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Ejecuta una prueba A/B en tu página

Última actualización: junio 2, 2020

Requisitos

Marketing Hub  Professional, Enterprise
CMS Hub  Professional, Enterprise

Con pruebas A/B, puedes probar dos versiones de una página en la misma URL para ver cuál funciona mejor con tus visitantes. Cuando alguien visita la URL de tu página, la mitad de ellos verá una versión de tu página y la otra mitad verá la variación de prueba. Verás cada versión de tu página comparando las interacciones en tus analíticas de sitio web, como la tasa de conversión, la tasa de rebote y la tasa de clics.

Las cuentas de Marketing Hub Pro y Enterprise pueden llevar a cabo pruebas A/B en una página de destino. Las cuentas de CMS Hub Pro y Enterprise pueden ejecutar una prueba A/B en páginas de destino y páginas de sitio web.

Antes de comenzar

Configura una prueba A/B

Puedes ejecutar una prueba A/B en cualquier página publicada. Si tu página es parte de un grupo en varios idiomas, puedes ejecutar una prueba para cada variación de idioma.

  • En tu cuenta de HubSpot, navega a Marketing > Sitio Web > Páginas de destino o Páginas de sitio web.
  • Coloca el cursor sobre tu página y haz clic en el menú desplegable Acciones y luego selecciona Ejecutar una prueba.

  • En el cuadro de diálogo, selecciona Prueba A/B y luego haz clic en Siguiente.
  • Introduce un nombre para tu nueva variante de página y haz clic en Crear variación. Esto te llevará al editor de páginas para la variación B, que es un clon de tu página original.
  • Actualiza el contenido de la página para la variación de tu página. Considera los siguientes tipos de variables para la prueba:
    • Ofertas: experimenta con un tipo de oferta de contenido diferente. Tal vez pruebes un ebook en comparación con una consulta o un video.  
    • Copia: experimenta con el formato y el estilo del contenido. Podrías evaluar párrafos de texto sin formato en comparación con texto con viñetas, o un bloque de texto más largo en comparación con un bloque de texto más corto.
    • Imagen: experimenta con una imagen diferente para ver cómo influye la tasa de conversión.
    • Campo de formulario: experimenta con la longitud de tu formulario. ¿Debería solicitar tu formulario solo una dirección de correo electrónico o debería pedir más información?
  • Después de finalizar las ediciones a la variación de tu página, publica tu variación de prueba haciendo clic en Publicar en la esquina superior derecha.
Para cambiar a editar la versión original de tu página dentro del editor de páginas, haz clic en el menú desplegable test Variación de prueba en la parte superior izquierda y selecciona la otra página.

Revisa los resultados de prueba A/B

Después de publicar la variación y comenzar a obtener interacciones en ambas variantes, puedes revisar los resultados de prueba. Más información sobre cómo obtener resultados estadísticamente significativos con tu prueba A/B.
  • En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Sitio web > Páginas de destino.
  • Haz clic en el nombre de la página con la prueba A/B.
  • Haz clic en la pestaña Resultados de prueba.
  • Haz clic en los menús desplegables Intervalo de fechas y Frecuencia y selecciona el período de los resultados que deseas analizar.
  • Haz clic en los encabezados de columna en la tabla para ordenar los resultados por una métrica específica.
  • Elige una variación como el ganador de la prueba y deja de mostrar la otra variación al colocar el cursor sobre la variación y seleccionar Elegir como ganador.

  • Después de haber pasado algún tiempo, puedes volver a ejecutar una prueba A/B en una variante perdida. Coloca el cursor sobre la variación y haz clic en Vuelve a ejecutar esta variación.

Nota: Si deseas una variación de una prueba A/B, la variación se publicará inmediatamente.  

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