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Criar e analise URLs de rastreamento

Ultima atualização: December 18, 2018

Marketing Hub Professional, Enterprise

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As URLs de rastreamento ajudam a medir a eficácia das suas campanhas de marketing. Use-as quando estiver direcionando tráfego para uma página com o código de acompanhamento do HubSpot de outro lugar que não um call to action no seu próprio site, como uma explosão de e-mail, uma campanha PPC, um banner e assim por diante. Uma URL de rastreamento é uma URL normal com parâmetros anexados a ela. Quando os visitantes chegam ao seu site de uma URL de rastreamento, o HubSpot mostra esse tráfego no relatório de fontes.

Crie uma URL de rastreamento

  • Na sua conta da HubSpot, navegue até Relatórios > Ferramentas de análise.
  • Clique em Criador de URL de rastreamento. .
  • Clique em Criar URL de rastreamento
  • Configure sua URL de rastreamento:
    • Insira uma URL válida para sua página no campo URL, incluindo o protocolo (http:// ou https://). Ela pode ser a URL de qualquer página com o código de rastreamento do HubSpot. 
    • Clique no menu suspenso Campanha UTM e selecione a campanha do HubSpot à qual você deseja que as visitas a esta URL de rastreamento sejam agrupadas em seu relatório de fontes.

    Observação: é obrigatório informar um nome de campanha ao criar o rastreamento de uma URL, pois esse nome será usado em vários relatórios no HubSpot. As visitas à URL de rastreamento serão atribuídas a essa campanha no relatório de fontes e serão contabilizadas para as análises da campanha na ferramenta de campanhas. 

    • Clique no menu suspenso Fonte do UTM e selecione a origem da URL de rastreamento. Saiba como as fontes são categorizadas no relatório de fontes
    • O campo Mídia de UTM é opcional. Insira o nome do seu anúncio de banner, postagem social, e-mail, etc. Para fontes agrupadas em Outras campanhas, a mídia fica visível quando você detalha uma campanha específica.Normalmente, esse é o último parâmetro visível em suas URLs de rastreamento que você cria no HubSpot.
    • O campo Termo do UTM é opcional. Ele pode ser usado em sistemas como o AdWords e o Google Analytics para rastrear as palavras-chave em um anúncio pago por clique.
    • O campo Conteúdo do UTM é opcional. Insira um nome para um anúncio se tiver vários em sua página e quiser que entre eles possam ser diferenciados.  
  • Clique em Salvar

tracking-url-builder

Adicione uma URL de rastreamento ao seu conteúdo

  • Na sua conta da HubSpot, navegue até Relatórios > Ferramentas de análise.
  • Clique em Criador de URL de rastreamento
  • Passe o cursor do mouse sobre sua URL de rastreamento, clique no menu suspenso Ações e selecione Copiar link encurtado ou Copiar link completo. Você também pode copiar um link clicando no menu suspenso Ações e selecionando Exibir detalhes

Observação: devido às alterações recentes nos anúncios do AdWords, se você estiver usando URLs de rastreamento do HubSpot nos anúncios do Google AdWords, use o link completo, não o link encurtado. Insira o link completo na URL de rastreamento completo do HubSpot no campo de Destino final em anúncios do AdWords. O campo Destino final deve conter o mesmo domínio que URL da página de destino. Por exemplo, se sua página de destino for http://offers.yoursite.com/demo o campo Dstino final deve conter yoursite.com.

  • Cole a URL em seu conteúdo. 

Analise suas URLs de rastreamento

  • Na sua conta da HubSpot, navegue até Relatórios > Ferramentas de análise.
  • Selecione Análises de tráfego
  • Clique na guia Parâmetros de UTM.
  • No canto superior da página, use os menus suspensos para definir o intervalo de datas e a frequência para o gráfico e tabela abaixo. 
  • Acima do gráfico, clique no menu suspenso Parâmetros de UTM para ver suas URLs de rastreamento detalhadas por campanha, origem, mídia, conteúdo ou termo.

traffic-analytics-utm-parameters-report-settings

  • No canto superior esquerdo do gráfico, clique no menu suspenso e selecione a métrica que deseja visualizar no gráfico. Você pode selecionar SessõesNovos contatosClientesTaxa de rejeiçãoSessões do novo visitante ou % da nova sessão.  
  • Se quiser alterar a visualização de gráfico, clique no menu suspenso Estilo

traffic-analytics-utm-parameters-chart

  • Abaixo do gráfico, você verá uma tabela de URLs de rastreamento, detalhadas pelo parâmetro selecionado acima. Clique na campanha individual, fonte, mídia, conteúdo ou termo para fazer um aprofundamento nos dados.

traffic-analytics-utm-parameters-table

  • Para personalizar as colunas na tabela, clique em Editar colunas. Na caixa de diálogo, marque a caixa de seleção ao lado de uma métrica para adicioná-la à tabela ou clique no botão x à direita de uma métrica na seção Colunas selecionadas