Crea e sincronizza gli eventi di conversione degli annunci per il tuo account Microsoft Advertising

Dopo aver aver collegato il tuo account Microsoft Advertising a HubSpot, crea eventi di conversione degli annunci per inviare i dati di conversione da HubSpot al tuo account Microsoft Advertising. Puoi utilizzare i cambiamenti di fase del ciclo di vita come trigger per creare un evento che invii un segnale di conversione quando un contatto diventa un cliente. Microsoft Advertising può utilizzare questi dati per misurare le conversioni e ottimizzare la pubblicazione degli annunci in base ai contatti che interagiscono con i tuoi annunci.

Puoi anche creare e sincronizzare gli eventi di conversione degli annunci con il tuo account Google Ads, account Meta Ads, account LinkedIn Ads, oppure account TikTok.

Nota: se sei un superamministratore, puoi attivare la partecipazione del tuo account alla versione beta di ChatGPT Ads in HubSpot.

Prima di iniziare

Prima di iniziare a utilizzare questa funzionalità, esamina i seguenti requisiti, limitazioni e considerazioni.

Requisiti

• Collega il tuo account Microsoft Advertising a HubSpot prima di creare un evento di conversione pubblicitaria.
• Prima di creare un evento di conversione, assicurati che ogni contatto i cui dati intendi condividere con Microsoft Advertising abbia dato il proprio consenso alla condivisione dei dati.
• Per creare un evento basato sulle variazioni della fase del ciclo di vita, assicurati che nei record dei tuoi contatti siano stati inseriti i valori relativi alla fase del ciclo di vita.

Limitazioni e considerazioni

• Solo i cambiamenti di fase del ciclo di vita che si verificano dopo la creazione dell’evento di conversione verranno conteggiati e utilizzati per ottimizzare i tuoi annunci.
• Il numero di eventi di conversione degli annunci che puoi creare dipende dal tuo abbonamento HubSpot. Consulta la sezione dedicata alla gestione degli annunci nel Catalogo prodotti e servizi di HubSpot per conoscere i limiti più aggiornati.
• Microsoft Advertising potrebbe calcolare le conversioni in modo diverso rispetto a HubSpot. Di conseguenza, i totali delle conversioni in Microsoft Advertising potrebbero non corrispondere ai dati corrispondenti in HubSpot.
• Solo i contatti che soddisfano i criteri di condivisione dei contatti e i requisiti di condivisione dei dati relativi all’evento verranno sincronizzati con Microsoft Advertising.

Crea un evento di conversione pubblicitaria Microsoft

1. Nel tuo account HubSpot, clicca su Altro, quindi vai su Marketing > Annunci. Se la voce Altro non compare nel tuo account, vai direttamente su Marketing > Annunci.
2. In alto a destra, clicca su Crea, quindi seleziona Evento di conversione.
3. Seleziona “Sincronizza le modifiche alle fasi del ciclo di vita”.
4. Seleziona il tuo account Microsoft Advertising collegato dal menu a discesa " Account pubblicitario ".
5. Seleziona un pixel Microsoft esistente per il tuo evento. Se non hai alcun pixel Meta installato, clicca su Aggiungi pixel. Scopri di più su installazione dei pixel provenienti da reti pubblicitarie esterne.
6. Fai clic su " Avanti: Dettagli evento di conversione".
7. Seleziona i dettagli dell'evento:
• Fase del ciclo di vita: seleziona il cambiamento di fase del ciclo di vita che desideri inviare a Microsoft Advertising come segnale di conversione.
• Evento di conversione di Microsoft Advertising: seleziona l'evento di conversione di Microsoft che desideri utilizzare per la reportistica.
• Valore: inserisci il valore monetario della conversione.
• Nome evento: inserisci un nome per l'evento di conversione.
8. Fare clic su Avanti: Abbina contatti.
9. Nella finestra di dialogo "Abbina i contatti a Microsoft Advertising ", configura le impostazioni di abbinamento dei contatti:
• Proprietà "Consenso": i tuoi contatti dovrebbero averti concesso l'autorizzazione a condividere i loro dati. Seleziona il menu a discesa "Proprietà "Consenso"" per scegliere quali contatti hanno acconsentito alla condivisione dei propri dati con Microsoft Advertising.
• Dati dei contatti da condividere con Microsoft Advertising: selezionare i dati dei contatti (ad es. e-mail, numero di telefono, nome, ecc.) da inviare a Microsoft per l’abbinamento. Un numero maggiore di campi di dati migliora i tassi di abbinamento.
• Contatti da condividere con Microsoft Advertising: selezionare se si desidera che tutti i contatti o solo quelli che interagiscono con gli annunci vengano condivisi con Microsoft, a condizione che siano passati alla fase del ciclo di vita selezionata o abbiano inviato il modulo selezionato.
10. Fai clic su “Crea evento”.
    

D'ora in poi, HubSpot sincronizzerà automaticamente le conversioni idonee con Microsoft. Puoi monitorare il numero di eventi sincronizzati dalla scheda " Eventi di conversione " nella pagina "Pubblicità".

Gestire gli eventi di conversione in HubSpot

Per esaminare e gestire i tuoi eventi di conversione:

1. Nel tuo account HubSpot, clicca su Altro, quindi vai su Marketing > Annunci. Se l’opzione Altro non è presente nel tuo account, vai direttamente su Marketing > Annunci.
2. Fai clic sulla scheda Eventi di conversione per visualizzare tutti gli eventi di conversione.
3. Per mettere in pausa la sincronizzazione di un evento, nella colonna "Stato", disattiva l’interruttore accanto all’evento.
4. Per eliminare un evento, clicca sul nome dell’evento. Quindi, nel pannello di destra, clicca su Elimina.
5. Per visualizzare ulteriori dettagli su un evento, clicca sul nome dell’evento e consulta il pannello di destra.

Visualizza gli eventi di conversione in Microsoft Ads

Microsoft Ads riceve gli eventi di conversione da HubSpot dopo che i contatti soddisfano i criteri dell'evento. Per visualizzare gli eventi in Microsoft Ads:

1. Accedi al tuo account Microsoft Ads.
2. Vai all’area in cui gestisci gli obiettivi di conversione o il monitoraggio delle conversioni.
3. Individua l’evento di conversione creato o mappato da HubSpot.
4. Esamina lo stato dell’evento e i dati di conversione.

Lo stato dell’evento in Microsoft Ads potrebbe rimanere inattivo o non verificato finché Microsoft Ads non riceve i dati di conversione da HubSpot.

Nota: i totali delle conversioni in Microsoft Ads potrebbero non corrispondere ai dati presenti in HubSpot, poiché ciascuna piattaforma utilizza i propri requisiti di attribuzione e reportistica.