测试版在 Marketing Studio 中分析营销活动表现

分析您的广告系列表现，以衡量广告系列的整体效果。无需在不同工具和页面之间来回切换，您可以在一个工具中全面分析不同广告系列的数据概览。

该工具将取代现有的营销活动分析工具。若需访问旧版营销活动分析功能，您可在全局搜索栏中搜索“营销活动分析”。

您还可以在“广告系列”工具中分析单个广告系列。进一步了解 HubSpot 中提供的各种广告系列指标。

分析您的营销活动表现

1. 在你的 HubSpot 帐户中，单击更多，然后导航到营销 > 市场活动。如果你的帐户中未显示更多，请直接导航到营销 > 市场活动。
2. 在顶部，点击“分析”选项卡。
3. 在页面顶部，您可以对营销活动进行筛选。即使在“分析”选项卡中导航至其他区域（例如查看营销活动素材或归因数据时），这些筛选条件仍会保持生效。
   • 营销活动：选择您希望纳入营销活动表现报告的数据范围。
   • 日期范围：将 数据筛选 至特定时间段。此筛选条件将作用于“分析”标签页中显示的任何页面。如果您选择滚动日期范围，数据集将排除当前日期。

4. • 归因模型：为报告选择归因模型。此筛选条件仅适用于Marketing Hub Enterprise版本。了解有关可用归因模型的更多信息。
5. 若要比较您的广告系列，请在右上角点击“比较广告系列”。了解有关比较广告系列表现的更多信息。
6. 在左侧边栏菜单中，您可以导航至以下部分：
   • 概览：查看所选广告系列的整体表现报告。
   • 广告系列素材：查看 与所选广告系列关联的素材表现。
   • 归因：查看所 选广告系列的归因报告。可用的归因报告取决于您的 HubSpot 订阅套餐。

概览

在“概览”部分，您可以查看以下报告：

• 收入归因：查看所选营销活动的总体数据，例如营销活动支出、归因收入、投资回报率（ROI）百分比、商机和联系人。了解有关设置营销活动投资回报率的更多信息。
• 联系人生命周期：如果您为营销活动设置了目标，请查看各营销活动在每个生命周期阶段的联系人数量。
• 潜在客户到商机的转化路径：查看所有触点，以确定潜在客户通过您的营销活动所经历的转化路径。在右上角，为报告选择“第一阶段”。您可以从以下选项中进行选择： 营销活动影响、电子邮件、 广告和 表单。
• 目标报告：查看 您各营销活动的“总目标进度”和“目标随时间变化”报告。了解有关使用营销活动目标跟踪器的更多信息。
• 网站流量：查看各营销活动对应的会话、新联系人（首次触点）和新联系人（最后触点）指标 。
• 受影响联系人总数：查看 所选营销活动产生的受影响联系人数量。
• 受影响联系人随时间变化情况：查看 在所选时间段内，每个营销活动产生的受影响联系人数量。
  
  

营销活动素材

在“活动素材”部分，您可以查看按素材类型分类的每种素材的绩效数据。

• 要查看每种资产类型的更多详细信息，请点击[资产名称]以展开该部分。
• 要查看所有资产类型的详细信息，请在右上角点击“展开所有资产”。
• 要折叠所有部分，请在右上角点击“折叠所有素材”。

归因

在“归因”部分，您可以查看营销活动数据的归因报告。

• 在左侧边栏菜单中，单击以展开“归因”部分。然后，导航至以下部分：
  • 概览：查看 整体营销活动的归因报告，以及归因于该营销活动的新联系人数量。
  • 交易创建（ 仅限Marketing HubEnterprise）：查看归因于该营销活动的新交易数量报告。
  • 收入（ 仅限Marketing HubEnterprise）：查看归因于该营销活动的收入金额报告。