Analyser resultatene på tvers av kampanjer i Marketing Studio

Analyser kampanjeresultatene dine for å måle den samlede effektiviteten til kampanjene dine. I stedet for å måtte veksle mellom verktøy og ulike sider, kan du få en omfattende oversikt over dataene fra de ulike kampanjene dine i ett og samme verktøy.

Du kan også analysere enkeltkampanjer i kampanjeverktøyet. Les mer om de ulike kampanjemålingene som er tilgjengelige i HubSpot.

Før du begynner

• Dette verktøyet erstatter det eksisterende verktøyet for kampanjeanalyse. For å få tilgang til den gamle kampanjeanalysen, søk etter «kampanjeanalyse» i det globale søkefeltet. Alternativet «Verktøy» må være valgt i de globale søkefiltrene.

• De tilknyttede interaksjonstypene for ressursene dine må være aktivert i innstillingene for inntektsattribusjon. Hvis ikke, vil ikke attribusjonsrapportene fylles ut. Lær hvordan du administrerer innstillingene for attribusjonsrapportering.

Gjennomgå innsiktene i kampanjen din

Fra fanen «Oversikt» for kampanjene dine i Marketing Studio kan du se AI-genererte innsikter om kampanjens ytelse, samt ytelsen til kampanjepipelineen din og eventuelle kundeengasjementer med kampanjene dine de siste 30 dagene.

1. På HubSpot-kontoen din navigerer du til Markedsføring > Marketing Studio.
2. Øverst til venstre kan du se AI-innsiktene for kampanjen din. Klikk på Vis alle for å se alle innsikter og anbefalte neste trinn. Alle kampanjeinnsikter vises i panelet til høyre.
   
   

3. For å se nærmere på en innsikt og tilhørende anbefalinger, klikk på den aktuelle innsikten.
   • For å se alle detaljene i en anbefaling, klikk på «Gjennomgå».
   • For å se en anbefaling i kampanjearbeidsområdet, klikk på rullegardinikonet « downIcon » og velg «Open in canvas». Du blir automatisk sendt til Marketing Studio-redigeringsområdet med det tilhørende ressurskortet uthevet.
   • For å tildele en anbefaling som en oppgave til en annen bruker, klikker du på rullegardinikonet « downIcon » og velger «Tildel».
   • For å avvise en anbefaling, klikk på nedtrekksikonet « downIcon » og velg «Avvis».

• • Hvis du har fullført en anbefaling, klikker du på rullegardinikonet « downIcon » og velger «Mark as applied».
    
    

4. I delen «Kontaktengasjement» kan du se en oversikt over kundeaktivitet, for eksempel åpnede markedsførings-e-poster. For å se kundeaktiviteten i detalj, klikk på pilikonet.
5. I rapporten «Kampanjepipeline» kan du se antall påvirkede avtaler på tvers av alle kampanjer. For å veksle mellom rapportene, klikker du øverst på «Opprettede avtaler » eller «Avsluttede, vunne avtaler».

Analyser kampanjens resultater

1. På HubSpot-kontoen din navigerer du til Markedsføring > Marketing Studio.
2. Klikk på fanen «Analyser » øverst.
3. Øverst kan du filtrere kampanjene dine. Velg blant følgende filtre:
   • Kampanje: Velg kampanjene du vil inkludere i dataene i rapporten om kampanjens ytelse.
   • Datointervall: filtrer dataene til et bestemt tidsintervall. Dette vil filtrere dataene for alle faner som vises. Hvis du velger et glidende datointervall, vil datasettet ekskludere dagens dato.

4. • Attribusjonsmodell (kunMarketing Hub Enterprise): Velg attribusjonsmodellen for rapportene dine. Les mer om de ulike attribusjonsmodellene som er tilgjengelige.
     
