SEO戦略のトピックを作成する

HubSpotのSEOツールを使えば、自社の専門分野に基づいたトピックやサブトピックのキーワードを調査・整理することができます。これらのトピックは、ブログやウェブサイトで作成するすべてのコンテンツの基礎となります。トピックとサブトピックによって構造化されたコンテンツを作成するなら、それは検索エンジンがウェブサイトの内容を認識するのに役立ちます。長期的には、この戦略によって、検索結果でのコンテンツのパフォーマンスが向上します。

ご注意： HubSpotでトピッククラスターを作成しても、ウェブサイトのSEOに直接影響することはありません。

トピックベースのコンテンツを作成するべきなのはなぜですか？

明確に定義されたトピックやサブトピックに基づいてコンテンツを作成するなら、Googleなどの検索エンジンによるインデックス作成の正確度が向上します。検索エンジンは、コンテンツ、タイトル、メタ説明、ハイパーリンクなどの中にあるキーワード語句を分析します。SEOの仕組み、またHubSpotアカウントでアクセスできるSEOツールに関する詳細についてご確認ください。

オンラインコンテンツの構造を定義するには、会社の専門分野を要約するものとなる少数の主要トピックを特定します。コンテンツの構造化方法を定義するため、各トピックに次の項目を含めます。

• メイントピックのためのウェブサイト上の1つのメインピラー（中心）ページ。 
• ピラーページ上に、特定のサブトピックキーワードに関して書かれたページやブログ記事へのリンク。サブトピックキーワードのコンテンツには、ピラーページへのリンクも含めてください。
• ページ間のこれらの内部リンクは、検索エンジンがウェブサイトの内容や各ページの重要度を認識する助けとなります。 

トピックのピラーページおよびサブトピックコンテンツは、HubSpotでホスティングされるページまたはブログ記事か、またはHubSpot外でホスティングされるページのURLです。

最初のトピックを追加する

最初のトピックを作成する準備ができたら、SEOツールで作成できます。関連トピックの選択についての詳細をご確認ください。 

• HubSpotアカウントにて、［マーケティング］＞［ウェブサイト］＞［SEO（検索エンジン最適化）］の順に進みます。
• ［トピック］タブをクリックします。
• ［リサーチトピック］をクリックします。
• ［トピックを入力］ボックスにトピックを入力します。

• 右下の[完了]をクリックします。

新規トピックを作成する

最初のトピックの後に作成するトピックについては、トピックの作成を完了する前に、トピックフレーズの人気度を確認したり、Google検索結果でそのフレーズランキング入りするのがどの程度難しいかを確認したりできます。

• HubSpotアカウントにて、［マーケティング］＞［ウェブサイト］＞［SEO（検索エンジン最適化）］の順に進みます。

• ［トピック］タブをクリックします。

• 右上の［トピックを追加]をクリックします。

• テキストフィールドにトピックを入力し、このトピックのSEO測定指標を分析するため、［追加］をクリックします。

  • トピックの月間検索数と難易度の検証指標を確認し、推奨されるトピックと比較することができます。

  • 別の場所のトピック検証データを表示するには、左上の［国］ドロップダウンメニューをクリックし、別の場所を選択します。

• トピックのデータを調査したら、書き込むトピックの横にあるラジオボタンを選択します。左下の［トピックを作成］をクリックします。

トピックコンテンツを添付する 

トピックが作成されるとピラーページを添付できます。ピラーページとはトピックの詳細情報を網羅する包括的なリソースページです。このページは、サブトピックキーワードをサポートするための高品質なコンテンツにリンクします。

• HubSpotアカウントにて、［マーケティング］＞［ウェブサイト］＞［SEO（検索エンジン最適化）］の順に進みます。
• ［トピック］タブをクリックします。
• トピックの名前をクリックします。
• トピックの中央にある［コンテンツURLを添付］をクリックします。

