Analizza le prestazioni delle diverse campagne in Marketing Studio

Analizza le prestazioni delle tue campagne per valutarne l’efficacia complessiva. Invece di passare da uno strumento all’altro e da una pagina all’altra, analizza una panoramica completa dei dati relativi alle tue diverse campagne in un unico strumento.

Puoi anche analizzare le singole campagne nello strumento dedicato alle campagne. Scopri di più sulle diverse metriche relative alle campagne disponibili in HubSpot.

Prima di iniziare

• Questo strumento sostituisce lo strumento di analisi delle campagne esistente. Per accedere all’analisi delle campagne precedente, cerca “analisi delle campagne ” nella barra di ricerca globale.

• I tipi di interazione associati alle tue risorse devono essere attivati nelle impostazioni di attribuzione del fatturato. In caso contrario, i report di attribuzione non verranno popolati. Scopri come gestire le impostazioni dei report di attribuzione.

Esamina le informazioni sulle tue campagne

Dalla scheda Panoramica delle campagne in Marketing Studio, esamina le informazioni generate dall’intelligenza artificiale sulle prestazioni delle tue campagne, nonché sulle prestazioni della pipeline delle campagne e su qualsiasi interazione dei clienti con le tue campagne negli ultimi 30 giorni.

1. Nel tuo account HubSpot, vai a Marketing > Marketing Studio.
2. In alto a sinistra, esamina le informazioni sulla campagna fornite dall’IA. Per visualizzare tutte le informazioni e i passaggi successivi consigliati, fai clic su Visualizza tutto. Tutte le informazioni sulla campagna appariranno nel pannello di destra.
   
   

3. Per esaminare un dato analitico e i relativi suggerimenti, clicca sul dato specifico.
   • Per esaminare tutti i dettagli di una raccomandazione, clicca su “Esamina”.
   • Per esaminare una raccomandazione nell’area di lavoro della campagna, clicca sull’icona del menu a tendina " downIcon " e seleziona "Apri nell’area di lavoro". Verrai reindirizzato automaticamente all’editor dell’area di lavoro di Marketing Studio con la scheda dell’elemento corrispondente evidenziata.
   • Per assegnare una raccomandazione come attività a un altro utente, clicca sull’icona del menu a tendina " downIcon " e seleziona "Assegna".
   • Per ignorare una raccomandazione, clicca sull’icona del menu a tendina “ downIcon ” e seleziona “Ignora”.

• • Se hai completato un suggerimento, clicca sull’icona del menu a tendina " downIcon " e seleziona "Contrassegna come applicato".
    
    

4. Nella sezione "Interazione con i contatti", esamina un riepilogo dell’attività dei clienti, ad esempio le e-mail di marketing aperte. Per visualizzare l’attività dei clienti in dettaglio, clicca sull’icona a forma di freccia.
5. Nel report " Pipeline della campagna ", esamina il numero di trattative influenzate in tutte le campagne. Per passare da un report all’altro, nella parte superiore, clicca su "Trattative create " o "Trattative chiuse con esito positivo".

Analizza le prestazioni delle tue campagne

1. Nel tuo account HubSpot, vai a Marketing > Marketing Studio.
2. Nella parte superiore, fare clic sulla scheda “Analizza ”.
3. Nella parte superiore, puoi filtrare le tue campagne. Scegli tra i seguenti filtri:
   • Campagna: seleziona le campagne che desideri includere nei dati del report sulle prestazioni delle campagne.
   • Intervallo di date: filtra i dati in base a un intervallo di tempo specifico. In questo modo verranno filtrati i dati di qualsiasi scheda visualizzata. Se selezioni un intervallo di date mobile, il set di dati escluderà il giorno corrente.

4. • Modello di attribuzione (soloMarketing Hub Enterprise): seleziona il modello di attribuzione per i tuoi report. Scopri di più sui diversi modelli di attribuzione disponibili.
     
