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Optimiser votre page et le contenu de votre blog pour les moteurs de recherche

Dernière mise à jour: septembre 23, 2020

Disponible avec :

Hub Marketing Professional, Enterprise
Hub CMS Professional, Enterprise
Ancienne version Hub Marketing Basique

Les meilleures pratiques SEO entraînent davantage de trafic naturel vers votre site web au fil du temps. Découvrez comment utiliser vos outils HubSpot pour rechercher et donner la priorité aux améliorations SEO dans votre contenu.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche analysent, indexent et classent le contenu en ligne en fonction des titres de page, des méta-descriptions et du contenu dans la page elle-même, parmi de nombreux autres facteurs. Une fois une page publiée, elle gagne peu à peu de la pertinence dans les moteurs de recherche au fil du temps. La pertinence s'améliore en fonction de nombreux facteurs, tels que la fréquence de clics sur les résultats de recherche ou de liens vers d'autres domaines. En savoir plus sur la façon dont les moteurs de recherche classent les résultats de recherche par ordre de priorité.

Remarque : si vous souhaitez en savoir plus sur le SEO et comment planifier et mettre en œuvre une stratégie pour votre entreprise, nous vous recommandons cette formation Academy gratuite.

Afficher les recommandations SEO dans HubSpot

Dans votre compte HubSpot, il existe quelques outils SEO que vous pouvez utiliser pour optimiser le contenu de votre page et de votre blog pour les moteurs de recherche. Cet outil n'est pas disponible pour le contenu de la base de connaissances.

  • Dans votre outil SEO (Marketing > Planification et stratégie > SEO), la fonctionnalité Recommandations fournit des recommandations pour tous les contenus de votre site web, qu'ils soient hébergés sur HubSpot ou sur un autre CMS.
  • Dans l'éditeur de contenu, le panneau Optimiser analyse les recommandations SEO pour une page ou un article de blog spécifique hébergé dans HubSpot. 
  • Dans les détails des performances de votre page, l'onglet Optimiser affiche des recommandations SEO supplémentaires pour votre page.

Ces outils SEO analysent le balisage HTML de chaque page pour trouver des moyens d'améliorer le contenu et le SEO technique. Les moteurs de recherche analysent ces mêmes facteurs lors du référencement des résultats, tels que le titre de la page, les liens, les images et l'expérience mobile avec votre site web.

Remarque : le contenu HTML d'une page ou d'un article de blog n'inclut pas le texte ou les liens chargés sur un script, comme un CTA.

Recommandations SEO

Vous pouvez consulter une liste complète de recommandations SEO pour votre site web hébergé sur HubSpot dans l'outil SEO. Vous pouvez obtenir des recommandations pour du contenu hébergé en dehors de HubSpot en cliquant sur Ajouter une URL dans le coin supérieur droit.

  • Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Planification et stratégie > SEO.
  • Cliquez sur l'onglet Recommandations pour consulter les recommandations de votre contenu hébergé sur HubSpot. Pour analyser un domaine hébergé en dehors de HubSpot :
    • Dans le coin supérieur droit, cliquez sur Ajouter une URL.
    • Saisissez une URL pour votre site web. L'outil SEO analysera l'ensemble du contenu hébergé sur cette URL pour afficher des recommandations SEO.
  • Cliquez sur un domaine pour afficher ses recommandations. Cliquez ensuite sur Voir les recommandations. Vous verrez une liste de toutes les recommandations SEO identifiées par l'outil, listées par ordre de priorité.
  • Pour voir quelles pages doivent être optimisées, cliquez sur Afficher les pages. Réalisez ensuite les modifications de vos pages, si nécessaire :
    • Pour réparer une page ou un article de blog hébergé sur HubSpot, cliquez sur Réparer dans l'éditeur
    • Pour réparer une page hébergée en dehors de HubSpot, cliquez sur l'URL de la page pour voir quelle page doit être mise à jour.

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Optimiser le panneau dans l'éditeur de contenu

Pour consulter les recommandations SEO d'une page ou d'un article de blog spécifique, accédez à l'éditeur de contenu :

  • Dans votre compte HubSpot, accédez à vos pages de destination, vos pages de site web ou votre blog.
  • Passez le curseur de la souris sur la page ou l'article de blog, puis cliquez sur Modifier.
  • Dans la barre de navigation supérieure, cliquez sur Optimiser.
  • Vous verrez des groupes de conseils SEO connexes s'afficher dans le panneau de gauche. Tous les éléments qui nécessitent une action auront un cercle rouge contenant le nombre d'éléments nécessaires à résoudre.
  • Cliquez sur un groupe pour développer plus de détails :
    • Les recommandations SEO avec une coche verte ont été réalisées.
    • Les recommandations SEO avec une coche grise doivent être réalisées.

