Comprendre les indicateurs de l'intégration de Google Search Console

L'intégration de la Google Search Console de HubSpot ajoute de nouvelles mesures à votre tableau de bord SEO qui vous montrent comment votre contenu se comporte dans la recherche organique. Vous trouverez ci-dessous les réponses aux questions les plus courantes sur ces indicateurs.

Remarque : si vous avez des questions plus détaillées sur la manière dont les mesures sont calculées par Google, consultez la documentation d'assistance de Google.

Que signifient les mesures de la Google Search Console ? 

Cinq indicateurs sont disponibles dans les outils d'analyse SEO de HubSpot et proviennent de l'intégration de Google Search Console : 

• Total des pages: le nombre de pages détectées par Google Search Console.
• Total des impressions: le nombre de fois où un lien vers votre site web a été consulté sur les pages de résultats de recherche de Google. Les clics sont enregistrés lorsqu'un visiteur consulte une page de résultats de recherche qui contient un lien vers votre site web, même s'il ne va pas jusque-là. Les résultats de recherche dont le défilement infini est activé exigent toutefois que le visiteur fasse défiler le lien pour compter une impression. 
• Nombre total de clics: le nombre de fois où quelqu'un a sélectionné un lien vers votre site Web à partir de Google. Les clics d'une partie de la plate-forme Google à une autre ne sont pas comptabilisés. 
• Taux de clics/ouvertures moyen: le nombre de clics sur votre site web par rapport aux impressions. Le taux de clics/ouvertures moyen est calculé en divisant le nombre de clics par le nombre d'impressions, puis en le multipliant par 100.
• Position moyenne: le classement moyen des pages de votre site web dans les résultats de recherche de Google.

Comment la valeur de la position dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) est-elle calculée dans la mesure de la position moyenne? 

La mesure de la position moyenne calcule la position moyenne du premier lien vers votre site web sur une page de résultats de recherche Google, toutes recherches confondues. De nombreux facteurs influencent la valeur de la position, notamment le type d'appareil, la localisation, l'historique de recherche, les filtres de recherche, etc. Ne vous attendez pas à ce que ce que vous voyez dans vos propres résultats de recherche Google corresponde à ce chiffre.

Sur une page de résultats d'un moteur de recherche, seuls les éléments qui renvoient à un site web externe sont pris en compte en tant qu'espace réservé. Les publicités ou les liens qui affinent vos résultats de recherche Google sur la page ne sont pas comptabilisés. 

Chaque lien vers un site externe est compté de haut en bas et de gauche à droite, selon le sens de la langue utilisée. Notez que s'il y a un carrousel d'images sur la page, il est compté comme un seul élément et toutes les images ou extraits liés reçoivent la même valeur de position.

Par exemple, si vous avez fait une recherche sur Google pour des pâtes, la plupart des résultats de votre recherche vous renvoient à un site web externe, tel que Wikipédia. 

Vous verrez également des liens ou des images d'affinage des requêtes sur la page des résultats de la recherche. Ils apparaissent souvent dans un carrousel, comme dans l'exemple ci-dessous. 

En cliquant sur l'un de ces liens, vous obtiendrez les résultats de la recherche Google pour Spaghetti ou Pizza au lieu d'être redirigé vers une autre page. Ces liens de raffinement de la requête ne sont pas comptabilisés comme un emplacement de position sur la page et seraient ignorés lors du calcul de la position de votre site.

Remarque : certaines images de carrousel ou certains liens vedettes mènent à des sites web externes, et sont donc considérés comme des espaces réservés. 

Dans les exemples ci-dessous, le diagramme de la position dans les résultats de recherche à gauche contient un carrousel d'images qui redirige vers des pages externes. Il peut donc être comptabilisé comme un espace réservé de position. Dans le diagramme de droite, le carrousel d'images contient des liens de raffinement des requêtes, il est donc comptabilisé dans et non dans.

Remarque : cela signifie que la page de résultats peut avoir la même apparence, mais que la position de votre site peut être comptabilisée différemment en fonction des types de liens présents sur la page.

Pour savoir si un résultat est considéré comme un espace réservé, passez votre souris sur un élément lié de la page pour obtenir un aperçu du lien en bas de l'écran. Un lien de raffinement de requête commence toujours par https://www.google.com/search?q et n'est pas considéré comme un substitut de position.

Pourquoi le nombre de clics, de vues ou de sessions est-il différent entre Google Search Console et HubSpot ? 

Il y a quelques raisons pour lesquelles les indicateurs de HubSpot peuvent différer de ceux que vous voyez directement dans Google Search Console :

• Dans HubSpot, vous êtes probablement en train de filtrer vos propres adresses IP pour afficher uniquement le trafic externe vers votre site web. Cela signifie que le nombre de clics, de vues ou de sessions exclut votre propre engagement sur votre site.
• Vos mesures dans Google Search Console excluront tout trafic que vous filtrez.
• Google permet aussi de procéder à un filtrage automatique basé sur des informations qui vous concernent vous et votre site. 

À quelle URL les données sont-elles associées ?

Google Search Console sélectionne une URL canonique qui représente toutes les variantes d'une page. Il s'agit notamment des variations par appareil (bureau ou mobile), des variantes d'URL qui pointent vers la même page et des versions linguistiques alternatives d'une page. Les données relatives aux clics, aux impressions et à la position pour toutes les variantes d'une page sont attribuées à l'URL canonique.