Effectuer un test A/B sur une page

Les tests A/B vous permettent de tester deux versions d'une page à la même URL pour voir laquelle est la plus performante. La moitié de vos visiteurs verra une version de la page, tandis que l'autre moitié verra la nouvelle version. 

Vous pouvez comparer les performances de chaque version dans les données de performance de la page , puis sélectionner une variante gagnante. Cette opération aura pour effet de faire de la variante gagnante la seule version vivante de la page et de remettre l'autre variante à l'état de brouillon. 

Les comptes Marketing Hub Pro et Entreprise peuvent effectuer des tests A/B sur les pages de destination. Les comptes CMS Hub Pro et Entreprise peuvent effectuer des tests A/B sur les pages de destination et les pages de site web.

Avant de commencer

• Découvrez comment effectuer un test A/B à partir du blog marketing de HubSpot.
• Décidez de ce que vous souhaitez tester. HubSpot recommande de tester une variable à la fois pour obtenir un aperçu clair des causes et des effets.
• Créez une nouvelle page ou choisissez une page existante pour servir de version de contrôle de votre test A/B.

Configurer un test A/B

Vous pouvez effectuer un test A/B sur n'importe quelle page publiée. Si votre page fait partie d'un groupe multilingue , vous pouvez effectuer un test pour chaque variation linguistique.

• Accédez à votre contenu :

  • Pages de site web : Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Site web > Pages de site web.
  • Pages de destination : Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Pages de destination.
• Passez la souris sur une page et cliquez sur Editer
• Cliquez sur le menu File et sélectionnez New > Run A/B test. 
• Dans la boîte de dialogue, cliquez sur Next.
• Entrez un nom  pour chaque variation de page, puis cliquez sur Créer une variation. 
• Dans l'éditeur de contenu, mettez à jour le contenu de votre variation de page. Pensez à tester les variables suivantes :
  • Offres : testez un type d'offre de contenu. Vous pouvez tester un e-book par rapport à une consultation ou une vidéo. 
  • Texte : testez le formatage et le style du contenu. Comparez, par exemple, des paragraphes simples à des listes à puces ou encore des textes longs à des textes plus courts.
  • Image : testez une image différente pour voir son impact sur le taux de conversion.
  • Champs de formulaire : testez selon la longueur du formulaire. Vous pourriez tester la possibilité de ne demander qu'une adresse e-mail au lieu de demander plus d'informations.

Remarque : les deux versions de la page auront la même URL en direct, mais des URL de prévisualisation différentes pour les tests

• Pour changer la variation de page que vous êtes en train de modifier, cliquez sur le menu déroulant test Variation de test en haut à gauche et sélectionnez une variation .

• Pour commencer le test, cliquez sur Publish en haut à droite, puis sur Publish now dans la boîte de dialogue. Cette action publie les deux versions de votre page. 

Au cours d'une même session, les visiteurs verront la même version du contenu testé A/B. À la fin d'une session, la version du contenu qui leur est présentée sera randomisée pour la session suivante. 

Analyser les résultats de test A/B

• Accédez à votre contenu :

  • Pages de site web : Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Site web > Pages de site web.
  • Pages de destination : Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Pages de destination.
• Cliquez sur le nom de la page avec le test A/B.
• Cliquez sur l'onglet Résultats du test.
• Cliquez sur les menus déroulants Plage de dates et Fréquence et sélectionnez la période de résultats que vous souhaitez analyser.

• Cliquez sur un en-tête de colonne dans le tableau pour trier les résultats en fonction d'une mesure spécifique. 
• Pour choisir une variation comme gagnante du test, survolez la variation et cliquez sur Choisir comme gagnant. La variante perdante ne sera plus affichée. 

• Si vous souhaitez réexécuter un test A/B sur une variante perdante, survolez la variation et cliquez sur Réexécuter cette variation.

Veuillez noter : si vous relancez une variation à partir d'un test A/B, la variation sera publiée immédiatement.