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Optimiser l'onglet de la page ou des articles de blog

Dans l'onglet Optimisation, vous trouverez des recommandations pour améliorer la performance de votre contenu dans les résultats des moteurs de recherche.

Remarque : en activant l'intégration Google Search Console, vous pouvez consulter les données de Google sur la performance de votre page par rapport à des requêtes de recherche spécifiques dans Google.

  • Dans les détails de la page ou de l'article de blog, cliquez sur l'onglet Optimisation. Dans le menu latéral de gauche, sélectionnez les indicateurs SEO à analyser :
    • Rechercher des requêtes : voir les requêtes de recherche de votre contenu qui apparaissent les résultats de recherche Google. Ces données sont uniquement disponibles si vous avez activé l'intégration Google Search Console, qui fournit des données pour la position moyenne, les clics, les impressions et le taux de clics.
    • Sur la page SEO : voir les recommandations SEO pour votre contenu. Cliquez sur Afficher pour en savoir plus en ce qui concerne chacune des recommandations.
    • Liens entrants : voir s'il existe des liens vers cette page provenant d'autres sites web. Les liens entrants ne peuvent être détectés que sur des sites web externes sur lesquels votre code de suivi HubSpot est installé.
    • Liens internes : voir s'il existe des liens vers cette page provenant d'autres parties de votre site web. Les liens internes montrent aux moteurs de recherche comment votre contenu est organisé autour de vos principaux thèmes.

Plus de détails sur les recommandations SEO

Cette section couvre toutes les recommandations d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) dans HubSpot et la façon de les corriger. L'outil SEO analyse tous vos contenus hébergés dans HubSpot, ainsi que tout autre domaine que vous avez ajouté manuellement. Ces recommandations sont classées par ordre d'impact sur le SEO pour votre site. 

Remarque : il faut environ 30 minutes pour que les modifications publiées dans votre contenu se mettent à jour dans les recommandations de votre outil SEO.

Créer un contenu basé sur un thème

Les moteurs de recherche analysent et organisent tous les contenus en ligne en thèmes et en sous-thèmes. En axant votre contenu sur un thème ou un sous-thème clairement défini, les moteurs de recherche peuvent plus facilement comprendre à quoi votre page est consacrée.

Pour améliorer le référencement dans les moteurs de recherche, utilisez des phrases de mots-clés directement liées au thème ou au sous-thème sur lequel vous rédigez. Pensez à inclure des termes de recherche qu'une personne peut utiliser si elle souhaite en savoir plus sur votre thème ou sous-thème.

Remarque : en connectant l'intégration Google Search Console, vous pouvez voir exactement quelles phrases de recherche ont entraîné des consultations et des clics sur votre page dans les résultats de recherche Google.

Si votre contenu est associé à un thème dans l'outil SEO, l'outil Optimiser analysera votre page pour obtenir les éléments suivants :

  • Titre mentionne la phrase de thème/sous-thèmes : inclure la phrase de thème dans le titre de la page permet aux visiteurs et aux moteurs de recherche de comprendre de quoi traite votre page.
  • Méta-description mentionne la phrase de thème/sous-thème : inclure la phrase de sujet dans la méta-description aide les visiteurs et les moteurs de recherche à comprendre de quoi traite votre page.
  • Le corps de la page contient des phrases de thème/sous-thème : le contenu associé à un mot-clé de sous-thème doit refléter la phrase et les mots-clés associés dans le contenu et la méta-description.

Si votre page ou votre article de blog est associé à un thème dans l'outil SEO, vous verrez les phrases recommandées pour votre page dans le panneau Optimiser dans l'éditeur de page.

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Comment organiser votre contenu en thèmes

Rédiger un titre clair

Votre titre de page indique aux moteurs de recherche l'idée principale de votre page. Le titre apparaît également en gras sur une page de résultats de recherche. Un titre clair, descriptif et convaincant vous donne plus de chances d'être trouvé par votre marché cible.

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L'outil d'optimisation analyse votre titre pour obtenir les éléments suivants :

  • La page contient un titre : les titres apparaissent dans les résultats de recherche et permettent aux moteurs de recherche de savoir en quoi consiste votre page.
  • Le titre est composé de 70 caractères ou moins : un titre inférieur à 70 caractères a moins de risques d'être coupé dans les résultats de recherche.
  • Le titre et le nom du domaine sont uniques : répéter le nom du domaine dans votre titre rend ce contenu moins fiable pour les moteurs de recherche et les visiteurs.

