SEO

Crea temas para tu estrategia de SEO

Última actualización: octubre 19, 2020

Requisitos

Marketing Hub  Professional, Enterprise
CMS Hub  Professional, Enterprise
Marketing Hub Básico (versión anterior)

En la herramienta SEO (Marketing > Planificación y Estrategia > SEO), puedes investigar y organizar temas y palabras clave de temas secundarios según las áreas de experiencia de tu empresa. Estos temas sirven como base para todo el contenido que crees en tu blog y sitio web. Crear contenido que esté organizado por tema y tema secundario ayuda a los motores de búsqueda a comprender de que se trata tu sitio web. A largo plazo, esta estrategia mejora el rendimiento de tu contenido en los resultados de búsqueda de Google.

¿Por qué debo escribir contenido basado en temas?

Creando contenido basado en temas y temas secundarios claramente definidos ayuda a tu sitio web a indexar con más precisión los motores de búsqueda, como Google. Los motores de búsqueda analizan las frases de palabras clave en tu contenido, título, metadescripción, hipervínculos y más. Más información sobre cómo funciona el SEO y qué herramientas de SEO puedes acceder en tu cuenta de HubSpot.

Para definir la estructura de tu contenido online, identifica algunos temas principales que resumen las áreas de experiencia de tu empresa. Para definir cómo está organizado tu contenido, cada tema incluirá lo siguiente:

  • Una página pilar principal en tu sitio web para el tema principal. 
  • Enlaces en la página pilar a otras páginas o publicaciones de blog escritas sobre palabras clave de tema secundario específicas. El contenido de la palabra clave del tema secundario también debe incluir un enlace a tu página pilar.
  • Estos enlaces internos entre tus páginas ayudan a los motores de búsqueda a comprender qué es tu sitio web y la importancia de cada página única. 

La página pilar y el contenido de tema secundario de tu tema pueden ser páginas alojadas en HubSpot o publicaciones de blog o URL de páginas alojadas fuera de HubSpot.

Crea un nuevo tema

Cuando crees un nuevo tema, puedes ver la popularidad de la frase del tema y la dificultad de clasificar esta frase en los resultados de búsqueda de Google. 

  • En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Planificación y estrategia > SEO.

  • Haz clic en la pestaña Temas.
  • En la parte superior derecha, haz clic en Agregar un tema.

  • Introduce un tema en el campo de texto y haz clic en Agregar para analizar la métrica de SEO para este tema.

    • Revisa las métricas de validación del Volumen de búsqueda mensual y la Dificultad de la métrica de validación, que puedes comparar con las métricas de los temas recomendados.

    • Para ver los datos de validación de temas para una ubicación diferente, haz clic en el menú desplegable País en la parte superior izquierda y selecciona otra ubicación.

  • Después de investigar datos para tu tema, selecciona el botón de radio junto al tema sobre el que deseas escribir. Luego, en la parte inferior izquierda, haz clic en Crear tema.

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  • Para adjuntar una página pilar a este tema, haz clic en Adjuntar URL de contenido.
  • En el panel derecho, adjunta el contenido de la página pilar:
    • Para adjuntar una publicación de blog de HubSpot existente, página de destino o página de sitio web:
      • Usa la barra de búsqueda de la página pilar para buscar una página o publicación de blog por nombre o URL.
      • Haz clic en el contenido que aparece en tus resultados de búsqueda para insertarlo.
    • Para enlazar a un recurso externo:
      • Haz clic en Agregar URL externa.
      • Introduce la URL de tu página externa o publicación del blog, luego haz clic en Guardar. La herramienta SEO validará el enlace externo en aproximadamente 20 segundos.
    • Para crear una nueva página o publicación de blog para la página pilar de tu tema:
      • Haz clic en Crear publicación.
      • Haz clic en el menú desplegable Tipo de contenido para seleccionar el tipo de contenido: post, página de destino o página del sitio web.
      • Introduce un título para tu nueva página o publicación, luego haz clic en Crear para adjuntar tu nuevo contenido de borrador.
    • Para adjuntar contenido existente que contiene frases relacionadas con tu tema, haz clic en una parte del contenido en la sección Contenido sugerido.
  • Selecciona tu página pilar y haz clic en Guardar.


Agrega palabras clave de tema secundario y contenido de apoyo

Después de adjuntar una página pilar a tu tema, agregarás más contenido de respaldo según las palabras clave de tema secundario. El contenido de tema secundario debe incluir un enlace de retorno a la página pilar del tema para establecer la autoridad de tu sitio web para tus palabras clave de tema y tema secundario en los resultados de los motores de búsqueda.

Nota:

Para agregar contenido de asistencia técnica:

  • En la parte superior derecha, haz clic en Agregar palabra clave de tema secundario.
  • En el panel derecho, escribe una palabra clave de tema secundario y luego haz clic en la palabra clave de tema de investigación. Verás métricas para las búsquedas mensuales promedio para la palabra clave del tema secundario, junto con una lista de palabras clave similares de tema secundario.
  • Selecciona la palabra clave del tema secundario y haz clic en Guardar.

  • A continuación, se te pedirá que adjuntes contenido a este tema secundario.
  • En el panel derecho, adjunta tu contenido de apoyo:
    • Para adjuntar una publicación de blog de HubSpot existente, página de destino o página de sitio web:
      • Usa la barra de búsqueda del contenido del tema secundario para buscar una página o publicación de blog por nombre o URL.
      • Haz clic en el contenido que aparece en tus resultados de búsqueda para insertarlo.
    • Para enlazar a un recurso externo:
      • Haz clic en Agregar URL externa.
      • Introduce la URL de tu página externa o publicación del blog, luego haz clic en Guardar. La herramienta SEO validará el enlace externo en aproximadamente 20 segundos.
    • Para crear una nueva página o publicación de blog para esta palabra clave de tema secundario:
      • Haz clic en Crear publicación.
      • Haz clic en el menú desplegable Tipo de contenido para seleccionar el tipo de contenido: post, página de destino o página del sitio web.
      • Introduce un título para tu nueva página o publicación, luego haz clic en Crear para adjuntar tu nuevo contenido de borrador.
    • Para adjuntar contenido existente que contiene frases relacionadas con tu palabra clave de tema secundario, haz clic en un elemento de contenido en la sección Contenido sugerido.

Ten en cuenta: solo puedes adjuntar una parte de contenido a cada tema o palabra clave de tema secundario. Si tienes dos páginas que incluyen las mismas palabras clave de tema secundario, ambas tienen clasificación inferior en los resultados de búsqueda. Para obtener mejores resultados, combina contenido similar o define una palabra clave de tema secundario única para escribir sobre una de tus páginas duplicadas.

Para agregar una nueva palabra clave de tema secundario en la pestaña Rendimiento de contenido:

  • Haz clic en la pestaña Rendimiento de contenido.
  • En la parte superior derecha, haz clic en Agregar palabra clave de tema secundario.


Editar contenido de palabra clave de tema secundario

Para editar el contenido de tu tema secundario adjunto:

  • Haz clic en una palabra clave de tema secundario en la herramienta SEO.
  • En la esquina superior derecha de tu contenido de tema secundario, haz clic en Eliminar contenido adjunto.
  • Selecciona un nuevo contenido para adjuntar.
  • En la parte superior derecha, haz clic en la X.

Para eliminar una palabra clave de tema secundario:

  • Haz clic en una palabra clave de tema secundario para abrir el panel Administrar tema secundario.
  • En la esquina inferior derecha, haz clic en Eliminar.

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