Grundlegendes zu den Traffic-Quellen von HubSpot im Traffic-Analytics-Tool

Bei Verwendung der Registerkarte Quellen im Traffic-Analytics-Tool werden von HubSpot verschiedene Traffic-Kennzahlen in Quellen kategorisiert. Diese werden im Quellendiagramm und in der Tabelle „Quellen“ angezeigt. HubSpot kategorisiert Traffic basierend auf der URL, auf die der Besucher geklickt hat.

Bitte beachten: Wenn Sie den Traffic-Analytics-Bericht anzeigen, ist davon auszugehen, dass sich die letzten Berichtsdaten im Laufe der Zeit ändern, da HubSpot Analytics-Daten neu verarbeitet, wenn es genauere Daten sammeln kann. Daten können sich beispielsweise ändern, wenn HubSpot in der Lage ist, Sitzungen zusammenzuführen oder die ursprünglichen Quellen von Kontakten aktualisiert werden.

Kategorisieren von Traffic in Quellen

HubSpot kategorisiert Traffic anhand einer Reihe von Regeln in bestimmte Quellen und überprüft die vollständige Seiten-URL und ggf. die verweisende Domain anhand dieser Regeln. Die Quelle wird mithilfe der Eigenschaft Erste angezeigte Seite kategorisiert. Sie werden in dieser Reihenfolge angewendet:

Definitionen und zugrunde liegende Daten für jede Quelle

Jede Quelle hat eine oder zwei Datenebenen, die Sie anzeigen können. Um sich diese Details anzusehen, klicken Sie auf der Registerkarte Quellen auf die Quelle in der Tabelle.

Organische Suche

• Um die in der Suchmaschine eingegebenen Keywords anzuzeigen, klicken Sie in der Tabelle Quellen auf die Quelle Organische Suche. Bei Unbekannte Keywords (SSL) ist es wahrscheinlich, dass die Benutzerdaten von der Suchmaschine verschlüsselt werden. Google verschlüsselt beispielsweise alle Suchbegriffe, die Benutzer eingeben.
• Um die verweisende Suchmaschine anzuzeigen (z. B. Google, Bing, Yahoo), klicken Sie auf ein Keyword .

Verweise

• Um die verweisende Domäne anzuzeigen, die Besucher auf Ihre Website verlinkt hat, klicken Sie in der Tabelle Quellen auf die Quelle Verweise.
• Um die spezifischen Seiten von der Domain anzuzeigen, die auf Ihre Website verlinkt, klicken Sie auf einen Verweis.
  • Eine verweisende Domain kann mehrere Seiten haben, die auf Ihre Website verlinken.
  • Wenn der Link der Seite zu Ihrer Website entfernt wurde, bleibt er in Ihren Verweisdaten, da er nach wie vor historisch genau ist.

Organische Social Media

• Um die Social-Media-Kanäle anzuzeigen, über die Besucher auf Ihre Website gelangt sind, klicken Sie in der Tabelle „Quellen“ auf die Quelle Organische Social Media. HubSpot erkennt folgende Social-Media-Netzwerke:
  • BlogCatalog
  • CoTweet
  • Delicious
  • Digg
  • Facebook (HubSpot erkennt auch „fb“)
  • Fark
  • Flickr
  • FriendFeed
  • Google+
  • HackerNews
  • HootSuite
  • Instagram (HubSpot erkennt auch „ig“)
  • Knol
  • LinkedIn
  • links.hubspot.com
  • LiveJournal
  • Meebo
  • Metacafe
  • Mixx
  • MyBlogLog
  • MySpace
  • Ning
  • Orkut
  • Pinterest
  • Plurk
  • Propeller
  • Quora
  • Qq (HubSpot berücksichtigt Traffic von folgenden Subdomains: xw, mp, mail sowie Feeds von qq.com)
  • Reddit
  • Seesmic
  • Slashdot
  • Slide
  • SlideShare
  • Snapchat
  • Sphinn
  • StumbleUpon
  • Squidoo
  • Technorati
  • TikTok
  • Tip'd
  • Triiibes
  • Tumblr
  • Twitch

• • Vimeo
  • WhatsApp
  • Wikipedia
  • X
  • Xing
  • YouTube
  • Zhihu
• Um anzuzeigen, ob es Kampagnen in Zusammenhang mit den Social-Media-Shares gab, klicken Sie auf die Website. Dies wird angenommen, wenn die URL den Parameter „utm_campaign“ enthält. Das Social-Media-Publishing-Tool von HubSpot fügt diesen Parameter automatisch hinzu, wenn es eine Kampagne im Zusammenhang mit dem Beitrag gibt.

