Een A/B-test uitvoeren op een pagina

Met A/B-tests kun je twee versies van een pagina op dezelfde URL testen om te zien welke beter presteert. De helft van je bezoekers krijgt de ene versie van de pagina te zien, terwijl de andere helft de andere versie te zien krijgt.

Je kunt de prestaties van elke versie vergelijken in de prestatiegegevens van de pagina en vervolgens een winnende variant selecteren. Hierdoor wordt de winnende variant ingesteld als de enige live versie van de pagina en wordt de andere variant teruggezet naar concept.

Voordat u aan de slag gaat

• Lees meer over het uitvoeren van een A/B-test op de HubSpot Marketing Blog.
• Beslis wat je wilt testen. HubSpot raadt aan om één variabele per keer te testen om duidelijk oorzaak en gevolg vast te stellen.
• Maak een nieuwe pagina of kies een bestaande pagina om te dienen als de controleversie van je A/B-test.

Een A/B-test opzetten

Je kunt een A/B-test uitvoeren op elke gepubliceerde pagina. Als je pagina deel uitmaakt van een groep met meerdere talen, kun je voor elke taalvariant een test uitvoeren.

• Navigeer naar je inhoud:

  • Website Pagina's: Ga in je HubSpot-account naar Inhoud > Websitepagina's.
  • Landingspagina's: Ga in je HubSpot-account naar Inhoud > Landingspagina's.
• Klik op de naam van uw pagina.
• Klik in het menu aan de linkerkant op het pictogram testIcon Test en klik vervolgens op A/B-test. U kunt ook op het menu Bestand klikken en Nieuw > A/B-test uitvoeren boven aan de pagina selecteren.
• Voer in het dialoogvenster een naam in voor elke paginavariatie en klik vervolgens op Variatie maken.

• Werk in de inhoudseditor de inhoud voor je pagina-variatie bij. Het wordt aanbevolen om te overwegen de volgende variabelen te testen:
  • CTA's: experimenteer met verschillende CTA's. Je zou een banner versus een ingesloten knop op de pagina kunnen testen.
  • Kopij: experimenteer met de opmaak en stijl van de inhoud. Je kunt gewone alinea's versus opsommingstekens of een langer blok tekst versus een korter blok tekst testen.
  • Media: experimenteer met een andere afbeelding of video om te zien hoe de conversie wordt beïnvloed.
  • Formuliervelden: experimenteer met de lengte van je formulier. Je zou kunnen testen of je alleen om een e-mailadres vraagt versus om meer informatie.

Let op: beide versies van de pagina hebben dezelfde live URL, maar verschillende voorbeeld-URL's om te testen.

• Om over te schakelen naar de paginavariatie die je aan het bewerken bent, klik je op het vervolgkeuzemenu test testvariatie linksboven en selecteer je een variatie.

• Om de test te starten, klikt u rechtsboven op Publiceren en vervolgens op Nu publiceren in het dialoogvenster. Hierdoor worden beide versies van uw pagina live gezet.

Binnen dezelfde sessie krijgen bezoekers dezelfde versie van de A/B-geteste inhoud te zien. Zodra een sessie is afgelopen, wordt de versie van de inhoud die ze te zien krijgen gerandomiseerd voor de volgende sessie.

De resultaten van de A/B-test bekijken

• Navigeer naar je inhoud:

  • Website Pagina's: Ga in je HubSpot-account naar Inhoud > Websitepagina's.
  • Landingspagina's: Ga in je HubSpot-account naar Inhoud > Landingspagina's.
• Beweeg de muis over de naam van de pagina met de A/B-test en klik vervolgens op Prestaties.
• Klik op het tabblad Testresultaten.
• Klik op de vervolgkeuzemenu 's Datumbereik en Frequentie en selecteer het tijdsbestek van de resultaten die u wilt analyseren.

• Klik op een kolomkop in de tabel om de resultaten te sorteren op een specifieke metriek.
• Om een variatie als winnaar van de test te kiezen, ga je met de muis over de variatie en klik je op Kies als winnaar. De verliezende variant wordt niet meer weergegeven.

• Als je een A/B-test op een verliezende variant opnieuw wilt uitvoeren, ga je met de muis over de variant en klik je op Deze variant opnieuw uitvoeren.

Let op: als je een variant uit een A/B-test opnieuw uitvoert, wordt de variant onmiddellijk gepubliceerd .