• 右側のパネルで、ピラーページのコンテンツを添付します。
  • 既存のHubSpotブログ記事、ランディングページまたはウェブサイトページを添付するには、次の手順を実行します。
    • 名前またはURL別にページまたはブログ記事を検索するには、ピラーページの検索バーを使用します。
    • 検索結果に表示されるコンテンツをクリックします。
  • 外部リソースにリンクするには、次の手順を実行します。
    • ［外部URLを追加］をクリックします。
    • 外部ページまたはブログ記事のURLを入力し、［保存］をクリックします。SEOツールは、外部リンクを約20秒で検証します。
  • トピックのピラーページの新しいページまたはブログ記事を作成するには、次の手順を実行します。
    • ［投稿を作成］をクリックします。
    • コンテンツタイプを選択するには、［コンテンツタイプ］ドロップダウンメニューをクリックします。ブログ記事、ランディングページ、またはウェブサイトページがあります。
    • 新しいページまたは投稿のタイトルを入力し、［作成］をクリックして新しい下書きコンテンツを添付します。
  • トピックに関連するフレーズを含む既存のコンテンツを添付するには、［推奨されるコンテンツ］セクションでコンテンツの一部をクリックします。

• ピラーページを選択し、［保存］をクリックします。

サブトピックキーワードとサポートコンテンツを追加する

ピラーページをトピックに添付したら、サブトピックキーワードに基づいてサポートコンテンツを追加します。サブトピックコンテンツには、トピックのピラーページにリンクを含める必要があります。検索エンジンの結果におけるトピックおよびサブトピックキーワードのオーソリティーを確立します。

サポートコンテンツを追加するには、次の手順を実行します。

• 右上の［サブトピックキーワードを追加］をクリックします。
• 右側のパネルで、サブトピックキーワードを入力し、［サブトピックキーワードを調査］をクリックします。サブトピックキーワードの平均月間検索の指標が表示され、類似したサブトピックキーワードの一覧が表示されます。
• サブトピックキーワードを選択し、［保存］をクリックします。

• このサブトピックにコンテンツを添付するように指示されます。
• 右側のパネルで、サポートコンテンツを添付します。
  • 既存のHubSpotブログ記事、ランディングページまたはウェブサイトページを添付するには、次の手順を実行します。
    • サブトピックコンテンツ検索バーを使用して、名前またはURL別にページまたはブログ記事を検索します。
    • 検索結果に表示されるコンテンツをクリックします。
  • 外部リソースにリンクするには、次の手順を実行します。
    • ［外部URLを追加］をクリックします。
    • 外部ページまたはブログ記事のURLを入力し、［保存］をクリックします。SEOツールは、外部リンクを約20秒で検証します。
  • このサブトピックキーワードの新しいページまたはブログ記事を作成するには、以下の手順を実行します。
    • ［投稿を作成］をクリックします。
    • コンテンツタイプを選択するには、［コンテンツタイプ］ドロップダウンメニューをクリックします。ブログ記事、ランディングページ、またはウェブサイトページがあります。
    • 新しいページまたは投稿のタイトルを入力し、［作成］をクリックして新しい下書きコンテンツを添付します。
  • サブトピックキーワードに関連するフレーズを含む既存のコンテンツを添付するには、［推奨されるコンテンツ］セクションでコンテンツの一部をクリックします。

注：各トピックまたはサブトピックキーワードに添付できるのは1つのコンテンツのみです。同じサブトピックキーワードに対応するページが2つある場合、その両方とも検索結果の順位が低下することになります。最適な結果を得るには、類似したコンテンツを組み合わせるか、または重複ページの一方について記述する固有のサブトピックキーワードを定義してください。

［コンテンツパフォーマンス］タブに新しいサブトピックキーワードを追加するには、次の手順を実行します。

• ［コンテンツのパフォーマンス］タブをクリックします。
• 右上の［サブトピックキーワードを追加］をクリックします。

サブトピック キーワード コンテンツを編集する

添付されたサブトピックコンテンツを編集するには次の手順を実行します。

• SEOツールでサブトピックキーワードをクリックします。
• サブトピックコンテンツの右上にある［添付されたコンテンツを削除］をクリックします。
• 添付する新しいコンテンツを選択します。
• 右上の［X］をクリックします。

サブトピックキーワードを削除するには次の手順を実行します。

• サブトピックキーワードをクリックして［サブトピックを管理］パネルを開きます。
• 右下の［削除］をクリックします。