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Hinweis: Dieser Artikel wird aus Kulanz zur Verfügung gestellt. Er wurde automatisch mit einer Software übersetzt und unter Umständen nicht korrekturgelesen. Die englischsprachige Fassung gilt als offizielle Version und Sie können dort die aktuellsten Informationen finden. Hier können Sie darauf zugreifen.

Grundlegendes zu den Traffic-Quellen von HubSpot im Traffic-Analytics-Tool

Zuletzt aktualisiert am: Januar 30, 2024

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Wenn die Registerkarte Quellen im Traffic Analytics-Tool verwendet, kategorisiert HubSpot die verschiedenen Traffic-Metriken nach Quellen. Diese werden im Quellendiagramm und in der Tabelle „Quellen“ angezeigt. HubSpot kategorisiert den Traffic anhand der URL, auf die der Besucher geklickt hat.

Bitte beachten Sie: Bei der Anzeige von Traffic Analytics-Berichten ist davon auszugehen, dass sich die Daten vergangener Berichte im Laufe der Zeit ändern können, da HubSpot Analytics-Daten neu verarbeitet, wenn es genauere Daten erfassen kann. Beispielsweise können sich Daten ändern, wenn HubSpot in der Lage ist, Sitzungen zusammenzuführen oder wenn die ursprünglichen Quellen der Kontakte aktualisiert werden.

Kategorisieren von Traffic in Quellen

HubSpot kategorisiert Traffic anhand einer Reihe von Regeln in bestimmte Quellen und überprüft die vollständige Seiten-URL und ggf. die verweisende Domain anhand dieser Regeln. Die Quelle wird mit der Eigenschaft First page seen kategorisiert. Sie werden in dieser Reihenfolge angewendet:

Reihenfolge Regel Quelle
1

Der Parameter „utm_medium“ lautet „Social Media“ und „utm_source“ ist identisch mit dem Namen eines erkannten Social-Media-Netzwerks.

ODER

Der Parameter "utm_medium" ist "social" und die verweisende Domain ist eine Social Media Site.

Organische Social Media
2 Der Parameter „source“ enthält das Wort „adword“, „ppc“ oder „cpc“. Bezahlte Suche
3 Der Parameter „gclid“ ist vorhanden. Es handelt sich um die Google-Klick-ID. Bezahlte Suche
4

Der Parameter „utm_medium“ enthält „paid“, „pcc“ oder „cpc“ und der Parameter „utm_source“ ist identisch mit dem Namen eines erkannten Social-Media-Netzwerks.

ODER

Der Parameter „utm_medium“ enthält „paid“, „pcc“ oder „cpc“ und die verweisende Domain ist eine Social-Media-Website.

ODER

Der Parameter „utm_source“ oder „utm_medium“ enthält „paidsocial“.

Bezahlte Social Media
5

Der Parameter „utm_source“, „utm_medium“ oder „utm_campaign“ ist vorhanden und die verweisende Domain ist google.com.

Bezahlte Suche
6  Der Parameter „utm_source“, „utm_medium“ oder „utm_campaign“ ist vorhanden und enthält das Wort „adword“, „ppc“ oder „cpc“. Bezahlte Suche
7 Der Parameter „utm_source“, „utm_medium“, „utm_campaign“ oder „source“ enthält das Wort „email“. E-Mail-Marketing
8 Der Parameter „utm_source“, „utm_medium“, „utm_campaign“ oder „source“ ist vorhanden und enthält nicht das Wort „email“, „adword“, „ppc“ oder „cpc“. Andere Kampagnen
9 Die verweisende Domain ist eine Social-Media-Website. Organische Social Media
10 Die verweisende Domain ist eine E-Mail-Domain oder ein RSS-Reader. Direkter Traffic
11 Die verweisende Domain ist eine Suchmaschine. Organische Suche
12 Die verweisende Domain wird basierend auf den in den Berichteinstellungen gelisteten Website-Domains als interner Traffic angesehen. Keine
13 Die verweisende Domain ist keine Social-Media-Website und keine Suchmaschine. Verweis
14 Es gibt keine verweisende Domain oder Tracking-URL. Direkter Traffic

Definitionen und zugrunde liegende Daten für jede Quelle

Jede Quelle hat eine oder zwei Datenebenen, die Sie anzeigen können. Um sich diese Details anzusehen, klicken Sie auf der Registerkarte „Quellen“ auf die Quelle in der Tabelle.

sources-in-the-table

Organische Suche

Der unter Organische Suche kategorisierte Traffic stammt von nicht bezahlten Suchergebnissen in bekannten Suchmaschinen, wie Google, Bing und Yahoo.
  • Um die in der Suchmaschine eingegebenen Keywords anzuzeigen, klicken Sie in der Tabelle „Quellen“ auf die Quelle „Organische Suche“. Bei „Unbekannte Keywords (SSL) ist es wahrscheinlich, dass die Benutzerdaten von der Suchmaschine verschlüsselt werden. Google verschlüsselt beispielsweise alle Suchbegriffe, die Benutzer eingeben.
  • Um die verweisende Suchmaschine anzuzeigen (z. B. Google, Bing, Yahoo), klicken Sie auf ein Keyword .

