Nota bene: la traduzione in italiano di questo articolo è fornita solo per comodità. La traduzione viene creata automaticamente tramite un software di traduzione e potrebbe non essere stata revisionata. Pertanto, la versione inglese di questo articolo deve essere considerata come la versione di governo contenente le informazioni più recenti. È possibile accedervi qui.

Analizzare le prestazioni della campagna

Ultimo aggiornamento: maggio 2, 2023

Disponibile con uno qualsiasi dei seguenti abbonamenti, tranne dove indicato:

Marketing Hub Professional, Enterprise

Legacy Marketing Hub Basic

Visualizzate le prestazioni di una singola campagna HubSpot per misurarne l'impatto su contatti, offerte e traffico verso il vostro sito web. Potete anche analizzare l'efficacia complessiva delle vostre campagne negli strumenti di analisi.

Analizzate l'efficacia della vostra campagna con i rapporti di attribuzione delle campagne. Per saperne di più sull'uso dei rapporti di attribuzione delle campagne.

Si prega di notare:

HubSpot attribuirà i dati delle risorse a una campagna solo dopo l' associazione. Le analisi della campagna, come il report Panoramica, non includeranno le metriche precedenti all'associazione. Tuttavia, queste metriche possono ancora essere visualizzate nei dati della singola risorsa nella scheda Prestazioni .
Le metriche delle transazioni chiuse e dei ricavi influenzati saranno rimosse il 12 giugno 2023 negli accountMarketing Hub Enterprise . Per il futuro, si consigliano le seguenti alternative:

- Per misurare l'impatto di una campagna sulle transazioni chiuse, è possibile utilizzare le transazioni con ricavi attribuiti.
- Per misurare l'impatto di una campagna sulle entrate influenzate, è possibile utilizzare le entrate attribuite o i contatti con entrate attribuite.
- Per tenere traccia di tutti i dati esistenti e passati, è possibile utilizzare la funzione di esportazione dello strumento Campaign Analytics.

Metriche della campagna

Metrico	Informazioni
Contatti influenzati	Questa metrica misura il numero di contatti che si sono impegnati con le attività relative a una campagna. In genere, sono inclusi sia i contatti nuovi che quelli esistenti. Quando si filtrano i contatti influenzati per intervallo di date, si deve tenere presente che saranno inclusi solo i nuovi contatti netti che sono stati influenzati in quell'intervallo di date. Ad esempio, se si filtra per Questa settimana, non verranno visualizzati i contatti che sono stati influenzati prima di questa settimana, anche se sono stati influenzati anche questa settimana. Un contatto è influenzato da una campagna quando si verifica una delle seguenti condizioni: Visita un URL con un parametro utm_campagna corrispondente. Visitano un contenuto associato alla campagna. La loro prima pagina visualizzata ha una parola chiave di riferimento associata alla campagna. Cliccano o visualizzano una CTA associata alla campagna. Interagiscono con un messaggio sociale associato. Si iscrivono a un flusso di lavoro associato. Aprono o fanno clic su un'e-mail associata. Fanno parte di una lista statica associata alla campagna. Hanno partecipato a un evento di marketing associato alla campagna.
Sessioni	Questa metrica misura il traffico verso le risorse del sito web relative alla campagna. Le sessioni vengono attribuite a una campagna quando si verifica una delle seguenti condizioni: Un visitatore visita un URL di una pagina o di un post del blog contenente parametri utm_campagna. Un visitatore visualizza una pagina o un post del blog associato alla campagna. Un visitatore arriva alla pagina o al post del blog attraverso una parola chiave di riferimento associata.
Nuovi contatti (primo contatto)	Questa metrica misura il numero di nuovi contatti creati, attribuiti alla campagna che li ha indirizzati al vostro sito web per la prima volta. Questi contatti vengono attribuiti quando si verifica una delle seguenti condizioni: La prima pagina visitata ha un URL contenente parametri utm_campaign. La prima pagina visitata è associata alla campagna. La prima pagina visitata è una parola chiave di riferimento associata alla campagna.
Nuovi contatti (ultimo tocco)	Questa metrica misura il numero di nuovi contatti creati, attribuiti alla campagna che ha portato alla loro conversione. Questi contatti vengono attribuiti quando si verifica una delle seguenti condizioni: Convertono su una pagina in cui l'URL contiene parametri utm_campagna. Visitano una pagina o inviano un modulo associato alla campagna prima della conversione, durante la stessa sessione.
Offerte chiuse	Questa metrica misura il numero di deal chiusi e vinti associati ai contatti influenzati. Se una trattativa non ha un valore nella proprietà Close date, HubSpot utilizzerà invece la data in cui la fase della trattativa è stata impostata su Closed Won. Se si filtra questo report in base all'intervallo di date, ma non vengono visualizzati i deal previsti, assicurarsi che la proprietà Close date sia impostata correttamente. Affinché un affare appaia in questo report, deve soddisfare entrambe le condizioni: L'accordo deve essere chiuso dopo che il contatto è stato influenzato dalla campagna. L'affare deve essere associato al contatto nel momento in cui viene chiuso come vinto.
Influenza delle entrate	Questa metrica misura il fatturato totale delle trattative chiuse e vinte associate ai contatti influenzati. Il totale deriva dalla somma della proprietàAmount delle trattative vinte chiuse. Solo le offerte influenzate contribuiscono a questo totale.
Influenze di marketing uniche	Questa metrica misura quanto segue, a seconda della ripartizione selezionata: Il numero di contatti unici influenzati da un asset specifico. Quando si esamina per tipo di asset o per nome dell'asset. Il numero di asset unici che hanno influenzato un contatto. Poiché i contatti possono interagire con più di un asset in una campagna, il numero totale di influenze di marketing uniche può essere superiore al numero di contatti influenzati.