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SEO

Otimize sua página e conteúdo de blog para os mecanismos de busca

Ultima atualização: Outubro 30, 2020

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As seguintes práticas recomendadas de SEO levam mais tráfego orgânico ao seu site ao longo do tempo. Saiba como usar as ferramentas da HubSpot para pesquisar e priorizar melhorias de SEO para o seu conteúdo.

Todas as contas da HubSpot têm acesso às recomendações de SEO no editor de páginas. Os tópicos de e recomendações de SEO na ferramenta de SEO estão disponíveis somente para as contas do Marketing Hub Professional e Enterprise e do CMS Hub Professional e Enterprise.

Como funcionam os mecanismos de pesquisa

Os mecanismos de pesquisa analisam, indexam e priorizam o conteúdo on-line com base nos títulos das páginas, nas metadescrições e no conteúdo da própria página, entre muitos outros fatores. Após a publicação de uma página, ela ganha relevância lentamente nos mecanismos de pesquisa ao longo do tempo. A relevância melhora com base em fatores adicionais, como a frequência com qual é clicada nos resultados de pesquisa ou vinculada a outras páginas. Saiba mais sobre como os mecanismos de pesquisa priorizam os resultados de pesquisa.

Observação: se quiser saber mais sobre SEO e como planejar e implementar uma estratégia para sua empresa, recomendamos esse treinamento da Academy gratuito.

Exibir recomendações de SEO no HubSpot

Na sua conta da HubSpot, há algumas ferramentas de SEO que você pode usar para otimizar sua página e o conteúdo do blog para os mecanismos de pesquisa. Essa ferramenta não está disponível para o conteúdo do artigo da base de conhecimento.

  • Na sua ferramenta de SEO (Marketing > Planejamento e estratégia > SEO), o recurso Recomendações fornece recomendações para todas as páginas hospedadas no site, independentemente de estarem hospedadas na HubSpot ou em outro CMS. 
  • No editor de conteúdo, o painel Otimizar analisa as recomendações de SEO de uma página ou um post de blog específico que esteja hospedado na HubSpot. 
  • Nos detalhes do desempenho da página, a guia Otimizar mostra as recomendações de SEO adicionais para sua página.

Essas ferramentas de SEO analisam a marcação de HTML de cada página para encontrar maneiras de melhorar o conteúdo e o SEO técnico. Os mecanismos de pesquisa examinam esses mesmos fatores ao classificar os resultados, como: título da página, links, imagens e experiência para dispositivos móveis com seu site.

Observação: o conteúdo HTML de uma página ou post do blog não inclui texto ou links carregados em um script, como um CTA.

Recomendações de SEO

Você pode visualizar uma lista completa de recomendações de SEO para todo o seu site hospedado pela HubSpot na ferramenta de SEO. Você pode obter recomendações para o conteúdo hospedado fora da HubSpot clicando em Verificar nova URL no canto superior direito.

  • Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Planejamento e estratégia > SEO.
  • Clique na guia Recomendações para visualizar as recomendações para seu conteúdo hospedado pela HubSpot. Para analisar um domínio hospedado fora da HubSpot:
    • No canto superior direito, clique em Verificar nova URL.
    • Insira uma URL para o seu site. A ferramenta de SEO analisará todo o conteúdo hospedado nessa URL para encontrar as recomendações de SEO.
  • Clique em um domínio para visualizar suas recomendações.
  • Em seguida, clique em Exibir recomendações. Você verá uma lista de todas as recomendações de SEO identificadas pela ferramenta, listadas em ordem de prioridade.
  • Para ver quais páginas precisam ser otimizadas, clique em Exibir páginas. Em seguida, faça edições nas suas páginas, conforme necessário:
    • Para corrigir uma página hospedada pela HubSpot ou um post do blog, clique em Corrigir editor
    • Para corrigir uma página hospedada fora da HubSpot, clique na URL da página para ver qual página precisa ser atualizada.

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  • Para ocultar as recomendações que não se aplicam ao seu site:
    • Passe o cursor do mouse sobre uma página específica e clique em Ocultar.
    • Envie o motivo pelo qual você está ocultando essa recomendação e clique em Ocultar.
    • Você pode mostrar as recomendações novamente, clicando em Mostrar todas as recomendações ocultadas na parte inferior da página.