Verweise

Unter Verweise kategorisierter Traffic stammt von externen Websites, die auf Ihre Website verlinken. HubSpot stuft Besuche von , den Domains Ihrer hinzugefügten Website, nicht als Verweise ein, da es sich nicht um externe Websites handelt.
  • Um die verweisende Domäne anzuzeigen, die Besucher auf Ihre Website verlinkt hat, klicken Sie in der Tabelle „Quellen“ auf die Quelle „Verweise“.
  • Um die spezifischen Seiten von der Domain anzuzeigen, die auf Ihre Website verlinkt, klicken Sie auf einen Verweis.
    • Eine verweisende Domain kann mehrere Seiten haben, die auf Ihre Website verlinken.
    • Wenn der Link der Seite zu Ihrer Website entfernt wurde, bleibt er in Ihren Verweisdaten, da er nach wie vor historisch genau ist.

Organische Social Media

Unter „Organische Social Media“ kategorisierter Traffic stammt von Social-Media-Websites oder -Apps. Ein Beispiel: Ein Besucher teilt Ihre Inhalte oder Ihre Website auf seinem Account in den sozialen Medien, und seine Anhänger besuchen Ihre Inhalte. 
  • Um die Social-Media-Kanäle anzuzeigen, über die Besucher auf Ihre Website gelangt sind, klicken Sie in der Tabelle „Quellen“ auf die Quelle „Organische Social Media“. HubSpot erkennt folgende Social-Media-Netzwerke:
    • BlogCatalog
    • CoTweet
    • Delicious
    • Digg
    • Facebook (HubSpot erkennt auch „fb“)
    • Fark
    • Flickr
    • FriendFeed
    • Google+
    • HackerNews
    • HootSuite
    • Instagram (HubSpot erkennt auch „ig“)
    • Knol
    • LinkedIn
    • links.hubspot.com
    • LiveJournal
    • Meebo
    • Metacafe
    • Mixx
    • MyBlogLog
    • MySpace
    • Ning
    • Orkut
    • Pinterest
    • Plurk
    • Propeller
    • Quora
    • Qq (HubSpot berücksichtigt Traffic von folgenden Subdomains: xw, mp, mail sowie Feeds von qq.com)
    • Reddit
    • Seesmic
    • Slashdot
    • Slide
    • SlideShare
    • Snapchat
    • Sphinn
    • StumbleUpon
    • Squidoo
    • Technorati
    • TikTok
    • Tip'd
    • Triiibes
    • Tumblr
    • Twitch
    • Vimeo
    • WhatsApp
    • Wikipedia
    • X
    • Xing
    • YouTube
    • Zhihu
  • Um anzuzeigen, ob es Kampagnen in Zusammenhang mit den Social-Media-Shares gab, klicken Sie auf die Website. Dies wird angenommen, wenn die URL den Parameter „utm_campaign“ enthält. HubSpot's Social Publishing Tool fügt diesen Parameter automatisch hinzu, wenn dem Post eine Kampagne zugeordnet ist.

E-Mail-Marketing

Der unter E-Mail-Marketing kategorisierte Traffic stammt von HubSpot-Marketing-E-Mails oder E-Mail-Links, die in einem der folgenden Parameter den Wert "E-Mail" enthalten:

  • utm_source
  • utm_medium
  • utm_campaign
  • Quelle

Im Folgenden erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihre E-Mail-Marketing-Quelldaten anzeigen können:

  • Um die Kampagne anzuzeigen, klicken Sie in der Tabelle „Quellen“ auf die Quelle „E-Mail-Marketing“. Wir nutzen hier die Werte des Parameters „utm_campaign“ in der URL. Das Marketing-E-Mail-Tool von HubSpot fügt diesen Parameter automatisch hinzu, wenn die E-Mail einer Kampagne zugeordnet ist.
    • Der Wert „hs_email“ ist der Standard-Kampagnenwert für HubSpot-Marketing-E-Mails, die ohne Zuordnung zu einer Kampagne gesendet werden.
    • Der Wert „hs_automation“ ist der Standard-Kampagnenwert, der automatisierten E-Mails, die über Workflows gesendet werden, zugeordnet wird.
  • Um den Namen der E-Mail anzuzeigen, klicken Sie auf die E-Mail-Kampagne, abgeleitet aus dem Parameter „utm_content“ in der URL, über die der Besucher auf Ihre Website gelangt ist.
    • Der Parameter „utm_content“ wird automatisch für E-Mails hinzugefügt, die über HubSpot gesendet werden.
    • Wenn die HubSpot-E-Mail, über die der Besucher auf Ihre Website gelangt ist, in HubSpot gelöscht wurde, wird die interne ID der E-Mail anstelle des Namens angezeigt.
  • Bitte beachten Sie: wenn der Name der E-Mail HubSpot Marketing Email Preview lautet, handelt es sich um eine Test-Marketing-E-Mail, diegesendet wurde.