     

Report delle campagne

La scheda Analizza è suddivisa nelle seguenti sezioni:

• Metriche principali: esamina le metriche principali relative alle campagne selezionate, quali ricavi, ROI, contatti influenzati, lead generati, spesa totale e contatti con ricavi attribuiti. In questa sezione è inoltre possibile consultare un riepilogo generato dall’intelligenza artificiale relativo alle prestazioni delle campagne selezionate.
• Aumento della notorietà: i seguenti report monitorano l’efficacia delle campagne nell’aumentare la notorietà.
  • Visibilità del marchio nelle campagne: esamina un punteggio percentuale relativo alla frequenza con cui il tuo marchio appare nelle risposte del motore di ricerca in relazione ai prompt monitorati.
  • Citazioni delle risorse della campagna: esamina quali risorse generano il maggior numero di citazioni per le tue query monitorate.
  • Contatti influenzati: esamina il numero di contatti influenzati generati dalle campagne selezionate.
  • Contatti influenzati per fonte: esamina quali fonti generano il numero di contatti influenzati. Puoi esaminare questo report in base ai seguenti tipi di fonte: fonte di interazione, tipo di risorsa o regione.
• Generazione e conversione dei contatti: i seguenti report monitorano i risultati delle tue campagne in termini di generazione e conversione dei contatti.
  • Percorso di conversione dei contatti: esamina tutti i punti di contatto per determinare i percorsi che i potenziali clienti seguono attraverso la tua campagna. Puoi scegliere tra le seguenti opzioni: contatti influenzati, flusso di e-mail, flusso di moduli e flusso di annunci. Questo rapporto includerà anche un riepilogo generato dall'intelligenza artificiale dei percorsi di conversione dei contatti per le campagne selezionate.
  • Risorse che contribuiscono alla pipeline: esamina i contatti creati, le trattative create o il fatturato attribuito a ciascun tipo di risorsa nelle campagne selezionate.
  • Fonte di interazione che contribuisce alla pipeline: esamina il contributo per fonte di interazione (canale del primo contatto) per l’intervallo di date e la metrica selezionati. Puoi scegliere tra
• Influenza sulle trattative: i seguenti report tracciano l’impatto delle tue campagne sulle trattative.
  • Riepilogo delle trattative influenzate: esamina le metriche chiave relative alle trattative influenzate dalle campagne selezionate. Ciò include il valore complessivo delle trattative associate, il numero di trattative chiuse con esito positivo, la dimensione media delle trattative e l’interazione media per trattativa.
  • Ricavi attribuiti per campagna: esamina i ricavi attribuiti a ciascuna campagna per determinare quali campagne stanno contribuendo maggiormente ai ricavi delle transazioni concluse.
• Ritorno sull’investimento: i seguenti report tracciano il ritorno sull’investimento delle tue campagne per determinarne l’efficacia.
  • ROI nel tempo: esamina il ROI della tua campagna nel tempo, utilizzando modelli di ricavi attribuiti e voci di spesa della campagna. Scopri di più su come impostare il ROI della tua campagna.
  • Ricavi attribuiti rispetto alla spesa: esamina i ricavi attribuiti rispetto alla spesa. Questo report è raggruppato per campagna.

• Prestazioni delle risorse: esamina i dati sulle prestazioni di ciascuna risorsa, organizzati per tipo di risorsa.
  • Per filtrare in base al tipo di risorsa, nella parte superiore della sezione, fai clic su [tipo di risorsa] per filtrare in base a quella specifica risorsa. Ad esempio, per esaminare solo le prestazioni delle risorse delle pagine di destinazione.
  • Per visualizzare maggiori dettagli su ciascun tipo di risorsa, clicca su [risorsa] per espandere la sezione.
  • Per visualizzare i dettagli relativi a tutti i tipi di risorsa, in alto a destra, clicca su Espandi tutto.
  • Per ridurre a icona tutte le sezioni, in alto a destra, fare clic su " Comprimi tutto".