Otimizar o painel no editor de conteúdo

Para exibir as recomendações de SEO para uma página específica ou post do blog, acesse o editor de conteúdo:

  • Na sua conta do HubSpot, vá para suas landing pages, páginas do site ou blog.
  • Passe o cursor do mouse sobre a página ou o post do blog que deseja atualizar e clique em Editar.
  • Na parte superior da navegação, clique em Otimizar.
  • Você verá grupos de dicas de SEO relacionadas no painel esquerdo. Todos os itens que necessitem de uma ação terão um círculo vermelho com o número de itens a ser resolvido.
  • Clique em um agrupamento para expandir mais detalhes:
    • As recomendações de SEO com uma marca de verificação verde foram concluídas.
    • As recomendações de SEO com uma marca de verificação cinza precisam ser concluídas.

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Otimizar a guia nos detalhes da página ou post do blog

Na guia Otimização, você encontrará recomendações para melhorar o desempenho do seu conteúdo nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Observação: ao ativar a integração do Google Search Console, você pode visualizar dados do Google sobre o desempenho da sua página para consultas de pesquisa específicas no Google.

  • Nos detalhes da página ou post, clique na guia Otimização. No menu da barra lateral esquerda, selecione as métricas de SEO a analisar:
    • Consultas de pesquisa: veja quais consultas de pesquisa estão retornando seu conteúdo nos resultados de pesquisa do Google. Esses dados estão disponíveis apenas se você ativou a integração do Google Search Console, que fornece dados de posição média, cliques, impressões e taxas de clickthrough.
    • Na página SEO: consulte recomendações de SEO para o seu conteúdo. Clique em Exibir para ver mais detalhes de cada uma das recomendações.
    • Links de entrada: veja se há links para essa página em outros sites. Os links de entrada só podem ser detectados em sites externos que têm seu código de rastreamento da HubSpot instalado.
    • Links internos: veja se há links para essa página em outra parte do seu site. Os links internos mostram aos mecanismos de busca como seu conteúdo está organizado em tópicos principais.

Mais detalhes sobre as recomendações de SEO

Esta seção aborda todas as recomendações de otimização do mecanismo de pesquisa disponíveis (SEO) no HubSpot e como corrigi-las. A ferramenta de SEO verifica todo seu conteúdo hospedado pela HubSpot, juntamente com outros domínios adicionados manualmente. Essas recomendações são priorizadas de acordo com o impacto que terão no SEO para o seu site. 

Observação: as alterações publicadas no seu conteúdo levam cerca de 30 minutos para serem atualizadas nas recomendações da sua ferramenta de SEO.

Criar conteúdo baseado em tópico

Os mecanismos de pesquisa analisam e organizam todo o conteúdo on-line em tópicos e subtópicos. Ao agrupar seu conteúdo em um tópico ou subtópico claramente definido, os mecanismos de pesquisa podem entender com mais facilidade o assunto da sua página.

Para melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa, use frases com palavras-chave, diretamente relacionadas ao tópico ou subtópico que você está escrevendo. Pense em incluir termos de pesquisa que alguém usaria se quisesse saber mais sobre seu tópico ou subtópico.

Observação: ao conectar a integração do Google Search Console, você poderá ver exatamente quais frases de pesquisa levaram a visualizações e cliques na sua página a partir dos resultados de pesquisa do Google.

Se seu conteúdo estiver anexado a um tópico na ferramenta de SEO, a ferramenta Otimizar verificará sua página para o seguinte:

  • O título menciona uma frase do tópico/subtópico: incluir a frase de tópico no título da página ajuda os visitantes e os mecanismos de pesquisa a compreenderem o assunto da sua página.
  • A metadescrição menciona uma frase do tópico/subtópico: incluir a frase de tópico na metadescrição ajuda os visitantes e os mecanismos de pesquisa a compreenderem o assunto da sua página.
  • O corpo da página tem frases do tópico/subtópico: o conteúdo anexado a uma palavra-chave de subtópico deve ter essa frase e as palavras-chaves relacionadas no conteúdo e na metadescrição.

Se sua página ou post do blog estiver anexado a um tópico na ferramenta de SEO, você verá as frases recomendadas para sua página no painel Otimizar no editor de páginas.

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Como organizar seu conteúdo em tópicos

Escreva um título claro

O título da página diz aos mecanismos de pesquisa sobre a ideia principal da sua página. O título também aparece em negrito em uma página de resultados de pesquisa. Um título claro, descritivo e atrativo aumenta sua chance de ser encontrado pelo seu mercado-alvo.

