キャンペーンのパフォーマンスを分析して、キャンペーンの全体的な効果を測定します。ツール間を行き来する必要なく、さまざまなキャンペーンのデータを1つのツールで包括的に分析できます。
これは既存の キャンペーン アナリティクスツールに代わるものです。旧キャンペーン アナリティクスにアクセスするには、 グローバル検索バーで キャンペーン アナリティクスを検索します。
また、キャンペーンツールで個々のキャンペーンを分析することもできます。HubSpotで利用できるさまざまなキャンペーン測定指標について詳細をご確認ください。
キャンペーンのパフォーマンスを分析する
- HubSpotアカウントで、［その他］をクリックし、［マーケティング］＞［キャンペーン］に移動します。アカウントに［その他］が表示されない場合は、［マーケティング］＞［キャンペーン］に直接移動します。
- 上部にある［分析］タブをクリックします。
- 上部では、キャンペーンを絞り込むことができます。これらのフィルターは、キャンペーンアセットやアトリビューションデータを確認するときなど、[ 分析 ]タブの他の領域に移動した後でも適用されます。
- キャンペーン: キャンペーンのパフォーマンスレポートデータに含めるキャンペーンを選択します。
- 日付範囲: データを特定の期間に絞り込みます。表示されている全てのタブのデータを絞り込みします。移動日付範囲を選択した場合、データセットは現在の日を除外します。
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- アトリビューションモデル: レポートに使用するアトリビューションモデルを選択します。このフィルターは 、Marketing Hub Enterprise でのみ利用できます。利用可能なさまざまなアトリビューションモデルについてもっと詳しく。
- キャンペーンを比較するには、右上の [キャンペーンを比較]をクリックします。キャンペーンの成果を比較する方法をご覧ください。
- 左のサイドバーメニューで、以下のセクションに移動できます。
- 概要: 選択したキャンペーンの全体的なパフォーマンスレポートを確認します。
- キャンペーンアセット:選択したキャンペーンに関連付けられたアセットのパフォーマンスを確認します。
- アトリビューション:選択したキャンペーンのアトリビューションレポートを確認します。利用可能なアトリビューションレポートは、HubSpotサブスクリプションによって異なります。
概要
[概要 ]セクションでは、以下のレポートを確認できます。
- 収益アトリビューション: 選択したキャンペーンのキャンペーン支出、帰属する収益、ROI(投資収益率)、取引、コンタクトなどのデータusch全体を確認できます。詳しくは、キャンペーン ROIの設定をご確認ください。
- コンタクトのライフサイクル: キャンペーンの目標を設定している場合、キャンペーン別の各ライフサイクルライフサイクルステージのコンタクト数を確認します。
- 「コンタクト・ジャーニー・トゥ・オポチュニティ（Contact journey to opportunity）」：すべてのタッチポイントを精査し、見込み客がキャンペーンを通じて辿るジャーニーを特定します。右上の「」から、レポートに使用する「First stage」を選択してください。以下の選択肢から選ぶことができます：キャンペーンの影響、メール、広告、およびフォーム。
- 目標レポート:キャンペーンの[ 目標進捗の合計 ]レポートと[ 経時的な目標 ]レポートを確認します。 キャンペーン 目標追跡ツールの使用について詳細をご確認ください。
- ウェブサイトトラフィック: キャンペーン別の セッション数、 新規コンタクト(ファーストタッチ)指標、 新規コンタクト(ラストタッチ) 測定指標を確認します。
- 影響を受けたコンタクトの合計:選択したキャンペーンによって生成された影響を受けたコンタクトの数を確認します。
- 期間中の影響を受けた連絡先：で、選択した期間内に各キャンペーンによって生成された影響を受けた連絡先の件数を表示します。
キャンペーンアセット
[ キャンペーンアセット ]セクションから、各アセットのパフォーマンスデータをアセットタイプ別に整理して確認できます。
- 各アセットタイプの詳細を確認するには、[ アセット名] をクリックしてセクションを展開します。
- 全てのアセットタイプの詳細を確認するには、右上の[ 全てのアセットを展開]をクリックします。
- すべてのセクションを最小化するには、右上の [すべてのアセットを折りたたむ]をクリックします。
アトリビューション
サブスクリプションが必要
取引作成および収益アトリビューションレポートを確認するには、 Marketing Hub Enterprise サブスクリプションが必要です。
[ アトリビューション] セクションから、キャンペーンデータのアトリビューションレポートを確認できます。
- 左のサイドバーメニューで、[ アトリビューション] セクションをクリックして展開します。次に、次のセクションに進みます。
- 概要:キャンペーン全体のアトリビューションレポートと、このキャンペーンに結び付けられた新規コンタクト数を確認します。
- 取引作成(Marketing Hub Enterprise のみ):この キャンペーンに帰属する新規取引数に関するレポートを確認します。
- 収益(Marketing Hub Enterprise のみ):この キャンペーンによる収益額のレポートを確認します。
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