Creare argomenti per la vostra strategia SEO

Utilizzando gli strumenti SEO di HubSpot, potete ricercare e organizzare argomenti e sotto-argomenti in base alle aree di competenza della vostra azienda. Questi argomenti servono come base per tutti i contenuti creati sul vostro blog e sito web. Creare contenuti organizzati per argomenti e sotto-argomenti aiuta i motori di ricerca a capire di cosa parla il vostro sito web. A lungo termine, questa strategia migliora il rendimento dei contenuti nei risultati di ricerca.

Nota bene: la creazione di cluster di argomenti in HubSpot non influisce direttamente sulla SEO del vostro sito web.

Capire i contenuti basati sugli argomenti

La creazione di contenuti basati su argomenti e sotto-argomenti chiaramente definiti aiuta il vostro sito web a essere indicizzato con maggiore precisione dai motori di ricerca, come Google. I motori di ricerca analizzano le frasi di parole chiave presenti nel contenuto, nel titolo, nella meta descrizione, nei collegamenti ipertestuali e altro ancora. Per saperne di più su come funziona la SEO e su quali strumenti SEO potete accedere al vostro account HubSpot.

Per definire la struttura dei vostri contenuti online, individuate alcuni argomenti principali che riassumano le aree di competenza della vostra azienda. Per definire l'organizzazione dei contenuti, ogni argomento dovrà includere quanto segue:

• Una pagina principale sul vostro sito web per l'argomento principale.
• Collegamenti sulla pagina pilastro ad altre pagine o blog post scritti su specifiche parole chiave di sotto-argomento. Il contenuto delle parole chiave secondarie dovrebbe includere anche un link di ritorno alla pagina principale.
• Questi collegamenti interni tra le pagine aiutano i motori di ricerca a capire di cosa tratta il vostro sito web e l'importanza di ogni singola pagina.

La pagina pilastro e i contenuti del sottoargomento possono essere pagine o blog post ospitati da HubSpot o URL di pagine ospitate al di fuori di HubSpot.

Aggiungere il primo argomento

Quando siete pronti a creare il vostro primo argomento, potete farlo nello strumento SEO. Per saperne di più sulla scelta di un argomento rilevante.

• Nel tuo account HubSpot, passa a Contenuti > SEO.
• Fare clic sulla scheda Argomenti.
• Fare clic su Argomenti di ricerca
• Nellacasella Inserisci un argomento , digitare un argomento.

• In basso a destra, fare clic su Fatto.

Creare un nuovo argomento

Per gli argomenti creati dopo il primo, sarà possibile visualizzare la popolarità della frase dell'argomento e quanto sarà difficile classificarsi per questa frase nei risultati di ricerca di Google prima di finalizzare la creazione dell'argomento:

• Nel tuo account HubSpot, passa a Contenuti > SEO.

• Fare clic sulla scheda Argomenti.

• In alto a destra, fare clic su Aggiungi un argomento.

• Inserire un argomento nel campo di testo, quindi fare clic su Aggiungi per analizzare le metriche SEO di questo argomento.

  • Esaminare le metriche di convalida del Volume di ricerca mensile e della Difficoltà dell'argomento, che possono essere confrontate con le metriche degli argomenti consigliati.

  • Per visualizzare i dati di convalida degli argomenti per una località diversa, fare clic sul menu a discesaPaese in alto a sinistra e selezionare un'altra località.

• Dopo aver ricercato i dati per il vostro argomento, selezionate il pulsante di opzione accanto all'argomento di cui volete scrivere. Quindi, in basso a sinistra, fare clic su Crea argomento.

Allegare il contenuto dell'argomento

Una volta creato l'argomento, è possibile allegare la pagina pilastro, una pagina di risorse completa che copre l'argomento in modo approfondito. Questa pagina rimanda a contenuti di alta qualità per le parole chiave dei sottoargomenti.

• Nel tuo account HubSpot, passa a Contenuti > SEO.
• Fare clic sulla scheda Argomenti.
• Fare clic sul nome dell'argomento.
• Al centro dell'argomento, fare clic su Allega URL del contenuto.