Comment modifier votre titre

Vous devez saisir un titre quand vous créez une nouvelle page dans HubSpot. Lorsque vous créez un nouvel article de blog, passez le curseur de la souris sur le module du titre de l'article de blog et cliquez sur l'icône editcrayon pour saisir un titre.

Si votre page ou votre article de blog n'a pas de titre :

  • Cliquez sur l'onglet Paramètres en haut de l'éditeur de contenu.
  • Saisissez un titre :
    • Dans l'éditeur d'articles de blog, saisissez votre titre dans le champ Titre du blog.
    • Dans l'éditeur de page de destination ou de site web, saisissez votre titre dans le champ Titre de la page.

Ajouter une méta-description

La méta-description de votre page apparaît sous le titre de la page dans les résultats de recherche. Pensez à votre titre comme l'idée principale de votre page et à la méta-description comme des détails intéressants sur le sujet de cette page. En donnant aux visiteurs un aperçu de votre contenu, vous les aidez à déterminer si c'est ce qu'ils recherchent.

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Les outils d'optimisation analysent votre méta-description pour obtenir les éléments suivants :

  • La méta-description et le titre sont uniques : répéter le titre dans votre méta-description paraîtra répétitif pour les visiteurs et peut constituer un signe de non-fiabilité pour les moteurs de recherche.
  • La page contient une méta-description : votre méta-description apparaît sous le titre de la page dans les résultats de recherche.
  • La méta-description est composée de 155 caractères ou moins : une méta-description inférieure à 155 caractères a moins de risques d'être coupée dans la page de résultats de recherche.

Comment modifier votre méta-description

Pour ajouter ou modifier une méta-description à une page ou à un article de blog :

  • Cliquez sur l'onglet Paramètres en haut de l'éditeur de contenu.
  • Saisissez votre méta-description dans la section Méta-description. L'outil suit le nombre de caractères saisi.

Inclure exactement une balise H1

Les titres de votre page indiquent aux moteurs de recherche les principaux thèmes abordés dans votre contenu. S'il n'y a aucune balise H1, les moteurs de recherche n'auront pas les informations concernant le thème principal de votre page. Avoir plus d'une balise H1 peut être déroutant pour les moteurs de recherche, il est préférable d'utiliser des balises H2 ou H3 pour les sous-titres, en rédigeant sur le thème principal de votre page.

L'outil d'optimisation analyse les titres suivants pour déterminer si :

  • La page contient une seule balise H1 : votre page doit avoir exactement une balise H1 pour faciliter la recherche des moteurs de recherche afin de savoir de quoi traite votre site. Plus d'une balise H1 pose des difficultés aux moteurs de recherche, qui ne savent pas quelle est la plus importante.

Comment corriger le nombre de balises H1

  • Si vous n'avez pas de balise H1 :
    • Sélectionnez le texte sur votre page que vous souhaitez utiliser.
    • Dans le coin supérieur gauche, cliquez sur le menu déroulant Style et sélectionnez H1.
  • Si vous disposez de balises H1 supplémentaires :
    • Sélectionnez la balise H1 supplémentaire sur votre page.
    • Dans le coin supérieur gauche, cliquez sur le menu déroulant Style et sélectionnez H2.
  • Si vous ne savez pas d'où proviennent vos balises H1 supplémentaires :
    • Ouvrez un aperçu de votre page ou consultez la page en ligne.
    • Faites un clic droit sur le contenu de votre page et sélectionnez Source de Page.
    • Sur votre clavier, cliquez sur Commande/Control + F et recherchez h1. Cela met en avant toutes les instances de balises H1 sur votre page.
    • Effectuez vos modifications des balises H1 supplémentaires dans l'éditeur ou sur votre modèle. Si vos balises H1 sont intégrées dans un module de texte enrichi, vous devrez peut-être accéder au code source pour supprimer les <h1>balises supplémentaires.

Inclure des liens de haute qualité

Les moteurs de recherche analysent les pages pour déterminer si les liens sont valides afin de vous assurer que votre contenu est fiable et à jour. L'outil d'optimisation analyse l'ensemble de votre page pour obtenir le nombre de liens, y compris votre menu de navigation et votre pied de page.

  • Nombre de liens : trop de liens sortants créent une mauvaise expérience pour vos visiteurs et les moteurs de recherche peuvent considérer votre page comme une page de faible qualité ou un spam. L'outil d'optimisation calcule également le nombre total de liens sur votre page.

