Analysez les performances de vos appels à l'action

Après avoir créé vos call-to-action et les avoir ajoutés à votre contenu HubSpot, analysez leur performance et identifiez les CTA qui reçoivent le plus de vues et de clics. 

Remarque : les clics sur les CTA ne correspondent pas toujours aux pages vues. Apprenez-en plus sur les raisons possibles de cet écart

Examinez votre tableau de bord des appels à l'action

• Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Capture de leads > CTA.
• Sur le tableau de bord des appels à l'action, vous pouvez trouver une liste de vos CTA. Filtrez vos CTA en utilisant les menus déroulants au-dessus du tableau des CTA  
  
  • Plage de dates : filtrez vos CTA sur une plage de temps spécifique. 
  • Campagne : filtrez vos CTA par campagne associée.
  • Type : filtrez par type de CTA, comme le CTA simple, multivarié ou intelligent. 
  • Équipes : filtrez vos CTA par équipe assignée
    
    

• Pour trier vos CTA dans le tableau des CTA, cliquez sur l'un des titres de colonne suivants
  
  • Nom : le nom interne du CTA.
  • Vues : le nombre de fois que le CTA a été vu par les visiteurs.
  • Taux de clic : le pourcentage de vues qui aboutissent à des clics sur le CTA.
  • Clics : le nombre de clics sur le CTA.
  • Emplacements : le nombre de ressources HubSpot (pages, e-mails, articles de blog, etc.) sur lesquelles le CTA est utilisé.
  • Dernière modification : la date à laquelle le CTA a été modifié pour la dernière fois.
    
    

Examiner les performances des appels à l'action individuels

• Pour afficher une ventilation détaillée des performances d'un CTA, cliquez sur le nom du CTA dans le tableau de bord des appels à l'action.
• Sur la page de chaque CTA, cliquez sur le menu déroulant Plage de dates pour filtrer vos données selon une plage de temps spécifique. 

Rapports sur les performances des appels à l'action 

• Vues, clics et soumissions : ces rapports présentent une ventilation des vues, des clics et des soumissions pour la période sélectionnée.
  
  • Pour afficher la mesure du CTA, survolez unpoint de données   dans le graphique.

• • Pour sélectionner une autre métrique, en haut à gauche, cliquez sur le menu déroulant.
    
    

• Conversions des vues, des clics et des soumissions : ce rapport indique le nombre et les taux de conversion des vues, des clics et des soumissions au cours de la période sélectionnée.
  
  

• Placements de l'appel à l'action : ce rapport présente une ventilation détaillée des performances de l'appel à l'action. Vous pouvez afficher les données de l'ensemble de votre contenu, ou seulement de vos pages ou de vos e-mails.
  • Pour afficher les données de l'ensemble de votre contenu, ou seulement de vos pages ou de vos e-mails, sélectionnez un type de contenu  dans le coin supérieur droit

• • Pour voir une ventilation des performances du CTA sur des URL de pages spécifiques, cliquez sur le nom du CTA.
  • Pour évaluer la performance de votre CTA, il est recommandé d'observer et d'analyser ces deux métriques :
    • Taux de clic : le taux de clic est le pourcentage de personnes qui ont vu, puis cliqué sur le CTA. Comparer le taux de clics d'un CTA à celui d'un autre CTA ou l'historique des performances de vos CTA. 
    • Taux de soumission : le taux de soumission est le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur le CTA, puis soumis un formulaire sur la page de redirection de l'URL du CTA. Comparez le taux de soumission d'un CTA par rapport à un autre CTA, ou les performances historiques de vos CTA

Remarque :

• Le taux de soumission ne comprend pas les clics sur les liens des réunions
• Les soumissions de CTA ne peuvent pas être attribuées avec précision à une page individuelle, donc les données de soumission ne sont pas enregistrées pour chaque URL de page. Les soumissions sont plutôt rapportées globalement pour les CTA.

 

 

• Attribution des revenus (Marketing Hub Enterprise uniquement) : ce rapport montre les revenus attribués, les affaires avec des revenus attribués et les contacts avec des revenus attribués pour la campagne.
  • Pour modifier le modèle d'attribution utilisé, dans le coin supérieur droit, cliquez sur les actions > Modifier.
  • Pour créer un rapport d'attribution personnalisé dans le générateur de rapports d'attribution, cliquez sur Ouvrir le générateur de rapports d'attribution.