Analizza le prestazioni delle campagne in Marketing Studio

Analizza le prestazioni delle tue campagne per valutarne l'efficacia complessiva. Invece di passare da uno strumento all'altro e da una pagina all'altra, analizza una panoramica completa dei dati relativi alle tue diverse campagne in un unico strumento.

Questo strumento sostituisce lo strumento di analisi delle campagne esistente. Per accedere all’analisi delle campagne precedente, cerca “analisi delle campagne ” nella barra di ricerca globale.

Puoi anche analizzare le singole campagne nello strumento "Campagne". Scopri di più sulle diverse metriche relative alle campagne disponibili in HubSpot.

Analizza le prestazioni delle tue campagne

1. Nel tuo account HubSpot, fai clic su Altro, quindi vai a Marketing > Campagne. Se Altro non compare nel tuo account, vai direttamente a Marketing > Campagne.
2. Nella parte superiore, fai clic sulla scheda “Analizza ”.
3. Nella parte superiore, puoi filtrare le tue campagne. Questi filtri verranno applicati anche dopo aver navigato in altre aree della scheda "Analizza", ad esempio quando esamini le risorse della campagna o i dati di attribuzione.
   • Campagna: seleziona le campagne che desideri includere nei dati del report sulle prestazioni delle campagne.
   • Intervallo di date: filtra i dati in base a un intervallo di tempo specifico. Questo filtrerà i dati di qualsiasi scheda visualizzata. Se selezioni un intervallo di date mobile, il set di dati escluderà il giorno corrente.

4. • Modello di attribuzione (soloMarketing Hub Enterprise): seleziona il modello di attribuzione per i tuoi report. Scopri di più sui diversi modelli di attribuzione disponibili.
     
     

Panoramica

Dalla sezione Panoramica è possibile consultare i seguenti report:

• Attribuzione dei ricavi: esamina i dati generali quali la spesa per le campagne, i ricavi attribuiti, la percentuale di ROI, le trattative e i contatti relativi alle campagne selezionate. Scopri di più su come impostare il ROI delle tue campagne.
• Ciclo di vita dei contatti: se hai impostato un obiettivo per la tua campagna, esamina il numero di contatti in ciascuna fase del ciclo di vita per campagna.
• Percorso del contatto verso l’opportunità: esamina tutti i punti di contatto per determinare i percorsi che i potenziali clienti seguono attraverso la tua campagna. In alto a destra, seleziona la "Prima fase " per il tuo report. Puoi scegliere tra le seguenti opzioni: Influenze della campagna, Email, Annunci e Moduli.
• Report sugli obiettivi: esamina i report " Progresso totale dell’obiettivo " e "Obiettivo nel tempo " relativi alle tue campagne. Scopri di più su come utilizzare il tracker degli obiettivi delle campagne.
• Traffico sul sito web: esamina le metriche relative alle sessioni, ai nuovi contatti (primo contatto) e ai nuovi contatti (ultimo contatto) per ciascuna campagna.
• Contatti influenzati totali: esamina il numero di contatti influenzati generati dalle campagne selezionate.
• Contatti influenzati nel tempo: esamina il numero di contatti influenzati generati da ciascuna campagna nel periodo di tempo selezionato.
  
  

Risorse della campagna

Dalla sezione " Risorse della campagna " è possibile esaminare i dati relativi alle prestazioni di ciascuna risorsa, organizzati per tipo di risorsa.

• Per visualizzare ulteriori dettagli su ciascun tipo di risorsa, fare clic sul [nome della risorsa] per espandere la sezione.
• Per visualizzare i dettagli relativi a tutti i tipi di risorse, in alto a destra, fare clic su Espandi tutte le risorse.
• Per ridurre a icona tutte le sezioni, in alto a destra, fare clic su " Comprimi tutte le risorse".

Attribuzione

Dalla sezione Attribuzione è possibile visualizzare i report di attribuzione relativi ai dati della campagna.

• Nel menu della barra laterale sinistra, fare clic per espandere la sezione "Attribuzione". Quindi, passare alle seguenti sezioni:
  • Panoramica: esamina i report di attribuzione relativi alle campagne complessive e al numero di nuovi contatti attribuiti a questa campagna.
  • Creazione di opportunità ( soloMarketing Hub Enterprise ): esamina i report relativi al numero di nuove opportunità attribuite a questa campagna.
  • Ricavi ( soloMarketing Hub Enterprise ): esamina i report relativi all’ammontare dei ricavi attribuiti a questa campagna.

Visibilità del marchio tramite IA

Utilizza la sezione “Visibilità del marchio tramite IA ” per monitorare tutte le attività di sviluppo dei contenuti volte a migliorare la visibilità del marchio e le citazioni relative ai prompt AEO, nonché per valutare le prestazioni di tali attività rispetto alle metriche AEO.

• Prompt di ricerca AI: analizza la visibilità del tuo marchio AI in base alle prestazioni dei tuoi prompt di ricerca AI rispetto a metriche quali Citazioni totali, Citazioni ai tuoi siti web, Menzioni dei tuoi marchi e Numero di risposte ai prompt di ricerca AI.
• Citazioni dei prompt per canale: verifica quali canali generano il maggior numero di citazioni per i tuoi prompt monitorati, come i tuoi domini, i domini della concorrenza, i domini acquisiti e altro ancora.
• Tasso di citazione delle risorse della campagna rispetto alla concorrenza: confronta la frequenza con cui i motori di risposta citano i contenuti della tua campagna rispetto ai domini della concorrenza per tutti i prompt monitorati.
• Visibilità del marchio: mostra un punteggio percentuale relativo alla frequenza con cui il vostro marchio compare nelle risposte dei motori di risposta per tutte le query monitorate.
• Visibilità del marchio nel tempo: mostra come varia nel tempo il punteggio di visibilità del tuo marchio.
• Visibilità del marchio rispetto alla concorrenza: confronta la visibilità del tuo marchio nelle risposte generate dall’IA nel tempo rispetto a quella dei tuoi concorrenti.
• Tasso di citazioni con menzione del marchio rispetto alla concorrenza: confronta la quota delle citazioni totali che menzionano il tuo marchio rispetto a quelle dei concorrenti nelle risposte generate dall’IA nel corso del tempo.