Executar um Teste a/b em uma página

O teste A/B permite testar duas versões de uma página no mesmo URL para ver qual delas tem melhor desempenho. Metade dos seus visitantes verão uma versão da página, enquanto a outra metade verá a versão alternativa. 

Compare o desempenho de cada versão com base nos dados de desempenho da página e selecione uma variação vencedora. Isso definirá a variação vencedora como a única versão ativa da página e reverterá a outra variação para rascunho. 

Antes de começar

Antes de começar as páginas de teste A/B, revise os requisitos e considerações. 

Compreender limitações e considerações

• Saiba mais sobre como executar um teste A/B no blog do HubSpot Marketing.
• Decida o que você deseja testar. A HubSpot recomenda testar uma variável por vez para rastrear causas e efeitos claros.
• Crie uma nova página ou escolha uma página existente para servir como a versão de controle do seu Teste A/B.

Configurar um teste A/B

Execute um teste A/B em qualquer página publicada. Se sua página fizer parte de um grupo de vários idiomas, execute um teste para cada variação de idioma.

1. Acesse seu conteúdo:

   • Páginas do site: Na sua conta da HubSpot, acesse Conteúdo > Páginas do site.
   • Landing pages: Na sua conta da HubSpot, acesse Conteúdo > Landing pages.
2. Clique no nome da página. 
3. No menu da barra lateral esquerda, clique no botão testIcon Ícone Testar e clique em Teste a/b . Você também pode clicar no menu Arquivo e selecionar Novo > Execução Teste a/bna parte superior da página.
4. Na caixa de diálogo, insira um nome para cada variação de página e clique em Criar variação.

5. No editor de conteúdo, atualize o conteúdo da variação da sua página. Recomenda-se que se considere testar as seguintes variáveis:
   • CTAs: experimente com diferentes CTAs. Você pode testar um banner em vez de um botão incorporado na página. 
   • Copiar: experimente a formatação e o estilo do conteúdo. Você pode testar parágrafos simples versus lista de itens ou blocos de texto mais longos versus mais curtos.
   • Mídia: experimente com uma imagem ou vídeo diferente para ver como a taxa de conversão é influenciada.
   • Campos de formulário: experimente vários tamanhos de formulário. Você pode testar a solicitação de apenas um endereço de e-mail em vez de solicitar mais informações.

Observe que ambas as versões da página terão a mesma URL ativa, mas URLs de visualização diferentes para teste.

6. Para alternar para a variação de página que você está editando, clique test no menu suspenso de variação de teste no canto superior esquerdo e selecione uma variação.

7. Para começar o teste, clique em Publicar no canto superior direito e clique em Publicar agora na caixa de diálogo. Isso ativará ambas as versões da sua página. 

Na mesma sessão, os visitantes verão a mesma versão do conteúdo testado A/B. Assim que a sessão terminar, a versão do conteúdo exibida será aleatória para a próxima sessão. 

Revisar os resultados de teste A/B

1. Acesse seu conteúdo:

   • Páginas do site: Na sua conta da HubSpot, acesse Conteúdo > Páginas do site.
   • Landing pages: Na sua conta da HubSpot, acesse Conteúdo > Landing pages.
2. Passe o mouse sobre o nome da página com o Teste a/b e clique em Desempenho.
3. Clique na guia Resultados do teste.
4. Clique nos menus suspensos Intervalo de datas e Frequência e selecione o intervalo de tempo dos resultados que deseja analisar.

5. Clique em um cabeçalho da coluna na tabela para classificar os resultados por uma métrica específica. 
6. Para escolher uma variação como vencedora do teste, passe o mouse sobre a variação e clique Escolha como vencedor. A variação perdedora não será mais exibida. 

7. Se você quiser executar novamente um teste A/B em uma variante perdedora, passe o mouse sobre a variação e clique Execute novamente esta variação.

Observe: se você executar novamente uma variação de um teste A/B, a variação será publicada imediatamente.