Analyser afkastet af din kampagne (ROI)

Brug kampagne-ROI-rapporten til at måle effektiviteten af dine kampagner. Du kan også konfigurere din ROI-beregning, så du kan bestemme, præcis hvordan du ønsker at måle effektiviteten af dine kampagner.

Du kan desuden analysere dine kampagners resultater yderligere i kampagneværktøjet. Få mere at vide om de forskellige kampagnemålinger, der er tilgængelige i HubSpot. For at få et bedre indblik i din kampagnes effektivitet kan du lære, hvordan du analyserer kampagnens resultater.

Konfigurer beregningen af din kampagnes ROI

Afhængigt af dit HubSpot-abonnement kan du konfigurere beregningen af din ROI-måling baseret på omsætning, tilskrevet omsætning eller den samlede tilknyttede aftaleværdi.

Sådan konfigurerer du ROI for dine kampagner:

1. På din HubSpot-konto skal du klikke på indstillingsikonet på den øverste navigationslinje.
2. Klik på Marketing > Kampagner i menuen i venstre sidepanel.
3. Hvis du har et Marketing Hub Professional -abonnement, skal du vælge en af følgende muligheder:
   
   • Omsætning: beregner ROI baseret på det samlede omsætningsbeløb fra afsluttede og vundne aftaler, der er knyttet til kampagnen. Få mere at vide om kampagneomsætningsmålet.
   • Tilknyttet aftaleværdi: beregner ROI baseret på summen af det samlede aftalebeløb for alle afsluttede og vundne aftaler med omsætning.
4. Hvis du har et Marketing Hub Enterprise -abonnement, skal du vælge mellem følgende muligheder:
   
   • Tilskrevet omsætning: Beregner ROI baseret på den samlede omsætning fra afsluttede og vundne aftaler, der er tilskrevet kampagnen. Dette kan variere afhængigt af den valgte attributionsmodel og de valgte interaktionstyper. Få mere at vide om målingen for kampagnens tilskrevne omsætning.
   • Tilknyttet aftaleværdi: beregner ROI baseret på summen af det samlede aftalebeløb for alle afsluttede og vundne aftaler med tilskrevet omsætning.
5. Når du har konfigureret beregningen af dit ROI, skal du klikke på Gem nederst til venstre. Den valgte mulighed vises også i din kampagne-ROI-rapport.

Analyser din kampagnes ROI

Når du har offentliggjort din kampagne, kan du analysere kampagnens ROI.

Forstå din kampagnes ROI-måling

Beregningen af dit ROI afhænger af dine samlede kampagneudgifter og dit budget. Formlen, der bruges til at beregne din kampagnes ROI, er:

((omsætning, tilskrevet omsætning eller tilknyttet aftaleværdi – samlede kampagneudgifter)/samlede kampagneudgifter) * 100

Kampagnens ROI-måling kan se forskelligt ud i følgende scenarier:

• Kampagnens ROI vil vise et positivt tal, f.eks. 25 %, hvis de samlede kampagneudgifter er mindre end omsætningen, den tilskrevne omsætning eller den tilknyttede aftaleværdi.
• Kampagnens ROI vil vise et negativt tal, f.eks. -15 %, hvis de samlede kampagneudgifter er større end omsætningen, den tilskrevne omsætning eller den tilknyttede aftaleværdi.
• Kampagnens ROI vises som 0 %, hvis både de samlede kampagneudgifter og omsætningen, den tilskrevne omsætning eller den tilknyttede aftaleværdi er sat til 0.
• Hvis kampagnens ROI ikke kan beregnes, vises 0 %, og der vises ingen værdi. Dette kan skyldes følgende:
  • Hvis kampagnens valutakonvertering mangler.
  • Hvis de samlede kampagneudgifter er indstillet til 0, men omsætningen, den tilskrevne omsætning eller den tilknyttede aftaleværdi er større end 0.
    

Analyser din kampagnes ROI-rapport

Sådan analyserer du dine kampagners ROI:

1. Klik på Mere på din HubSpot-konto, og navigér derefter til Marketing > Kampagner. Hvis Mere ikke vises på din konto, skal du navigere direkte til Marketing > Kampagner.
2. Klik på kampagnens navn.
3. Øverst på fanen "Resultater " kan du analysere din kampagnes ROI-rapport:
   • ROI: kampagnens ROI, afhængigt af dine indstillinger for ROI-beregning.
   • Samlede kampagneudgifter: De samlede kampagneudgifter baseret på dine kampagneudgiftsposter.
4. Den sidste måleværdi, der vises i rapporten, afhænger af den måleværdi, der er brugt til at beregne ROI:
   • Tilknyttet aftaleværdi: det samlede aftalebeløb for alle afsluttede og vundne aftaler med omsætning eller tilskrevet omsætning.
   • Omsætning (kunMarketing Hub Professional ): Det samlede omsætningsbeløb fra afsluttede aftaler, der er knyttet til kampagnen. Få mere at vide om målingen for kampagneomsætning.

• • Tilskrevet omsætning (kunMarketing Hub Enterprise ): den samlede omsætning fra afsluttede og vundne aftaler, der tilskrives denne kampagne. Få mere at vide om målingen for tilskrevet omsætning.
    • For at bestemme den attributionsmodel, der bruges til at beregne tilskrevet omsætning, skal du øverst til højre i din rapport om omsætningsattribution klikke på rullemenuen Attributionsmodel og vælge en attributionsmodel.
    • Den valgte attributionsmodel vil blive angivet under målet for tilskrevet omsætning eller den tilknyttede aftaleværdi i ROI-rapporten. Få mere at vide om forskellige attributionsmodeller.