Comment corriger les liens rompus entre vos pages hébergées par HubSpot

Vous pouvez identifier les liens rompus vers et depuis vos pages et articles de blog hébergés sur HubSpot dans les détails des performances de la page dans l'onglet Optimisation.

Remarque : pour que les liens internes soient détectés, ils doivent être hébergés sur le même sous-domaine que la page que vous analysez.

  • Dans votre compte HubSpot, accédez à votre blog, à vos pages de destination ou à vos pages de site web.
  • Passez le curseur de la souris sur une page ou un article de blog publié dans votre tableau de bord, puis cliquez sur le nom de la page ou de l'article.
  • Cliquez sur l'onglet Optimisation.
  • Dans le menu latéral de gauche, cliquez sur Liens internes. Le tableau affiche une liste de liens vers et depuis la page.
  • Pour trouver des liens rompus sur votre page, cliquez sur Liens depuis la page et consultez la colonne Statut. Un cercle rouge contenant un X apparaîtra dans cette colonne si un lien est rompu. Notez que les modifications apportées aux liens de votre page apparaîtront 24 heures plus tard.

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Ajouter du texte alternatif aux images

Les moteurs de recherche ne peuvent pas lire les images, mais vous pouvez ajouter du texte alternatif pour donner une brève description de l'image aux moteurs de recherche. Le texte alternatif est également une bonne pratique pour rendre votre contenu accessible aux visiteurs malvoyants utilisant un lecteur d'écran pour afficher votre site web.

Un bon texte alternatif comprend moins de 125 caractères et fournit une description détaillée de l'image. Utilisez un langage naturel pour rédiger une phrase claire et compréhensible plutôt que de lister des mots-clés. Tenez compte du sens du texte pour une personne utilisant un lecteur d'écran pour afficher votre contenu. En savoir plus sur comment écrire un bon texte alternatif.

L'outil d'optimisation permet de vérifier le texte alternatif sur chaque image de votre page. S'il existe une image détectée sans texte alternatif, le nom du fichier image apparaîtra dans vos recommandations d'optimisation.

  • Toutes les images contiennent un texte alternatif : le texte alternatif permet aux moteurs de recherche et aux utilisateurs malvoyants de comprendre le thème de votre image.

Comment ajouter du texte alternatif

Remarque : pour que le texte alternatif soit détecté par l'outil d'optimisation, il doit être intégré au HTML de la page.

  • Si vous reconnaissez l'image par son nom de fichier, ajoutez du texte alternatif à votre image.
  • Si vous ne reconnaissez pas l'image par son nom de fichier, vous pouvez ouvrir un aperçu de votre page et inspecter la page :
    • Faites un clic droit sur la page, puis sélectionnez Inspecter.
    • Dans l'inspecteur, cliquez sur l'icône sélecteur dans le coin supérieur gauche.
    • Cliquez directement sur l'image pour voir son nom de fichier.

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  • Dans certains cas, l'image ne peut pas être modifiable sur la page. Dans ce cas, accédez à votre modèle de page pour ajouter du texte alternatif à votre image dans l'outil du gestionnaire de conception.
    • Dans votre modèle, sélectionnez le module contenant votre image.
    • Dans l'inspecteur sur la droite, modifiez le contenu par défaut pour ajouter votre texte alternatif.
  • Si l'outil ne reconnaît pas le texte alternatif pour votre image, c'est probablement parce que votre modèle contient un module personnalisé. Dans ce cas, travaillez avec votre développeur pour ajouter le texte alternatif dans le code source du module.

Pages d'adresse avec du contenu dupliqué

Les pages ayant au moins 85 % de leur contenu sont traitées comme du contenu dupliqué. Les pages dupliquées sont en concurrence pour les mêmes termes de recherche, mais les pages ne sont pas suffisamment uniques pour que les moteurs de recherche les comptabilisent séparément. Cela signifie que la page que vous souhaitez que les visiteurs trouvent peut être ignorée par Google. Dans certains cas, le contenu dupliqué peut entraîner une pénalisation par les moteurs de recherche, rendant les deux éléments de contenu moins visibles.

L'outil Recommandations SEO vérifie les éléments suivants :

  • Pages d'adresse avec des balises de titre dupliquées : chaque page de votre site web doit avoir une valeur unique pour la <title>balise. 
  • Pages d'adresse avec une méta-description dupliquée : chaque page doit contenir au moins 85 % de contenu unique dans la méta-description.

