Zum Hauptinhalt
Hinweis: Dieser Artikel wird aus Kulanz zur Verfügung gestellt. Er wurde automatisch mit einer Software übersetzt und unter Umständen nicht korrekturgelesen. Die englischsprachige Fassung gilt als offizielle Version und Sie können dort die aktuellsten Informationen finden. Hier können Sie darauf zugreifen.
Campaigns

Analysieren Sie die Leistung Ihrer Kampagne

Zuletzt aktualisiert am: März 13, 2022

Produkte/Lizenzen

Marketing Hub Professional, Enterprise
Ehemaliges Marketing Hub Basic

Analysieren Sie die Performance einer einzelnen HubSpot-Kampagne, um deren Einfluss auf Kontakte, Deals und Traffic auf Ihre Website zu messen. Sie können auch die Effektivität Ihrer Kampagnen insgesamt in Ihren Analytics-Tools analysieren.

Analysieren Sie die Wirksamkeit Ihrer Kampagne mit Kampagnen-Attributionsberichten. Erfahren Sie mehr über die Verwendung von Kampagnen-Attributionsberichten

Bitte beachten Sie: HubSpot ordnet Daten aus Assets oder Inhalten nur dann einer Kampagne zu , wenndas Asset oder der Inhalt mit der Kampagne verknüpft ist. Alle Kennzahlen (z. B. neue Kontakte) vor der Zuordnung werden nicht in die Kampagnenanalyse einbezogen.

Analysieren Sie die Kampagnenleistung 

Um die Leistung einer Kampagne zu analysieren, navigieren Sie zunächst zu der Kampagne, die Sie sich ansehen möchten:

  • Gehen Sie in HubSpot zu Marketing > Kampagnen.
  • Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, die Sie anzeigen oder bearbeiten möchten.
  • Oben links können Sie Ihre Kampagnen filtern:
  • Der erste Bericht gibt einen Überblick über die Leistung der Kampagne, alle Kampagnenziele werden unter der jeweiligen Leistungskennzahl angezeigt. Jede Kampagnenmetrik hat ihre eigenen Kriterien. Erfahren Sie mehr über Kampagnenmetriken
    • Sitzungen: die Anzahl der Sitzungen, die der Kampagne zugeordnet sind.
    • Neue Kontakte: neue Kontakte basierend auf dem ausgewählten Attribution-Modell im Zusammenhang mit der Kampagne.
    • Beeinflusste Kontakte: Kontakte, die mit einem oder mehreren Elementen interagiert haben, die der Kampagne zugeordnet sind. Sie können beispielsweise ein Formular auf einer mit der Kampagne verknüpften Seite eingesendet haben.
    • Abgeschlossene Deals: die Anzahl der abgeschlossenen Deals im Zusammenhang mit neuen oder beeinflussten Kontakten, die der Kampagne zugeordnet sind.
    • Beeinflusster Umsatz (nur Marketing Hub Professional): der Gesamtbetrag aus erfolgreich abgeschlossenen Deals, die mit Kontakten verknüpft sind oder waren, die von der Kampagne beeinflusst wurden.
    • Attributierter Umsatz (nur Marketing Hub  Enterprise): der Betrag aus erfolgreich abgeschlossenen Deals, die der Kampagne mithilfe eines linearen Attribution-Modells zugeordnet werden. Sie können auf denBetrag klicken, um die einzelnen Interaktionen im Zusammenhang mit Ihrer Kampagne und den abgeschlossenen Deal-Umsatz anzuzeigen, der den einzelnen Interaktionen zugeschrieben wird. 

Bitte beachten Sie: Nicht alle Interaktionsarten werden für die Umsatzzuordnung verwendet. Zum Beispiel werden geöffnete Marketing-E-Mails nicht attributiertem Umsatz angerechnet, nur auf Marketing-E-Mail-Klicks. Erfahren Sie mehr über die Interaktionstypen für die Umsatz-Attribution.



