Hinweis: Dieser Artikel wird aus Kulanz zur Verfügung gestellt. Er wurde automatisch mit einer Software übersetzt und unter Umständen nicht korrekturgelesen. Die englischsprachige Fassung gilt als offizielle Version und Sie können dort die aktuellsten Informationen finden. Hier können Sie darauf zugreifen.
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Kampagnen mit Kampagnen-Analytics messen

Zuletzt aktualisiert am: Dezember 18, 2018

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Marketing Hub Professional, Enterprise
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Mit dem Kampagnenanalyse-Tool können Sie die Effektivität der von Ihnen erstellten Marketingkampagnen in HubSpot messen. Das Tool analysiert fünf Kennzahlen , um zu quantifizieren, wie Ihr Marketinginhalt direkt zu abgeschlossenen Geschäften und Einnahmen beiträgt.

Bitte beachten Sie: Nur Kampagnen, die am 1. September 2017 oder später erstellt wurden, stehen für die Berichterstattung in der Kampagnenanalyse zur Verfügung. Die Kampagne muss Daten enthalten, die gesammelt wurden, nachdem die Kampagne erstellt wurde, damit sie in Ihrem Kampagnenanalyse-Tool verfügbar ist.

  • Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Berichte > Analytics-Tools.
  • Wählen Sie Kampagnen-Analytics aus.
  • Verwenden Sie das Dropdown-Menü oben links, um die Berichtsmetrik auszuwählen, und die Filter Datumsbereich und Häufigkeit, um eine Zeitspanne und Häufigkeit für den Bericht festzulegen.
  • Aktivieren oder deaktivieren Sie in der Tabelle das Kontrollkästchen neben einer Kampagne, um sie in den Bericht aufzunehmen oder auszuschließen.

  • Klicken Sie auf eine Spaltenüberschrift, um die Daten nach einer bestimmten Metrik zu sortieren. Um sich auf bestimmte Kennzahlen zu konzentrieren, klicken Sie auf Spalten bearbeiten, um die Kennzahlen auszuwählen, die im Bericht angezeigt werden sollen.

  • Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Stil, um die Datenvisualisierung auszuwählen: Bereich oder Spalte.

Die folgenden Kennzahlen sind für die Berichterstattung in den Kampagnen-Analytics verfügbar:

  • Sitzungen: misst den Traffic zu Elementen im Zusammenhang mit der Kampagne. Sitzungen werden einer Kampagne zugeordnet, wenn die erste besuchte URL der Seite entsprechende utm_campaign-Parameter enthält oder wenn die betrachtete Seite/der betrachtete Beitrag mit der Kampagne verknüpft ist. Im Falle einer organischen Suche werden Sitzungen einer Kampagne zugeordnet, wenn der verweisende Suchbegriff mit der Kampagne verknüpft ist.
  • Neue Kontakte: misst die Anzahl der neu erstellten Kontakte, die der Kampagne zugeschrieben wird, die sie zum ersten Mal auf Ihre Website gebracht hat. Kontakte werden einer Kampagne zugeordnet, wenn die erste besuchte URL der Seite entsprechende utm_campaign-Parameter enthält oder wenn die betrachtete Seite/der betrachtete Beitrag mit der Kampagne verknüpft ist. Im Falle einer organischen Suche werden Kontakte einer Kampagne zugeordnet, wenn der verweisende Suchbegriff mit der Kampagne verknüpft ist.
  • Neue Kontakte (Letzte Berührung): Ihre neu erstellten Kontakte, die der Kampagne zugewiesen werden, die am direktesten zu ihrer Konversion beigetragen hat. Kontakte werden einer Kampagne zugeordnet, wenn die URL der Konversionsquelle entsprechende utm_campaign-Parameter enthält oder bei der organischen Suche, wenn der verweisende Suchbegriff mit der Kampagne verknüpft ist. Sie sehen hier auch die Kontakte, die sich hier widerspiegeln, wenn die erste Aktivität in der Konversionssitzung oder die letzte Aktivität vor der Konversion mit einer Kampagne gekennzeichnet ist (Besuch oder Formularübertragung auf zugehörige Inhalte).
  • Beeinflusste Kontakte: misst die Anzahl der Kontakte (neu und vorhanden), die sich mit Elementen im Zusammenhang mit Kampagnen beschäftigt haben.Kontakte werden einer Kampagne zugeordnet, wenn eine besuchte URL die entsprechenden utm_campaign-Parameter enthält oder wenn sie mit der Kampagne verbunden ist. Im Falle einer organischen Suche werden Kontakte einer Kampagne zugeordnet, wenn der verweisende Suchbegriff des ersten Aufrufs mit der Kampagne verknüpft ist. Außerdem werden Kontakte hier angezeigt, wenn auf einen zugehörigen CTA geklickt oder mit einer zugehörigen Social Media-Nachricht interagiert wurde, die Kontakte in einem zugehörigen Workflow registriert waren oder mit einer zugehörigen E-Mail in Kontakt standen (Aufrufe und Klicks).
  • Beeinflusste Deals: misst die Anzahl der abgeschlossenen und gewonnenen Deals mit Kontakten, die von der Kampagne beeinflusst wurden (siehe oben). Der Deal muss geschlossen werden, nachdem der Kontakt durch die Kampagne beeinflusst wird, damit es gezählt wird. Der Deal muss außerdem mit dem Kontakt zum Zeitpunkt des Abschlusses verbunden sein, um gezählt zu werden.

Bitte beachten Sie Folgendes: ein Deal wird auf Basis zweier verschiedener Deal-Eigenschaften geschlossen: Abschlussdatum oder Dealphase müssen auf Abgeschlossen/Gewonnen gesetzt sein. Die Eigenschaft Abschlussdatum hat Priorität - wenn es einen Wert für Abschlussdatum gibt, wird dieses verwendet, um festzustellen, ob der Deal durch eine Kampagne beeinflusst wurde. Wenn es keinen Wert für Abschlussdatum gibt, wird standardmäßig die Zeit eingestellt, zu der die Dealphase stattdessen auf Abgeschlossen/Gewonnen gesetzt wurde.

  • Beeinflusster Umsatz: misst die Höhe des abgeschlossenen Umsatzes („Geschlossener Betrag“- von „Abgeschlossen und gewonnen“-Deals) für Deals mit Kontakten, die von der Kampagne beeinflusst wurden (siehe oben).

Weitere Informationen über die Kampagnen-Analytics und das Kampagnen-Tool finden Sie in denHäufig gestellten Fragen zu Kampagnen-Analytics.