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Effectuer un test A/B sur une page

Dernière mise à jour: mars 23, 2021

Disponible avec :

Hub Marketing Professional, Enterprise
Hub CMS Professional, Enterprise

Le test A/B vous permet de tester deux versions d'une page avec la même URL afin de déterminer la plus performante. La moitié de vos visiteurs verra une version de la page, tandis que l'autre moitié verra la nouvelle version. Vous pouvez comparer les performances de chaque version dans les données de performance de la page. 

Les comptes Hub Marketing Pro et Entreprise peuvent effectuer des tests A/B sur les pages de destination. Les comptes Hub CMS Pro et Entreprise peuvent effectuer des tests A/B sur les pages de destination et les pages de site web.

Avant de commencer

  • Découvrez comment effectuer un test A/B à partir du blog marketing de HubSpot.
  • Décidez de ce que vous souhaitez tester. HubSpot recommande de tester une variable à la fois pour obtenir un aperçu clair des causes et des effets.
  • Créez une nouvelle page ou choisissez une page existante qui servira de page témoin pour votre test A/B.

Configurer un test A/B

Vous pouvez effectuer un test A/B sur n'importe quelle page publiée. Si votre page fait partie d'un groupe multilingue, vous pouvez effectuer un test pour chaque variante de langue.

  • Dans votre compte HubSpot, accédez à Marketing Site web Pages de destination ou Pages de site web.
  • Passez le curseur de votre souris sur votre page et cliquez sur le menu déroulant Plus, puis sélectionnez Effectuer un test.

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  • Dans la boîte de dialogue, sélectionnez Test A/B, puis cliquez sur Suivant.
  • Saisissez un nom pour chaque variante de page, puis cliquez sur Créer une variation. Votre serez redirigé vers l'éditeur de page pour votre variante B, qui est un clone de votre page originale.
  • Mettez à jour le contenu pour votre variante de page. Pensez à tester les variables suivantes :
    • Offres : testez un type d'offre de contenu. Vous pouvez tester un e-book par rapport à une consultation ou une vidéo.  
    • Texte : testez le formatage et le style du contenu. Comparez, par exemple, des paragraphes simples à des listes à puces ou encore des textes longs à des textes plus courts.
    • Image : testez une image différente pour voir son impact sur le taux de conversion.
    • Champs de formulaire : testez selon la longueur du formulaire. Essayez de demander uniquement une adresse e-mail et plus d'informations.
  • Pour modifier la version originale de votre page dans l'éditeur de page, cliquez sur le menu déroulant Variante de test test dans l'angle supérieur gauche et sélectionnez l'autre page.
  • Pour commencer le test, cliquez sur Publier dans l'angle supérieur droit. Cette action publie les deux versions de votre page. 

Analyser les résultats de test A/B

Une fois que vos visiteurs ont commencé à interagir avec les deux variantes de votre page, vous pouvez examiner les résultats de test. 
  • Dans votre compte HubSpot, accédez à Marketing Site web Pages de destination ou Pages de site web.
  • Cliquez sur le nom de la page avec le test A/B.
  • Accéder à l'onglet Résultats du test.
  • Cliquez sur les menus déroulants Plage de dates et Fréquence et sélectionnez la période de résultats que vous souhaitez analyser.
  • Cliquez sur un en-tête de colonne dans le tableau pour trier les résultats selon un indicateur spécifique. 
  • Pour choisir une variante comme meilleure page d'après les résultats du test, passez le curseur de la souris sur cette variante et cliquez sur Choisir comme meilleure page. L'autre variante ne s'affiche plus. 

  • Si vous souhaitez réappliquer un test A/B à une variante qui a échoué au test, passez le curseur de la souris sur cette variante et cliquez sur Réexécuter la variante.

Remarque : Si vous réalisez à nouveau une variante d'un test A/B, la variante sera publiée immédiatement.  

Supprimer une variante

Dans votre page test A/B, seule la variante B peut être supprimée sans supprimer la page : 

  • Dans votre compte HubSpot, accédez à Marketing Site web Pages de destination ou Pages de site web.
  • Placez le curseur sur la page et cliquez sur Modifier.
  • Dans l'angle supérieur gauche, cliquez sur le menu déroulant Variante de test et sélectionnez la variante B.
  • Accédez à l'onglet Paramètres.
  • Dans l'angle supérieur droit, cliquez sur Supprimer delete. Cette variante sera immédiatement supprimée. 

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  • Dès que la variante B est supprimée, l'éditeur de page sera rechargé pour afficher la variante principale.