sur Oui, end test. 

Après la fin du test, un récapitulatif des performances de chaque variante est enregistré dans l'onglet Résultats du test des détails de la page.