E-Mail-Marketing

Der unter E-Mail-Marketing kategorisierte Traffic stammt von HubSpot-Marketing-E-Mails oder E-Mail-Links, die in einem der folgenden Parameter den Wert "E-Mail" enthalten:

• utm_source
• utm_medium
• utm_campaign
• Quelle

Im Folgenden erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihre E-Mail-Marketing-Quelldaten anzeigen können:

• Um die Kampagne anzuzeigen, klicken Sie in der Tabelle Quellen auf die Quelle E-Mail-Marketing. Wir nutzen hier die Werte des Parameters „utm_campaign“ in der URL. Das Marketing-E-Mail-Tool von HubSpot fügt diesen Parameter automatisch hinzu, wenn die E-Mail einer Kampagne zugeordnet ist.
  • Der Wert „hs_email“ ist der Standard-Kampagnenwert für HubSpot-Marketing-E-Mails, die ohne Zuordnung zu einer Kampagne gesendet werden.
  • Der Wert „hs_automation“ ist der Standard-Kampagnenwert, der automatisierten E-Mails, die über Workflows gesendet werden, zugeordnet wird.
• Um den Namen der E-Mail anzuzeigen, klicken Sie auf die E-Mail-Kampagne, abgeleitet aus dem Parameter „utm_content“ in der URL, über die der Besucher auf Ihre Website gelangt ist. Der Parameter „utm_content“ wird automatisch für E-Mails hinzugefügt, die über HubSpot gesendet werden.
• Bitte beachten: Wenn der Name der E-Mail HubSpot Marketing-E-Mail-Vorschau ist, war es eine Test-Marketing-E-Mail, die gesendet wurde.

Bezahlte Suche

• Um die bezahlten Suchkampagnen anzuzeigen, klicken Sie in der Tabelle Quellen auf die Quelle Bezahlte Suche. Wir nutzen hier den Parameter „utm_campaign“ in der URL.
• Um den Suchbegriff anzuzeigen, der den Besucher auf Ihre Website geführt hat, klicken Sie auf eine Kampagne. Wenn die URL aus einem Content-Netzwerk wie AdSense stammt, werden die Daten unter Content-Netzwerk (z. B. AdSense o. ä.) gruppiert. Wenn das Keyword nicht identifiziert werden kann, werden die Daten unter Unbekannte Keywords (SSL) gruppiert.
  • HubSpot leitet in der Regel den Suchbegriff für die Kategorie Bezahlte Suche aus dem Parameter „q“ in der URL des Besuchers ab.
  • Um diesen Parameter zu identifizieren, zeigen Sie den Eigenschaftswert Erste verweisende Website in dem Kontaktdatensatz an, den Sie überprüfen möchten.
  • Identifizieren Sie in der URL den Parameter „q“. Dies ist der Suchbegriff. Wenn der Parameter „q“ leer ist, überprüft HubSpot den Wert im Parameter „utm_term“. Wenn beide Parameter nicht vorhanden sind oder keine Werte eingetragen sind, kann das Keyword nicht identifiziert werden.

Bezahlte Social Media

• Um die Social-Media-Kanäle anzuzeigen, die für Traffic gesorgt haben, klicken Sie in der Tabelle Quellen auf die Quelle Bezahlte Social Media. Wir nutzen hier den Parameter „utm_source“ in der URL. HubSpot erkennt folgende Social-Media-Netzwerke:
  • BlogCatalog
  • CoTweet
  • Delicious
  • Digg
  • Facebook (HubSpot erkennt auch „fb“)
  • Fark
  • Flickr
  • FriendFeed
  • Google+
  • HackerNews
  • HootSuite
  • Instagram (HubSpot erkennt auch „ig“)
  • Knol
  • LinkedIn
  • links.hubspot.com
  • LiveJournal
  • Meebo
  • Metacafe
  • Mixx
  • MyBlogLog
  • MySpace
  • Ning
  • Orkut
  • Pinterest
  • Plurk
  • Propeller
  • Quora
  • Reddit
  • Seesmic
  • Slashdot
  • Slide
  • SlideShare
  • Snapchat
  • Sphinn
  • StumbleUpon
  • Squidoo
  • Technorati

• • Tip'd
  • Triiibes
  • Tumblr
  • Twitch

• • Vimeo
  • WhatsApp
  • Wikipedia
  • X
  • Xing
  • YouTube
• Klicken Sie auf den Social-Media-Kanal, um dessen Kampagnen anzuzeigen. Wir nutzen hier den Parameter „utm_campaign“ in der URL.

Direkter Traffic

Unter Direkter Traffic kategorisierter Traffic bietet keine Hinweise auf die Quelle. In der Regel sind hier Besucher aufgeführt, die die URL direkt im Browser eingegeben oder alle Abfrageparameter entfernt haben, bevor sie eine Website aufrufen. Um die Eingangs-URLs für diese Besucher anzuzeigen, klicken Sie auf die Quelle Direkter Traffic.

Erfahren Sie mehr darüber, warum Sie mehr direkten Traffic als erwartet erhalten würden.

Andere Kampagnen

• Um die Kampagne anzuzeigen, klicken Sie in der Tabelle „Quellen“ auf die Quelle Andere Kampagnen. Wir nutzen hier den Parameter „utm_campaign“ in der URL.
• Um die Werte für „utm_source“ und „utm_medium“ anzuzeigen, klicken Sie auf eine Kampagne.

Offline-Quellen

Unter Offline-Quellen kategorisierter Traffic stammt von Offline-Quellen. Dies wird angezeigt, wenn Sie auf der Registerkarte Quellen das Kontrollkästchen Offline-Quellen einschließen aktivieren.

Da diese Kennzahlen von Offline-Quellen stammen, sind bestimmte Kennzahlen, z. B. Sitzungen, nicht verfügbar. Um die zugrunde liegenden Quellendaten des neuen Kontakts anzuzeigen, klicken Sie auf die Quelle Offline-Quellen.