BètaDe prestaties van campagnes analyseren in Marketing Studio

Analyseer de prestaties van je campagnes om de algehele effectiviteit ervan te meten. In plaats van heen en weer te schakelen tussen verschillende tools en pagina’s, kun je in één tool een uitgebreid overzicht van de gegevens van al je campagnes bekijken.

Deze tool vervangt de bestaande tool voor campagneanalyses. Om toegang te krijgen tot de oude campagneanalyses, kun je in de algemene zoekbalk zoeken naar ‘campagneanalyses ’.

U kunt ook afzonderlijke campagnes analyseren in de campagnetool. Lees meer over de verschillende campagnestatistieken die beschikbaar zijn in HubSpot.

Analyseer de prestaties van je campagnes

1. Klik in je HubSpot-account op Meer en navigeer vervolgens naar Marketing > Campagnes. Als Meer niet in je account verschijnt, navigeer dan direct naar Marketing > Campagnes.
2. Klik bovenaan op het tabblad ‘Analyseren ’.
3. Bovenaan kunt u uw campagnes filteren. Deze filters blijven van kracht, zelfs wanneer u naar andere onderdelen van het tabblad 'Analyseren' navigeert, bijvoorbeeld wanneer u uw campagne-assets of attributiegegevens bekijkt.
   • Campagne: selecteer de campagnes die je wilt opnemen in de gegevens van het campagneprestatierapport.
   • Datumbereik: filter de gegevens op een specifieke periode. Dit filter geldt voor alle weergegeven tabbladen. Als u een voortschrijdend datumbereik selecteert, wordt de huidige dag uit de gegevensset uitgesloten.

4. • Attributiemodel: selecteer het attributiemodel voor uw rapporten. Dit filter is alleen beschikbaar voor Marketing Hub Enterprise. Lees meer over de verschillende beschikbare attributiemodellen.
5. Om uw campagnes te vergelijken, klikt u rechtsboven op ‘Campagnes vergelijken’. Lees meer over het vergelijken van uw campagneprestaties.
6. In het menu in de linkerzijbalk kunt u naar de volgende secties navigeren:
   • Overzicht: bekijk de algemene prestatierapporten voor de geselecteerde campagnes.
   • Campagne-assets: bekijk de prestaties van de assets die aan de geselecteerde campagnes zijn gekoppeld.
   • Attributie: bekijk attributierapporten voor de geselecteerde campagnes. Welke attributierapporten beschikbaar zijn, hangt af van je HubSpot-abonnement.

Overzicht

Vanuit het gedeelte Overzicht kun je de volgende rapporten bekijken:

• Omzetattributie: bekijk de algemene gegevens, zoals campagne-uitgaven, toegeschreven omzet, ROI-percentage, deals en contacten voor de geselecteerde campagnes. Lees meer over het instellen van de ROI van je campagne.
• Contactlevenscyclus: als u een doel voor uw campagne hebt ingesteld, bekijk dan het aantal contacten in elke levenscyclusfase per campagne.
• Traject van contactpersoon naar opportunity: bekijk alle contactmomenten om te bepalen welke trajecten potentiële klanten doorlopen in uw campagne. Selecteer rechtsboven de eerste fase voor uw rapport. U kunt kiezen uit de volgende opties: Campagne-invloeden, E-mail, Advertenties en Formulieren.
• Doelrapporten: bekijk de rapporten ‘Totale voortgang van het doel ’ en ‘Doel in de loop van de tijd ’ voor je campagnes. Lees meer over het gebruik van de campagne-doeltracker.
• Websiteverkeer: bekijk de statistieken voor sessies, nieuwe contacten (eerste contact) en nieuwe contacten (laatste contact) per campagne.
• Totaal aantalbeïnvloede contacten: bekijk het aantal beïnvloede contacten dat door de geselecteerde campagnes is gegenereerd.
• Beïnvloede contacten in de loop van de tijd: bekijk het aantal beïnvloede contacten dat door elke campagne is gegenereerd gedurende de geselecteerde periode.
  
  

Campagne-assets

In het gedeelte 'Campagnemateriaal' kunt u de prestatiegegevens voor elk item bekijken, geordend per type item.

• Om meer details over elk asset-type te bekijken, klikt u op de [assetnaam] om het gedeelte uit te vouwen.
• Om details voor alle asset-typen te bekijken, klikt u rechtsboven op 'Alle assets uitvouwen'.
• Om alle secties te minimaliseren, klikt u rechtsboven op ‘Alle middelen samenvouwen’.

Attributie

In de sectie 'Attributie' kunt u de attributierapporten voor uw campagnegegevens bekijken.

• Klik in het menu in de linkerzijbalk om het gedeelte 'Attributie' uit te vouwen. Ga vervolgens naar de volgende gedeelten:
  • Overzicht: bekijk attributierapporten voor de campagnes in het algemeen en het aantal nieuwe contacten dat aan deze campagne is toegeschreven.
  • Dealcreatie ( alleenMarketing Hub Enterprise ): bekijk rapporten over het aantal nieuwe deals dat aan deze campagne is toegeschreven.
  • Omzet ( alleenMarketing Hub Enterprise ): bekijk rapporten over het bedrag aan omzet dat aan deze campagne wordt toegeschreven.