Analyser resultaterne på tværs af kampagner i Marketing Studio

Analyser dine kampagners resultater for at måle den samlede effektivitet af dine kampagner. I stedet for at skifte mellem forskellige værktøjer og sider kan du få et samlet overblik over dataene fra dine forskellige kampagner i ét og samme værktøj.

Du kan også analysere individuelle kampagner i kampagneværktøjet. Få mere at vide om de forskellige kampagnemålinger, der er tilgængelige i HubSpot.

Før du går i gang

• Dette værktøj erstatter det eksisterende kampagneanalyseværktøj. For at få adgang til den gamle kampagneanalyse skal du søge efter kampagneanalyse i den globale søgefelt.

• De tilknyttede interaktionstyper for dine aktiver skal være aktiveret i dine indstillinger for omsætningsattribution. Hvis ikke, vil attributionsrapporterne ikke blive udfyldt. Lær, hvordan du administrerer dine indstillinger for attributionsrapportering.

Gennemgå dine kampagneindsigter

Fra fanen "Oversigt" under dine kampagner i Marketing Studio kan du gennemgå AI-genererede indsigter om din kampagnes resultater samt resultaterne af din kampagnepipeline og eventuel kundeengagement med dine kampagner inden for de sidste 30 dage.

1. På din HubSpot-konto skal du gå til Marketing > Marketing Studio.
2. Øverst til venstre kan du gennemgå dine AI-indsigter om kampagnerne. Klik på Vis alle for at se alle indsigter og anbefalede næste trin. Alle kampagneindsigter vises i panelet til højre.
   
   

3. Klik på den specifikke indsigt for at gennemgå den og de tilhørende anbefalinger.
   • Klik på "Gennemse" for at se alle detaljer om en anbefaling.
   • For at gennemgå en anbefaling i kampagneområdet skal du klikke på rullemenuen " downIcon " og vælge "Open in canvas". Du bliver automatisk omdirigeret til Marketing Studio-redigeringsområdet, hvor det tilhørende aktivkort er fremhævet.
   • For at tildele en anbefaling som en opgave til en anden bruger skal du klikke på dropdown-ikonet " downIcon " og vælge "Tildel".
   • For at afvise en anbefaling skal du klikke på dropdown-ikonet i " downIcon " og vælge " Dismiss".

• • Hvis du har gennemført en anbefaling, skal du klikke på dropdown-ikonet " downIcon " og vælge " Mark as applied".
    
    

4. I afsnittet om kontaktengagement kan du se et resumé af kundeaktiviteten, f.eks. åbnede marketing-e-mails. For at se kundeaktiviteten i detaljer skal du klikke på pilikonet.
5. I rapporten "Kampagnepipeline" kan du se antallet af påvirkede aftaler på tværs af alle kampagner. For at skifte mellem rapporterne skal du øverst klikke på "Oprettede aftaler " eller "Afsluttede, vundne aftaler".

Analyser din kampagnes resultater

1. På din HubSpot-konto skal du gå til Marketing > Marketing Studio.
2. Klik på fanen " Analyser " øverst.
3. Øverst kan du filtrere dine kampagner. Vælg blandt følgende filtre:
   • Kampagne: Vælg de kampagner, du vil medtage i dataene i rapporten om kampagnens resultater.
   • Datointerval: Filtrer dataene til et bestemt tidsinterval. Dette filtrerer dataene for alle viste faner. Hvis du vælger et glidende datointerval, vil datasættet udelukke den aktuelle dag.

4. • Attributionsmodel (kunMarketing Hub Enterprise): Vælg attributionsmodellen til dine rapporter. Få mere at vide om de forskellige tilgængelige attributionsmodeller.
     
     

Kampagnerapporter

Fanen " Analyser " er opdelt i følgende afsnit:

• Overordnede målinger: Gennemgå de overordnede målinger for de valgte kampagner, såsom omsætning, ROI, påvirkede kontakter, genererede leads, samlede udgifter og kontakter med tilskrevet omsætning. I dette afsnit kan du også gennemgå en AI-genereret oversigt over resultaterne for dine valgte kampagner.
• Opbygning af kendskab: Følgende rapporter sporer dine kampagners indsats i forbindelse med opbygning af kendskab.
  • Kampagnens mærkesynlighed: Se en procentuel score for, hvor ofte dit mærke vises i svar fra søgemaskiner på tværs af sporede forespørgsler.
  • Kampagneaktivers citater: Se, hvilke aktiver der genererer flest citater for dine sporede søgeforespørgsler.
  • Påvirkede kontakter: Se antallet af påvirkede kontakter, der er genereret af de valgte kampagner.
  • Påvirkede kontakter efter kilde: Se, hvilke kilder der genererer flest påvirkede kontakter. Du kan gennemgå denne rapport efter følgende kildetyper: interaktionskilde, aktivtype eller region.
• Generering og konvertering af kontakter: Følgende rapporter sporer dine kampagners indsats med hensyn til at generere og konvertere kontakter.
  • Kontaktkonverteringsforløb: Se alle berøringspunkter for at fastlægge de forløb, som potentielle kunder gennemgår via din kampagne. Du kan vælge mellem følgende: påvirkede kontakter, e-mail-forløb, formularforløb og annonceforløb. Denne rapport indeholder også en AI-oversigt over kontakters konverteringsforløb for de valgte kampagner.
  • Aktiver, der bidrager til pipelinen: Gennemgå de oprettede kontakter, de oprettede aftaler eller den omsætning, der kan tilskrives hver aktivtype på tværs af de valgte kampagner.
  • Interaktionskilde, der bidrager til pipelinen: Gennemgå bidraget pr. interaktionskilde (første kontaktkanal) for det valgte datointerval og den valgte måleparameter. Du kan vælge mellem
• Påvirkning af aftaler: Følgende rapporter sporer dine kampagners indsats med hensyn til at påvirke aftaler.
  • Oversigt over indflydelse på aftaler: Gennemgå nøglemetrikker for de aftaler, der er påvirket af de valgte kampagner. Dette omfatter den samlede tilknyttede aftaleværdi, antallet af afsluttede vundne aftaler, gennemsnitlig aftalestørrelse og gennemsnitlig interaktion pr. aftale.
  • Tilskrevet omsætning pr. kampagne: Se den tilskrevne omsætning for hver kampagne for at fastslå, hvilke kampagner der bidrager mest til omsætningen fra afsluttede aftaler.
• Afkast af investering: Følgende rapporter viser afkastet af dine kampagners investeringer, så du kan vurdere kampagnernes effektivitet.
  • ROI over tid: Gennemgå din kampagnes ROI over tid ved hjælp af modeller for tilskrevet omsætning og linjeposter for kampagneudgifter. Få mere at vide om, hvordan du opsætter din kampagnes ROI.
  • Tilskrevet omsætning i forhold til udgifter: Gennemgå din tilskrevne omsætning sammenlignet med udgifterne. Denne rapport er grupperet efter kampagne.

• Asset-præstation: Gennemgå præstationsdataene for hvert asset, organiseret efter asset-type.
  • For at filtrere efter aktivtype skal du øverst i afsnittet klikke på [aktivtype] for at filtrere efter det specifikke aktiv. For eksempel for kun at gennemgå præstationen for landingssideaktiver.
  • For at se flere detaljer om hver aktivtype skal du klikke på [aktiv] for at udvide afsnittet.
  • For at se detaljer om alle aktivtyper skal du klikke på Udvid alle øverst til højre.
  • For at minimere alle afsnit skal du klikke på " Skjul alt" øverst til højre.