Skapa attributionsrapporter

Använd attributionsrapportering för att se de interaktioner som dina kontakter har under sin kundresa. Du kan sedan använda olika attributionsmodeller för att tilldela kredit till tillgångar och interaktioner på ett sätt som är logiskt för ditt företag.

Läs mer om hur du förstår attributionsrapportering.

Nedan kan du läsa mer om vilka typer av attributionsrapporter som finns tillgängliga i HubSpot och hur du ska hantera attributionsrapportering i allmänhet.

Typer av attributionsrapporter

Du kan skapa tre typer av attributionsrapporter i HubSpot, som var och en mäter en annan typ av konvertering:

• Attributionsrapporter för kontaktskapande kan hjälpa dig att förstå vilka marknadsföringsinsatser som resulterar i flest nya kontakter.
• Attributionsrapporter för att skapa avtal kan hjälpa dig att förstå vilka marknadsföringsinsatser som resulterar i flest nya avtal (endastMarketing Hub Enterprise ).
• Intäktsattributionsrapporter kan hjälpa dig att förstå vilka marknadsföringsinsatser som resulterar i mest vunna intäkter (endastMarketing Hub Enterprise ).

Genom att skapa alla tre typerna av attributionsrapporter kan du få en fullständig bild av effekterna av dina marknadsföringsinsatser. Om ditt företag arbetar med en trattmodell kan du tänka på rapporterna för kontaktskapande, avtalsskapande och intäktstilldelning som toppen, mitten respektive botten av din tratt.

Skapa en rapport

• I ditt HubSpot-konto navigerar du till Rapportering > Rapporter.
• Klicka på Skapa rapport uppe till höger.
• Välj Attribution.
• Välj en datakälla: Skapa tillskrivning för kontakt, Skapa tillskrivning för avtal eller Skapa tillskrivning för intäkter. Du kan också välja +Starta med en exempelrapport.
• Klicka på Nästa längst upp till höger. Du kommer då att omdirigeras till rapportbyggaren.
• Klicka på pennikonen edit högst upp i rapportbyggaren för att namnge din rapport.

Konfigurera sedan rapporten.

Konfigurera rapporten

I det vänstra sidofältet konfigurerar du rapportens diagramtyp, attributionsmodell och dimensioner.

• Välj en diagramtyp. Läs mer om diagramtyper.

Observera: diagramtyperna Donut, Pie och Summary kan endast väljas när du använder en attributionsmodell eller dimension.

• Definiera hur du vill tilldela kredit till olika typer av interaktioner genom att klicka på rullgardinsmenyn Attributionsmodell och sedan välja en eller flera modeller. Om du väljer mer än en modell visas varje modell och dess tillhörande krediteringar separat i diagrammet. Läs mer om attributionsmodeller och hur de ger kredit till olika typer av interaktioner.
• Välj hur du vill tilldela konverteringskrediter genom att klicka på rullgardinsmenyn Dimensioner och sedan välja en dimension. Du kan lägga till en annan dimension i rapporten genom att klicka på + Lägg till en annan dimension. Nedan finns en förkortad lista över tillgängliga dimensioner. Fullständig information finns i guiden Att förstå attributionsrapportering.

• • Tillgångsdimensioner: tilldelar konverteringspoäng till de tillgångar som en kontakt interagerade med under sin resa, t.ex. landningssidor.
  • Deal-dimensioner: tilldelar konverteringspoäng utifrån attributen för associerade deals.
  • Interaktionsdimensioner: Tilldela konverteringspoäng efter de interaktioner som inträffade under en kontakts resa.
  • UTM-dimensioner: tilldela konverteringspoäng utifrån de UTM-parametrar som finns i den URL där en interaktion inträffade.
  • Andra dimensioner: tilldela konverteringspoäng utifrån andra dimensioner, t.ex. sökord i annonser, CTA:er och sociala inlägg.
    
    
    

Därefter konfigurerar du rapportfilter.

Lägga till rapportfilter

Navigera tillfliken Filter i det vänstra sidofältet.

• Endast attributionsrapporter för kontaktskapande:

• • Kontaktens skapandedatum: begränsa rapportdata till ett specifikt datumintervall där en kontakt skapades. Om du väljer ett datumfilter som innehåller en vecka börjar veckan på söndag.
  • Tillgångstyper: begränsa rapporten till att endast innehålla data som är associerade med interaktioner som inträffade på specifika typer av tillgångar (t.ex. webbsidor).
  • Varumärken: om du har tillgång till varumärken kan du begränsa rapporten så att den bara innehåller data från ett visst varumärke.
  • Campaigns: begränsa rapporten till att endast omfatta data som är associerade med specifika kampanjer.
  • Interaktionskällor: begränsa rapporten så att den endast innehåller data som är kopplade till interaktioner som kommer från specifika källor (t.ex. organisk sökning).
  • Livscykelstadium: begränsa rapportdata till att endast omfatta kontakter som för närvarande befinner sig i ett specifikt livscykelstadium (t.ex. kund, lead)
  • Kontakter: begränsa rapportdata så att de endast omfattar specifika enskilda kontakter.

• • Kontaktlistor: begränsa rapportdata till specifika kontakter eller specifika kontaktlistor.
• Deal skapar endast attributionsrapporter:
  • Deal create date: begränsa rapportdata till ett specifikt datumintervall där en affär skapades. Om du väljer ett datumfilter som innehåller en vecka börjar veckan på söndag.
  • Avtalstyper : begränsa rapportdata till att endast inkludera specifika avtalstyper (t.ex. befintliga affärer, nya affärer)
  • Deals: begränsa rapportdata till att endast omfatta specifika enskilda deals.
• Endast rapporter om intäktstilldelning:
  • Deal close date: begränsa rapportdata till ett specifikt datumintervall där en affär stängdes med intäkter. Intäkterna från de avslutade affärerna inom det datumintervallet kommer att inkluderas i diagrammets data. Om du väljer ett datumfilter som innehåller en vecka börjar veckan på söndag.

• Kampanjer: begränsa rapportdata till att endast inkludera affärsintäkter som är kopplade till specifika kampanjer.
• Interaktionskällor: begränsa rapportdata till att endast inkludera affärsintäkter som är kopplade till interaktioner som kom från specifika källor (t.ex. organisk sökning).
• Livscykelstadium:

Utöver standardfiltren kan du lägga till ett anpassat filter genom att klicka på + Lägg till filter.