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Campaigns

Analyse von Kampagnen

Zuletzt aktualisiert am: August 12, 2020

Produkte/Lizenzen

Marketing Hub  Professional, Enterprise
Ehemaliges Marketing Hub Basic

Analysieren Sie die Performance einer einzelnen HubSpot-Kampagne, um deren Einfluss auf Kontakte, Deals und Traffic auf Ihre Website zu messen. Sie können auch die Effektivität Ihrer Kampagnen insgesamt in Ihren Analytics-Tools analysieren.

Bitte beachten: HubSpot ordnet Daten von Ressourcen oder Inhalten erst dann einer Kampagne zu, nachdem die Ressource oder der Inhalt der Kampagne zugeordnet wurde. Alle Kennzahlen (z.B. neue Kontakte) vor der Assoziation werden als nicht in die Kampagnenanalyse einbezogen.

  • Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Marketing > Planung und Strategie > Kampagnen.
  • Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, die Sie anzeigen oder bearbeiten möchten.
  • Oben links können Sie Ihre Kampagnen filtern:
    • Kontaktzuordnung: Wählen Sie aus, ob neue Kontakte über „Erster Berührungspunkt“ oder „Letzter Berührungspunkt“ der Kampagne zugewiesen werden sollen.
    • Datumsbereich: Wählen Sie einen Datumsbereich aus, um Ihre Kampagne zu analysieren.

      Bitte beachten: Das Filtern nach Datumsbereich ändert nicht, wie die Kampagnendaten erfasst werden. Daten aus Kampagnenressourcen werden erst dann berücksichtigt, wenn die Ressource der Kampagne zugeordnet wurde, selbst wenn der Zeitraum davor liegt.

  • Der erste Bericht zeigt eine Übersicht über die Performance der Kampagne:
    • Sitzungen: die Anzahl der Sitzungen, die der Kampagne zugeordnet sind.
    • Neue Kontakte: neue Kontakte basierend auf dem ausgewählten Attribution-Modell im Zusammenhang mit der Kampagne.
    • Beeinflusste Kontakte: Kontakte, die mit einem oder mehreren Elementen interagiert haben, die der Kampagne zugeordnet sind. Sie können beispielsweise ein Formular auf einer mit der Kampagne verknüpften Seite eingesendet haben.
    • Abgeschlossene Deals: die Anzahl der abgeschlossenen Deals im Zusammenhang mit neuen oder beeinflussten Kontakten, die der Kampagne zugeordnet sind.
    • Beeinflusster Umsatz (nur Marketing Hub Professional): der Gesamtbetrag aus erfolgreich abgeschlossenen Deals, die mit Kontakten verknüpft sind oder waren, die von der Kampagne beeinflusst wurden.
    • Attributierter Umsatz (nur Marketing Hub  Enterprise): der Betrag aus erfolgreich abgeschlossenen Deals, die der Kampagne mithilfe eines linearen Attribution-Modells zugeordnet werden. Sie können auf denBetrag klicken, um die einzelnen Interaktionen im Zusammenhang mit Ihrer Kampagne und den abgeschlossenen Deal-Umsatz anzuzeigen, der den einzelnen Interaktionen zugeschrieben wird. 
    • Wenn es Kampagnenziele gibt, erscheinen diese unter den jeweiligen Performance-Kennzahlen.

  • Im zweiten Bericht finden Sie ein Diagramm der Kontakte oder Sitzungen, die der Kampagne zugeschrieben werden. Bewegen Sie den Mauszeiger über einen Datenpunkt im Bericht, um eine Aufschlüsselung der Kennzahlen anzuzeigen.
    • Klicken Sie oben links im Diagramm auf das Dropdown-Menü und wählen Sie aus, dass Kontakte oder Sitzungen im Diagramm angezeigt werden sollen.
    • Klicken Sie oben rechts im Diagramm auf das Dropdown-Menü „Häufigkeit“ und wählen Sie aus, ob der Bericht täglich oder monatlich angezeigt werden soll.
    • Standardmäßig wird nach neuen und beeinflussten Kontakten unterschieden. Um nur beeinflusste Kontakte im Bericht anzuzeigen, deaktivieren Sie das Kontrollkästchen Aufgeteilt nach „Neue“ und „Beeinflusste“.
    • Standardmäßig werden die Sitzungen nach Quelle aufgeteilt. Um die gesamten Sitzungen im Bericht anzuzeigen, deaktivieren Sie das Kontrollkästchen „Aufgeteilt nach Quelle“.

  • Der nächste Bereich zeigt die Performance der einzelnen mit der Kampagne verknüpften Elemente oder Inhaltstypen an. Klicken Sie zum Reduzieren oder Erweitern aller Berichte zu Ressourcen oder Inhaltsarten auf „Alle einklappen“ oder „Alle ausklappen“. Sie können auch einen einzelnen Bericht reduzieren oder erweitern, indem Sie darauf klicken.
  • Die Kennzahlen in jedem Bericht variieren je nach Element oder Inhaltstyp. Um detailliertere Performance-Informationen anzuzeigen, klicken Sie auf den Namen einer Ressource oder einen Inhalt.

  • Der Abschnitt „Traffic“ zeigt Traffic auf URLs mit dem UTM-Kampagnenparameter in Bezug auf Aufrufe, Besucher und neue Kontakte an, und dies aufgeschlüsselt nach Quelle.
    • Um den bezahlten Such-Traffic weiter nach Suchbegriff aufzuschlüsseln, klicken Sie auf „Bezahlte Suche“.
    • Um anderen Kampagnen-Traffic weiter nach Quelle und Medium aufzuschlüsseln, klicken Sie auf „Andere Kampagnen“.

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