Ejecutar una prueba A/B en tu página

Las pruebas A/B permiten probar dos versiones de una página en la misma URL para ver cuál funciona mejor con tus visitantes. La mitad de tus visitantes verá una versión de la página, mientras que la otra mitad verá la versión alternativa.

Puedes comparar el rendimiento de cada versión en los datos de rendimiento de la página y luego seleccionar una variación ganadora. Esto establecerá la variación ganadora como la única versión en vivo de la página y vuelve a la otra variación a borrador. 

Las cuentas de Marketing Hub Pro y Enterprise pueden llevar a cabo pruebas A/B en una página de destino. Las cuentas de CMS Hub Pro y Enterprise pueden llevar a cabo pruebas A/B en páginas de destino o páginas de sitio web.

Antes de comenzar

• Más información sobre cómo ejecutar una prueba A/B desde el Blog de HubSpot Marketing.
• Decide qué quieres probar. HubSpot recomienda probar una variable a la vez para hacer seguimiento de causa y efecto claramente.
• Crear una nueva página o elegir una página existente para que funcione como la versión de control de tu prueba A/B.

Configura una prueba A/B

Puedes ejecutar una prueba A/B en cualquier página publicada. Si tu página es parte de un grupo en varios idiomas, puedes ejecutar una prueba para cada variación de idioma.

• Navega a tu contenido:

  • Páginas del sitio web: En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Sitio web > Páginas de sitio web.
  • Páginas de destino: En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Páginas de destino.

• Coloca el cursor sobre tu página y haz clic en el menú desplegable Más y luego selecciona Ejecutar una prueba.

• En el cuadro de diálogo, selecciona Prueba A/B y luego haz clic en Siguiente.
• Introduce un nombre para tu nueva variante de página y haz clic en Crear variación. Esto te llevará al editor de páginas para la variación B, que es un clon de tu página original.
• Actualiza el contenido de la variación de tu página. Considera probar con las siguientes variables:
  • Ofertas: experimenta con un tipo de oferta de contenido diferente. Tal vez pruebes un libro electrónico en comparación con una consulta o un video.  
  • Copia: experimenta con el formato y el estilo del contenido. Podrías evaluar párrafos de texto sin formato en comparación con texto con viñetas, o un bloque de texto más largo en comparación con un bloque de texto más corto.
  • Imagen: experimenta con una imagen diferente para ver cómo influye la tasa de conversión.
  • Campo de formulario: experimenta con la longitud de tu formulario. Podrías probar solicitar solo una dirección de correo electrónico en comparación con solicitar más información.

Tenga en cuenta que ambas versiones de la página tendrán la misma URL en vivo, pero diferentes URLs de vista previa para las pruebas

• Para editar la versión original de tu página dentro del editor de páginas, haz clic en el menú desplegable test Variación de prueba en la parte superior izquierda y selecciona la otra página.
• Para comenzar la prueba, haz clic en Publicar en la parte superior derecha. Esto establecerá ambas versiones de tu página en vivo. 

Revisa los resultados de prueba A/B

• Navega a tu contenido:

  • Páginas del sitio web: En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Sitio web > Páginas de sitio web.
  • Páginas de destino: En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Páginas de destino.
• Haz clic en el nombre de la página con la prueba A/B.
• Navega a la pestaña Resultados de prueba.
• Haz clic en los menús desplegables Intervalo de fechas y Frecuencia y selecciona el período de los resultados que deseas analizar.

• Haz clic en los encabezados de columna en la tabla para ordenar los resultados por una métrica específica.
• Para elegir una variación como el ganador de la prueba, coloca el cursor sobre la variación y haz clic en Elegir como ganador. La variación que resulte perdedora ya no se mostrará. 

• Si quieres volver a ejecutar una prueba A/B en una variante perdida, coloca el cursor sobre la variación y haz clic en Vuelve a ejecutar esta variación.

Nota: Si deseas una variación de una prueba A/B, la variación se publicará inmediatamente.  

Eliminar una variación

En tu página probada A/B, solo se puede eliminar la variación B sin eliminar la página. 

• Navega a tu contenido:

  • Páginas del sitio web: En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Sitio web > Páginas de sitio web.
  • Páginas de destino: En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Páginas de destino.
• Coloca el cursor sobre tu página y haz clic en Editar.
• En la parte superior izquierda, haz clic en el menú desplegable Variación de prueba y selecciona la variación B. 
• Navega a la pestaña Configuración.
• En la parte superior derecha, haz clic en delete Eliminar variación. Esta variación se eliminará inmediatamente. 

• Una vez que se elimine la variación B, el editor de páginas se actualizará para mostrar la variación principal.