Analysez la performance de vos boutons de call-to-action (CTA)

Après avoir créé vos boutons de call-to-action et les avoir ajoutés à votre contenu HubSpot, analysez leurs performances et identifiez les CTA qui reçoivent le plus de vues et de clics. 

Remarque : les clics sur les boutons CTA ne correspondent pas toujours aux pages vues. Apprenez-en plus sur les raisons possibles de cet écart.

Examinez votre tableau de bord des call-to-action

• Dans votre compte HubSpot, naviguez vers Marketing > Lead Capture > Bouton CTAs.
• Dans le tableau de bord des call-to-action, vous trouverez une liste de vos boutons CTA. Filtrez vos CTA en utilisant les menus déroulants au-dessus du tableau des CTA des boutons : 
  
  • Plage de dates : filtrez vos boutons CTA sur une plage de temps spécifique. 
  • Campagne : filtrez vos boutons CTA par campagne associée.
  • Type : filtrez par type de bouton CTA, tel que CTA simple, multivarié ou intelligent. 
  • Équipes : filtrez vos boutons CTA par équipe assignée.
    
    

• Pour trier vos CTA dans le tableau des boutons CTA, cliquez sur l'un des titres de colonne suivants :
  
  • Nom : le nom interne du bouton CTA.
  • Vues : le nombre de fois que le bouton CTA a été vu par les visiteurs.
  • Taux de clic : le pourcentage de vues qui aboutissent à des clics sur le bouton CTA.
  • Clics : le nombre de clics sur le bouton CTA.
  • Emplacements : le nombre de ressources HubSpot (pages, e-mails, articles de blog, etc.) sur lesquelles le bouton CTA est utilisé.
  • Dernière modification : la date à laquelle le bouton CTA a été modifié pour la dernière fois.
    
    

Examiner les performances des call-to-action individuels

• Pour afficher une ventilation détaillée des performances d'un bouton CTA, cliquez sur le nom du bouton CTA dans le tableau de bord des call-to-action.
• Sur la page des CTA des boutons individuels, cliquez sur le menu déroulant Plage de dates pour filtrer vos données selon une plage de temps spécifique. 

Rapports sur les performances des call-to-action 

• Vues, clics et soumissions : ces rapports présentent une ventilation des vues, des clics et des soumissions pour la période sélectionnée.
  
  • Pour afficher la métrique du bouton CTA, survolez un point de données dans le graphique.

• • Pour sélectionner une autre métrique, en haut à gauche, cliquez sur le menu déroulant.
    
    

• Conversions des vues, des clics et des soumissions : ce rapport indique le nombre et les taux de conversion des vues, des clics et des soumissions au cours de la période sélectionnée.
  
  

• Placements des boutons de call-to-action : ce rapport présente une ventilation détaillée des performances des boutons de call-to-action. Vous pouvez afficher les données de l'ensemble de votre contenu, ou seulement de vos pages ou de vos e-mails.
  • Pour afficher les données de l'ensemble de votre contenu, ou seulement de vos pages ou e-mails, sélectionnez un type de contenu  en haut à droite.

• • Pour voir une ventilation des performances du bouton CTA sur des URL de page spécifiques, cliquez sur le nom du CTA.
  • Pour évaluer la performance de votre bouton CTA, il est recommandé d'observer et d'analyser ces deux métriques :
    • Taux de clic : le taux de clic est le pourcentage de personnes qui ont vu, puis cliqué sur le bouton CTA. Comparez le taux de clics d'un bouton CTA par rapport à un autre bouton CTA ou à l'historique des performances de vos boutons CTA. 
    • Taux de soumission : le taux de soumission est le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur le bouton CTA, puis soumis un formulaire sur la page de redirection de l'URL du CTA. Comparez le taux de soumission d'un bouton CTA par rapport à un autre bouton CTA, ou les performances historiques de vos boutons CTA.

• Attribution des revenus (Marketing Hub Entreprise uniquement) : ce rapport montre les revenus attribués, les transactions avec les revenus attribués, et les contacts avec les revenus attribués pour la campagne.
  • Pour modifier le modèle d'attribution utilisé, dans le coin supérieur droit, cliquez sur Actions > Modifier.
  • Pour créer un rapport d'attribution personnalisé dans le générateur de rapports d'attribution, cliquez sur Ouvrir le générateur de rapports d'attribution.