Przeanalizuj zwrot z inwestycji (ROI) swojej kampanii

Skorzystaj z raportu dotyczącego zwrotu z inwestycji (ROI) w kampaniach, aby zmierzyć skuteczność swoich kampanii. Możesz również skonfigurować sposób obliczania ROI, aby określić, w jaki sposób dokładnie chcesz mierzyć skuteczność swoich kampanii.

Możesz również dokładniej przeanalizować wyniki kampanii w narzędziu do kampanii. Dowiedz się więcej o różnych wskaźnikach kampanii dostępnych w HubSpot. Aby lepiej zrozumieć skuteczność kampanii, dowiedz się, jak analizować jej wyniki.

Skonfiguruj obliczanie zwrotu z inwestycji (ROI) kampanii

W zależności od posiadanego abonamentu HubSpot możesz skonfigurować obliczanie wskaźnika ROI na podstawie przychodów, przypisanych przychodów lub całkowitej wartości powiązanych transakcji.

Aby skonfigurować wskaźnik ROI kampanii:

1. Na koncie HubSpot kliknij ikonę ustawień w górnym pasku nawigacyjnym.
2. W menu po lewej stronie kliknij Marketing > Kampanie.
3. Jeśli posiadasz subskrypcję Marketing Hub Professional , wybierz jedną z poniższych opcji:
   
   • Przychody: oblicza wskaźnik ROI na podstawie łącznej kwoty przychodów z transakcji zamkniętych z wynikiem pozytywnym, powiązanych z kampanią. Dowiedz się więcej o wskaźniku przychodów z kampanii.
   • Wartość powiązanych transakcji: oblicza ROI na podstawie sumy całkowitej wartości wszystkich zamkniętych i wygranych transakcji, które przyniosły przychody.
4. Jeśli posiadasz subskrypcję Marketing Hub Enterprise , wybierz jedną z poniższych opcji:
   
   • Przychody przypisane: oblicza ROI na podstawie łącznej kwoty przychodów z transakcji zamkniętych z sukcesem, przypisanych do kampanii. Wynik ten może się różnić w zależności od wybranego modelu atrybucji i typów interakcji. Dowiedz się więcej o wskaźniku przypisanych przychodów z kampanii.
   • Wartość powiązanych transakcji: oblicza ROI na podstawie sumy całkowitej wartości wszystkich zamkniętych i wygranych transakcji, z których uzyskano przypisane przychody.
5. Po skonfigurowaniu sposobu obliczania wskaźnika ROI kliknij przycisk Zapisz w lewym dolnym rogu. Wybrana opcja pojawi się również w raporcie dotyczącym wskaźnika ROI kampanii.

Analiza zwrotu z inwestycji (ROI) kampanii

Po opublikowaniu kampanii możesz przeanalizować jej zwrot z inwestycji (ROI).

Zrozum wskaźnik ROI kampanii

Obliczenie zwrotu z inwestycji zależy od całkowitych wydatków na kampanię oraz budżetu. Wzór służący do obliczenia zwrotu z inwestycji kampanii jest następujący:

((przychód, przypisany przychód lub wartość powiązanej transakcji – całkowite wydatki na kampanię)/całkowite wydatki na kampanię) * 100

Wskaźnik ROI kampanii może wyglądać inaczej w następujących sytuacjach:

• Wskaźnik ROI kampanii będzie wykazywał wartość dodatnią, np. 25%, jeśli całkowite wydatki na kampanię są niższe niż przychody, przypisane przychody lub wartość powiązanej transakcji.
• Wskaźnik ROI kampanii będzie wykazywał wartość ujemną, np. -15%, jeśli całkowite wydatki na kampanię są większe niż przychody, przypisane przychody lub wartość powiązanej transakcji.
• Wskaźnik ROI kampanii wyniesie 0%, jeśli zarówno łączna kwota wydatków na kampanię, jak i przychód, przypisany przychód lub wartość powiązanej transakcji są ustawione na 0.
• Jeśli nie można obliczyć wskaźnika ROI kampanii, wyświetli się 0%, a wartość nie pojawi się. Może to wynikać z następujących przyczyn:
  • Brak przeliczenia waluty kampanii.
  • Jeśli łączna kwota wydatków na kampanię została ustawiona na 0, ale przychód, przypisany przychód lub wartość powiązanej transakcji jest większa od 0.
    

Przeanalizuj raport dotyczący zwrotu z inwestycji (ROI) kampanii

Aby przeanalizować zwrot z inwestycji (ROI) kampanii:

1. Na koncie HubSpot kliknij Więcej, a następnie przejdź do Marketing > Kampanie. Jeśli opcja Więcej się nie pojawia, przejdź bezpośrednio do sekcji Marketing > Kampanie.
2. Kliknij nazwę kampanii.
3. W górnej części zakładki „Wydajność” przeanalizuj raport dotyczący zwrotu z inwestycji (ROI) kampanii:
   • ROI: wskaźnik ROI kampanii, zależny od ustawień obliczania ROI.
   • Łączne wydatki na kampanię: łączna kwota wydatków na kampanię, oparta na pozycjach wydatków kampanii.
4. Ostatni wskaźnik wyświetlany w raporcie będzie zależał od wskaźnika użytego do obliczenia ROI:
   • Wartość powiązanych transakcji: łączna kwota wszystkich zamkniętych i wygranych transakcji, z których uzyskano przychód lub przypisano przychód.
   • Przychody (tylkow Marketing Hub Professional ): łączna kwota przychodów z transakcji zamkniętych z wynikiem pozytywnym powiązanych z kampanią. Dowiedz się więcej o wskaźniku przychodów z kampanii.

• • Przychody przypisane (tylkow Marketing Hub Enterprise ): łączna kwota przychodów z transakcji zamkniętych z wynikiem pozytywnym, przypisanych do tej kampanii. Dowiedz się więcej o wskaźniku przypisanych przychodów.
    • Aby określić model atrybucji używany do obliczania przypisanych przychodów, w prawym górnym rogu raportu „Atrybucja przychodów” kliknij menu rozwijane „Model atrybucji ” i wybierz model atrybucji.
    • Wybrany model atrybucji zostanie wskazany poniżej wskaźnika przypisanych przychodów lub wartości powiązanych transakcji w raporcie ROI. Dowiedz się więcej o różnych modelach atrybucji.