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Créer et analyser les URL de suivi

Dernière mise à jour: December 18, 2018

Disponible avec :

Marketing Hub
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Professional, Enterprise
Basique

L'URL de suivi permet de mesurer l'efficacité des campagnes marketing. Utilisez-les lorsque vous dirigez le trafic vers une page avec le code de suivi HubSpot depuis un autre endroit qu'un call-to-action sur votre propre site, comme un e-mail groupé, une campagne PPC, une bannière, etc. Une URL de suivi est une URL normale avec des paramètres qui y sont joints.Lorsque les visiteurs proviennent d'une URL de suivi, HubSpot affiche ce trafic dans le rapport sur les sources.

Créer une URL de suivi

  • Depuis votre compte HubSpot, accédez à Reports > Analytics Tools.
  • Cliquez sur Outil de création d'URL de suivi
  • Cliquez sur Créer une URL de suivi
  • Configurer l'URL de suivi :
    • Saisissez une URL valide pour votre page dans le champ URL, y compris le protocole (http:// ou https://). Il peut s'agir de l'URL d'une page avec le code de suivi HubSpot. 
    • Cliquez sur le menu déroulant Campagne UTM et sélectionnez la campagne HubSpot pour laquelle vous souhaitez que les visites vers cette URL de suivi soient inclues dans le rapport sur les sources.

    Remarque : un nom de campagne est requis lors de la création d'une URL de suivi, car il est utilisé dans plusieurs rapports dans HubSpot. Les visites vers l'URL de suivi seront attribuées à cette campagne dans le rapport sur les sources et seront comptabilisées dans les données analytiques pour la campagne dans l'outil Campagnes. 

    • Cliquez sur le menu déroulant Source UTM et sélectionnez la source de votre URL de suivi. Découvrez comment les sources sont catégorisées dans le rapport sur les sources
    • Le champ Medium UTM est facultatif. Saisissez le nom de la publicité de votre bannière, de l'article social, de l'e-mail, etc.Pour les sources rassemblées sous Autres campagnes, le support est visible quand vous analysez les détails d'une campagne précise.Il s'agit généralement du dernier paramètre visible dans les URL de suivi que vous créez dans HubSpot.
    • Le champ Terme UTM est facultatif. Il peut être utilisé dans des systèmes tels que AdWords et Google Analytics pour suivre les mots-clés dans une publicité à clics.
    • Le champ Contenu UTM est facultatif. Saisissez un nom pour une publicité si vous en avez plusieurs sur la page et souhaitez les différencier.  
  • Cliquez sur Enregistrer

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Ajouter une URL de suivi à votre contenu

  • Depuis votre compte HubSpot, accédez à Reports > Analytics Tools.
  • Cliquez sur Outil de création d'URL de suivi
  • Passez le curseur de la souris sur l'URL de suivi, puis sélectionnez le menu déroulant Actions et sélectionnez Copier le lien ou Copier le lien complet. Vous pouvez également copier le lien en cliquant sur le menu déroulant Actions et en sélectionnant Afficher les détails

Remarque : en raison de changements récents dans les publicités AdWords, si vous utilisez l'URL de suivi HubSpot dans les publicités Google AdWords, assurez-vous d'utiliser le lien complet et non le lien raccourci. Insérer le lien complet dans l'URL de suivi complète de HubSpot dans le champ Destination finale des publicités AdWords. Le champ Destination finale doit contenir le même domaine que l'URL de la page de destination. Par exemple, si la page de destination de votre publicité est http://offers.yoursite.com/demo, le champ Destination finale doit contenir yoursite.com.

  • Collez l'URL dans votre contenu. 

Analyser les URL de suivi

  • Depuis votre compte HubSpot, accédez à Reports > Analytics Tools.
  • Cliquez sur Analytics de trafic
  • Cliquez sur l'onglet Paramètres UTM.
  • En haut de la page, utilisez les menus déroulants pour définir la plage de dates et la fréquence du graphique et du tableau ci-dessous. 
  • Au-dessus du tableau, cliquez sur le menu déroulant Paramètre UTM pour voir les URL de suivi, ventilées par campagne, source, support, contenu ou terme.

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  • Dans l'angle supérieur gauche du tableau, cliquez sur le menu déroulant et sélectionnez l'indicateur que vous souhaitez consulter dans le tableau. Vous pouvez sélectionner Sessions, Nouveaux Contacts, Clients, Taux de rejets, Nouvelles sessions visiteurs ou Nouvelle session %.  
  • Si vous souhaitez modifier la visualisation du tableau, cliquez sur le menu déroulant Style

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  • Sous le tableau, vous verrez un tableau des URL de suivi, ventilées selon le paramètre que vous avez sélectionné ci-dessus. Cliquez sur la campagne individuelle, sur la source, sur le support, sur le contenu ou sur le terme pour analyser les données.

traffic-analytics-utm-parameters-table

  • Pour personnaliser les colonnes du tableau, cliquez sur Modifier les colonnes. Dans la boîte de dialogue, cochez la case à côté d'un indicateur pour l'ajouter au tableau ou cliquez sur le x à droite d'un indicateur dans la section Colonnes sélectionnées pour le supprimer. 
Avertissement : cet article est le résultat de la traduction automatique, l'exactitude et la fidélité de la traduction ne sont donc pas garanties. Pour consulter la version originale de cet article, en anglais, cliquez ici.