Effectuer un test adaptatif sur une page

Avec un test adaptatif, vous pouvez voir comment de petites modifications apportées à votre page peuvent affecter son taux de conversion. Vous pouvez tester jusqu'à cinq variantes de page à la fois. Au fil du temps, la variante la plus performante sera automatiquement présentée plus souvent aux visiteurs. En savoir plus sur les tests de pages adaptatives .

Remarque : toutes les variantes de tests adaptatifs doivent être accompagnées d'un formulaire.

Configurer un test adaptatif

Vous pouvez effectuer un test adaptatif sur n'importe quelle page publiée. Si votre page fait partie d'un groupe multilingue, vous pouvez effectuer un test pour chaque variante linguistique.

1. Accédez à votre contenu :

   • Pages de site web : Dans votre compte HubSpot, accédez à Contenu web > Pages de site web.
   • Pages de destination : Dans votre compte HubSpot, accédez à Contenu > Pages de destination.
2. Cliquez sur le nom de votre page. 
3. Dans le menu latéral de gauche, cliquez sur l’icône Test testIcon puis sur Test adaptatif. Vous pouvez également cliquer sur le menu Fichier et sélectionner Nouveau > lancer un test adaptatif en haut de la page.
4. Dans la boîte de dialogue, saisissez un nom pour chaque variante de page. Par défaut, une variante de page est ajoutée.
   • Pour ajouter des variations supplémentaires, cliquez sur + Ajouter une variation.
   • Pour supprimer une variante, cliquez sur l’icône de suppression de la delete variante à côté. 
5. Cliquez sur Créer des variantes.

8. Dans l'éditeur de contenu, mettez à jour le contenu de votre variation de page. Il est recommandé de tester les variables suivantes :
   • CTA : testez différents CTA. Vous pouvez tester une bannière plutôt qu’un bouton intégré à la page. 
   • Copie : testez la mise en forme et le style du contenu. Comparez, par exemple, des paragraphes simples à des listes à puces ou encore des textes longs à des textes plus courts.
   • Média : testez une image ou une vidéo différente pour voir comment le taux de conversion est influencé.
   • Champs de formulaire : expérimentez la longueur de votre formulaire. Vous pourriez tester la possibilité de ne demander qu'une adresse e-mail au lieu de demander plus d'informations.

Remarque : toutes les variantes de la page auront la même URL en direct, mais des URL de prévisualisation différentes pour les tests. 

9. Pour passer à la variante de page que vous modifiez, cliquez sur le menu déroulant Variante testIcon de test dans l’angle supérieur gauche et sélectionnez une variante.

10. Pour renommer, ajouter ou supprimer une variante , cliquez sur le menu déroulant de testIcon la variante de test dans l’angle supérieur gauche et sélectionnez Gérer le test.
11. Pour commencer le test, cliquez sur Publier dans l’angle supérieur droit, puis sur Publier maintenant dans la boîte de dialogue. Cela mettra en ligne toutes les versions de votre page. 

Remarque : la publication d'une variation de page rendra toutes les variations de page du test actives. Vous pouvez continuer à modifier chaque variation pendant le déroulement du test, mais vous ne pourrez plus ajouter, supprimer ou renommer des variations.

Examiner les résultats des tests adaptatifs

Une fois que les visiteurs ont commencé à interagir avec les variantes de votre page, vous pouvez consulter les résultats du test.

1. Accédez à votre contenu :

   • Pages de site web : Dans votre compte HubSpot, accédez à Contenu web > Pages de site web.
   • Pages de destination : Dans votre compte HubSpot, accédez à Contenu > Pages de destination.
2. Passez le curseur de la souris sur le nom de la page avec le test adaptatif, puis cliquez sur Performances.
3. Cliquez sur l'onglet Résultats du test.
4. Pour analyser la variante avec le taux de conversion le plus élevé, consultez le rapport en haut de la page (par exemple, la page « [Nom de la page] » a le taux de soumission le plus élevé). 
5. Pour analyser le trafic sur chaque variante, consultez le rapport Distribution du trafic. Au fil du temps, ces données montreront que le trafic augmente vers les variantes qui obtiennent le plus de conversions.
6. Pour analyser des indicateurs tels que les vues de page, les nouveaux contacts et le taux de rebond moyen, consultez le tableau en bas de la page. 
7. Pour mettre fin à un test adaptatif, cliquez sur Mettre fin au test en haut de la page.

• • Dans la boîte de dialogue, sélectionnez la variante que vous souhaitez conserver.
  • Saisissez le texte pour confirmer la fin du test et l’archivage de tous les variantes de pages non sélectionnées.
  • Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Oui, mettre fin au test.

Une fois le test terminé, un résumé des performances de chaque variante est enregistré dans l’onglet Résultats du test des détails de la page.