     

Kampanjerapporter

Fanen «Analyser » er organisert i følgende seksjoner:

• Hovedmålinger: Gjennomgå hovedmålinger for de valgte kampanjene, for eksempel omsetning, avkastning (ROI), påvirkede kontakter, genererte potensielle kunder, totale utgifter og kontakter med tilskrevet omsetning. I denne seksjonen kan du også se en AI-generert oppsummering av resultatene for de valgte kampanjene.
• Bevisstgjøring: Følgende rapporter sporer kampanjenes innsats når det gjelder å skape bevissthet.
  • Kampanjens merkevaresynlighet: Se en prosentvis score for hvor ofte merkevaren din vises i svar fra søkemotorer på tvers av sporingene.
  • Siteringer av kampanjemateriell: Se hvilket materiell som genererer flest siteringer for de sporede søkeordene dine.
  • Påvirkede kontakter: Se antallet påvirkede kontakter generert av de valgte kampanjene.
  • Påvirkede kontakter etter kilde: Se hvilke kilder som genererer flest påvirkede kontakter. Du kan se denne rapporten etter følgende kildetyper: interaksjonskilde, ressurstype eller region.
• Generering og konvertering av kontakter: Følgende rapporter sporer kampanjenes innsats når det gjelder å generere og konvertere kontakter.
  • Kontaktkonverteringsbane: Gjennomgå alle berøringspunkter for å fastslå hvilke reiser potensielle kunder tar gjennom kampanjen din. Du kan velge mellom følgende: påvirkede kontakter, e-postflyt, skjemaflyt og annonseflyt. Denne rapporten vil også inneholde en AI-oppsummering av kontaktenes konverteringsbaner for de valgte kampanjene.
  • Ressurser som bidrar til pipelinen: Gjennomgå opprettede kontakter, opprettede avtaler eller inntekter tilskrevet hver ressurstype på tvers av de valgte kampanjene.
  • Interaksjonskilde som bidrar til pipelinen: Gjennomgå bidraget per interaksjonskilde (første kontaktkanal) for det valgte datointervallet og den valgte metrikken. Du kan velge mellom
• Påvirkning av avtaler: Følgende rapporter sporer kampanjenes innsats når det gjelder å påvirke avtaler.
  • Sammendrag av påvirkning av avtaler: Gjennomgå nøkkelmetrikker for avtalene som er påvirket av de valgte kampanjene. Dette inkluderer den totale tilknyttede avtaleverdien, antall avsluttede vunne avtaler, gjennomsnittlig avtalestørrelse og gjennomsnittlig interaksjon per avtale.
  • Tilskrevet omsetning per kampanje: Gjennomgå den tilskrevne omsetningen for hver kampanje for å finne ut hvilke kampanjer som bidrar mest til omsetningen fra avsluttede avtaler.
• Avkastning på investering: Følgende rapporter sporer avkastningen på investering for kampanjene dine for å fastslå hvor effektive kampanjene er.
  • Avkastning over tid: Gjennomgå kampanjens avkastning over tid ved hjelp av modeller for tilskrevet omsetning og linjeposter for kampanjeutgifter. Les mer om hvordan du konfigurerer kampanjens avkastning.
  • Tilskrevet omsetning vs. utgifter: Gjennomgå den tilskrevne omsetningen sammenlignet med utgiftene. Denne rapporten er gruppert etter kampanje.

• Resultat for ressurser: Gjennomgå resultatdataene for hver ressurs, sortert etter ressurstype.
  • For å filtrere etter ressurstype klikker du på [ressurstype] øverst i seksjonen for å filtrere etter den spesifikke ressursen. For eksempel for å se kun ytelsen til ressurser på landingssider.
  • For å se flere detaljer om hver ressurstype, klikker du på [ressurs] for å utvide seksjonen.
  • For å se detaljer for alle ressurstyper, klikker du på «Utvid alt» øverst til høyre.
  • For å minimere alle seksjoner, klikker du på «Skjul alt» øverst til høyre.