BetaAnalizar el rendimiento de las campañas en Marketing Studio

Analiza el rendimiento de tus campañas para evaluar su eficacia general. En lugar de tener que cambiar constantemente entre herramientas y páginas diferentes, analiza una visión general completa de los datos de tus distintas campañas en una sola herramienta.

Esta herramienta sustituye a la herramienta de análisis de campañas existente. Para acceder a los datos analíticos de campañas anteriores, puedes buscar «datos analíticos de campañas» en la barra de búsqueda global.

También puedes analizar campañas individuales en la herramienta Campañas. Más información sobre las diferentes métricas de campañas disponibles en HubSpot.

Analice el rendimiento de su campaña

1. En tu cuenta de HubSpot, haz clic en Más y luego ve a Marketing > Campañas. Si Más no aparece en tu cuenta, ve directamente a Marketing > Campañas.
2. En la parte superior, haz clic en la pestaña Analizar. 
3. En la parte superior, puedes filtrar tus campañas. Estos filtros se mantendrán activos incluso después de pasar a otras secciones de la pestaña «Analizar» , como al revisar los recursos de tu campaña o los datos de atribución. 
   • Campaña: selecciona las campañas que deseas incluir en los datos del informe de rendimiento de la campaña.
   • Intervalo de fechas: filtra los datos según un intervalo de tiempo específico. Esto filtrará los datos de cualquier pestaña que se muestre. Si selecciona un intervalo de fechas renovable, el conjunto de datos excluirá el día actual.

4. • Modelo de atribución: selecciona el modelo de atribución para tus informes. Este filtro solo está disponible para Marketing Hub Enterprise . Obtén más información sobre los diferentes modelos de atribución disponibles. 
5. Para comparar tus campañas, haz clic en «Comparar campañas», en la esquina superior derecha. Más información sobre cómo comparar el rendimiento de tus campañas. 
6. En el menú lateral izquierdo, puedes acceder a las siguientes secciones: 
   • Resumen: revisa los informes de rendimiento general de las campañas seleccionadas.
   • Recursos de campaña: revisa el rendimiento de los recursos asociados a las campañas seleccionadas.
   • Atribución: consulta los informes de atribución de las campañas seleccionadas. Los informes de atribución disponibles dependerán de tu suscripción a HubSpot. 

Descripción

En la sección «Resumen» , puedes consultar los siguientes informes:

• Atribución de ingresos: revisa los datos generales, como el gasto en campañas, los ingresos atribuidos, el porcentaje de ROI, los negocios y los contactos de las campañas seleccionadas. Más información sobre cómo establecer el ROI de tu campaña.
• Ciclo de vida de los contactos: si has establecido una meta para tu campaña, revisa el número de contactos en cada etapa del ciclo de vida por campaña. 
• Recorrido de contacto hacia la oportunidad: revisa todos los puntos de contacto para determinar los recorridos que siguen los prospectos a lo largo de tu campaña. En la esquina superior derecha, selecciona la «Primera etapa » de tu informe. Puedes elegir entre las siguientes opciones: influencias de la campaña, correo electrónico, anuncios y formularios. 
• Informes de metas: revisa los informes «Progreso total de las metas » y «Evolución de las metas» de tus campañas. Más información sobre cómo utilizar el seguimiento de metas de campaña. 
• Tráfico web: analiza las métricas de sesiones, nuevos contactos (primer contacto) y nuevos contactos (último contacto) por campaña.
• Total de contactos captados: comprueba el número de contactos captados por las campañas seleccionadas.
• Contactos influenciados a lo largo del tiempo: número de contactos influenciados generados por cada campaña durante el periodo de tiempo seleccionado. 
  
  

Materiales de campaña de la campaña

En la sección «Recursos de la campaña» , puedes consultar los datos de rendimiento de cada recurso, organizados por tipo de recurso.

• Para consultar más detalles sobre cada tipo de activo, haz clic en [nombre del activo] para desplegar la sección. 
• Para consultar los detalles de todos los tipos de activos, haz clic en «Expandir todos los activos», en la esquina superior derecha. 
• Para minimizar todas las secciones, haz clic en «Contraer todos los elementos» en la esquina superior derecha. 

Atribución

En la sección «Atribución» , puedes consultar los informes de atribución correspondientes a los datos de tu campaña. 

• En el menú de la barra lateral izquierda, haz clic para desplegar la sección «Atribución ». A continuación, ve a las siguientes secciones: 
  • Resumen: revisa los informes de atribución de las campañas en general y el número de nuevos contactos atribuidos a esta campaña. 
  • Crear negocio ( soloMarketing Hub Enterprise ): revisa los informes sobre el número de nuevos negocios atribuidos a esta campaña.
  • Ingresos ( soloMarketing Hub Enterprise ): consulta los informes para ver la cantidad de ingresos atribuidos a esta campaña.