Bezahlte Suche

Der unter Paid Search kategorisierte Traffic stammt aus bezahlten Suchkampagnen (z. B. Google AdWords).
  • Um die bezahlten Suchkampagnen anzuzeigen, klicken Sie in der Tabelle „Quellen“ auf die Quelle „Bezahlte Suche“. Wir nutzen hier den Parameter „utm_campaign“ in der URL.
  • Um den Suchbegriff anzuzeigen, der den Besucher auf Ihre Website geführt hat, klicken Sie auf eine Kampagne. Wenn die URL aus einem Content-Netzwerk wie AdSense stammt, werden die Daten unter „Content-Netzwerk (z. B. AdSense o. ä.)“ gruppiert. Wenn das Keyword nicht identifiziert werden kann, werden die Daten unter „Unbekannte Keywords (SSL)“ gruppiert.
    • HubSpot leitet in der Regel den Suchbegriff für die Kategorie „Bezahlte Suche“ aus dem Parameter „q“ in der URL des Besuchers ab.
    • Um diesen Parameter zu identifizieren, zeigen Sie den Wert der Eigenschaft First Referring Site in dem Datensatz an, den Sie überprüfen möchten.
    • Identifizieren Sie in der URL den Parameter „q“. Dies ist der Suchbegriff. Wenn der Parameter „q“ leer ist, überprüft HubSpot den Wert im Parameter „utm_term“. Wenn beide Parameter nicht vorhanden sind oder keine Werte eingetragen sind, kann das Keyword nicht identifiziert werden.

Bezahlte Social Media

Der unter Paid social kategorisierte Traffic stammt aus einer bezahlten Social-Kampagne.
  • Um die Social-Media-Kanäle anzuzeigen, die für Traffic gesorgt haben, klicken Sie in der Tabelle „Quellen“ auf die Quelle „Bezahlte Social Media“. Wir nutzen hier den Parameter „utm_source“ in der URL. HubSpot erkennt folgende Social-Media-Netzwerke:
    • BlogCatalog
    • CoTweet
    • Delicious
    • Digg
    • Facebook (HubSpot erkennt auch „fb“)
    • Fark
    • Flickr
    • FriendFeed
    • Google+
    • HackerNews
    • HootSuite
    • Instagram (HubSpot erkennt auch „ig“)
    • Knol
    • LinkedIn
    • links.hubspot.com
    • LiveJournal
    • Meebo
    • Metacafe
    • Mixx
    • MyBlogLog
    • MySpace
    • Ning
    • Orkut
    • Pinterest
    • Plurk
    • Propeller
    • Quora
    • Reddit
    • Seesmic
    • Slashdot
    • Slide
    • SlideShare
    • Snapchat
    • Sphinn
    • StumbleUpon
    • Squidoo
    • Technorati
    • Tip'd
    • Triiibes
    • Tumblr
    • Twitch
    • Vimeo
    • WhatsApp
    • Wikipedia
    • X
    • Xing
    • YouTube
  • Klicken Sie auf den Social-Media-Kanal, um dessen Kampagnen anzuzeigen. Wir nutzen hier den Parameter „utm_campaign“ in der URL.

Direkter Traffic

Der Verkehr, der unter Direkt kategorisiert ist, hat keinen Hinweis auf seine Quelle. In der Regel sind hier Besucher aufgeführt, die die URL direkt im Browser eingegeben oder alle Abfrageparameter entfernt haben, bevor sie eine Website aufrufen. Um die Eingangs-URLs dieser Besucher zu sehen, klicken Sie auf die Quelle des Direktverkehrs.

Andere Kampagnen

Der unter Andere Kampagnen kategorisierte Traffic stammt in der Regel von Tracking-URLs, die in HubSpot erstellt wurden.
  • Um die Kampagne anzuzeigen, klicken Sie in der Tabelle „Quellen“ auf die Quelle „Andere Kampagnen“. Wir nutzen hier den Parameter „utm_campaign“ in der URL.
  • Um die Werte für „utm_source“ und „utm_medium“ anzuzeigen, klicken Sie auf eine Kampagne.

Offline-Quellen

Unter „Offline-Quellen“ kategorisierter Traffic stammt von Offline-Quellen. Dies wird angezeigt, wenn Sie auf der Registerkarte „Quellen“ das Kontrollkästchen „Offline-Quellen einschließen“ aktivieren.

Da diese Kennzahlen von Offline-Quellen stammen, sind bestimmte Kennzahlen, z. B. Sitzungen, nicht verfügbar. Um die Quellen-Recherchedaten der neuen Kontakte anzuzeigen, klicken Sie auf die Quelle Offline-Quellen.

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