Ultima atualização: Abril 28, 2025
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O teste A/B permite testar duas versões de uma página no mesmo URL para ver qual delas tem melhor desempenho. Metade dos seus visitantes verão uma versão da página, enquanto a outra metade verá a versão alternativa.
Você pode comparar o desempenho de cada versão nos dados de desempenho da página e selecionar uma variação vencedora. Isso definirá a variação vencedora como a única versão ativa da página e reverterá a outra variação para rascunho.
Antes de começar
- Saiba mais sobre como executar um teste A/B no blog do HubSpot Marketing.
- Decida o que você deseja testar. A HubSpot recomenda testar uma variável por vez para rastrear a causa e o efeito de modo mais claro.
- Crie uma nova página ou escolha uma página existente para servir como a versão de controle do seu Teste A/B.
Configurar um teste A/B
Você pode executar um teste A/B em qualquer página publicada. Se a página fizer parte de um grupo multilíngue, você poderá executar um teste para cada variação de idioma.
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Acesse seu conteúdo:
- Páginas do site: Na sua conta da HubSpot, acesse Conteúdo > Páginas do site.
- Landing pages: Na sua conta da HubSpot, acesse Conteúdo > Landing pages.
- Clique no nome da página.
- No canto superior esquerdo, clique no menu Arquivo e selecione Novo > Executar Teste a/b.
- Introduzir um nome para cada variação de página e clique em Criar variação.
- No editor de conteúdo, atualize o conteúdo da variação da sua página. Recomenda-se considerar testar as seguintes variáveis:
- Ofertas: experimente um tipo diferente de oferta de conteúdo. Você pode testar um e-book em comparação a uma consulta ou um vídeo.
- Copiar: experimente com a formatação e o estilo do conteúdo. Você pode testar parágrafos simples versus lista de itens ou blocos de texto mais longos versus mais curtos.
- Imagem: experimente uma imagem diferente para ver como a taxa de conversão é influenciada.
- Campos de formulário: experimente vários tamanhos de formulário. Você pode testar a solicitação de apenas um endereço de e-mail em vez de solicitar mais informações.
Observe o seguinte: ambas as versões da página terão a mesma URL ativa, mas diferentes URLs de visualização para teste.
- Para alternar para a variação de página que você está editando, clique no Teste o menu suspenso de variação no canto superior esquerdo e selecione uma variação.
- Para iniciar o teste, clique em Publicar no canto superior direito e clique em Publicar agora na caixa de diálogo. Isso ativará ambas as versões da sua página.
Na mesma sessão, os visitantes verão a mesma versão do conteúdo testado A/B. Assim que a sessão terminar, a versão do conteúdo exibida será aleatória para a próxima sessão.
Revisar os resultados de teste A/B
Depois que seus visitantes começarem a se envolver com as duas variações da página, você pode revisar os resultados do teste.-
Acesse seu conteúdo:
- Páginas do site: Na sua conta da HubSpot, acesse Conteúdo > Páginas do site.
- Landing pages: Na sua conta da HubSpot, acesse Conteúdo > Landing pages.
- Passe o mouse sobre o nome da página com o Teste a/b e clique em Desempenho.
- Clique na guia Resultados do teste.
- Clique nos menus suspensos Intervalo de datas e Frequência e selecione o intervalo de tempo dos resultados que deseja analisar.
- Clique em um cabeçalho da coluna na tabela para classificar os resultados por uma métrica específica.
- Para escolher uma variação como vencedora do teste, passe o mouse sobre a variação e clique Escolha como vencedor. A variação perdedora não será mais exibida.
- Se você quiser executar novamente um teste A/B em uma variante perdedora, passe o mouse sobre a variação e clique Execute novamente esta variação.
Observe: se você executar novamente uma variação de um teste A/B, a variação será publicada imediatamente.
