Ejecutar una prueba A/B en tu página

Las pruebas A/B te permiten probar dos versiones de una página en la misma URL para ver cuál funciona mejor. La mitad de tus visitantes verá una versión de la página, mientras que la otra mitad verá la versión alternativa. 

Puedes comparar el rendimiento de cada versión en los datos de rendimiento de la página , y luego seleccionar una variación ganadora. Esto establecerá la variación ganadora como la única versión activa de la página y revertirá la otra variación a borrador. 

Las cuentas de Marketing Hub Pro y Enterprise pueden llevar a cabo pruebas A/B en una página de destino. Las cuentas de CMS Hub Pro y Enterprise pueden llevar a cabo pruebas A/B en páginas de destino o páginas de sitio web.

Antes de comenzar

• Más información sobre cómo ejecutar una prueba A/B desde el Blog de HubSpot Marketing.
• Decide qué quieres probar. HubSpot recomienda probar una variable a la vez para hacer seguimiento de causa y efecto claramente.
• Crea una nueva página o elige una página existente para que sirva como versión de control de tu prueba A/B.

Configura una prueba A/B

Puedes ejecutar una prueba A/B en cualquier página publicada. Si tu página forma parte de un grupo multilingüe , puedes realizar una prueba para cada variación lingüística.

• Ve al contenido que quieres modificar:

  • Páginas de sitio web: En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Sitio web > Páginas de sitio web.
  • Páginas de destino: En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Páginas de destino.
• Pasa el ratón por encima de una página y haz clic en Editar
• Haz clic en el menú Archivo y selecciona Nuevo > Ejecutar prueba A/B. 
• En el cuadro de diálogo, haz clic en Siguiente.
• Introduce un nombre  para cada variación de página, y luego haz clic en Crear variación. 
• En el editor de contenido, actualiza el contenido de tu variación de página. Considera probar con las siguientes variables:
  • Ofertas: experimenta con un tipo de oferta de contenido diferente. Tal vez pruebes un libro electrónico en comparación con una consulta o un video. 
  • Copia: experimenta con el formato y el estilo del contenido. Podrías evaluar párrafos de texto sin formato en comparación con texto con viñetas, o un bloque de texto más largo en comparación con un bloque de texto más corto.
  • Imagen: experimenta con una imagen diferente para ver cómo influye la tasa de conversión.
  • Campo de formulario: experimenta con la longitud de tu formulario. Podrías probar a pedir sólo una dirección de correo electrónico frente a pedir más información.

Tenga en cuenta que ambas versiones de la página tendrán la misma URL en vivo, pero diferentes URLs de vista previa para las pruebas

• Para cambiar la variación de página que estás editando, haz clic en el menú desplegable test Variación de prueba situado en la parte superior izquierda y selecciona una variación.

• Para comenzar la prueba, haz clic en Publicar en la parte superior derecha, y luego haz clic en Publicar ahora en el cuadro de diálogo. Esto establecerá ambas versiones de tu página en vivo. 

Dentro de la misma sesión, se mostrará a los visitantes la misma versión del contenido probado A/B. Una vez finalizada una sesión, la versión del contenido que se les muestre será aleatoria para la siguiente sesión. 

Revisa los resultados de prueba A/B

• Ve al contenido que quieres modificar:

  • Páginas de sitio web: En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Sitio web > Páginas de sitio web.
  • Páginas de destino: En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Páginas de destino.
• Haz clic en el nombre de la página con la prueba A/B.
• Haz clic en la pestaña Resultados de prueba.
• Haz clic en los menús desplegables Intervalo de fechas y Frecuencia y selecciona el período de los resultados que deseas analizar.

• Haz clic en la cabecera de una columna de la tabla para ordenar los resultados por una métrica concreta. 
• Para elegir una variación como ganadora de la prueba, pasa el ratón por encima de la variación y haz clic en Elegir como ganador. La variante perdedora ya no se mostrará. 

• Si quieres volver a ejecutar una prueba A/B en una variante perdedora, pasa el ratón por encima de la variación y haz clic en Volver a ejecutar esta variación.

Nota: si vuelves a ejecutar una variación de una prueba A/B, la variación se publicará inmediatamente.