• Nel pannello di destra, allegare il contenuto della pagina pilastro:
  • Per allegare un post di blog, una landing page o una pagina web di HubSpot esistente:
    • Utilizzate la barra di ricerca delle pagine pilastro per cercare una pagina o un post del blog in base al nome o all'URL.
    • Fare clic sul contenuto visualizzato nei risultati della ricerca per allegarlo.
  • Per collegarsi a una risorsa esterna:
    • Fare clic su Aggiungi URL esterno.
    • Inserire l' URL della pagina o del post del blog esterno, quindi fare clic su Salva. Lo strumento SEO convaliderà il link esterno in circa 20 secondi.
  • Per creare una nuova pagina o un post del blog per la pagina pilastro del vostro argomento:
    • Fare clic su Crea un post.
    • Fare clic sul menu a discesa Tipo di contenuto per selezionare il tipo di contenuto: post del blog, pagina di destinazione o pagina del sito web.
    • Inserire un titolo per la nuova pagina o il nuovo post, quindi fare clic su Crea per allegare la nuova bozza di contenuto.
  • Per allegare un contenuto esistente che contiene frasi correlate all'argomento, fare clic su un contenuto nella sezione Contenuto suggerito .

• Selezionare la pagina pilastro, quindi fare clic su Salva.

Aggiungere parole chiave di sottoargomenti e contenuti di supporto

Dopo aver aggiunto una pagina pilastro al vostro argomento, dovrete aggiungere contenuti di supporto basati sulle parole chiave del sottoargomento. Il contenuto del sottoargomento deve includere un link che rimandi alla pagina pilastro dell'argomento per stabilire l'autorità del vostro sito web per l'argomento e le parole chiave del sottoargomento nei risultati dei motori di ricerca.

Per aggiungere contenuti di supporto:

• In alto a destra, fare clic su Aggiungi parola chiave del sottoargomento.
• Nel pannello di destra, inserite una parola chiave di sottoargomento, quindi fate clic su Ricerca parola chiave di sottoargomento. Verranno visualizzate le metriche relative alle ricerche medie mensili per la parola chiave di sottoargomento, oltre a un elenco di parole chiave di sottoargomento simili.
• Selezionate la vostra parola chiave di sottoargomento, quindi fate clic su Salva.

• Successivamente, vi verrà richiesto di allegare i contenuti a questa parola chiave subtopica.
• Nel pannello di destra, allegate i contenuti di supporto:
  • Per allegare un post di blog, una landing page o una pagina web di HubSpot esistente:
    • Utilizzate la barra di ricerca dei contenuti del sottoargomento per cercare una pagina o un post del blog in base al nome o all'URL.
    • Fare clic sul contenuto visualizzato nei risultati della ricerca per allegarlo.
  • Per collegarsi a una risorsa esterna:
    • Fare clic su Aggiungi URL esterno.
    • Inserire l' URL della pagina o del post del blog esterno, quindi fare clic su Salva. Lo strumento SEO convaliderà il link esterno in circa 20 secondi.
  • Per creare una nuova pagina o un post del blog per questo sottoargomento:
    • Fare clic su Crea un post.
    • Fare clic sul menu a discesa Tipo di contenuto per selezionare il tipo di contenuto: post del blog, pagina di destinazione o pagina del sito web.
    • Inserire un titolo per la nuova pagina o il nuovo post, quindi fare clic su Crea per allegare la nuova bozza di contenuto.
  • Per allegare un contenuto esistente che contiene frasi correlate alla parola chiave del sottoargomento, fate clic su un contenuto nella sezione Contenuto suggerito .

Attenzione: è possibile allegare un solo contenuto per ogni argomento o parola chiave di sottoargomento. Se avete due pagine che coprono le stesse parole chiave di sottoargomento, entrambe si posizioneranno più in basso nei risultati di ricerca. Per ottenere risultati migliori, combinate contenuti simili o definite un'unica parola chiave di sotto-argomento su cui scrivere per una delle vostre pagine duplicate.

Per aggiungere una nuova parola chiave di sottoargomento nella scheda Prestazioni dei contenuti :

• Fare clic sulla scheda Prestazioni dei contenuti.
• In alto a destra, fare clic su Aggiungi parola chiave di sottoargomento.

Modifica del contenuto della parola chiave di sottoargomento

Per modificare il contenuto del sottoargomento allegato:

• Fare clic su una parola chiave del sottoargomento nello strumento SEO.
• Nell'angolo superiore destro del contenuto del sottoargomento, fare clic su Rimuovi contenuto allegato.
• Selezionare un nuovo contenuto da allegare.
• In alto a destra, fare clic sulla X.

Per eliminare una parola chiave del sottoargomento:

• Fare clic su una parola chiave di sottoargomento per aprire il pannello Gestione sottoargomenti.
• In basso a destra, fare clic su Elimina.