  • Im zweiten Bericht finden Sie ein Diagramm der Kontakte oder Sitzungen, die der Kampagne zugeschrieben werden. Bewegen Sie den Mauszeiger über einen Datenpunkt im Bericht, um eine Aufschlüsselung der Kennzahlen anzuzeigen.
    • Klicken Sie oben links im Diagramm auf das Dropdown-Menü und wählen Sie aus, ob Sie Kontakte oder Sitzungenanzeigen möchten.
    • Klicken Sie oben rechts im Diagramm auf das Dropdown-Menü „Häufigkeit“ und wählen Sie aus, ob der Bericht täglich oder monatlich angezeigt werden soll.
    • Standardmäßig wird nach neuen und beeinflussten Kontakten unterschieden. Um nur beeinflusste Kontakte im Bericht anzuzeigen, deaktivieren Sie das Kontrollkästchen Aufgeteilt nach „Neue“ und „Beeinflusste“.
    • Standardmäßig werden die Sitzungen nach Quelle aufgeteilt. Um die gesamten Sitzungen im Bericht anzuzeigen, deaktivieren Sie das Kontrollkästchen „Aufgeteilt nach Quelle“.

  • Der nächste Bereich zeigt die Performance der einzelnen mit der Kampagne verknüpften Elemente oder Inhaltstypen an. Klicken Sie zum Reduzieren oder Erweitern aller Berichte zu Ressourcen oder Inhaltsarten auf „Alle einklappen“ oder „Alle ausklappen“. Sie können auch einen einzelnen Bericht reduzieren oder erweitern, indem Sie darauf klicken.
  • Die Kennzahlen in jedem Bericht variieren je nach Element oder Inhaltstyp. Um detailliertere Performance-Informationen anzuzeigen, klicken Sie auf den Namen einer Ressource oder einen Inhalt.

  • Der Abschnitt „Traffic“ zeigt Traffic auf URLs mit dem UTM-Kampagnenparameter in Bezug auf Aufrufe, Besucher und neue Kontakte an, und dies aufgeschlüsselt nach Quelle.
    • Um den bezahlten Such-Traffic weiter nach Suchbegriff aufzuschlüsseln, klicken Sie auf „Bezahlte Suche“.
    • Um anderen Kampagnen-Traffic weiter nach Quelle und Medium aufzuschlüsseln, klicken Sie auf „Andere Kampagnen“.

 

Vergleichen Sie die Leistung einzelner Kampagnen

Nachdem Sie mehrere Kampagnen in HubSpot veröffentlicht haben, können Sie die Leistungsdaten zwischen den einzelnen Kampagnen vergleichen, um zu sehen, welche Kampagnen das meiste Engagement erzeugen.

Um Ihre Kampagnen zu vergleichen:

  • Gehen Sie in HubSpot zu Marketing > Kampagnen.
  • Klicken Sie oben rechts auf Kampagnen vergleichen.
  • Klicken Sie auf jedes Kampagnen-Dropdown-Menü , suchen Sie dann eine Kampagne , die Sie analysieren möchten, und wählen Sie sie aus.
  • Klicken Sie auf Kampagne hinzufügen , um eine weitere Kampagne hinzuzufügen, die Sie mit Ihren beiden ursprünglichen Beiträgen vergleichen können. Sie können bis zu fünf Kampagnen auf einmal vergleichen. Scrollen Sie nach unten, um die Leistungsdaten für die in den Kampagnen enthaltenen Assets zu vergleichen. So können Sie beispielsweise die Klickdaten von Marketing-E-Mails zwischen zwei Kampagnen vergleichen.
  • Um die Kampagnendaten nach Datum zu filtern, klicken Sie auf das Dropdown-Menü Datumsbereich und wählen Sie einen voreingestellten Datumsbereich oder wählen Sie Benutzerdefinierter Datumsbereich , um einen eigenen festzulegen.

Was this article helpful?
This form is used for documentation feedback only. Learn how to get help with HubSpot.