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Landing Pages

Execute um teste A/B em sua página

Ultima atualização: Setembro 15, 2021

Disponível para

Marketing Hub Professional, Enterprise
CMS Hub Professional, Enterprise

Os testes A/B permitem testar duas versões de uma página em uma mesma URL para ver qual apresenta melhor desempenho. Metade dos seus visitantes verá uma versão da página, enquanto a outra verá a versão alternativa.

Você pode comparar o desempenho de cada versão nos dados de desempenho da página e selecionar uma variação vencedora. Isso definirá a variação vencedora como a única versão ativa da página e reverterá a outra variação para rascunho. 

A contas do Marketing Hub Professional e Enterprise podem realizar testes A/B em landing pages. A contas do CMS Hub Professional e Enterprisepodem realizar testes A/B em landing pages e páginas de site.

Antes de começar

  • Saiba mais sobre como executar um teste A/B no blog do HubSpot Marketing.
  • Decida o que você deseja testar. A HubSpot recomenda testar uma variável por vez para rastrear a causa e o efeito de modo mais claro.
  • Crie uma nova página ou escolha uma página existente para servir como a versão de controle do teste A/B.

Configurar um teste A/B

Você pode executar um teste A/B em qualquer página publicada. Se sua página fizer parte de um grupo de vários idiomas, você pode executar um teste para cada variação de idioma.

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  • Na caixa de diálogo, selecione Teste A/B e clique em Próximo.
  • Insira um nome para cada variação, em seguida, clique em Criar variação. Isso o direcionará ao editor de páginas da variação B, que é um clone da página original.
  • Atualize o conteúdo da variação da sua página. Considere testar as seguintes variações:
    • Ofertas: experimente um tipo diferente de oferta de conteúdo. Você pode testar um e-book em comparação a uma consulta ou um vídeo.  
    • Copiar: experimente com a formatação e o estilo do conteúdo. Você pode testar parágrafos simples versus lista de itens ou blocos de texto mais longos versus mais curtos.
    • Imagem: experimente uma imagem diferente para ver como a taxa de conversão é influenciada.
    • Campos de formulário: experimente vários tamanhos de formulário. Você pode testar a solicitação de apenas um endereço de e-mail ou pedir mais informações.
  • Para editar a versão original da página no editor de páginas, clique no menu suspenso test Testar variação, no canto superior esquerdo, e selecione a outra página.
  • Para começar o teste, clique em Publicar no canto superior direito. Isso ativará ambas as versões da sua página. 

Revisar os resultados de teste A/B

Depois que seus visitantes começarem a se envolver com as duas variações da página, você pode revisar os resultados do teste. 
  • Acesse seu conteúdo:

    • Páginas do site: Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Site > Páginas do site.
    • Landing Pages: Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Landing Pages.
  • Clique no nome da página com o teste A/B.
  • Acesse a guia Resultados do teste.
  • Clique nos menus suspensos Intervalo de datas e Frequência e selecione o período dos resultados que deseja analisar.
  • Clique em um cabeçalho de coluna na tabela para classificar os resultados por uma métrica específica. 
  • Para escolher uma variação como vencedora do teste, passe o cursor do mouse sobre a variação e clique em Escolher como vencedora. A variação perdida não será mais exibida. 

  • Se quiser executar novamente um teste A/B em uma variante perdedora, passe o cursor do mouse sobre a variação e clique em Executar novamente essa variação.

Observação: se você executar novamente uma variação de um teste A/B, a variação será publicada imediatamente. 

Excluir uma variação

Na página A/B testada, somente a variação B pode ser excluída sem excluir a página. 

  • Acesse seu conteúdo:

    • Páginas do site: Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Site > Páginas do site.
    • Landing Pages: Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Landing Pages.
  • Passe o mouse sobre a página e clique em Editar.
  • No canto superior esquerdo, clique no menu suspenso Testar variação e selecione a Variação B
  • Acesse a guia Configurações.
  • No canto superior direito, clique em delete Excluir variação. Essa variação será excluída imediatamente. 

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  • Após excluir a variação B, o editor de páginas será atualizado para refletir a variação principal.