캠페인 성과를 분석하여 캠페인의 전반적인 효과를 측정하세요. 여러 도구와 페이지를 오가며 확인하는 대신, 하나의 도구에서 다양한 캠페인의 데이터를 종합적으로 파악할 수 있습니다.
이 도구는 기존의 캠페인 분석 도구를 대체합니다. 기존 캠페인 분석 기능을 이용하려면 전체 검색 창에서 ‘캠페인 분석’을 검색해 보세요.
또한 캠페인 도구에서 개별 캠페인을 분석할 수도 있습니다. HubSpot에서 사용할 수 있는 다양한 캠페인 지표에 대해 자세히 알아보세요.
캠페인 성과 분석
- HubSpot 계정에서 더 보기를 클릭한 다음 마케팅 > 캠페인으로 이동하세요. 더 보기가 계정에 표시되지 않으면 바로 마케팅 > 캠페인으로 이동하세요.
- 상단에서 ‘분석 ’ 탭을 클릭하세요.
- 상단에서 캠페인을 필터링할 수 있습니다. 이러한 필터는 캠페인 자산이나 기여도 데이터를 검토하는 등 ‘분석’ 탭 내의 다른 영역으로 이동한 후에도 계속 적용됩니다.
- 캠페인: 캠페인 성과 보고서 데이터에 포함할 캠페인을 선택합니다.
- 날짜 범위: 데이터를 특정 기간으로필터링합니다 . 이 설정은 표시되는 모든 탭의 데이터에 적용됩니다. 이동식 날짜 범위를 선택하면 데이터 세트에서 당일을 제외합니다.
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- 어트리뷰션 모델: 보고서에 사용할 어트리뷰션 모델을 선택합니다. 이 필터는Marketing Hub Enterprise에서만 사용할 수 있습니다. 사용 가능한 다양한 어트리뷰션 모델에 대해 자세히 알아보세요.
- 캠페인을 비교하려면 오른쪽 상단의 ‘캠페인 비교’를 클릭하세요. 캠페인 성과 비교에 대해 자세히 알아보세요.
- 왼쪽 사이드바 메뉴에서 다음 섹션으로 이동할 수 있습니다.
- 개요: 선택한 캠페인의 전반적인 성과 보고서를 확인합니다.
- 캠페인 자산: 선택한 캠페인과 관련된 자산의 성과를확인합니다 .
- 어트리뷰션: 선택한 캠페인의 어트리뷰션 보고서를확인합니다 . 이용 가능한 어트리뷰션 보고서는 HubSpot 구독 유형에 따라 달라집니다.
개요
'개요' 섹션에서 다음 보고서를 확인할 수 있습니다.
- 매출 기여도: 선택한 캠페인의 캠페인 지출, 기여 매출, ROI 비율, 거래 및 연락처와 같은 전반적인 데이터를 확인합니다. 캠페인 ROI 설정에 대해 자세히 알아보세요.
- 연락처 라이프사이클: 캠페인에 목표를 설정한 경우, 캠페인별로 각 라이프사이클 단계에 속한 연락처 수를 확인할 수 있습니다.
- 잠재고객에서 기회로 이어지는 여정: 모든 접점을 검토하여 잠재고객이 캠페인을 통해 거치는 여정을 파악할 수 있습니다. 우측 상단에서 보고서의 ‘첫 단계’를 선택하세요. ‘캠페인 영향’, ‘이메일’, ‘광고’, ‘양식’ 중에서 선택할 수 있습니다.
- 목표 보고서: 캠페인의 ‘총 목표 진행 상황’ 및 ‘시간별 목표’ 보고서를검토하세요 . 캠페인 목표 추적기 사용법에 대해 자세히 알아보세요.
- 웹사이트 트래픽: 캠페인별 세션, 신규 연락처(첫 접촉), 신규 연락처(마지막 접촉) 지표를 검토하세요.
- 총 영향받은 연락처: 선택한 캠페인을 통해 생성된 영향받은 연락처의 수를확인하세요 .
- 시간별 영향받은 연락처: 선택한 기간 동안 각 캠페인에서 생성된 영향받은 연락처 수를 확인하세요 .
캠페인 자산
'캠페인 자산' 섹션에서는 자산 유형별로 분류된 각 자산의 성과 데이터를 확인할 수 있습니다.
- 각 자산 유형에 대한 자세한 내용을 확인하려면 [자산 이름] 을 클릭하여 해당 섹션을 확장하십시오.
- 모든 자산 유형에 대한 세부 정보를 확인하려면 오른쪽 상단의 '모든 자산 확장'을 클릭하십시오.
- 모든 섹션을 최소화하려면 오른쪽 상단의 ‘모든 자산 접기’를 클릭하세요.
어트리뷰션
구독 필요
거래 생성 및 매출 기여도 보고서를 확인하려면 Marketing Hub Enterprise 구독이 필요합니다.
'어트리뷰션' 섹션에서 캠페인 데이터에 대한 어트리뷰션 보고서를 확인할 수 있습니다.
- 왼쪽 사이드바 메뉴에서 ‘속성’ 섹션을 클릭하여 펼치십시오. 그런 다음 다음 섹션으로 이동하십시오.
- 개요: 전체 캠페인에 대한 기여도 보고서와 이 캠페인에 기여된 신규 연락처 수를확인합니다 .
- 거래 생성( Marketing Hub Enterprise 전용): 이 캠페인에 기여된 신규 거래 건수에 대한 보고서를 확인합니다.
- 매출( Marketing Hub Enterprise 전용): 이 캠페인에 기여된 매출액에 대한 보고서를 확인합니다.
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