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Nota bene: la traduzione in italiano di questo articolo è fornita solo per comodità. La traduzione viene creata automaticamente tramite un software di traduzione e potrebbe non essere stata revisionata. Pertanto, la versione inglese di questo articolo deve essere considerata come la versione di governo contenente le informazioni più recenti. È possibile accedervi qui.
Campaigns

Analizzare le prestazioni della campagna

Ultimo aggiornamento: giugno 9, 2022

Si applica a:

Marketing Hub Professional, Enterprise
Legacy Marketing Hub Basic

Visualizzate le prestazioni di una singola campagna HubSpot per misurarne l'impatto su contatti, offerte e traffico verso il vostro sito web. È inoltre possibile analizzare l'efficacia complessiva delle campagne negli strumenti di analisi.

Analizzate l'efficacia delle vostre campagne con i report di attribuzione delle campagne. Per saperne di più sull'uso dei rapporti di attribuzione delle campagne.

Nota bene: HubSpot attribuisce i dati delle attività a una campagna solo dopo l' associazione. Le analisi della campagna, come il reportPanoramica, non includeranno le metriche precedenti all'associazione. Tuttavia, queste metriche possono ancora essere visualizzate nei dati del singolo assetall'internodella schedaPrestazionischeda.

Analizzare le prestazioni della campagna

Per analizzare le prestazioni di una campagna, iniziare a navigare verso la campagna che si desidera visualizzare:

  • Nel tuo account HubSpot, scegli Marketing > Campagne.
  • Fare clic sul nome della campagna che si desidera visualizzare o modificare.
  • In alto a sinistra è possibile filtrare le campagne:
    • Attribuzione dei contatti: selezionare se i nuovi contatti devono essere attribuiti alla campagna tramite Primo contatto o Ultimo contatto.
    • Intervallo di date: fare clic sul menu a discesaIntervallo di date per filtrare i dati in base a un intervallo di tempo specifico.
  • Il primo rapporto mostra una panoramica delle prestazioni della campagna, mentre gli obiettivi della campagna appaiono sotto la rispettiva metrica di prestazione. Ogni metrica della campagna ha i suoi criteri, per saperne di più sulle metriche della campagna.
    • Sessioni: il numero di sessioni associate alla campagna.
    • Nuovi contatti: nuovi contatti in base al modello di attribuzione selezionato associato alla campagna.
    • Contatti influenzati: contatti che si sono impegnati con una o più attività associate alla campagna. Ad esempio, possono aver inviato un modulo a una pagina associata alla campagna.
    • Offerte chiuse: numero di offerte chiuse associate a contatti nuovi o influenzati associati alla campagna.
    • Entrate influenzate ( soloMarketing Hub Professional): l'importo totaledelle offerte vinte chiuse che sono o sono state associate a contatti che sono stati influenzati dalla campagna.
    • Ricavi attribuiti (solo perMarketing Hub Enterprise): l'importo delle transazioni chiuse e vinte attribuite alla campagna utilizzando un modello di attribuzione lineare. È possibile fare clic sull'importo per visualizzare le singole interazioni correlate alla campagna e i ricavi delle transazioni chiuse attribuiti a ciascuna interazione.

Attenzione: non tutti i tipi di interazione sono utilizzati per l'attribuzione dei ricavi. Ad esempio, le aperture delle e-mail di marketing non contano per l'attribuzione dei ricavi, ma solo i clic delle e-mail di marketing. Per saperne di più sui tipi di interazione per l'attribuzione dei ricavi.



  • Il secondo report mostra un grafico dei contatti o delle sessioni attribuiti alla campagna. Passare il mouse su un punto del report per visualizzare una ripartizione delle metriche.
    • Nella parte superiore sinistra del grafico, fare clic sul menu a discesa e selezionare la visualizzazione dei contatti o delle sessioni.
    • In alto a destra del grafico, fare clic sul menu a discesa Frequenza e scegliere se visualizzare il report con frequenza giornaliera o mensile.
    • Per impostazione predefinita, i contatti sono suddivisi in nuovi e influenzati. Per visualizzare nel report solo i contatti influenzati, deselezionare la casella di controllo Dividi per nuovi e influenzati.
    • Per impostazione predefinita, le sessioni sono suddivise per fonte. Per visualizzare le sessioni totali nel report, deselezionare la casella di controllo Dividi per fonte.

  • La sezione successiva mostra le prestazioni di ogni risorsa o tipo di contenuto associato alla campagna. Per chiudere o espandere tutti i rapporti sulle risorse o sui tipi di contenuto, fare clic su Chiudi tutto o Espandi tutto. È anche possibile chiudere o espandere un singolo report facendo clic su di esso.
  • Le metriche di ciascun rapporto variano a seconda dell'asset o del tipo di contenuto. Per visualizzare informazioni più dettagliate sulle prestazioni, fare clic sul nome di un asset o di un contenuto.

  • La sezione Traffico mostra iltraffico verso gli URL contenenti il parametro della campagna UTM in termini di visualizzazioni, visitatori e nuovi contatti, suddivisi per fonte.
    • Per visualizzare il traffico di ricerca a pagamento ulteriormente suddiviso per termine di ricerca, fare clic su Ricerca a pagamento.
    • Per visualizzare il traffico di altre campagne ulteriormente suddiviso per fonte e mezzo, fare clic su Altre campagne.

Confrontare le prestazioni delle singole campagne

Dopo aver pubblicato diverse campagne in HubSpot, è possibile confrontare i dati sulle prestazioni di campagne specifiche per vedere quali sono quelle che generano maggiore coinvolgimento.

Per confrontare le campagne:

  • Nel tuo account HubSpot, scegli Marketing > Campagne.
  • In alto a destra, fare clic suConfronta campagne.
  • Fare clic sul menu a discesaCampagna , quindi cercare e selezionare la campagna che si desidera analizzare.
  • Fare clic suAggiungi campagna per includere una campagna aggiuntiva da confrontare con i due post originali. È possibile confrontare fino a cinque campagne alla volta. Scorrere verso il basso per confrontare i dati sulle prestazioni delle risorse incluse nelle campagne. Ad esempio, è possibile confrontare i dati sui clic delle e-mail di marketing tra due campagne.
  • Per filtrare i dati delle campagne in base alla data, fare clic sul menu a discesa Intervallo di date e selezionare un intervallo di date preimpostato o selezionare Intervallo di date personalizzato per impostarne uno proprio.

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