Tworzenie i synchronizacja zdarzeń konwersji reklam dla konta Microsoft Advertising

Po połączeniu konta Microsoft Advertising z HubSpot, utwórz zdarzenia konwersji reklam, aby wysyłać dane dotyczące konwersji z HubSpot na konto Microsoft Advertising. Możesz wykorzystać zmiany etapu cyklu życia jako wyzwalacz do utworzenia zdarzenia, które wysyła sygnał konwersji, gdy kontakt staje się klientem. Microsoft Advertising może wykorzystać te dane do pomiaru konwersji i optymalizacji wyświetlania reklam w oparciu o kontakty, które angażują się w Twoje reklamy.

Możesz również tworzyć i synchronizować zdarzenia konwersji reklam z Google Ads, Meta Ads, kontem LinkedIn Adslub konto TikTok.

Uwaga: jeśli jesteś superadministratorem, możesz włączyć swoje konto do programu beta ChatGPT Ads w HubSpot.

Zanim zaczniesz

Zanim zaczniesz korzystać z tej funkcji, zapoznaj się z poniższymi wymaganiami, ograniczeniami i kwestiami, które należy wziąć pod uwagę.

Wymagania

• Połącz swoje konto Microsoft Advertising z HubSpot przed utworzeniem zdarzenia konwersji reklamy.
• Przed utworzeniem zdarzenia konwersji upewnij się, że każdy kontakt, którego dane planujesz udostępnić Microsoft Advertising, wyraził zgodę na udostępnienie swoich danych.
• Aby utworzyć zdarzenie oparte na zmianach etapu cyklu życia, upewnij się, że w rekordach kontaktów zostały wypełnione odpowiednie wartości etapu cyklu życia.

Ograniczenia i kwestie do rozważenia

• Tylko zmiany etapu cyklu życia, które nastąpią po utworzeniu zdarzenia konwersji, będą brane pod uwagę i wykorzystywane do optymalizacji reklam.
• Liczba zdarzeń konwersji reklam, które możesz utworzyć, zależy od Twojej subskrypcji HubSpot. Zapoznaj się z sekcję dotyczącą zarządzania reklamami w katalogu produktów i usług HubSpot , aby zapoznać się z najbardziej aktualnymi limitami.
• Microsoft Advertising może obliczać konwersje inaczej niż HubSpot. W związku z tym sumy konwersji w Microsoft Advertising mogą nie pokrywać się z odpowiadającymi im danymi w HubSpot.
• Z Microsoft Advertising będą synchronizowane wyłącznie kontakty spełniające kryteria udostępniania kontaktów oraz wymagania dotyczące udostępniania danych związane z danym zdarzeniem.

Utwórz zdarzenie konwersji reklamy w Microsoft Advertising

1. Na swoim koncie HubSpot kliknij opcję Więcej, a następnie przejdź do sekcji Marketing > Reklamy. Jeśli opcja Więcej nie jest widoczna na Twoim koncie, przejdź bezpośrednio do sekcji Marketing > Reklamy.
2. W prawym górnym rogu kliknij „Utwórz”, a następnie wybierz „Zdarzenie konwersji”.
3. Wybierz opcję „Synchronizuj zmiany etapów cyklu życia”.
4. Z listy rozwijanej „Konto reklamowe ” wybierz połączone konto Microsoft Advertising.
5. Wybierz istniejący piksel Microsoft dla swojego zdarzenia. Jeśli nie masz zainstalowanych żadnych pikseli Meta, kliknij „Dodaj piksel”. Dowiedz się więcej o instalowaniu pikseli z zewnętrznych sieci reklamowych.
6. Kliknij „Dalej: Szczegóły zdarzenia konwersji”.
7. Wybierz szczegóły zdarzenia:
• Etap cyklu życia: wybierz zmianę etapu cyklu życia, którą chcesz przesłać do Microsoft Advertising jako sygnał konwersji.
• Zdarzenie konwersji w Microsoft Advertising: wybierz zdarzenie konwersji Microsoft, które chcesz wykorzystać do raportowania.
• Wartość: wprowadź wartość pieniężną konwersji.
• Nazwa zdarzenia: wprowadź nazwę zdarzenia konwersji.
8. Kliknij Dalej: Dopasuj kontakty.
9. W oknie dialogowym „Dopasuj kontakty do Microsoft Advertising ” skonfiguruj ustawienia dopasowywania kontaktów:
• Właściwość „Zgoda”: Twoje kontakty powinny wyrazić zgodę na udostępnianie swoich danych. Wybierz menu rozwijane „Właściwość zgody”, aby wybrać kontakty, które wyraziły zgodę na udostępnienie swoich danych usłudze Microsoft Advertising.
• Dane kontaktowe do udostępnienia Microsoft Advertising: wybierz dane kontaktowe (np. adres e-mail, numer telefonu, imię i nazwisko itp.), które mają zostać przesłane do Microsoft w celu dopasowania. Im więcej pól danych, tym wyższy wskaźnik dopasowania.
• Kontakty do udostępnienia w usłudze Microsoft Advertising: wybierz, czy chcesz udostępnić firmie Microsoft wszystkie kontakty, czy tylko te, które wchodzą w interakcję z reklamami, jeśli przeszły do wybranego etapu cyklu życia lub przesłały wybrany formularz.
10. Kliknij „Utwórz zdarzenie”.
    

Od tej pory HubSpot będzie automatycznie synchronizować kwalifikujące się konwersje z Microsoftem. Liczbę zsynchronizowanych zdarzeń można monitorować w zakładce „Zdarzenia konwersji ” na stronie „Reklamy”.

Zarządzanie zdarzeniami konwersji w HubSpot

Aby przeglądać zdarzenia konwersji i zarządzać nimi:

1. Na koncie HubSpot kliknij opcję „Więcej”, a następnie przejdź do sekcji „Marketing” > „Reklamy”. Jeśli opcja „Więcej” nie jest widoczna na Twoim koncie, przejdź bezpośrednio do sekcji „Marketing” > „Reklamy ”.
2. Kliknij kartę „Zdarzenia konwersji ”, aby przejrzeć wszystkie zdarzenia konwersji.
3. Aby wstrzymać synchronizację zdarzenia, w kolumnie „Status ” wyłącz przełącznik obok danego zdarzenia.
4. Aby usunąć zdarzenie, kliknij jego nazwę. Następnie w prawym panelu kliknij „Usuń”.
5. Aby wyświetlić więcej szczegółów dotyczących zdarzenia, kliknij nazwę zdarzenia i przejrzyj prawy panel.

Przeglądaj zdarzenia konwersji w Microsoft Ads

Microsoft Ads otrzymuje zdarzenia konwersji z HubSpot po spełnieniu przez kontakty kryteriów zdarzenia. Aby przejrzeć zdarzenia w Microsoft Ads:

1. Zaloguj się na swoje konto Microsoft Ads.
2. Przejdź do obszaru, w którym zarządzasz celami konwersji lub śledzeniem konwersji.
3. Znajdź zdarzenie konwersji utworzone lub zmapowane z HubSpot.
4. Sprawdź status zdarzenia i dane dotyczące konwersji.

Status zdarzenia w Microsoft Ads może pozostawać nieaktywny lub niezweryfikowany do momentu, aż Microsoft Ads otrzyma dane dotyczące konwersji z HubSpot.

Uwaga: sumy konwersji w Microsoft Ads mogą nie zgadzać się z danymi w HubSpot, ponieważ każda platforma stosuje własne wymagania dotyczące atrybucji i raportowania.