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A ferramenta de otimização verifica o seu título em busca do seguinte:

  • A página tem um título: os títulos aparecem nos resultados de pesquisa e ajudam os mecanismos de pesquisa a compreenderem o assunto da sua página.
  • O título tem até 70 caracteres: um título inferior a 70 caracteres tem menos probabilidade de ser desconsiderado nos resultados de pesquisa.
  • O título e o nome do domínio são exclusivos: repetir o nome do domínio no seu título faz o conteúdo parecer menos confiável para os mecanismos de pesquisa e para os visitantes.

Como editar seu título

Você precisa inserir um título ao criar uma nova página na HubSpot. Ao criar um novo post de blog, passe o cursor do mouse sobre o módulo de título do post do blog e clique no ícone de lápis ditdiedit  para inserir um título.

Se sua página ou post de blog não tiver um título:

  • Clique na guia Configurações na parte superior do editor de conteúdo.
  • Insira um título:
    • No editor de post do blog, insira o título no campo Título do blog.
    • No editor de landing page ou página do site, insira o título no campo Título da página.

Adicionar metadescrição

A metadescrição da página aparece no título da página nos resultados de pesquisa. Pense no título como a ideia principal da sua página e a metadescrição como os detalhes atraentes sobre o assunto dessa página. Oferecer aos visitantes uma visualização do seu conteúdo os ajuda a decidir se é o que estão procurando.

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As ferramentas de otimização verificam suas metadescrições em busca do seguinte:

  • A metadescrição e o título são exclusivos: repetir o título na metadescrição é redundante para os visitantes e pode parecer não confiável para os mecanismos de pesquisa.
  • A página tem uma metadescrição: ya metadescrição aparece no título da página nos resultados de pesquisa.
  • A metadescrição tem até 155 caracteres: uma metadescrição inferior a 155 caracteres tem menos probabilidade de ser desconsiderada em uma página de resultados de pesquisa.

Como editar sua metadescrição

Para adicionar ou editar uma metadescrição de uma página ou post de blog:

  • Clique na guia Configurações na parte superior do editor de conteúdo.
  • Insira sua metadescrição na seção Metadescrição. A ferramenta controla quantos caracteres são inseridos aqui.

Inclua exatamente uma tag H1

Os cabeçalhos na sua página informam ao mecanismo de pesquisa quais tópicos principais serão abordados no seu conteúdo. Se não houver uma tag H1, os mecanismos de pesquisa não terão informações sobre o tema principal da sua página. Ter mais de uma tag H1 confunde os mecanismos de pesquisa, então considere usar tags H2 ou H3 para subcabeçalhos ao escrever sobre o tópico principal da sua página.

A ferramenta de otimização verifica os cabeçalhos em busca do seguinte:

  • A página tem uma única tag H1: sua página deve conter pelo menos uma tag H1 para informar aos mecanismos de busca o assunto do seu conteúdo. Mais de uma tag H1 faz com que os mecanismos de pesquisa tenham dificuldade em saber qual é a mais importante.

Como corrigir sua contagem de tag H1

  • Se você não tiver um tag H1:
    • Destaque o texto na página que deseja usar.
    • No canto superior esquerdo, clique no menu suspenso Estilo e selecione H1.
  • Se você tiver tags H1 a mais:
    • Destaque a tag H1 extra na página.
    • No canto superior esquerdo, clique no menu suspenso Estilo e selecione H2.
  • Se você não souber a origem das tags H1 extras:
    • Abra uma prévia da página ou acesse a página ativa.
    • Clique com o botão direito do mouse no conteúdo da página e selecione Origem da página.
    • No teclado, clique em Command/Control + F e pesquise h1. Isso destaca todas as instâncias de tags H1 da página.
    • Faça suas edições nas tags H1 adicionais no editor ou no modelo. Se suas tags H1 estiverem integradas dentro de um módulo de rich text, talvez seja necessário acessar o código-fonte para remover as tags <h1> adicionais.

Incluir links de alta qualidade

Os mecanismos de pesquisa verificam páginas em busca de links válidos para garantir que seu conteúdo seja confiável e atualizado. A ferramenta de otimização verifica sua página inteira em busca do número de links, incluindo o seu menu de navegação e o rodapé da página.

  • Número de links: muitos links de outbound criam uma experiência ruim para seus visitantes e podem fazer com que os mecanismos de pesquisa visualizem sua página como de baixa qualidade ou spam. A ferramenta de otimização também calcula o número total de links na sua página.