Comment corriger le contenu dupliqué

Il existe plusieurs façons d'aborder le contenu dupliqué, selon que vous souhaitez conserver les deux pages sur votre site web.

  • Si vous voyez la valeur unique dans les deux pages, personnalisez le contenu suffisamment pour que les deux pages soient optimisées pour les mots-clés de sous-thème uniqueAnalysez ensuite votre thème dans l'outil SEO pour refléter les mots-clés supplémentaires pour lesquels vous essayez de le classer.
  • Si les deux pages portent exactement sur le même thème, il est préférable pour votre stratégie SEO de combiner les deux pages ou de sélectionner une URL de page qui sera l'URL canonique.
    • Pour combiner vos pages, consolidez le contenu des deux pages en une URL. Ensuite, redirigez la page supplémentaire vers cette URL et annulez la publication du contenu dupliqué.
    • La configuration d'une URL canonique indique aux moteurs de recherche que les pages doivent être indexées pour les résultats de recherche. Pour définir l'URL canonique, accédez à la page que vous souhaitez référencer pour les résultats de recherche et modifiez vos options avancées dans les paramètres de la page. Ainsi, les recommandations SEO résoudront les doublons.

Optimiser la longueur du contenu de blog

L'outil d'optimisation analyse le nombre de mots dans les articles de blog uniquement, et non les pages. L'outil compte tous les mots figurant dans l'article de blog, y compris le titre du blog et l'auteur. Il est recommandé d'inclure au moins 300 mots en règle générale. Assurez-vous de faire des recherches et de déterminer la meilleure longueur pour le thème sur lequel vous rédigez.

Le nombre de mots idéal pour votre contenu dépend de ce que sur quoi vous écrivez. Le plus important consiste à identifier qui seront les lecteurs et ce qu'ils auront besoin de connaître sur le sujet. Un excellent moyen de déterminer la longueur de votre contenu est d'observer quelles pages sont référencées dans les premiers résultats de recherche pour votre thème ou votre phrase de sous-thème à l'heure actuelle.

  • Si le contenu est court et concis, vous devez viser une longueur similaire.
  • Si vous trouvez un contenu plus long qui entre dans le détail, essayez de faire la même chose avec votre propre contenu.

L'outil SEO et le panneau Optimiser analysent le contenu de votre blog pour compter le nombre de mots inclus dans le corps de l'article de blog :

  • La Page contient au moins 300 mots : les pages qui sont bien référencées dans les résultats de recherche donnent une réponse détaillée aux questions des visiteurs. Visez au moins 300 mots.

Remarque : l'outil Optimiser compte le nombre d'espaces blancs unicode dans la classe du wrapper d'article de blog pour détecter le nombre de mots dans votre article de blog. Cela signifie que le nombre est plus précis pour les langues utilisant un alphabet latin. Si vous remarquez un nombre de mots inattendu, consultez votre développeur web pour confirmer qu'il n'y a aucun doublon de votre classe de wrapper d'article de blog dans le modèle d'article de blog codé.

Confirmer que les bonnes pages sont cachées dans les résultats de recherche

Si des pages hébergées sur votre domaine sont bloquées dans les moteurs de recherche, vous verrez une recommandation pour vérifier la liste de ces pages. Il s'agit d'un moyen simple de s'assurer qu'il n'y a aucune page de votre site web bloquée dans les moteurs de recherche par erreur. 

Comment corriger les pages masquées dans les résultats de recherche

Si toutes les pages listées sont masquées dans les résultats de recherche, aucune action n'est requise.

Si vous voyez une page de site web qui est masquée dans les résultats de recherche devant être indexée dans les résultats de recherche, consultez votre administrateur de site web pour mettre à jour le fichier robots.txt ou supprimer toutes les balises sur la page qui bloquent son apparition dans les résultats de recherche. 

Assurez-vous que chaque page contient une balise viewport

Une balise viewport contrôle la taille du contenu de votre site web sur différents types d'appareils. Si cette balise est manquante ou mal configurée, votre site web sera moins adapté aux mobiles pour les moteurs de recherche. Cela peut avoir un impact négatif sur votre référencement dans les résultats de recherche.

Comment corriger une balise viewport manquante ou incorrecte

Travaillez avec votre développeur de site web pour ajouter ou modifier la balise viewport sur votre page. Si vous ne disposez pas d'un développeur dans votre équipe, vous pouvez obtenir des conseils sur le Forum des développeurs CMS ou contacter un partenaire HubSpot certifié.

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