Gli URL di tracciamento aiutano a misurare l'efficacia delle campagne di marketing, fornendo informazioni a HubSpot quando i visitatori accedono al vostro sito attraverso l'URL.
Create un URL di tracciamento quando volete monitorare il traffico da una campagna a una pagina con il codice di tracciamento di HubSpot. Tra gli esempi vi sono i messaggi di posta elettronica, le campagne PPC e i banner pubblicitari. È anche possibile utilizzare l'URL dalle pagine di pianificazione e aggiungere parametri nello strumento URL di tracciamento.
Un URL di tracciamento è un normale URL a cui sono associati dei parametri. Quando i visitatori arrivano sul vostro sito da un URL di tracciamento, HubSpot salva le informazioni contenute in quei parametri.
Scoprite come analizzare i dati di traffico provenienti dagli URL di tracciamento nello strumento di analisi del traffico.
Nota bene: per creare un URL di tracciamento sono necessarie le autorizzazioni di Marketing Reporting.
Creare un URL di monitoraggio
- Nel menu della barra laterale sinistra, spostarsi su Monitoraggio e analisi > URL di monitoraggio.
- In alto a destra, fare clic su Crea URL di monitoraggio.
- Nel pannello di destra, impostare l'URL di monitoraggio.
- Inserite un URL valido per la vostra pagina e selezionate il protocollo appropriato (http:// o https://). Può essere l'URL di qualsiasi pagina con il codice di tracciamento HubSpot.
- Fate clic sul menu a discesa della campagna UTM e selezionate la campagna HubSpot in cui volete che le visite a questo URL di tracciamento siano raggruppate negli strumenti di analisi.
Nota bene: il nome della campagna è necessario quando si crea un URL di tracciamento, perché il nome della campagna viene utilizzato in diversi report di HubSpot. Le visite all'URL di tracciamento saranno attribuite a questa campagna nel report delle fonti e saranno conteggiate nelle analisi della campagna nello strumento delle campagne.
- Fare clic sul menu a discesa Sorgente e selezionare la fonte per l'URL di monitoraggio. Questo influisce sulla classificazione della visita nelle analisi, compreso lo strumento di analisi del traffico.
- Email marketing: selezionare se si utilizza il link in un'email di marketing.
- Ricerca a pagamento: selezionare se si utilizza il link in una campagna di ricerca a pagamento.
- Social organico: selezionare se si sta utilizzando il link in un post sui social media.
- Social a pagamento: selezionare se si sta utilizzando il link in una campagna di social media a pagamento.
- Altre campagne: selezionare e inserire una fonte UTM personalizzata. Questa opzione è preferibile quando si desidera fornire un'origine personalizzata (ad esempio, FB_Campaign_1).
- Il campo UTM Medium è facoltativo. Per le fonti raggruppate sotto Altre campagne, il mezzo è visibile quando si effettua il drill-down in una campagna specifica. In genere è l'ultimo parametro visibile negli URL di tracciamento creati in HubSpot.
- Il campo del termine UTM è facoltativo. Può essere utilizzato in sistemi come AdWords e Google Analytics per tracciare le parole chiave di un annuncio pay-per-click.
- Il campo contenuto UTM è facoltativo. Inserite un nome per l'annuncio se ne avete diversi sulla vostra pagina e volete differenziarli.
- Fare clic su Crea. Se si desidera creare un altro URL di monitoraggio subito dopo, fare clic su Crea e aggiungerne un altro.
Aggiungere un URL di tracciamento al contenuto
- Nel menu della barra laterale sinistra, spostarsi su Tracciamento e analisi > URL di tracciamento.
- Passare il mouse sull'URL di tracciamento, fare clic sul menu a discesa Azioni e selezionare Copia URL di tracciamento. È anche possibile copiare il link abbreviato facendo clic su Copia URL breve.
Nota bene: a causa delle recenti modifiche apportate agli annunci AdWords, se utilizzate gli URL di tracciamento di HubSpot negli annunci di Google AdWords, assicuratevi di utilizzare il link completo e non quello abbreviato. Inserite il link completo nell'URL di tracciamento completo di HubSpot nel campo di destinazione finale degli annunci AdWords. Il campo Destinazione finale deve contenere lo stesso dominio dell'URL della pagina di destinazione. Ad esempio, se la pagina di destinazione dell'annuncio è http://offers.yoursite.com/demo, il campo di destinazione finale deve contenere yoursite.com.
- Aggiungete l'URL al vostro contenuto.