Como corrigir links corrompidos entre suas páginas hospedadas pela HubSpot

Você pode identificar links corrompidos para e de suas páginas hospedadas pela HubSpot e posts de blog nos detalhes de desempenho da página na guia Otimização.

Observação: para que links internos sejam detectados, eles devem estar hospedados no mesmo subdomínio da página que você está analisando.

  • Na sua conta da HubSpot, vá para seu blog, landing pages ou páginas do site.
  • Passe o cursor do mouse sobre uma página publicada ou post de blog existente no painel e clique no nome da página ou do post.
  • Clique na guia Otimização.
  • No menu da barra lateral esquerda, clique em Links internos. A tabela exibirá uma lista de links para e da página.
  • Para encontrar links corrompidos na sua página, clique em Links da página e revise a coluna Status. Um círculo vermelho com um X aparecerá nessa coluna se um link estiver corrompido. Lembre-se de que as alterações feitas nos links da página levarão 24 horas para serem exibidas.

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Adicionar texto alternativo às imagens

Os mecanismos de busca não podem ler imagens; o texto alternativo da imagem fornece aos mecanismos de busca uma breve descrição sobre a imagem. O texto alternativo também é uma prática recomendada para tornar seu conteúdo acessível para os visitantes com deficiência visual que usam um leitor de tela para visualizar seu site.

Um texto alternativo adequado é inferior a 125 caracteres e fornece uma descrição detalhada da imagem. Use uma linguagem natural para escrever uma frase clara e compreensível, em vez de listar várias palavras-chave. Lembre-se de como o texto soará para uma pessoa que usa um leitor de tela para visualizar seu conteúdo. Saiba mais sobre como escrever um texto alternativo adequado.

A ferramenta de otimização verificará o texto alternativo em cada imagem da sua página. Se houver uma imagem detectada sem um texto alternativo, você verá o nome do arquivo de imagem listado nas recomendações de otimização.

  • Todas as imagens têm texto alternativo: o texto alternativo ajuda os mecanismos de pesquisa e os usuários com deficiência visual a entenderem o que é a sua imagem.

Como adicionar um texto alternativo

Observação: para que o texto alternativo seja detectado pela ferramenta de otimização, ele deve estar dentro do HTML da página.

  • Se você reconhecer a imagem pelo nome do arquivo, adicione um texto alternativo à imagem.
  • Se você não reconhecer a imagem pelo nome do arquivo, abra uma visualização da sua página e inspecione-a:
    • Clique com o botão direito do mouse na página e selecione Inspecionar.
    • No inspetor, clique no ícone do seletor no canto superior esquerdo.
    • Clique diretamente na imagem para ver o nome do arquivo.

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  • Em alguns casos, a imagem pode não ser editável na página. Nesse caso, acesse o modelo de página para adicionar um texto alternativo à sua imagem na ferramenta do gerenciador de design.
    • No modelo, selecione o módulo que contém a sua imagem.
    • No inspetor à direita, modifique o Conteúdo padrão para adicionar o texto alternativo.
  • Se a ferramenta não reconhecer o texto alternativo para sua imagem, isso ocorrerá provavelmente porque seu modelo contém um módulo personalizado. Nesse caso, trabalhe com seu desenvolvedor para adicionar o texto alternativo no código-fonte do módulo.

Páginas de endereço com conteúdo duplicado

As páginas duplicadas competem pelos mesmos termos de pesquisa, mas as páginas não são exclusivas o suficiente para que os mecanismos de pesquisa as contabilizem separadamente. Isso significa que a página que você deseja que os visitantes encontrem pode ser ignorada pela pesquisa do Google. Em alguns casos, o conteúdo duplicado pode resultar em uma penalidade aplicada pelos mecanismos de pesquisa, tornando ambas as partes de conteúdo menos visíveis. 

A ferramenta de Recomendações de SEO verificará suas páginas em busca do seguinte:

  • Páginas de endereço com conteúdo duplicado: cada página deve ter pelo menos 85% de conteúdo exclusivo no corpo da página.
  • Páginas de endereço com tags de título duplicadas: cada página no seu site deve ter um valor exclusivo para a tag <title>. 
  • Páginas de endereço com metadescrição duplicada: cada página deve ter conteúdo exclusivo na metadescrição. Qualquer página com conteúdo 100% idêntico na metadescrição será sinalizada como conteúdo duplicado.

Como corrigir um conteúdo duplicado

Existem algumas maneiras de resolver um conteúdo duplicado, dependendo se você quiser manter ambas as páginas ativas no seu site.

