Analysez les performances de vos appels à l'action

Après avoir créé vos call-to-action et les avoir ajoutés à votre contenu HubSpot, analysez leur performance et identifiez les CTA qui reçoivent le plus de vues et de clics. 

Remarque : les clics sur les CTA ne correspondent pas toujours aux pages vues. Apprenez-en plus sur les raisons possibles de cet écart

Examinez votre tableau de bord des appels à l'action

• Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Capture de leads > CTA.
• Sur le tableau de bord des appels à l'action, vous pouvez trouver une liste de vos CTA. Filtrez vos CTA en utilisant les menus déroulants au-dessus du tableau des CTA  
  
  • Plage de dates : filtrez vos CTA sur une plage de temps spécifique. 
  • Campagne : filtrez vos CTA par campagne associée.
  • Type : filtrez par type de CTA, comme le CTA simple, multivarié ou intelligent. 
  • Équipes : filtrez vos CTA par équipe assignée
    
    

• Pour trier vos CTA dans le tableau des CTA, cliquez sur l'un des titres de colonne suivants
  
  • Nom : le nom interne du CTA.
  • Vues : le nombre de fois que le CTA a été vu par les visiteurs.
  • Taux de clic : le pourcentage de vues qui aboutissent à des clics sur le CTA.
  • Clics : le nombre de clics sur le CTA.
  • Emplacements : le nombre de ressources HubSpot (pages, e-mails, articles de blog, etc.) sur lesquelles le CTA est utilisé.
  • Dernière modification : la date à laquelle le CTA a été modifié pour la dernière fois
    
    

Examiner les performances des appels à l'action individuels

• Pour afficher une ventilation détaillée des performances d'un CTA, cliquez sur le nom du CTA dans le tableau de bord des appels à l'action.
• Sur la page de chaque CTA, cliquez sur le menu déroulant Plage de dates pour filtrer vos données selon une plage de temps spécifique. 

Rapports sur les performances des appels à l'action 

• Vues, clics et soumissions : ces rapports présentent une ventilation des vues, des clics et des ouvertures au cours de la période sélectionnée
  
  • Pour afficher la mesure du CTA, survolez unpoint de données dans le graphique.

• • Pour sélectionner une autre métrique, en haut à gauche, cliquez sur le menu déroulant
    
    

• Conversions des vues, des clics et des soumissions : ce rapport indique le nombre et les taux de conversion des vues, des clics et des soumissions au cours de la période sélectionnée
  
  

• Placements de l'appel à l'action : ce rapport présente une ventilation détaillée des performances de l'appel à l'action. Vous pouvez afficher les données de l'ensemble de votre contenu, ou seulement de vos pages ou de vos e-mails.
  • Pour afficher les données de l'ensemble de votre contenu, ou seulement de vos pages ou de vos e-mails, sélectionnez un type de contenu  dans le coin supérieur droit

• • Pour voir une ventilation des performances du CTA sur des URL de pages spécifiques, cliquez sur le nom du CTA.
  • Pour évaluer la performance de votre CTA, il est recommandé d'observer et d'analyser ces deux métriques :
    • Taux de clics : le taux de clics est le pourcentage de personnes qui ont consulté le CTA et y ont cliqué. Comparer le taux de clics d'un CTA à celui d'un autre CTA ou l'historique des performances de vos CTA. 
    • Taux de soumission : le taux de soumission est le pourcentage de personnes ayant cliqué sur le CTA et ont ensuite soumis un formulaire. Comparez le taux de soumission d'un CTA par rapport à un autre CTA, ou les performances historiques de vos CTA

• Attribution des revenus (Marketing Hub Enterprise uniquement) : ce rapport montre les revenus attribués, les affaires avec des revenus attribués et les contacts avec des revenus attribués pour la campagne.
  • Pour modifier le modèle d'attribution utilisé, dans le coin supérieur droit, cliquez sur les actions > Modifier.
  • Pour créer un rapport d'attribution personnalisé dans le générateur de rapports d'attribution, cliquez sur Ouvrir le générateur de rapports d'attribution