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Nota bene: la traduzione in olandese di questo articolo è fornita solo per comodità. La traduzione viene creata automaticamente tramite un software di traduzione e potrebbe non essere stata revisionata. Pertanto, la versione inglese di questo articolo deve essere considerata come la versione di governo contenente le informazioni più recenti. È possibile accedervi qui.
Campaigns

Analizzare le prestazioni della tua campagna

Ultimo aggiornamento: marzo 13, 2022

Si applica a:

Marketing Hub Professional, Enterprise
Legacy Marketing Hub Basic

Visualizza le prestazioni di una singola campagna HubSpot per misurare il suo impatto sui contatti, gli affari e il traffico verso il tuo sito web. Puoi anche analizzare l'efficacia complessiva delle tue campagne nei tuoi strumenti di analisi.

Analizza l'efficacia della tua campagna con i report di attribuzione della campagna. Scopri di più su come utilizzare i report di attribuzione delle campagne.

Nota: HubSpot attribuisce i dati dalle risorse o dai contenuti a una campagna solo dopo che la risorsa o il contenuto è associato alla campagna. Qualsiasi metrica (ad esempio, nuovi contatti) precedente all'associazione non sarà inclusa nell'analisi della campagna.

Analizzare le prestazioni della campagna

Per analizzare le prestazioni di una campagna, inizia navigando verso la campagna che vuoi visualizzare:

  • Clicca sul nome della campagna che vuoi visualizzare o modificare.
  • In alto a sinistra, puoi filtrare le tue campagne:
    • Attribuzione dei contatti: seleziona se i nuovi contatti devono essere attribuiti alla campagna tramite First touch o Last touch.
    • Intervallo di date: clicca sul menu a tendinaIntervallo di date per filtrare i dati su un intervallo di tempo specifico.
  • Il primo rapporto mostra una panoramica delle prestazioni della campagna, qualsiasi obiettivo della campagna apparirà sotto la rispettiva metrica delle prestazioni. Ogni metrica della campagna ha i suoi criteri, scopri di più sulle metriche della campagna.
    • Sessioni: il numero di sessioni associate alla campagna.
    • Nuovi contatti: nuovi contatti basati sul modello di attribuzione che hai selezionato associato alla campagna.
    • Contatti influenzati: contatti che si sono impegnati con una o più risorse associate alla campagna. Per esempio, potrebbero aver inviato un modulo a una pagina associata alla campagna.
    • Contratti chiusi: numero di contratti chiusi associati a contatti nuovi o influenzati che sono associati alla campagna.
    • Entrate influenzate ( soloMarketing Hub Professional): l'importo totaledelle offerte vinte chiuse che sono o sono state associate a contatti che sono stati influenzati dalla campagna.
    • Entrate attribuite( soloMarketing Hub Enterprise): l'importo delle transazioni chiuse attribuite alla campagna utilizzando un modello di attribuzione lineare. È possibile fare clic sull'importo per visualizzare le singole interazioni che sono collegate alla tua campagna e le entrate attribuite a ciascuna interazione.

Nota: non tutti i tipi di interazione sono utilizzati per l'attribuzione delle entrate. Per esempio, le aperture delle e-mail di marketing non contano per le entrate attribuite, ma solo i clic delle e-mail di marketing. Per saperne di più sui tipi di interazione per l'attribuzione delle entrate.



  • Il secondo rapporto mostra un grafico dei contatti o delle sessioni attribuite alla campagna. Passa il mouse su un punto di dati nel rapporto per visualizzare una ripartizione delle metriche.
    • In alto a sinistra del grafico, clicca sul menu a tendina e seleziona per visualizzare i contatti o le sessioni.
    • In alto a destra del grafico, clicca sul menu a tendina Frequenza e seleziona per visualizzare il rapporto con frequenza giornaliera o mensile.
    • Per impostazione predefinita, i contatti sono divisi per nuovi e influenzati. Per visualizzare solo i contatti influenzati nel rapporto, deseleziona la casella di controllo Dividi per nuovi e influenzati.
    • Per impostazione predefinita, le sessioni sono divise per fonte. Per visualizzare il totale delle sessioni nel rapporto, deseleziona la casella di controllo Dividi per fonte.

  • La sezione successiva mostra la performance di ogni risorsa o tipo di contenuto associato alla campagna. Per comprimere o espandere tutti i rapporti delle risorse o dei tipi di contenuto, fare clic su Comprimi tutto o Espandi tutto. Puoi anche comprimere o espandere un singolo rapporto cliccandoci sopra.
  • Le metriche in ogni rapporto variano a seconda della risorsa o del tipo di contenuto. Per visualizzare informazioni più dettagliate sulle prestazioni, fare clic sul nome di una risorsa o di un pezzo di contenuto.

  • La sezione Traffico mostra iltraffico verso gli URL contenenti il parametro della campagna UTM in termini di visualizzazioni, visitatori e nuovi contatti, suddivisi per fonte.
    • Per visualizzare il traffico di ricerca a pagamento ulteriormente suddiviso per termine di ricerca, clicca su Ricerca a pagamento.
    • Per visualizzare il traffico delle altre campagne ulteriormente suddiviso per fonte e mezzo, clicca su Altre campagne.

Confrontare le prestazioni delle singole campagne

Dopo aver pubblicato diverse campagne in HubSpot, puoi confrontare i dati di performance tra campagne specifiche per vedere quali guidano il maggior coinvolgimento.

Per confrontare le tue campagne:

  • Nel tuo account HubSpot, scegli Marketing > Campagne.
  • In alto a destra, clicca suConfronta campagne.
  • Fai clic su ciascun menu a discesaCampagna , quindi cerca e seleziona una campagna che vuoi analizzare.
  • Clicca suAggiungi campagna per includere un'ulteriore campagna da confrontare fianco a fianco con i tuoi due post originali. Puoi confrontare fino a cinque campagne alla volta. Scorri verso il basso per confrontare i dati sulle prestazioni delle risorse incluse nelle campagne. Ad esempio, è possibile confrontare i dati dei clic delle e-mail di marketing tra due campagne.
  • Per filtrare i dati delle campagne per data, fai clic sul menu a discesa Intervallo di date e seleziona un intervallo di date preimpostato o seleziona Intervallo di date personalizzato per impostare il tuo.

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