  • Caso veja um valor exclusivo em ambas as páginas, personalize o conteúdo o suficiente para que as páginas sejam otimizadas para palavras-chave de subtópico exclusivas. Em seguida, revise seu tópico na ferramenta de SEO para refletir as palavras-chave de subtópico adicionais para as quais você está tentando classificar.
  • Se ambas as páginas estiverem relacionadas ao mesmo tópico, é melhor para sua estratégia de SEO combinar as duas páginas ou selecionar uma URL de página para ser a URL canônica.
    • Para combinar suas páginas, consolide o conteúdo de ambas as páginas em uma URL. Em seguida, redirecione a página extra para essa URL e cancele a publicação do conteúdo duplicado.
    • Configurar uma URL canônica informa aos mecanismos de pesquisa que as páginas devem ser indexadas para os resultados de pesquisa. Para definir a URL canônica, acesse a página que deseja classificar para os resultados de pesquisa e edite suas Opções avançadas nas configurações de página. Isso solucionará a recomendação de SEO para lidar com o conteúdo duplicado.

Otimizar o tamanho do conteúdo do blog

A ferramenta de otimização verifica apenas a contagem de palavras dos posts de blog, não das páginas. A ferramenta conta todas as palavras contidas no post de blog, incluindo o título e o autor do blog. É recomendável incluir pelo menos 300 palavras como regra geral. Certifique-se de fazer sua pesquisa e determinar o melhor tamanho para o tópico que você está escrevendo.

A contagem ideal de palavras para seu conteúdo depende do que você está escrevendo. O mais importante é considerar quem é o público e o que ele precisa saber sobre o assunto. Uma ótima maneira de determinar o tamanho do seu conteúdo é ver quais páginas têm a classificação mais alta nos resultados de pesquisa para a frase do seu tópico ou subtópico naquele dia.

  • Se a maioria do conteúdo for pequena e concisa, você deve optar por um tamanho semelhante.
  • Se você encontrar um conteúdo mais longo que entra em mais detalhes, tente fazer o mesmo no seu próprio conteúdo.

A ferramenta de SEO e o painel Otimizar verificam o conteúdo do seu blog para contar o número de palavras incluído no corpo do post do blog:

  • A página tem pelo menos 300 palavras: as páginas que são bem classificadas nos resultados de pesquisa oferecem uma resposta detalhada às perguntas dos visitantes. Opte por pelo menos 300 palavras.

Observação: a ferramenta de otimização conta os espaços em branco em unicode dentro da classe de tags do post do blog para detectar o número de palavras no seu post. Isso significa que a contagem é mais precisa para os idiomas que usam um alfabeto latino. Se você notar uma contagem de palavras inesperada, verifique com seu desenvolvedor Web para confirmar se não há nenhum duplicado da classe de tags do post do blog dentro do modelo de post de blog codificado.

Confirmar que as páginas certas foram ocultadas dos mecanismos de pesquisa

Se alguma página hospedada no seu domínio estiver bloqueada dos mecanismos de pesquisa, você verá uma recomendação para analisar uma lista dessas páginas. Essa é uma maneira fácil de verificar se não há nenhuma página no seu site que esteja bloqueada do mecanismo de pesquisa por engano. 

Como corrigir páginas ocultadas dos resultados de pesquisa

Se todas as páginas listadas forem ocultadas dos resultados de pesquisa intencionalmente, nenhuma ação é necessária.

Caso veja uma página do site que esteja oculta dos resultados de pesquisa, mas que deveria estar incluída, trabalhe com o administrador do seu site para atualizar seu arquivo robots.txt ou remover quaisquer tags na página que possam estar bloqueando os resultados de pesquisa. 

Certifique-se de que cada página tenha uma tag viewport

Uma tag viewport controla a escala do conteúdo do seu site em diferentes tipos de dispositivos. Se essa tag estiver ausente ou configurada incorretamente, seu site parecerá menos compatível com dispositivos móveis para os mecanismos de pesquisa. Isso pode ter um impacto negativo nas suas classificações dos resultados de pesquisa.

Como corrigir uma tag viewport ausente ou incorreta

Trabalhe com um desenvolvedor para adicionar ou editar a tag viewport da sua página. Se você não tiver um desenvolvedor na sua equipe, obtenha informações no Fórum de desenvolvedores de CMS ou conecte-se com um Parceiro de Soluções.