Créer et synchroniser des événements de conversion de publicité pour votre compte Microsoft Advertising

Après avoir connecté votre compte Microsoft Advertising à HubSpot, créez des événements de conversion publicitaire pour envoyer des données de conversion de HubSpot vers votre compte Microsoft Advertising. Vous pouvez utiliser les changements de phase du cycle de vie comme déclencheur pour créer un événement qui envoie un signal de conversion lorsqu’un contact devient un client. Microsoft Advertising peut utiliser ces données pour mesurer les conversions et optimiser la diffusion des annonces en fonction des contacts qui interagissent avec vos publicités.

Vous pouvez également créer et synchroniser des événements de conversion de publicité avec vos comptes Google Publicités, Meta Publicités, LinkedIn Publicités ou TikTok.

Remarque : Si vous êtes un super administrateur, vous pouvez inscrire votre compte aux Publicités ChatGPT dans la version bêta de HubSpot .

Avant de commencer

Avant de commencer à travailler avec cette fonctionnalité, passez en revue les exigences, limitations et considérations suivantes.

Exigences

• Connectez votre compte Microsoft Advertising à HubSpot avant de créer un événement de conversion de publicité.
• Avant de créer un événement de conversion, assurez-vous que chaque contact dont vous envisagez de partager les données avec Microsoft Advertising a donné son autorisation pour que ses données soient partagées.
• Pour créer un événement basé sur les changements de phase du cycle de vie, vérifiez que les valeurs de phase du cycle de vie appropriées sont renseignées dans vos fiches d’informations.

Considérations relatives aux limites &

• Seuls les changements de phase du cycle de vie qui se produisent après la création de l’événement de conversion seront comptabilisés et utilisés pour optimiser vos publicités.
• Le nombre d'événements de conversion de publicités que vous pouvez créer dépend de votre abonnement HubSpot. Consultez la section gestion des publicités du catalogue de services produits & de HubSpot pour connaître les limites les plus récentes.
• Microsoft Advertising peut calculer les conversions différemment de HubSpot. Par conséquent, le total des conversions dans Microsoft Advertising peut ne pas correspondre aux données correspondantes dans HubSpot.
• Seuls les contacts répondant aux critères de partage de contact et aux exigences de partage de données de l’événement seront synchronisés avec Microsoft Advertising.

Créer un événement de conversion de publicité Microsoft

1. Dans votre compte HubSpot, cliquez sur Plus, puis accédez à Marketing > Publicités . Si l’option n’apparaît pas dans votre compte, accédez directement à Publicités marketing > .
2. Dans l’angle supérieur droit, cliquez sur Créer, puis sélectionnez Événement de conversion.
3. Sélectionnez Synchroniser les changements de phase du cycle de vie.
4. Sélectionnez votre compte Microsoft Advertising connecté dans le menu déroulant Compte publicitaire .
5. Sélectionnez un pixel Microsoft existant pour votre événement. Si vous n’avez installé aucun pixel Meta, cliquez sur Ajouter un pixel. Découvrez-en davantage sur l’installation de pixels à partir de réseaux publicitaires externes.
6. Cliquez sur Suivant : détails de l’événement de conversion.
7. Sélectionnez les détails de l’événement :
• Cycle de vie : sélectionnez le changement de phase du cycle de vie que vous souhaitez envoyer à Microsoft Advertising comme signal de conversion.
• Événement de conversion Microsoft Advertising : sélectionnez l’événement de conversion Microsoft que vous souhaitez utiliser pour les rapports.
• Valeur : saisissez la valeur monétaire de la conversion.
• Nom de l’événement : saisissez un nom pour l’événement de conversion.
8. Cliquez sur Suivant : associer des contacts.
9. Dans la boîte de dialogue Faire correspondre les contacts à Microsoft Advertising , configurez les paramètres de correspondance des contacts :
• Propriété de consentement : vos contacts doivent vous autoriser à partager leurs données. Sélectionnez le menu déroulant Propriété du consentement pour sélectionner les contacts qui ont donné leur consentement au partage de leurs données avec Microsoft Advertising.
• Données de contact à partager avec Microsoft Advertising : sélectionnez les données de contact (par exemple, e-mail, téléphone, nom, etc.) à envoyer à Microsoft pour correspondance. Un plus grand nombre de champs de données permet d'améliorer les taux de correspondance.
• Contacts à partager avec Microsoft Advertising : indiquez si vous souhaitez que tous les contacts ou les contacts qui interagissent avec les publicités soient partagés avec Microsoft s’ils sont passés à l’étape du cycle de vie sélectionnée ou s’ils ont soumis le formulaire sélectionné.
10. Cliquez sur Créer un événement.
    

HubSpot synchronisera automatiquement les conversions éligibles avec Microsoft. Vous pouvez surveiller le nombre d’événements synchronisés dans l’onglet Événements de conversion de la page Publicités.

Gérer les événements de conversion dans HubSpot

Pour consulter et gérer vos événements de conversion :

1. Dans votre compte HubSpot, cliquez sur Plus, puis accédez à Marketing > Publicités . Si l’option n’apparaît pas dans votre compte, accédez directement à Publicités marketing > .
2. Cliquez sur l’onglet Événements de conversion pour passer en revue tous les événements de conversion.
3. Pour suspendre la synchronisation d’un événement, dans la colonne Statut , désactivez l’option à côté de l’événement.
4. Pour supprimer un événement, cliquez sur le nom de l’événement. Ensuite, dans le panneau de droite, cliquez sur Supprimer.
5. Pour afficher plus de détails sur un événement, cliquez sur le nom de l’événement et consultez le panneau de droite.

Examiner les événements de conversion dans Microsoft Publicités

Microsoft Publicités reçoit des événements de conversion de HubSpot une fois que les contacts répondent aux critères d’événement. Pour consulter les événements dans Microsoft Publicités :

1. Connectez-vous à votre compte Microsoft Publicités.
2. Accédez à la section dans laquelle vous gérez les objectifs de conversion ou le suivi des conversions.
3. Localisez l’événement de conversion créé ou mappé à partir de HubSpot.
4. Analysez le statut de l’événement et les données de conversion.

Le statut d’événement dans Microsoft Publicités peut rester inactif ou non vérifié jusqu’à ce que Microsoft Publicités reçoive des données de conversion de HubSpot.

Remarque : le nombre total de conversions dans Microsoft Publicités peut ne pas correspondre aux données dans HubSpot, car chaque plateforme utilise ses propres exigences en matière d’attribution et de reporting.