Einen adaptiven Test für eine Seite erstellen

Mit einem adaptiven Test können Sie feststellen, wie sich kleine Änderungen an Ihrer Seite auf deren Leistung auswirken. Sie können bis zu fünf Varianten gleichzeitig testen. Mit der Zeit wird die Variante, die am besten abschneidet, den Besuchern automatisch häufiger angezeigt. Erfahren Sie mehr über adaptive page testing.

Testvarianten erstellen

Sie können einen adaptiven Test auf jeder veröffentlichten Seite durchführen. Wenn Ihre Seite Teil einer Mehrsprachengruppe ist, können Sie für jede Sprachvariante einen Test durchführen.

• Gehen Sie zu Ihrem Content:

  • Website-Seiten: Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zum Bereich Marketing, klicken Sie dann auf den Punkt Website und abschließend auf Website-Seiten.
  • Landingpages: Klicken Sie in Ihrem HubSpot-Account auf Marketing und dann auf Landingpages.
• Bewegen Sie den Mauszeiger über eine Seite mit und klicken Sie auf Bearbeiten.
• Klicken Sie auf das Menü Datei und wählen Sie Neu > Adaptiven Test ausführen. 
• Wählen Sie im Dialogfeld „Adaptiver Test“ aus und klicken Sie dann auf „Weiter“.
• Standardmäßig wird eine (1) Seitenvariante hinzugefügt. Um weitere Varianten hinzuzufügen, klicken Sie auf + Variante hinzufügen. Um eine Variante zu löschen, klicken Sie auf das Symbol delete Papierkorb neben der Variante. 
• Klicken Sie auf „Varianten erstellen“.

• Aktualisieren Sie die Seiteninhalte für Ihre Seitenvarianten. Die folgenden Arten von Variablen können getestet werden:
  • Angebote: Experimentieren Sie mit einer anderen Art von Inhaltsangebot. Sie könnten zum Beispiel ein E-Book im Vergleich zu einer Beratung oder einem Video testen. 
  • Kopieren: experimentieren Sie mit der Formatierung und dem Styling des Inhalts. Sie könnten zum Beispiel im Test einfache Textabsätze mit Aufzählungen oder einen längeren Text mit einem kürzeren Textabsatz vergleichen.
  • Bild: experimentieren Sie mit einem anderen Bild, um zu sehen, wie die Konversionsrate beeinflusst wird.
  • Formularfelder: Experimentieren Sie mit der Länge Ihres Formulars. Sie könnten versuchen, nur nach einer E-Mail-Adresse zu fragen, anstatt nach weiteren Informationen zu fragen.

Bitte beachten Sie: alle Varianten der Seite haben die gleiche Live-URL, aber unterschiedliche Vorschau-URLs zum Testen. 

• Um eine andere Variante zu bearbeiten, klicken Sie auf das Dropdown-Menüest test TTestvariante oben links und wählen eine Variante aus. 

• Zum Hinzufügen, Umbenennen oder Entfernen von Seitenvarianten: 
  • Klicken Sie oben links auf das Dropdown-Menü test Testvariation und wählen Sie Verwalten Test.
  • Klicken Sie im Dialogfeld auf + Variation hinzufügen, um weitere Seitenvarianten hinzuzufügen.
  • Um eine Variation aus dem Test zu entfernen, klicken Sie auf das Symbol delete Papierkorb neben der Variation. 
  • Klicken Sie auf „Änderungen speichern“.

• Wenn Sie bereit sind, alle Varianten zu veröffentlichen, klicken Sie oben rechts auf Veröffentlichen . 

Bitte beachten Sie: Durch die Veröffentlichung einer Seitenvariation auf werden alle Seitenvariationen im Test aktiviert. Sie können die einzelnen Variationen weiterhin bearbeiten, während der Test läuft, aber Sie können keine Variationen mehr hinzufügen, entfernen oder umbenennen.

Test-Performance anzeigen

Während der Test läuft, werden die Leistungsdaten für alle Seitenvariationen aufgezeichnet. Um eine Aufschlüsselung der Leistung der einzelnen Varianten zu sehen: 

• Gehen Sie zu Ihrem Content:

  • Website-Seiten: Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zum Bereich Marketing, klicken Sie dann auf den Punkt Website und abschließend auf Website-Seiten.
  • Landingpages: Klicken Sie in Ihrem HubSpot-Account auf Marketing und dann auf Landingpages.

• Klicken Sie auf den Namen der Seite.
• Klicken Sie auf die Registerkarte Testergebnisse.
• Zeigen Sie die verfügbaren Daten zu Ihrem adaptiven Test an: 
  
  • Die Variante mit der höchsten Konversionsrate und eine Aufschlüsselung des prozentualen Anteils der gesamten Formulareingaben für jede Variante.
    
    
  • Eine Verteilung des Verkehrs auf die einzelnen Varianten. Im Laufe der Zeit wird diese Datenvisualisierung zeigen, dass der Verkehr zu den Varianten zunimmt, die mehr Konversionen erzielen.
    
    
  • Eine Tabelle mit Metriken wie Seitenaufrufe, Ausstiegsrate und Konversionen für jede Variante. So passen Sie die in dieser Tabelle angezeigten Kennzahlen an:
    • Klicken Sie oben rechts auf „Spalten wechseln“.
    • Klicken Sie im Abschnitt „Ausgewählte Spalten“ auf das X neben allen Kennzahlen, die Sie entfernen möchten.
    • Wählen Sie im Abschnitt „Spalten“ die Kontrollkästchen neben allen Kennzahlen aus, die Sie hinzufügen möchten.
    • Klicken Sie auf „Speichern“.

Test beenden

Um einen Test zu beenden, wählen Sie eine Variante aus, die auf der Seiten-URL live geschaltet bleiben soll. Alle anderen Seitenvarianten werden archiviert. 

• Gehen Sie zu Ihrem Content:

  • Website-Seiten: Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zum Bereich Marketing, klicken Sie dann auf den Punkt Website und abschließend auf Website-Seiten.
  • Landingpages: Klicken Sie in Ihrem HubSpot-Account auf Marketing und dann auf Landingpages.

• Klicken Sie auf den Namen der Seite. 
• Klicken Sie auf die Registerkarte Testergebnisse.
• Klicken Sie oben links auf Test beenden. 

• Wählen Sie in dem Dialogfeld die Variante der Seite aus, die Sie weiterhin veröffentlichen möchten. Geben Sie dann end test in das Textfeld ein und klicken Sie auf Yes, end test. 

Nachdem der Test beendet wurde, wird die Performance der einzelnen Varianten in der Registerkarte „Testergebnisse“ der Seitendetails gespeichert.